Google検索ネットワークキャンペーンの設定方法（正しい方法）
Google検索キャンペーンは、オンライン広告の最も人気のある形式の1つです。
Google 検索キャンペーンを実行したいが、どのように実行すればよいかわからないという方に、この記事をお勧めします。
Google 検索ネットワーク広告が何であるかを知らなくても、収益性の高い独自の検索キャンペーンを実行するために十分すぎるほど知っています。
Google検索ネットワークキャンペーンとは何ですか？
あなたがインターネットを使用している場合、あなたはGoogle検索キャンペーンを実行している広告主に遭遇している可能性があります。
Google 検索キャンペーンは、Google 検索の検索リスト内に広告を表示することができます。
これは、Google が 1 日あたり 40 億以上の検索を処理していることを考えると、便利なものです。
Google 検索キャンペーンのもう 1 つの利点は、検索広告とディスプレイ広告のトリガーとなるキーワードを選ぶことができることです。
たとえば、「釣り竿」を販売している場合、誰かが単語「釣り竿」を Google に入力したときだけ広告を表示するように決定できます。
広告がどれだけ最適化されているか、広告に入札しているかに応じて、検索ネットワーク listings.
であなたの広告がどれだけ高く表示されるか影響することができます Google 検索広告も他のウェブサイトやアプリの様々な上に表示されることがあります。
Google検索ネットワーク キャンペーンの土台を築く
Google検索キャンペーンを実施する前に、いくつかの土台を築き、広告グループの計画を策定する必要があります。
Google 検索キャンペーンの実行には多額の費用がかかるため、事前に計画を立てないと、ROI を生成しない広告を実行することになり、その過程で多額の資金を失うことになります。
その上、前もって計画を立てないと、コンバージョン率は平均クリックスルー率3.17%よりもずっと低くなってしまうでしょう。
では、Google検索キャンペーンの計画を立てるときに、何を考える必要があるのでしょうか。
注意を払うべき要因の1つは、ターゲットにするキーワードです。
ターゲットとする正しいキーワードを選択する
画像やテキスト広告データではなく、ターゲットとするキーワードは、検索キャンペーンを行う際に最も重要な要素であると言っても過言ではありません。
結局のところ、選択したキーワードは、キャンペーンのコストだけでなく、検索およびディスプレイ キャンペーンの成功率にも影響します。
まず、なぜキーワードがキャンペーンの成功に影響するのかを見てみましょう。
先ほどの「釣竿」の例で話を続けましょう。
キャンペーンの成功は、「買い手の意図」を持つキーワードを正確に特定できるかどうかにかかっています。
平たく言えば、人々が何かを買おうとしているときにGoogleに入力するキーワードのことです。
Googleで検索キャンペーンを行う場合、「釣竿を買う」と「釣竿」のどちらが良い結果を生むと思いますか？
確率的には、「Buy fishing rods」でしょう。
その人たちは今まさに何かを購入しようとしている人たちなのだから。
「釣竿」と入力しただけの人は、まだ「調べ物モード」かもしれない。
また、特定の製品やモデル名に基づいてディスプレイ ネットワーク キャンペーンを実行するのもよいアイデアです。
繰り返しになりますが、誰かが特定の製品に関連して検索している場合、購入しようとしている可能性が高いからです – 汎用検索を実行するだけの人の意図とは対照的に。
プラスの R.O.I. を生成するキーワードを特定する場合、当てずっぽうに判断する必要はありません。
それは、Google キーワード プランナー ツールとして知られているものを使用できるからです。
このツールにより、特定のトピックに関連して、人々が Google に入力し、検索結果を得ているキーワードを知ることができ、
それはまた、「クリックあたり」最もコストの高いキーワードと、どのくらいの競合も知ることができます。
注意: 最もコストのかかるキーワードは、最も収益性の高いキーワードを知ることができる傾向があります。
Google 広告は、オークションの仕組みを使っていることに留意してください。
広告の価格は、1つのディスプレイ広告に最も多く支払う意思を持つ人に応じて上昇します。
マーケティング担当者が互いに高値をつけることを望んでいる場合、それは、高い入札にもかかわらず、広告がプラスの ROI を生成するという確信があるため、高く入札する余裕がある可能性が高いのです。
たとえば、買い手の意図を示すターゲット キーワードを選ぶと、イメージ広告をクリックした人の 5 人に 1 人はコンバージョンできる可能性があります。
これは、ターゲット度が低く、買い手の意図を欠くキーワードでは、50 人に 1 人の割合でコンバージョンするのとは対照的です。
このような状況では、2ドルのCPCキーワードが0.50ドルのCPCキーワードよりも収益性が高いことは容易に理解できます。
もちろん、これはすべてランディング ページが適切に最適化されていると仮定しています。
まず、キーワードプランナーへ移動します。
そこで、”新しいキーワードを発見する” を選択します。
そして、あなたが売りたいと思っているものに関連する基本的なキーワードを入力します。
そこで、私の場合は「釣り竿」と入力しました。
そうすると、以下のページが表示されるのですが、これは何ですか？
このページは、最初は少し圧倒されるので、分解して説明しましょう。
上部にあるリストは、私が検討したい関連語を示しています。
その下にある「関連性のあるキーワード」というタブを強調表示しました。 これは、潜在的に多くのトラフィック ボリュームを提供する可能性がある高ボリュームのキーワードを識別するのに役立ちます。
また、トップページの入札額も見ることができ、これはフロントページをヒットさせるためにいくら支払うことが期待できるかを示しています。
競合タブでは、同じ語句に入札している他のユーザーの数を知ることができます。
ご覧のとおり、これらの用語はすべて競合が高く、これらの広告を掲載するにはかなりの費用がかかる可能性があることを意味します。
これは必ずしも悪いことではなく、これらのキーワードはかなり高い ROI を生み出す可能性があります。
ただし、これらのキーワードの多くは、釣竿を販売するビジネスを行っている人々にとってそれほど有用ではないことにもお気づきでしょう。
そのため、右側のサイドバーにある、関連するキーワードをグループ化するオプション「Groped view」をクリックすると便利です。 各グループの下にあるニンジンをクリックすると、さらに関連する用語が表示されます。
これで、「広告グループのアイデア」と「キーワード」の多くが、より関連性が高く、「購買意図」のあるキーワードの方法で多くを提供していることに気づくはずです。
いずれにせよ、これらのキーワードを見直した後に行いたいことは、それらを書き留めておくことです。
また、Ubersuggestを使って、キーワードのアイデアを見つけることもできます。 Google 検索ネットワーク広告のキーワードだけでなく、コンテンツのアイデアを見つけるのにも便利です。
「提案」と「関連」タブに注目し、より多くのアイデアを得ましょう。
ランディングページ（またはWebサイト）がGoogleガイドラインに準拠していることを確認する
価値のあるキーワードを特定したら、広告トラフィックを送信しているWebページを見て、それが十分に最適化されていることを確認する必要があります。
ランディング ページにトラフィックを送信する場合は、ランディング ページが Google が提供するガイドラインに準拠していることを確認します。
通常の Web ページにトラフィックを送る場合でも、当該ページがガイドラインに従っていることを確認する。
Google はポリシー違反により、1 年間で 7 億 8000 万件の広告を無効にしました。
では、キャンペーンの設定方法について説明します。
Setting up a Google Search Network Campaign
Google広告にログインし、「+ キャンペーン」をクリックします。
Set a Goal for Your Google Search Network Ad
次に、目標を選びましょう。 Google では、売上、リード、トラフィック、ブランド認知度など、いくつかのオプションを提供しています。 釣竿の例でいくと、「売上」を選びます。
次に、キャンペーンの種類を選択します。 Searchに表示させたいので、”Search “を選択します。
次に、ユーザーにどのような行動をとってもらいたいかを選択します。 釣竿を売っているので、「ウェブサイト訪問」を選択します。
実店舗であれば “store visits” を、アプリ会社であれば “app downloads” を選択したいところです。
キャンペーンに名前を付ける
次にキャンペーンに名前を付けます。 覚えやすく、説明的なものにしましょう。
また、「ディスプレイネットワーク」オプションを選択すると、インターネット上のパートナーサイトに広告が表示されます。
検索のみに表示させたい場合は、「ディスプレイネットワーク」のチェックを外しておくようにします。 これにより、クリックはGoogleで直接行われた検索からのみ発生するため、トラフィックの質を高く保つことができます。
場所を設定する & 言語
次に、広告のための「場所」を選択する機能があります。 あなたの提供や状況に関連しているものは何でもピックします。 あなたがオンラインであれば、あなたはすべての国と地域を選択するかもしれませんが、あなたがターゲットにできるより小さい聴衆がある可能性があります。
外国で広告を出す場合は、言語として「英語」を選択し、広告を関連性があると考える人に表示するようにします。
視聴者を選択する
次に、興味に基づいて広告を表示する人を選択します。
Set Your Budget
Set your budget and bidding can adjust your budget and bidding.
Google広告に慣れていない場合は、「コンバージョンを最大化」オプションを選択するとよいでしょう。
ここで選んだものについては、後でいつでも入札オプションを調整できるので、あまり心配しないでください。
予算のセクションでは、広告に一日あたりいくら費やすかを決定します。 この広告が一日の支出上限を超えることはありません。
検索キャンペーンの経験をもう少し積んだら、「広告の拡張」セクションを試すことができます。
ただし今は、「保存して継続」をクリックするだけです。
広告グループを作成する
次に、同様のターゲットを持つ1つまたは複数の広告である、広告グループを設定する機会を得ます。
ここで、ランディングページやトラフィックを送信する他のページの URL を入力すると、キーワード候補を取得することができます。
ただし、先ほど説明したディスプレイ ネットワークの戦略を使ってキーワードを考えるほうが、間違いなくよいでしょう。
キーワードを入力する際には、「マッチタイプ」に注目することが重要です。
Match Typesとは何か、なぜ重要なのか？
マッチタイプは、広告または広告グループ全体をトリガーする「キーワードの種類」に影響を与えます。
「完全一致」を選択すると、提供したキーワードまたはフレーズが Google 検索に入力されたときにのみ、広告が表示されます。
「ブロードマッチ」を選択した場合、Google検索に入力されたさまざまなキーワードのバリエーションに対して広告が表示されます。
完全一致は、検索ネットワークのトラフィックを得るために Adwords を始めたばかりの人にとって、しばしば最良の選択肢です。
以下に、異なる一致タイプの観点から、素晴らしい説明をご覧いただけます。
Create Your Google Search Network Ad
Now it is time to create your ad.
Creating effective copy for your search and display ad is something took a lot of skill.
まず、広告を表示したいURLを追加し、「アイデアを表示」をクリックして、候補を表示します。
ワードストリームでは、優れた広告の見出しを作成する方法について多くの素晴らしいアドバイスが提供されています。
Google からのその他のヒントを紹介します。
あるキーワードに入札した場合、広告コピーにそのキーワードが含まれていることを確認します。 そのため、このような弊順の弊順の弊順の弊順の弊順の弊順の弊順の弊順の弊順の弊順の弊順の弊順の弊順の弊順の弊順の弊順の弊順の弊順の弊順の弊順の弊順の弊順の弊順の弊順の弊順の弊順の弊順の弊順の弊順の弊順の弊順の弊順の弊順の弊順の弊順の弊順の弊順の弊順の弊順(ⅱ)。
Optimizely は、ランディングページの見出しと広告の見出しを一致させることで、コンバージョンを 39.1% 改善できることを発見しました。
以下は、Optimizely が最初にどのようにキャンペーンをセットアップしたかを示しています。
次の画像は、検索ネットワークのコンバージョンを向上させるために、Optimizely が広告とランディング ページを調整した方法を示しています。
Google 広告の「Ad Strentght」サークルに注目すると、あなたの広告がうまくいく可能性があるかどうかを知ることができます。
日々Googleを使っている中で、魅力的な広告に目を光らせてください。 これらの広告を「スクリーンショット」して、「スワイプファイル」に保存しておきましょう。
その後、独自のキャンペーンを実行する際に、これらの広告をインスピレーションとして使用することができます。
また、SpyFuのようなツールを使用して、長い間実行されている競合他社の広告を見つけることができます。
広告が長い間実行されている場合は、その広告を実行しているマーケティング担当者が利益を回している可能性が高いです – 結局のところ、彼らは長い期間その広告に資金を供給する方法を見つけたので、それはおそらくprofitable.Itです
一度広告コピーを作成したら、次にあなたのキャンペーンを確認する機会があります。
「保存して終了」をクリックしたら、あとはGoogleがキャンペーンを承認するのを待つしかありません。
画像広告キャンペーンの入札戦略を調整したい場合は、キャンペーンの「設定」で行うことができます。
高く入札すれば、検索リストで上位に表示される可能性が高くなります。
最初の検索結果ページの上位3つのリストがクリックの41％を獲得することを考慮すると、検索リストで上位に表示されることは価値があることです。
結論
これまでGoogle検索ネットワークキャンペーンを行ったことがない人も、この記事を読んだら、今すぐにでも行ってみたくなったのではないでしょうか。
しかし、広告が投資に対するリターンを生み出すことを確実にしたいのであれば、行動計画が必要です。
この投稿では、検索およびディスプレイ キャンペーンを成功させる確率を高めるために、適切なキーワードを見つける方法を検討しました。 また、人々がクリックするような効果的な広告を書く方法についても検討しました。
さて、どのように始めるかですが、ボールを転がして、Google 検索ネットワーク広告を使用するときにあなたのビジネスのために何が可能かを見てみませんか？ さらにヒントが必要な場合や広告を最適化したい場合は、Google 広告を管理するための完全ガイドをご覧ください。
幸運を祈ります。
収益性の高い Google 検索キャンペーンの設定に関連して、共有できるヒントがありますか。
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