数ヶ月前、私は美しい休暇先であるホノルルへ旅行する際に、（意図せず）Airbnbで荒廃したホテルを選んでしまうという失敗を犯しました。 その荒れ果てた宿での滞在は、私の滞在を完全に台無しにしたわけではありませんが、私の体験に影響を与えました。 もう二度と行くことはないでしょう。

多くのブランドは同じようなことをしています。

多くのブランドが同じようなことをしています。

絶妙にデザインされ、実行されるコンテンツプラットフォームに対するビジョンは、優れたコンテンツマーケティング戦略の最前線にあるべき救済策です。 Click To Tweet

どのようにすればいいのでしょうか？ 私はネットを検索し、コンテンツのプロと話し、トップパフォーマーをチェックして、最高の「新時代」コンテンツマーケティングハブの5つの特性を特定しました。

• メインサイトとは別に、専用のコンテンツハブを自分のドメインに作成する。
• 獲得ボックス、オーバーレイ、インラインフォーム、コンテンツのアップグレードなど、巧みで多角的な計画によって獲得したメール購読で、独自の視聴者を構築する。 テキストベースのコンテンツを、画像、インタラクティブなインフォグラフィック、ビデオ、オーディオ、引用、買い物できるメディアなどで補う。
• ハイパーリンク、チャットボックスなど、細部に至るまで読者の体験を考慮する。

早速ですが、今日のベストブランドが採用している、次世代の高品質コンテンツプラットフォームの5つの特徴についてご紹介します。

オーディエンスに最適化した独立したコンテンツハブを作る

まず最初に、重要なことがあります。 このような場合、「コンテンツ・ハブ」を作成することで、「ブランドは自分たちのことを真剣に考えている」ということを視聴者に示すことができます。 Click To Tweet

もしブランドが何らかの「リソース」や「洞察」のハブを持たなければ、教育的で業界のソートリーダーとしてどのように行動できるでしょうか？ それでも、今日の多くの企業はそうではありません。 たとえば、Uberflipのコンテンツハブは、清潔さ、機能性、美しさを象徴しているため、B2Bスペースでよく知られています。 訪問者は、トピックやカテゴリー別に分類し、ビデオ、レポート、記事などの注目コンテンツを探索することができます。 Uberflip はまた、押し付けがましくないリード ジェン要素を組み込んでいます。

しかし、コンテンツと形式は強力なコンテンツ ハブの一部に過ぎません。 コンテンツ ハブの構造と構成は、UX にとって不可欠ですが、検索エンジンでコンテンツが簡単に見つかるようにするためでもあります。 これには、メイン サイト ナビゲーションでの位置から、内部クロスリンク戦略、使用するカテゴリやタグなど、あらゆるものが含まれます。

Kristen はまた、ターゲット視聴者のように考えることの重要性を指摘しており、彼らがコンテンツを探したり消費したりするのに使用する言語を使用します。

理想的には、視聴者や競合の調査、インタビュー、さらには民族誌的サンプリングやフォーカスグループなどに時間をかけて、視聴者が本当に欲しいものは何か、彼らがオンラインでコンテンツを消費する方法は何かを理解することです。 CMI のチーフ戦略アドバイザーであるロバート・ローズのアドバイスを受け、コンテンツ機能をメディア企業として本当に扱うべき理由がさらにあります。

• コンテンツサイトをB2BやB2Cのウェブサイトではなく、メディアブランドの体験のように感じさせる。
• 古いマーケティングのアイデアやテクニック（セールスファネル、製品指向のコピー、キャンペーン主導の戦略など）を殺して、購読者優先、教育ベースのメディアマーケティングの考え方を採用することです。 @mjbecker_ Click To Tweet

  レッドブルテンは一般的なウェブサイトのような感じですか？ そうではありません。 ブランドジャーナリズムのアプローチを取り、コンテンツを通じて消費者との関係を構築する方法を変えるのです。

  

  コンテンツ機能をニュースルーム（雑誌や新聞のように一貫した高品質のコンテンツを発行）に変えたブランドは、業界のニュース、テーマ、ストーリー、企業関連のソートリーダーシップ トピックを簡単にカバーできる機敏さを持つことができます。 時間と進歩とともに、このようなアプローチは、より良い利益と、より忠実なブランドファンをもたらすでしょう。

  HANDPICKED RELATED CONTENT:

  • Struggling With Brand Loyalty?
  • Latest Winners of Content Marketing Awards Up the Game

  Make email subscriptions the top priority

  What if you shift focused towards earning new email subscribers?

  これが、「売る」から「教える」という大きな転換をするために必要な心構えです。

  

  ここで、コンテンツ プラットフォームを通じて購読者を獲得するためのいくつかのプロフェッショナルなヒントを紹介します。 他の人が何人購読しているかを示す。

• コンテンツを公開した他のブランドやメディアのロゴを含める。
• メールと引き換えに無料のPDFをダウンロードすることで、入口と出口の意図をオーバーレイで活用する。

Brian Massey と Conversion Sciences チームは、訪問者にオプトインを促すための最高の戦術をいくつか使用しています。

Orbit Media Studios が行っているように、メイン ブログ ページの上部に魅力的なサインアップ バナーを含めることによって、購読が簡単で魅力的であることを確認します。

コンテンツが変換されたら、ページを覆う歓迎マットを使用するとよいでしょう。 jeffbullas.com の Jeff Bullas 氏は、訪問者の行動を分析し、この種のオーバーレイを使用する価値があると判断しました。

コンテンツのアップグレードは、おそらく電子メールのオプトインを生成するための私のお気に入りの戦術です。 ご存じない方もいらっしゃるかもしれませんが、これらのインラインまたはポップアップのオファーにより、訪問者は関連するダウンロード可能なコンテンツにアクセスすることができます。 ブログウィザードはこの戦術を使っています：

#Content upgrades are a great tactic to generate email opt-ins, says @mjbecker_. Click To Tweet

Blogging Wizardの創設者Adam Connellは、コンテンツアップグレードはコンバージョンが高いが、展開するのに多くのリソースを必要とすると述べています。 5194>

コンテンツを4～5つのトピック（またはカテゴリ）にグループ化し、各トピックに焦点を当てたリードマグネットを作成することです。 そして、関連するコンテンツにターゲットとなるオプトインフォームを追加します。

#コンテンツのアップグレードはコンバージョン率が高いが、展開に多くのリソースを要すると@adamjaycは述べています。

Incorporate multimedia

読者が最後に望むのは同じようなコンテンツであり、マーケティングが最後に望むのは雑然としたクッキーのようなブログ記事なのである。 私が高品質のコンテンツについて考えるとき、複数の形式のメディアで満たされ、豊かになった没入型の体験を想像します。

マルチメディアはテキストを分割し、新しい味を加え、異なる種類の感覚的入力で訪問者を驚かせます。 以下は、コンテンツ プラットフォームでマルチメディアを活用する方法です。 私は、テキストで構築している物語をサポートするものであれば、どこでもビデオを含めます。 多くの場合、これらには専門家の意見が含まれています。

• つぶやきを含める。 サポートしたり、コンテキスト、証拠、または証明を提供するソーシャル投稿は、コンテンツにちょっとしたスパイスを加えます。 サウンドバイトは、あなたのソースまたはポッドキャストの抜粋から来ることができます。 これらは簡単に作成し、埋め込むことができます。 動画と同じように、オーディオを使用して、主張、事実、または意見を囲む色を追加できます。

コンテンツが同じである海では、差別化が重要です。

雑多なことを考える

購読する価値があるのは、コンテンツの中の小さなことです。

スライド式のヒーロー バナー、トーキング ヘッド オーバーレイ、スムーズなナビゲーション バー、クリック トゥ ツイート リンク、進捗状況確認バー、コンテンツのアップグレード、計算機とツール、コメント、インタラクティブなグラフィック、専門家の引用、買い物できるメディアなど、ユーザー エクスペリエンスを向上させるものについて話しています。

これらのアイデアのいくつかを詳しく見てみましょう。

スライド式のヒーロー バナー

メディア ブランドの構築の一環として、ページに到着するとすぐに読者の注意を引きつける、魅力的でフローティング コンテンツ、特にヘッダーに組み込むことが挙げられます。 5194>

スライド式のカルーセル バナーは、最新のコンテンツや最も人気のあるコンテンツを見せびらかし、注目を集めるのに最適な方法となります。 @mjbecker_ Click To Tweet

ショッパブルコンテンツ

ショッパブルメディアは、特にB2C企業にとって、コンテンツマーケティングの最新かつ最もホットなトレンドと言えるでしょう。 Olapicに掲載されたStylaの寄稿記事では、

“Shoppable content is any type of content (i.e……)” と説明されています。 コンテンツが読者の心に生み出す即時の購買欲を満たすことが重要です」

Shoppable Media is the latest & hottest trend in #contentmarketing, especially for B2C companies.ショッピング可能なメディアは、特にB2C企業の最新トレンドです。 @mjbecker_ Click To Tweet

ショッパブルコンテンツは、多くのB2Bブランドがコンテンツに挟み込むような割り込みCTAよりもハードセルは低いように感じますね。

Just be different

多くの「小さな」改善により、コンテンツ プラットフォームをきめ細かい体験に変えることができるのです。 たとえば、プログレス リーディング バーやその他の使用関連のプラグインは、多くのブランドで使用されています。

その他のプラグインは、コンテンツ マーケティング戦略を補完することができます。 クリック トゥ ツイート ボタンや統合されたチャット ボックスも、さらなるスパイスを加えることができます。 派手さはありませんが、ネオングリーン、変わったフォント、きれいなナビゲーションバー、異なるハイパーリンクのスタイルや慣習が、群を抜いています。

Shape up your content platform

真にダイナミックで最高のコンテンツプラットフォームを作るには、既存のブランドのようにリソースを活用しながら、起業家のように俊敏に動く必要があります。 この作品で探求されたテクニックを取り入れることで、オーディエンスを本当に興奮させるコンテンツハブを作ることができます。

コンテンツ プラットフォームを構築し、成長させるために、CMIがお手伝いします。

Cover image by Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute