おそらく、ブログ愛好家として出版の旅を始めたり、会社やクラブ、組織のためのウェブサイトを開発したりしたことでしょう。 そして、自分のサイトがかなりのトラフィックを生み出し始めたことに気づき、それをどのように収益化できるかと考え始めたのではないでしょうか。

あなたは正しい方向で考えています。 あなたのウェブサイトが十分な数の観客を集めているのであれば、それは安定した収入を得ることができる資産なのです。 最も直感的な解決策は、Webサイト上の広告スペースを販売する方法を考えることです。 デジタル市場は、広告を販売するためのいくつかのモデルを提供し、それぞれが異なる収益化方法と技術的要件を持っています。

このガイドでは、広告スペースを販売するためのさまざまな方法を分析し、Web サイトに広告を掲載するための要件を整理していきます。

プログラマティック広告

プログラマティック広告は、自動化されたプラットフォームを通じてオンラインで広告を販売するプロセスです。

広告スペースはリアルタイム オークションで取引され、広告主がインプレッションを競い、出版社の収益を最大化するようにします。

広告主は、広告のブロックを購入するのではなく、個々のインプレッションで入札します。 同時に、パブリッシャーはプレースメントに対して実際の市場価値を受け取り、需要のあるオーディエンスをより多く獲得することができます。

アド サーバー

ウェブサイトに広告を掲載し始めるには、直接であれプログラムであれ、パブリッシャーが信頼できるアド サーバーと提携する必要があります。

広告サーバーは、インプレッションの収益化および広告スペースの管理のためのゲートウェイです。 広告サーバーは、広告を提供し、広告要求を受け取るために、Web ページにインストールされるタグを生成します。

広告サーバーを使用すると、パブリッシャーは広告タグを介して広告主に接続し、ウォーターフォールを介して在庫を販売します。 パブリッシャーは、キャンペーンを設定し、クリエイティブを手動でアップロードする必要があります。

SSP

パブリッシャーは、プライマリ広告サーバーのインターフェイスでパートナーのサプライ サイド プラットフォーム (SSP) を追加して、残存トラフィックを販売し、追加の収益化ソースに接続することもできます。 ユーザーが出版社の Web サイトを訪問すると、広告タグは広告要求を SSP に渡し、ユーザーとその特性について通知して、広告主からの適切な広告とマッチングさせます。 その後、広告枠はプログラムにより利害関係者に競り落とされる。

SSPに接続すると、パブリッシャーは、オープンRTB、ヘッダー入札、プライベート マーケットプレイスなどのさまざまなプログラマティック販売方法にアクセスすることが可能になります。

プログラマティックな購入方法とエコシステムの基礎についての詳細は、プログラマティックガイドをご覧ください。

Requirements for publishers

SSPは通常、パブリッシャーのネットワークに参加してインベントリをプログラマティックに販売するための要件を明確に定めています。 たとえば、Google Adsense に申し込むには、ブログが少なくとも 6 か月間アクティブで、1 日あたり約 250 人のユニークビジターを引きつけている必要があります。 ウェブサイトの訪問者の大半は、米国、英国、カナダ、オーストラリア、およびヨーロッパ諸国から来ている必要があります。

Admixer.SSP に参加するには、パブリッシャーは、ギャンブル、アダルト コンテンツなどに言及しない適切なコンテンツを持っている必要があります。 また、月間100万人以上の訪問者があり、直帰率が50%未満であり、著作権侵害のないライセンスコンテンツのみを持っている必要があります。

直販広告

トラフィックを増やし続けている出版社や、Webサイトに表示する広告をもっとコントロールしたい出版社は、広告スペースを広告主に直接販売することができます。

このモデルは、アドネットワークやSSPなどの仲介者を必要とせず、パブリッシャーはブランドと直接関係を築くことができ、手数料を誰とも共有する必要がありません。 直接販売により、パブリッシャーは長期的なパートナーシップを築き、特定の広告主のために広告のブロックを予約することができます。

唯一の落とし穴は、広告を直接販売するには、広告主を手動で探し、それぞれと個別に条件を交渉する必要があることです。 このプロセスには営業担当者が必要であり、中小規模のパブリッシャーにとっては負担となる可能性があります。

広告主を直接見つける方法

明確なコンテンツのニッチを扱うパブリッシャーは、直接広告案件を見つけるのに有利な立場にあります。 彼らは、同じコンテンツカテゴリのメディアを探索し、彼らと一緒に広告を出すブランドや企業を調査する必要があります。

直接広告主を見つけることは、リードを生成し、コールドコールやコールド電子メールを作り、潜在的なパートナーに手を差し伸べることを含む、本格的な営業活動である。

ダイレクト広告主を引きつける方法

出版社は、広告主にメディアキットを提供することで、在庫の魅力を高めます。 広告主が広告スペースが自分たちにふさわしいかどうかを判断できるように、ページビューや直帰率、個別のユーザー セグメント、リーチ、およびエンゲージメントなどのサイト分析が含まれている必要があります。

アフィリエイトマーケティング

メディア資産で収入を得るためのより簡単な方法は、アフィリエイトプログラムに参加することです。

アフィリエイトは、自分のブログやソーシャルネットワークにアフィリエイトリンクを設置し、コンバージョンでビジネスを支援するプロモーターです。 個人ブロガーだけでなく、大企業やコンテンツ・プラットフォームもアフィリエイターになることができます。 原則として、宣伝する商品に関連する業界で活動するブロガーやコンテンツ制作者が対象です。 彼らの読者と広告主のターゲット層は重なるので、プロモーションは有機的に行われます。 そのため、サイト訪問者にとって有益で興味深いアフィリエイト・プログラムを選択する必要があります。

アフィリエイトはパフォーマンスベースのモデルで、コンバージョンに対する目標が異なります。

• インストール
• リード
• アクション

Affiliate models

アフィリエイトは、訪問者が消費者となり希望するアクションを起こしたときにのみコミッションを受け取ることができます。 この配置は、フォームの送信、予約注文、クリック、または販売を含むことができます。 パフォーマンスベースの広告では、訪問者が要求されたことを行った場合にのみ報酬を得ることができます。

Several models help measure the results :

• Affiliates get paid for leads. それは通常、無料トライアルにサインアップする、担当者に連絡する、などが含まれます。 このモデルでは、広告主はコンバージョンとリードの質を測定しません。 また、通常、高価な製品やサービス、多段階のバイヤーズジャーニー、営業担当者の関与が多い場合に使用されます。
• アフィリエイトは、売上が発生したときにコミッションを獲得します。 このモデルは、一般的にあらゆる種類の製品やサービスに使用されます。 アフィリエイトは、トラッキングリンクを経由して売上を獲得するごとにコミッションが支払われます。
• アフィリエイトは、クリック数に応じて報酬が支払われます。 これは、投稿や販売が発生したかどうかに関係なく、発生します。 すべてのクリックがleads.Recommendationsを生成するのに役立ちますので、それは、主に、広告主のためのリスクであるため、これはかなりまれな配置です

Web出版社のための勧告

かかわらず、あなたが広告スペースを販売するための方法を選択すると、いくつかの業界標準と信頼できる広告主を集め、あなたの評判を維持するために実装できる最良の方法があります。

Transparency

あなたのサイトは、ウェブサイトのメインページに記載されている資格情報と連絡先情報を使用して、一般大衆に透明である必要があります。 さらに、広告主に主要な指標をすべてオープンに伝えるとベストでしょう。

デジタル広告は、無許可の再販業者、ドメインスプーフィングに関連する詐欺、セキュリティ違反に悩まされています。 その結果、広告主はサプライチェーンの未知のデルタのために、予算の最大15％を浪費しています。

この状況を改善するために、IAB はパブリッシャーが ads.txt をホストすることを推奨します。これは、パブリッシャーのインベントリの検証済みセラーを含むファイルです。 この技術により、広告主は無許可の再販業者を検出し、プログラムによる購入の初期段階で不正を防止することができます。

コンテンツ

ウェブパブリッシャーにとって、関連性のあるオリジナルのコンテンツを作成することは、最大の優先事項であるべきです。 広告主は、スポーツ、ライフスタイル、子育てなど、特定のトピックを強調する、狭い範囲に焦点を当てたウェブサイトを好みます。

NOTE: 広告主は通常、ギャンブル、タバコやアルコール、武器、論争的な政治的トピックに関連するサイトをブラックリストに載せています。

ウェブサイトには適度な量の資料、少なくとも25～30ページの記事、レビュー、ブログ投稿が必要です。

デザイン

ウェブページの視覚的な要素やレイアウトは、読者がウェブサイトについて最初に気づくことであり、長期的な印象を形成するものである。 あなたのサイトは、あなたのターゲットオーディエンスに視覚的に説得力のあるプロのデザインが必要です。 人口統計や地域によって異なるため、競合他社の例を盲目的にコピーせず、ニッチとオーディエンスのペルソナを綿密に調査してください。 ウェブサイトは、シームレスなユーザー体験を提供する、明確でナビゲートしやすい構造であるべきです。

さまざまな広告配信ソリューションを検討する際には、ロード時間やページの待ち時間にどのような影響を与えるかを考慮する。 また、デジタル広告で活況を呈している2つの媒体であるモバイルおよびタブレットとのWebサイトの互換性も重要な要素です。