完全競争における需要曲線
完全競争市場において、市場の需要曲線は下り勾配の直線であり、普通の財の価格が上昇すると、その財の需要量が減少することを反映している。 価格は市場需要と市場供給の交点で決定され、完全競争下では個々の企業は市場価格に影響を与えない。 市場需給の力によって市場価格が決定されると、個別企業は価格決定者になる。 個々の企業は、市場の均衡価格を請求せざるを得ない。さもなければ、消費者は市場でより低い価格を請求している他の多数の企業から製品を購入する（完全競争の主要条件を心に留めておくこと）。 したがって、個々の企業の需要曲線は市場の均衡価格に等しい。
Demand Curve for a Firm in a Perfectly Competitive Market
The demand curve for an individual firm is equal to the equilibrium price of the market.個々の企業の需要曲線は、市場の均衡価格に等しい。 市場の需要曲線は下方に傾斜している。
完全競争市場における企業の需要曲線は、市場全体の需要曲線と大きく異なる。市場の需要曲線は下方に傾斜しているが、完全競争企業の需要曲線は、市場全体の均衡価格に等しい水平線である。 水平な需要曲線は、財の需要の弾力性が完全弾力的であることを示す。 これは、個々の企業が市場価格よりわずかに高い価格を設定した場合、製品が売れないことを意味する。
市場シェアを拡大するためによく用いられる戦略は、企業の製品を競合他社より安い価格で提供することである。 完全競争市場においては、企業は負の利潤を出さずに製品価格を下げることはできない。 その代わり、企業が利潤最大化者であると仮定すると、市場価格でその商品を販売することになる
。