ランニングシューズは、必ずしも今日のようにスタイリッシュで快適なものではありませんでした。 そのため、このような「曖昧さ」があるのです。 しかし、陸上競技のコーチであるビル・バウワーマンが、エリートアスリートの過酷なトレーニングに耐えられるシューズを完成させたのだ。 1964年、バウワーマンはフィル・ナイトとともにナイキを設立。 フットウェアからアパレルに至るまで、同社は世界的な企業であり、米国のフットウェア市場の3分の2以上を所有する広告界の巨人となった。 スウッシュにまつわるいくつかの事実を見てみましょう。

ボウマン（上）は1950年代にオレゴン大学のトラックコーチで、トラックシューズのデザインが嫌いだった。 ドイツ製の輸入品を除けば、ほとんどのスニーカーはサポート性に乏しく、ランナーが靴に求めるものを満たしていなかった。 バウワーマンは、地元の靴職人に教えを請いながら、自分なりのデザインを試してみた。

2. 会社は大学の課題のために作られた

Knight はオレゴン大学に通い、1960 年にスタンフォード大学に進みました。 ある授業で、ナイトはビジネスプランを考えるという課題を与えられました。 日本ではより良い靴を低コストで作ることができると仮定し、彼は外国人の労働力を使って、高校や大学のアスリートを対象としたフットウェアブランドを提案しました。 1964年、ナイトとバウワーマンは、日本のトラックシューズ「オニツカタイガー」の輸入代理店「ブルーリボンスポーツ」を立ち上げた。 バウワーマンは商品をランナー用に調整し、ナイトは車のトランクから販売していた。

3. スウッシュの値段はわずか35ドル

ブルーリボンにもっと強いブランドアイデンティティが必要と感じた時、彼はポートランド州立大学で会計を教えている学生に連絡を取りました。 キャロライン・デビッドソンは、「チェックマーク」や「スウッシュ」などのデザインを考え、1971年に来日したオニツカ社の役員に提案することに同意しました。

4. 名前よりロゴが先

スウッシュを手に入れたブルーリボンは、社名を変更する予定だった。 ナイトは「ディメンション6」と名乗るよう働きかけ、他の者は「ベンガル」を推した。 社員のジェフ・ジョンソンは、ギリシャ神話の勝利の女神である「ナイキ」を好んだ。 この名前は、彼が寝ている間に思いついたもので、ZやKなどの文字を含む挑発的なブランド名に関する記事を読んで、それに合ったものだった。

5.

1971年、初めてロゴと社名入りで販売されたスニーカーはフットボールクリートでした。 このシューズは、ニューメキシコ州の温暖な気候で製造され、同社はより厳寒の気温でテストすることは考えていませんでした。 冬場のアスリートが使い始めると、あっという間にソールが二つに割れてしまった。 ナイキは、生産した1万足のほとんどを、閉店セールとして7.95ドルで提供することを余儀なくされました。

Nike

ボウマンは常にトラクションとエネルギー吸収を改善できるスニーカーのデザインを探していたのでした。 ある日、ワッフルを食べているときに、同じグリッドパターンが、くぼんでいるのではなく、前方に押し出されているだけで、何か役に立つのではないかと思ったのです。 しかし、焦げ付き防止スプレーを忘れてしまい、接着剤で止めてしまったのです。 しかし、このアイデアは定着し、ナイキのワッフルトレーナーは1974年にヒットしました。

初期のナイキの従業員は、オフィスの雰囲気が友愛のようであることを特徴とし、ほとんどの男性スタッフはお互いを「尻顔」と呼び、テキーラ噴水に参加する傾向があった。 ナイトは、スポーツの話題で盛り上がり、声を張り上げるのが好きなようだ。

8. THEY LIKED CONTROVERSY.

ナイキは、短気なルーマニアのテニスプレーヤー、イリー・ナスターゼのスポンサーとなり、初期のメディアから注目を浴びました。 また、NBAの選手がファンに唾を吐いたことで批判を浴びた直後、カウンターカルチャーのアスリートとのエンドースメントの可能性に着目し、チャールズ・バークレーと手を組むことになりました。 また、1994年の冬季オリンピックで起きたナンシー・ケリガンのスキャンダルでは、アイススケート選手のトーニャ・ハーディングに2万5000ドルを送り、彼女の弁護士費用を援助している。

9. ビートルズの曲がコマーシャルに使用された最も早い例のひとつとして、ナイキは1987年にスニーカー「エアマックス」の広告に「レボリューション」を使用する許可を得ました。 バンドは「スニーカーやパンティホースを売りつけるものではない」と反抗し、1500万ドルを求めて提訴した。 しかし、EMI-Capitolは、彼らの曲の権利について交渉し、この広告を許可する権利があることを主張した。 ナイキは抗議し、コマーシャルを放映し続けたが、1988年にキャンペーンはフェードアウトした。 スローガンは、有罪判決を受けた殺人犯からヒントを得ました。

1977年にユタ州で銃殺される前、有罪判決を受けた殺人犯ゲイリー・ギルモアの最後の言葉は、「やってやろうぜ」でした。 10年後、ナイキの広告代理店幹部ダン・ウィーデンは、新しいキャンペーンのスローガンを考えているときに、この話を思い出したのです。 彼はこの言葉を「Just do it」に直し、このスローガンが定着したのです。 その結果、このスローガンは定着したのです。

11. この扇動的な提案は、1980年代のエアロビクスブームでナイキに長い間無視されていた女性消費者を苛立たせました。 その後、同社は人口統計学に基づく広告をより攻撃的でないものに調整し、1990年に13％だった女性消費者層を1991年には20％に拡大することに成功した

12.

大学時代からプロのキャリア初期にかけて、マイケル・ジョーダンはアディダスのスニーカーを愛用していました。 その会社が財政的な問題を抱え、エンドースメントのオファーに迷っていたとき、ジョーダンのエージェントであるデビッド・フォークが、ナイキと会うよう彼に促しました。 しかし、ジョーダンはそれを拒否し、アディダス一筋を貫くことを主張した。 1984年、ジョーダンは両親の説得に応じ、オレゴン州のナイキ本社に赴き、契約にこぎ着けた。 ジョーダンがナイキのペアを履いたのは、このときが初めてだった。 また、”崖っぷち “と呼ばれることもあるようですが、これは、”崖っぷち “ではなく、”崖っぷち “なのです。 このような状況下、「REUSE-A-SHOE」プログラムは、スニーカーから原材料を採取し、運動場の表面やトラックの床、ジムの床タイルを作成します。 バスケットボールのコートなら、2,500足も使用できる。 また、”NIKE “を逆から綴った “EKINS “は、小売店やパートナーと最新の製品についてコミュニケーションをとり、ブランドのイメージを強化する、会社の宣伝マンとして任命されました。 熱狂的なEKINsは、体のどこかにロゴのタトゥーを入れることで知られており、ナイトは左足首にタトゥーを入れています

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