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Jessica AlbaのHonest Companyは、2012年の創業以来、波乱万丈の人生を歩んできました。 しかし、同社はちょうど2億ドルの投資を獲得し、大きな変化の束を発表しました。

「クリーン」な成分に重点を置いた家庭用品やベビー用品から始まったオネスト・カンパニーは、2015年にオネストビューティーラインを立ち上げました。 2016年にはヘア製品が登場し、昨年にはミレニアル世代に特化したスキンケアラインが発売されました。 WWDによると、7月からオネストビューティは全面的に刷新され、同社の美容製品の最大の購買層は25歳から35歳の母親だという。

美容ラインは、製品数を減らし、新しい処方、新しいパッケージ、簡素な製品名、低価格帯で再スタートする予定である。 (例えば、現在55ドルのフェイスオイルは35ドルになります）「物が多すぎることは必ずしも良いことではなく、より具体的で厳選されたものを提供することが実際に良いのです」とアルバは業界紙に語っています。

Honest Beautyは現在、自社サイト、ターゲット、Ulta（ヘアのみ）、Amazonで販売しており、新商品発売後も継続される予定です。 (現在、Amazonでは同社製品の多くが25%割引されています)。 もともとTargetの価格はやや高い印象があったので、価格改定は理にかなっている。 メーガン・マークルの結婚式のメイクを担当したことで現在最も有名なメイクアップアーティスト、ダニエル・マーティンは、同社の担当者によると、クリエイティブカラーコンサルタントという役割で、引き続きビューティラインに積極的に関わる予定だという。 また、このような「忖度」は、「忖度」と「忖度」の間の「忖度」を「忖度」と呼びますが、「忖度」は「忖度」と「忖度」の間の「忖度」を「忖度」と呼びますが、「忖度」は「忖度」と呼びます。 ブランドは、製品の処方とイノベーションに焦点を当てるために社内のラボを追加しました。

これは、過去数年にわたって複数の訴訟といくつかのひどいPRに対処してきた会社のための新しいスタートのように感じています。 2016年には、同社のクリーニング製品の成分の一部が虚偽の表示をしているとする訴訟が起こりました。 それは2017年に150万ドルで和解し、その数カ月後には虚偽表示をめぐる同様の訴訟が700万ドル超で和解した。 同ブランドは、効果のない日焼け止めを作っていることでも訴えられている。 また、ベビーワイプの一部にカビが混入していたため、回収を余儀なくされました。 そして、オーガニックベビーパウダーが汚染されている可能性があるとして、リコールを余儀なくされた。 全体として、「オネスト」という名前の会社にとって、非常に不幸な出来事の連続でした。

The Honest Companyは、2015年には17億ドルの評価を受け、IPOの見込みとユニリーバによる買収の噂がありましたが、結局は代わりにオネストの競合会社セブンスジェネレーションを買収しています。 現在、同社は消費者ブランドに多額の投資を行っている大手企業L Cattertonからの200ドルの投資を、新しいイノベーションラボの資金とグローバル展開に充てる予定です。 売却やIPOは当面見送られたようだ。

幹部はWWDに対し、オネストビューティの昨年の売上が34％増加したと語った。 オネストは、他のメイクアップブランドが持っているようなソーシャルメディアの話題を受け取っていませんが、ここでのプッシュは、企業全体を “メガブランド “に成長させることです。 そして、クリーン・ビューティー市場は、これまでで最もホットで、成長しています。 商品を適切に価格設定し、品揃えを強化することは、良いアイデアだと思います。 ターゲットは、「クリーン」なマルチレベルマーケティングブランドである Beautycounter の限定コレクションを仕入れるなど、いわゆるクリーンビューティーの品揃えを年々拡大しており、現在この分野で Honest Beauty の主な競争相手の 1 つと見なすことができます。

Alba は、女優業に集中するために日々の業務から手を引くと述べています。 彼女はしばしば、俳優から自然なライフスタイルの起業家になったグウィネス・パルトロウと比較されますが、彼女はその逆で、エネルギーのほとんどをGoopに注いでいます。

Honestが3年前の成長軌道に戻れるかどうかはまだわかりませんが、同社は顧客の信頼回復に尽力しているようです。