クリスマスに匂いがあるとしたら、どんな匂いだと思う？

季節ごとのブランド戦略

嗅覚マーケティング戦略の中で、ブランド戦略と季節戦略の2つに区別する必要があります。 ブランド戦略とは、以前にも紹介したグローバル戦略であり、ブランド・アイデンティティとそのカスタマイズされた香りの創造を意味する。 一方、季節戦略とは、その時々に関連する体験のことで、通常、マーケティング活動と連動しているか、季節性に基づいている。

次に、季節性に基づく戦略とはどのようなものかを説明します。

クリスマスの装飾に欠かせない香りを考える

街やお店がクリスマスシーズンに向けて装飾されているのはよく見かけることですね。 色とりどりのライト、飾られたツリー、いたるところに流れるクリスマス音楽…。しかし、多くの場合、私たちの五感を目覚めさせ、忘れがたい体験をさせてくれるこの感覚的な空間を作り出すのに役立つ、カスタマイズされた香りが欠けています。 香りがショッピング空間をどのように変化させ、売り上げアップに貢献するか想像してみてください。 香りのマーケティングがブランドに多くの利益をもたらすことは、多くの研究によって実証されています。 では、なぜ私たちは、香りをクリスマスのデコレーションに欠かせない要素の1つと考えないのでしょうか。 それは、香りのマーケティングがもたらす力を考慮していないからです。

What Christmas smells like

クリスマスの香りはどんなものか、気になったことはありませんか？シナモン、クローブ、カルダモン、雪、ホットワイン、バニラ、ジンジャー、オレンジ、挽いたコーヒー豆、蜂蜜、冷たい新鮮な空気、チョコレート…

クリスマスには、家族の時間、お祝い、シャンパンの栓を抜く音…活力、陶酔、感動を呼び起こす香りがたくさんあります！

クリスマスには、家族の時間を思い出させる香りがたくさんあります。

BeAromicでは、クリスマスがひとつの香りに関係しているとは考えていません。 リンゴとシナモンの香り、温かいチョコレートとチュロスのある午後。 家族でケーキを囲んだり、子供たちがビスケットを焼いたり…そんな親しみを感じさせる香りです。

装飾に香りを取り入れると、クリスマスキャンペーンが強化されることが分かっています。 見たり聞いたりするものに応じた香りは、消費者にポジティブな影響を与えます。 Grohmann, Sprott (2005)によってテストされたように。 彼らの研究によると、クリスマスの香りとクリスマス音楽があることは、より好ましい店舗態度、より強い店舗訪問の意思、より大きな喜び、環境に対するより好意的な評価を意味することがわかりました。