Questo post rivisita la mia prima recensione delle camicie da uomo personalizzate di Proper Cloth, originariamente pubblicata nel 2013, per esplorare se le camicie della startup di abbigliamento maschile con sede a New York valgono il costo. Questo articolo fornisce informazioni su Proper Cloth, quanto costano le loro camicie, abiti e altri elementi essenziali dell’abbigliamento maschile, e una recensione onesta, imparziale e aggiornata nel 2021 delle camicie da uomo personalizzate di Proper Cloth.

Nota: i lettori di Modern Fellows possono risparmiare 20 dollari sulla prima camicia tramite questo link.

Questo post è stato pubblicato per la prima volta il 13 agosto 2013 e aggiornato l’ultima volta nel gennaio 2021.

Di Proper Cloth

È davvero così difficile fare una bella foto? Seph Skerritt, fondatore dell’azienda di camicie online su misura Proper Cloth, non la pensa così. Il suo rivenditore e-commerce di abbigliamento maschile con sede a New York si distingue dalla folla proliferante di sarti digitali per i suoi primi piani di tessuto di alta qualità e le sue nitide campagne di look-book digitali.

Proper Cloth ha iniziato a macinare dal 2008, quando Seph e il suo piccolo team hanno lanciato la prima iterazione di propercloth.com. Come ammette lui stesso,

“Non siamo stati un successo immediato. I primi due anni sono stati particolarmente umili. Non venivamo dalla moda. Non avevamo investitori di lusso. Abbiamo fatto molti errori. La nostra produzione era lenta. La nostra selezione era limitata. Il nostro sito web era confuso. E poi c’è stata la crisi finanziaria… Ma abbiamo continuato”.

Proper Cloth è sopravvissuta e poi ha prosperato perché l’azienda ha ascoltato i suoi clienti, ha stabilito migliori partnership di produzione e ha continuato su un percorso di innovazione iterativa.

Seph ha stabilito Proper Cloth come uno dei principali marchi di abbigliamento maschile nativi digitali che ha contribuito a fornire agli uomini una gamma senza precedenti di opzioni su misura e su misura per l’abbigliamento professionale.

Oggi, mentre Seph continua a concentrarsi sul suo prodotto principale – camicie su misura online e pantaloni casual – Proper Cloth ha ampliato la sua offerta nel corso degli anni per includere abiti su misura, blazer e pantaloni, nonché cinture e cravatte di lusso in pelle di produzione italiana, cappotti e impermeabili davvero unici e splendidi e i miei maglioni di cashmere con scollo a V preferiti in assoluto.

(Nota a margine: i loro maglioni di cashmere top-of-the-line sono prodotti in Madagascar da Todd & Duncan Scottish Cashmere, una fabbrica storica fondata nel 1867. A partire da 175 dollari, questi maglioni di cashmere con scollo a girocollo e a V non sono economici, ma resistono al pilling e valgono assolutamente la spesa.)

Questa recensione è basata sull’esperienza di Modern Fellows in più di 6 anni con Proper Cloth. Ho recensito per la prima volta una camicia di Proper Cloth nel 2013, e da allora ho acquistato più di una dozzina di altre camicie. Ho anche parlato con Seph diverse volte nel corso degli anni circa la presentazione del prodotto, la funzionalità del sito web e lo showroom di New York City dell’azienda.

Perché considerare Proper Cloth per camicie da abito personalizzate e button downs casual?

Le foto vi attirano. I molteplici primi piani del tessuto di Proper Cloth, come quello qui sotto, insieme alle immagini di come la camicia finita apparirebbe, forniscono un contesto prezioso per i loro prodotti. Le loro foto aiutano i potenziali clienti a capire cosa stanno ottenendo ed eliminano alcuni dei dubbi che spesso accompagnano l’acquisto di vestiti online.

Seph mi ha detto che è “costantemente sconcertato dal fatto che i suoi concorrenti non abbiano foto migliori”. Proper Cloth non sta facendo nulla di magico, osserva. “Stiamo prestando attenzione e ci stiamo lavorando, ma se il tuo obiettivo è quello di avere una grande esperienza online, le tue foto dovrebbero essere perfette. Mi fa impazzire quando questi altri ragazzi hanno un solo scatto del prodotto e non si capisce cosa sia”. (Nota dell’editore: d’accordo.)

Proper Cloth sviluppa anche regolarmente collezioni a tema per evidenziare camicie uniche pre-progettate, che completano le loro foto e aiutano a guidare la copertura dei media.

“Negli ultimi anni, ci siamo evoluti per sviluppare il nostro senso di chi siamo come marchio e un senso di stile e gusto”, dice Seph, e queste campagne ricche di foto aiutano a comunicare il loro punto di vista. (Esquire ha preso nota del loro servizio Montauk Escape.)

L’azienda ha accumulato una serie di recensioni positive da riviste del calibro di Broke and Bespoke, Style Girlfriend e Tall, Not Big, e menzioni da Sean Hotchkiss in GQ, Esquire, Inc. e David Colman del New York Times.

Con la pandemia di COVID-19 che ha drasticamente ridotto la domanda di camicie eleganti, Proper Cloth ha davvero brillato ponendo un’enorme enfasi sulle camicie casual personalizzate e sul lavoro da casa. Hanno dedicato una parte del loro sito web a un negozio online di camicie di flanella su misura e hanno prodotto una guida per sfruttare al meglio il lavoro da casa.

Disclosure: Nel 2013, Proper Cloth ha fornito una camicia senza alcun costo a Modern Fellows allo scopo di una recensione.

Come ordinare camicie personalizzate da Proper Cloth

I clienti possono ordinare tramite il sito web di Proper Cloth o visitando il suo nuovo showroom a New York City.

Visitare lo showroom di Proper Cloth a New York

Dopo aver lavorato in uno spazio condiviso per quattro anni, dove il collega di Seph, Harrison Brunswick, mi ha misurato per la prima volta una camicia, Seph ha deciso di aprire uno showroom a Soho per migliorare la sua capacità di sviluppare il marchio Proper Cloth.

“È stata una cosa naturale avere un posto dove i nostri clienti locali possono entrare e vedere i tessuti, uscire e farsi un’idea del nostro marchio”, ha detto Seph a Modern Fellows. “C’è solo tanto che puoi comunicare del tuo marchio online. Si cerca di rendere le immagini perfette e il testo chiaro, ma una cosa è vedere dei video e guardare delle foto, un’altra è andare in uno spazio fisico ed essere circondati da cose che definiscono la tua azienda.”

Come ordinare camicie dal sito web di Proper Cloth

Ancora, la maggior parte dei clienti di Proper Cloth ordina online senza mai incontrare la società di persona.

Proper Cloth offre diverse opzioni per trovare la tua vestibilità, tra cui misurarti, misurare la tua camicia più adatta, rispondere a un semplice questionario online o spedire una camicia da copiare.

Seph sfrutta al meglio i confini digitali, realizzando un sito che è funzionale e trasmette un senso non solo del marchio ma, soprattutto, dei tessuti e dei dettagli.

I clienti possono vedere le camicie in dettaglio, grazie alle sue foto. Le descrizioni scritte sono anche più dettagliate di molti altri siti di camicie personalizzate online e aggiungono più contesto. Le recensioni dei clienti online forniscono un ulteriore sfondo, e Proper Cloth fa un grande lavoro di sollecitare il feedback dei clienti dopo l’acquisto della camicia, offrendo 5 dollari di credito del negozio per ogni camicia acquistata da un cliente.

Seph suggerisce che, “è il nostro sistema complessivo e la comunità che consente ai clienti di fare scelte migliori e ottenere la camicia più appropriata per il loro caso.”

Il sito web offre un alto grado di funzionalità pure. I clienti possono ordinare i tessuti di Proper Cloth per colore, modello e prezzo, così come per trama, costruzione e spessore, in modo da poter rapidamente arrivare, per esempio, alla collezione di camicie leggere a righe blu dell’azienda.

(Seph è arrivato al business da un background tecnologico, essendosi laureato al MIT. Uno dei vantaggi è che può sperimentare e modificare il portale che ha costruito lui stesso e iterare i cambiamenti di design, piuttosto che dover contare su un costoso aiuto esterno.)

I clienti possono scegliere tra 19 stili di colletto, 5 maniche di camicia e stili di tasche e abbottonature. I bottoni di madreperla ($15), gli accenti del colletto ($5) e del polsino ($5) e i monogrammi ($10) sono tutti a pagamento.

Mentre l’esperienza è in gran parte semplice, non tutto è intuitivo come potrebbe essere. Mi ci è voluto un po’ per capire che è possibile progettare una camicia da zero utilizzando lo strumento di progettazione dell’azienda o optare per uno dei loro modelli pre-progettati dalla loro galleria di camicie. (Una volta ho ordinato una camicia dalla loro galleria di camicie senza prendere nota dei dettagli e mi sono ritrovato con una camicia con una tasca frontale, che non avrei scelto da solo.)

Non è nemmeno del tutto ovvio che l’azienda offre più di una dozzina di stili di colletto oltre ai 4 più popolari che appaiono nella schermata iniziale di personalizzazione. E, per quanto le foto siano sorprendenti, accedere alla bobina completa usando il designer di camicie può richiedere qualche minuto per capirlo.

Esplorando i dettagli e le qualità delle camicie di Proper Cloth

Al momento della scrittura, Proper Cloth ha 334 tessuti provenienti da Italia, Portogallo, Giappone e Cina. Le camicie sono prodotte in Malesia e consegnate con un impressionante tempo di consegna di 1-2 settimane. La maggior parte delle camicie della collezione sono a due strati, anche se Seph nota che sono disponibili diverse opzioni a strato singolo a un prezzo accessibile.

Il partner produttivo di Proper Cloth in Indonesia permette all’azienda di offrire un notevole livello di precisione in termini di scelte – come selezionare diverse vestibilità per le spalle o le ascelle – e tempi di consegna. (Seph ha notato che, quando stava esplorando le opzioni di produzione all’inizio del viaggio di Proper Cloth, era impossibile trovare un produttore americano che potesse offrire la stessa velocità o precisione a qualsiasi prezzo.)

“La precisione della nostra produzione è davvero, davvero importante”, dice Seph. “Essere in grado di ordinare camicie un anno dopo e avere la stessa identica vestibilità è fondamentale”, e il livello di sofisticazione nelle operazioni di produzione è essenziale per produrre rapidamente camicie altamente personalizzate.

La mia prima camicia, una striscia fine azzurra (codice PCF376), presenta bottoni di madreperla, carré divisi, colletto rimovibile, cuciture pulite e soffietti sulle cuciture laterali. Come nota il Silentist nella sua recensione di Proper Cloth:

le cuciture a soffietto… aiutano a mantenere la fine dell’orlo della camicia da staccarsi sotto sforzo. Nessun altro produttore di camicie MTM che ho usato lo ha fatto per le mie camicie ed è bello vedere che Proper Cloth ne fa una procedura operativa standard per le sue.

Anche la corrispondenza dei modelli è eccellente. I modelli si collegano bene sul davanti della camicia e, come la foto qui sotto evidenzia, al carré diviso.

In generale, la camicia si adatta bene fuori dalla scatola. Il colletto semi-diffuso che ho scelto è robusto ma non troppo rigido, e la vestibilità è sottile ma non scomoda. Sfortunatamente, le maniche erano troppo corte, il risultato di un errore di trascrizione durante la mia sessione di misurazione di persona, che mi ha dato la possibilità di testare la politica di restituzione di Proper Cloth.

Quali sono le politiche di Proper Cloth sul servizio clienti, le modifiche e i riordini?

Proper Cloth offre una “garanzia di perfetta vestibilità”, che vale la pena leggere e dovrebbe infondere ulteriore fiducia nei potenziali clienti. A differenza di molte altre sartorie online su misura, Proper Cloth esegue le alterazioni in prima persona, sostenendo che:

Non ci limiteremo a darti del credito e a mandarti da un sarto locale. Regolare una camicia in questo modo produce risultati sub-ottimali e lascia ancora aperta la possibilità che le future camicie non si adattino correttamente direttamente fuori dalla scatola… altereremo o rifaremo la camicia noi stessi, garantendo risultati perfettamente replicabili.

La mia esperienza di restituzione è stata senza soluzione di continuità, e ho avuto una nuova camicia con maniche che si adattavano correttamente alla mia porta un paio di settimane dopo aver sollevato il problema con l’azienda.

Il sistema di profili di Proper Cloth è uno dei più flessibili del settore, permettendo ai clienti di salvare i tessuti e i modelli di camicia preferiti, nonché più profili di vestibilità, rendendo i riordini particolarmente facili. Per esempio, i clienti possono salvare un profilo di camicia da abito con una lunghezza di camicia più lunga e un profilo casual per occasioni più corte e non rimboccate.

(Una nota: può confondere la scelta del profilo di vestibilità da usare e il sistema non sembra permetterti di rinominarli in qualcosa di più memorabile di una serie di lettere e numeri. Aggiornamento: Proper Cloth ora ti permette di salvare più profili con descrizioni memorabili.)

Quanto costano le camicie di Proper Cloth?

Le camicie personalizzate di Proper Cloth costano tra gli 80 e i 300 dollari a seconda del tessuto. L’azienda offre una vasta gamma di tessuti per camicie di qualità per meno di 100 dollari. Per 300 dollari, Proper Cloth offre la linea di fascia più alta di Albini, che sottolinea come “il cashmere del cotone … ultra-premium certificato West Indian Sea Island Cotton da Barbados”. Proper Cloth applica un costo di spedizione forfettario di 15 dollari e offre la spedizione gratuita su tutti gli ordini di camicie oltre i 200 dollari.

Proper Cloth vende anche abiti da 795 dollari, gilet e giacche da 350 dollari, capispalla e cappotti da 850 dollari, maglioni da 125 dollari, cinture di pelle da 150 dollari e cravatte da 100 dollari.

Dove vengono prodotte le camicie di Proper Cloth?

Le camicie di Proper Cloth sono prodotte in Indonesia.

Quanto dura una camicia di Proper Cloth?

Da quando ho recensito la prima camicia nel 2013, ho ordinato una serie di altre camicie da Proper Cloth. In piena trasparenza, ricevo 20 dollari di credito per il negozio ogni volta che un nuovo cliente ordina una camicia tramite il mio link personale. Ho accumulato abbastanza credito per comprare una serie di prodotti Proper Cloth.

Mentre scrivo questo aggiornamento a settembre 2019, il colletto anteriore della prima camicia a righe blu che ho ricevuto 6 anni fa sta iniziando a sfilacciarsi a causa dei ripetuti lavaggi. È durata un bel po’ di tempo e sono molto contento del chilometraggio che ne ho ricavato.

Scrivo questo indossando un’altra camicia Proper Cloth, che ho da circa 3 anni e che è diventata una delle mie preferite. L’ho indossata per presentare al SXSW, in importanti viaggi di lavoro e fuori a cena con mia moglie. Non ho mai avuto un problema o una lamentela con la qualità di nessuna delle mie camicie (o maglioni).

Verdict: Le camicie di Proper Cloth sono accessibili? Hanno un buon valore?

Tra le dozzine di marchi innovativi di abbigliamento maschile che ho seguito negli ultimi dieci anni, Proper Cloth è tra i miei preferiti.

Le foto di Proper Cloth ti attirano, ma i tessuti, il servizio clienti e l’entusiasmo e l’esecuzione di Seph e dei suoi colleghi a New York e in Malesia dovrebbero farti rimanere.

Le foto, le descrizioni e i commenti della comunità (anche se spesso sono anonimi) trasmettono informazioni ineguagliabili sulle camicie di Proper Cloth e aiutano a diminuire l’incertezza che circonda le camicie personalizzate (questa incertezza non è limitata alle transazioni online; Visitare una sartoria su misura di persona normalmente dà la possibilità di vedere e sentire solo piccoli campioni di tessuto.)

Proper Cloth offre un’opportunità con il suo servizio clienti garantito per perfezionare la tua vestibilità, mentre le loro foto incredibili, i tempi di consegna rapidi e le camicie di qualità ti attirano di nuovo.

Tutto questo è il motivo per cui Modern Fellows ha nominato Proper Cloth uno dei suoi migliori siti web per lo shopping di abbigliamento maschile e perché Proper Cloth si trova in cima alla sua lista di scelta dell’editore di dove trovare le migliori camicie da uomo.

Come ordinare camicie, abiti, maglioni e accessori Proper Cloth

Prenota un appuntamento allo showroom Proper Cloth di New York City o ordina online su propercloth.com – e ottieni uno sconto di 20 dollari sulla tua prima camicia con questo coupon.

Note sulle foto: Molte di queste foto mostrano una camicia personalizzata a righe blu di Proper Cloth indossata con un abito solido blu antracite chiaro di Black Lapel e una cravatta di Shop the Finest a Los Angeles.