Lanciata in Australia nel 2015, Good On You è un’app di rating etico; la più grande del suo genere al mondo, è stata scaricata da 200.000 utenti e sostenuta da Emma Watson, permettendo agli utenti di “indossare il cambiamento che vogliono vedere”. L’applicazione permette ai consumatori di controllare rapidamente e senza sforzo le credenziali di oltre 2000 marchi prima di acquistare. Setacciando il marketing ‘green-washing’ e permettendo agli acquirenti di fare acquisti informati sulla base di una serie completa di criteri mentre navigano nei negozi di strada o online.
Co-fondata da Gordon Renouf e Sandra Capponi e sostenuta da un team di attivisti, professionisti della moda, scienziati, scrittori e sviluppatori – “leggono tra le cuciture”, utilizzando analisi di esperti e linee guida di accreditamento del settore per esaminare ogni aspetto del business e della produzione di un marchio – dando una valutazione facile da capire da “ottimo” a “buono”, “è un inizio”, “non abbastanza buono” a “evitiamo”; dando agli appassionati di moda un chiaro orientamento sui campioni e i fallimenti dello spettro etico. Si può anche risparmiare sulla moda etica con offerte esclusive di marchi di alto livello. Se non riesci a trovare una valutazione per il marchio che stai cercando, puoi sottoporgli una recensione e c’è anche la ‘funzionalità di campagna’ per far sentire la tua voce e lasciare il tuo feedback direttamente ai marchi che vorresti vedere migliorare le loro politiche etiche.

Quindi, cosa cerca il team quando valuta le credenziali etiche di un marchio? In primo luogo: le persone. Il team valuta l’impatto della produzione sui lavoratori della catena di approvvigionamento. Guardando le politiche e le pratiche sul lavoro minorile, il lavoro forzato, la sicurezza e la giusta retribuzione. Premiano coloro che hanno un processo di produzione trasparente e tracciabile che sostiene e protegge la sua forza lavoro.
Prossimo è il pianeta, guardano l’uso delle risorse di un marchio, il consumo di energia e le emissioni di carbonio – così come l’impatto sull’acqua e l’uso di sostanze chimiche. In parole povere, sono alla ricerca di marchi che camminano con leggerezza sulla terra e implementano la produzione verde. Al di là di come un indumento è stato fatto, questo scava più a fondo e guarda se le materie prime sono state ottenute in modo sostenibile.
Infine, la posizione di un’azienda sui prodotti animali è considerata da vicino – sono usate pellicce, pelle, angora, piume e pelli esotiche?
Puoi anche cercare nell’elenco di Good On You’ per tipo di prodotto, aiutandoti a cercare l’activewear, la maglieria, i completi, i costumi da bagno e la maternità più etici prima di comprare. Puoi raffinare per prezzo, stile e valutazione etica, per mettere a fuoco le marche che ami per il loro aspetto e anche per le loro credenziali verdi.
Il loro giornale regolarmente aggiornato è un grande riferimento di articoli etici e consigli – dalle guide sui materiali per aiutarti a fare acquisti – “Quanto è etico il cotone?” discute se la coltura pesante in termini di risorse e trattata chimicamente possa mai essere veramente sostenibile. Ci sono consigli per una casa più verde, più interviste con i fondatori di marchi etici e indipendenti e con i sostenitori della moda sostenibile.
Puoi scaricare l’applicazione Good on You tramite App Store o Google Play. Visita il sito web qui.
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