Scrivere un film è difficile, lanciare un film è difficile, finanziare un film è difficile, e fare un film è difficile. Dopo aver terminato la produzione, potresti pensare che tutto il tuo duro lavoro sia finito – ma non è così. Preparati per la parte più difficile di tutte: il marketing del tuo film.

Le relazioni pubbliche, lo sviluppo del pubblico e il marketing dei social media sono compiti altrettanto mistificanti quanto la stessa produzione cinematografica, ed è per questo che sei fortunato ad avere Film Daily al tuo fianco a dispensare consigli gratuiti basati su anni nelle trincee dell’industria del marketing dei media.

La maggior parte delle società di PR addebitano da qualche parte tra $5000 – $25.000 per pubblicizzare il tuo film. Segui i nostri consigli per farlo da solo, e impara i segreti per costruire un pubblico per il tuo lavoro. Nessuno ha detto che sarà facile, ma con qualche conoscenza di marketing dalla tua parte puoi promuovere il tuo pezzo in modo potente.

Nei prossimi giorni, condivideremo la nostra guida completa di PR per film indie fai da te. Ecco la prima lezione: come creare il tuo Press Kit Elettronico.

Che diavolo è un Electronic Press Kit (EPK)?

Un Electronic Press Kit (EPK) è un robusto dossier, contenente informazioni sul tuo film, che viene distribuito elettronicamente a stampa, partner, PR e blogger. Un EPK rende più facile per queste parti creare contenuti sul tuo film senza condurre ore di ricerca, aiutandoti a raccontare la storia della tua storia mantenendoti in controllo.

Ci stupisce qui a FD quando riceviamo EPK sottili con poche o nessuna informazione rilevante e scarsa attenzione ai dettagli. Non sprecare mai l’occasione di raccontare la storia della tua storia. Se l’EPK è buono, la gente lo citerà testualmente; se è accurato, le pubblicazioni richiederanno un’intervista (cioè pubblicità gratuita); e se è grande, la gente andrà a battersi per te in città.

L’EPK può essere il tuo migliore amico o il tuo più grande nemico – preparalo bene e usalo con saggezza.

Cavolo, sembra che richieda molto tempo. Quanto tempo mi porterà via questa cosa? Ho già dato 6 anni della mia vita a questo film…

Un buon EPK può essere costruito con un piccolo aiuto dai tuoi amici, applicazioni e siti web di outsourcing in circa 72 ore. Hai già tutte le informazioni di cui hai bisogno; si tratta solo di metterle insieme.

Quindi cosa trovi nel solito EPK?

• Trailer del film
• Clips & foto
• Comunicato stampa
• Sinossi del film
• Dichiarazione del regista Dichiarazione del regista
• Biografia del cast e della troupe
• Schermo online
• Lista contatti

Trailer del film

Ci sorprende ogni giorno come alcuni registi indie creino un film fantastico, ma non si preoccupino di produrre un trailer. Lo dirò solo una volta, quindi ascoltate:

Un trailer è lo strumento di marketing più vitale che si possa avere per qualsiasi film.

Il tuo trailer è la chiave per le vendite del tuo film, l’accoglienza e il prossimo ingaggio. Assicurati di trattarlo con il rispetto che merita. Se fai solo una cosa in questa lista, crea un trailer incredibile!

Clips, stills, e candid shots

Candid shots

Questo è facile, vero? Probabilmente hai avuto qualcuno nella troupe che andava in giro con una Canon 7D nel suo tempo libero. Ora vai a prendere quella persona e saccheggia quegli archivi personali. La stampa e la gente vogliono vedere i tuoi scatti succosi, salaci e al limite del mondano dietro le quinte.

Filmmaking è tutta una questione di magia cinematografica, e la gente vuole vedere come hai realizzato quella magia. Prendi da 10 a 15 dei tuoi scatti più succosi che spiegano il tuo viaggio sul posto, catturano l’essenza dei membri del tuo cast fuori dallo schermo e parlano dell’atmosfera dinamica delle riprese. Presto: ora hai un contenuto dietro le quinte, perfetto per la tua cartella stampa e per i profili Snapchat & Instagram.

Stills

Le foto sono importanti quanto gli scatti spontanei. Anche in questo caso, si vuole guardare da 10 a 15 – ma in realtà si vuole più qualità che quantità. Seleziona i tuoi scatti più forti che mostrano:

• L’arte della cinematografia
• La tua star che abita i suoi ruoli
• I costumi, i dettagli, il trucco
• L’illuminazione &la scenografia
• L’arco narrativo della tua opera (senza svelare nulla)

Le clip

Puntate su tre clip ultra solide di non più di tre minuti di lunghezza. Le clip non dovrebbero rivelare i punti centrali della trama, ma illustrare i temi centrali insieme alla potenza dei tuoi attori, la cinematografia e lo stile di regia.

Comunicato stampa

Scrivere un grande comunicato stampa è più facile di quanto si pensi. Tutto quello che devi fare è raccontare la storia del tuo progetto in terza persona in 1000 parole o meno. Tratteremo i comunicati stampa più in dettaglio nel corso della settimana; nel frattempo, ricordate sempre le Regole d’Oro del Film Daily’s Good PR:

• Racconta la storia della tua storia. La gente vuole conoscere i retroscena. Vogliono sentirsi legati al tuo progetto, come se avessero ottenuto delle informazioni privilegiate.
• Usa titoli accattivanti. Titoli accattivanti all’inizio di ogni paragrafo attirano i lettori. Doppi sensi, giochi di parole e allitterazioni funzionano bene. Ricordate: gli scrittori leggono centinaia di comunicati ogni giorno. Scrivete qualcosa che li faccia ridere; catturate la loro attenzione.
• Dite loro perché la vostra storia è importante. Dite ai vostri lettori perché dovrebbero impegnarsi con il vostro film. Diglielo ad alta voce; diglielo chiaramente.
• Usa le immagini. Sei un regista, quindi usa le tue abilità per vendere la tua uscita. Animoto è una grande piattaforma di video marketing che puoi usare per creare una versione video di accompagnamento del tuo progetto. Canva è un programma simile che puoi usare per fare una bella grafica fai da te.
• Riduci al minimo i collegamenti ipertestuali. Vuoi mantenere il tuo comunicato focalizzato; cerca di mantenere i collegamenti ipertestuali al minimo. Se hai bisogno di link ai tuoi scrittori, attori, produttori e studio, allora costruisci una pagina biografica sul tuo sito del film e linkala al suo posto. Volete mandare la gente al vostro sito del film – non altrove.
• Termina con una chiamata all’azione. L’intero punto del comunicato stampa è quello di incoraggiare le persone ad agire: potrebbe essere quello di iscriversi ad un evento di proiezione, o di fissare un’intervista. Qualunque cosa tu voglia, assicurati di chiederla – idealmente più di una volta.

Sinossi del film

E’ probabile che tu abbia già questa cosa in giro da qualche parte dalla fase di sviluppo. Il tuo produttore probabilmente ti ha costretto a scriverla quando stavi cercando finanziamenti. La tua sinossi dovrebbe coprire tutti gli elementi importanti del tuo racconto: sono quelli che ti portano al Sundance o a Cannes. La sinossi segue la storia dall’inizio alla fine in ordine cronologico. La tua sinossi è uno strumento di vendita – deve essere allettante oltre che informativa.

Regole d’oro della sinossi diFD:

• Lunghezza: tienila pulita e ordinata per il tuo EPK: non meno di 1 pagina, non più di due.
• Stile: Terza persona, tempo presente
• Personaggi: Assicuratevi che ognuno dei vostri personaggi principali abbia la propria logline: una breve introduzione di identità & motivazione.
• Dialogo: Date un po’ di pepe alla vostra sinossi con le vostre linee di dialogo più geniali. A volte la persona migliore per raccontare la tua storia sono i personaggi che la abitano.
• Sottotesto: A differenza delle sceneggiature, la tua sinossi può alludere alle tue allusioni. Dai ai tuoi lettori un assaggio dei tropi, dei temi e delle connotazioni che possono aspettarsi nel tuo film.
• La grande rivelazione: Sentitevi liberi di rivelare il vostro finale e la lezione che i vostri personaggi imparano da esso.
• Pensa in modo cinematografico: O la va o la spacca. Rendete la vostra sinossi scintillante, scoppiettante e pop. Più speciale è la sinossi, più è probabile che i destinatari del tuo EPK recensiscano il tuo film.

Directors Statement

Un director’s statement esiste per aiutare la gente a capire il tuo film. È usato principalmente come ingrediente di marketing supplementare – ma nessun EPK avrà successo senza.

Nella tua dichiarazione vuoi coprire:

• Le radici del tuo progetto
• Perché questo progetto è importante per te/la tua troupe/il pubblico
• Perché sei qualificato per raccontare questa storia
• A chi ti sei ispirato e perché
• Eventuali realizzazioni rilevanti di produzione/postproduzione
• La tua speranza principale per la risposta del pubblico

Non dare mai per scontato che il tuo lettore abbia qualche informazione di base su di te o sul tuo progetto. In questo compito, dovete creare una sintesi del vostro intero progetto dall’inizio alla fine. Sii conciso, preciso, e sentiti libero di evocare immagini per aiutare a trasportare i tuoi lettori nell’universo in cui il tuo pezzo abita.

Cast/Crew Bio

Questo è semplice. Metti insieme le biografie del tuo team principale e i loro link rilevanti (IMDb, sito web, foto di testa) e disponili in modo attraente. Un ottimo strumento per fare questo è Canva, uno strumento come una guida idiota al design grafico che aiuta i comuni mortali a progettare un lavoro ben disposto.

Online Screener

Devi rendere il più facile possibile per la stampa vedere e recensire il tuo film. Ci sono alcuni servizi per ospitare i tuoi screeners, ma noi preferiamo Vimeo: è incredibilmente facile condividere il tuo film protetto da copyright usando il loro servizio. (Prima di inviare qualsiasi cosa, assicurati di possedere i diritti d’autore!) Basta proteggere con una password il tuo screener prima di condividerlo.

Assicurati di includere il link e la tua password nel tuo EPK, o le istruzioni su come richiedere uno screener.

Stampa &liste di partner

Il penultimo, e molto importante, compito dopo aver creato il tuo epico EPK è una lista da contattare, piena di persone influenti che possano far parlare del tuo film. Pubblicheremo un intero articolo su come far crescere la tua lista nel corso della settimana, ma nel frattempo ecco alcuni consigli:

• La tua lista non deve essere grande, ma dovrebbe essere di alta qualità. Spesso le persone vanno nel panico perché la loro lista esistente è troppo piccola, ma nella nostra esperienza la maggior parte dei registi hanno contatti nell’industria che hanno dimenticato. Cerca nei tuoi account di posta elettronica e nei profili dei social media i contatti dell’industria e inizia a compilare un database.
• Unisciti ai gruppi di social media per filmmaker e ai Meetup. In tutto il mondo, registi appassionati, fan, produttori e agenti di stampa vogliono sapere del nuovo progetto. Unisciti alle comunità online e fai crescere il tuo network. Partecipa a Meetup, festival cinematografici e conferenze e incontra gente del settore nella vita reale. Nei gruppi di social media, connettiti con persone con cui puoi costruire una relazione simbiotica. Non essere timido nel chiedere ai tuoi nuovi amici se puoi inviare il tuo EPK; molte di queste persone saranno felici di sapere di un progetto nuovo, bello e ben prodotto.
• Usa i servizi newswire. Puoi pagare per distribuire il tuo comunicato stampa alla stampa pertinente usando parole chiave. Noi amiamo Muck Rack, in quanto segmenta la stampa tramite i bios di Twitter, che sembra un po’ più rilevante di alcuni vecchi concorrenti. Questo processo può essere costoso. Advisory HQ ha pubblicato questa grande guida ai servizi newswire che distribuiranno il tuo comunicato gratuitamente.
• Raggiungete direttamente i blogger & scrittori. Moz ha un grande strumento chiamato Followerwonk che ti permette di cercare su Twitter via bio, cioè fai da te il processo per cui Muck Rack fa pagare 500 dollari al mese. Puoi trovare, segmentare, seguire e contattare gli scrittori rilevanti con un abbonamento a Followerwonk di 10 dollari. Non è assolutamente una soluzione rapida, ma questo metodo ha l’ulteriore vantaggio di impegnarsi personalmente e costruire un rapporto con gli scrittori a cui si vuole mirare, e si arriva a sapere chi sta scrivendo cosa nello spazio che si riferisce al vostro lavoro.
• HARO è uno strumento incredibile per scrittori e creatori che ti permette di rispondere ai giornalisti che cercano fonti di storie. Iscriviti alla loro newsletter quotidiana per essere sicuro di non perdere mai l’opportunità di proporre il tuo lavoro per un articolo che sarebbe perfetto.
• Vai direttamente alla fonte: fai amicizia con il tuo sindacato locale dei giornalisti. Meno ricerche deve fare un giornalista, più tempo può dedicare a scrivere grandi articoli; mentre molti giornalisti dicono di essere sopraffatti da comunicati stampa non richiesti, sono generalmente felici di trovarne uno che copre la loro zona. Facendo amicizia con il sindacato dei giornalisti, si guadagna l’accesso agli scrittori e si crea un rapporto di sinergia. È un modo morbido per essere presentati a questi scrittori, un modo rispettoso per creare relazioni durature per la carriera.

Trasmetti e prenditi una pausa, ne avrai bisogno!

È saggio prendersi un meritato riposo dopo aver rilasciato il tuo nuovo EPK nella natura. Se hai fatto bene il tuo lavoro, il resto della settimana sarà pieno di chiamate e richieste di interviste sul tuo progetto.