C’è una vasta gamma di risorse che puoi usare per il branding del tuo business, ma poche sono efficaci come il content marketing. Il content marketing aumenta la visibilità del marchio e migliora la presenza online della tua azienda per garantire che tu possa connetterti con una vasta base di consumatori.

Inoltre, il content marketing è un campo diverso, quindi hai quasi completa autonomia per decidere come vuoi presentare la tua impresa su Internet. Sia che vi affidiate molto al blogging o che preferiate pubblicare regolarmente whitepaper, case study, eBook, ecc… c’è una risorsa che dovreste assolutamente includere: le immagini.

Le immagini potrebbero sembrare inutile fluff che fanno poco oltre ad occupare spazio sullo schermo. Dopo tutto, perché vorresti sprecare spazio per una foto quando un testo educativo potrebbe prendere il suo posto?

Continua a leggere per uno sguardo al perché hai bisogno di incorporare immagini quando usi i contenuti per il marketing del tuo business.

Un altro mattone nel muro
Quando i consumatori cercano informazioni online, pochi di loro vogliono leggere un enorme muro di testo. Infatti, alcune persone cliccano via da una pagina se è piena di scritte. Secondo un recente whitepaper di PR Newswire, il numero di lettori di comunicati stampa con immagini è del 14% più alto rispetto alle loro controparti di solo testo.

Pensateci dalla prospettiva di un consumatore – se volete coinvolgere un’azienda online, vorreste davvero leggere un lungo post sul blog che non include un solo grafico o immagine? Nella maggior parte dei casi, la risposta è probabilmente un “no”.

Da un punto di vista visivo, un grande mucchio di testo non è minimamente attraente. Quando si pubblicano contenuti, le immagini servono a spezzare i pezzi massicci di scrittura, il che assicura che il pubblico non si annoi o si senta frustrato e passi a un altro sito.

Maggiore valore SEO
Molte aziende si affidano al content marketing per aumentare il loro valore SEO e migliorare il loro posizionamento nelle pagine dei risultati di Google. Mentre le aziende possono scalare la montagna dei motori di ricerca usando parole chiave, costruendo link interni e implementando altre strategie basate sul testo, le immagini sono quasi armi segrete.

Social Media Today sottolinea che le immagini sono uno strumento prezioso per generare valore SEO. Semplicemente associando del testo a un’immagine, si può aumentare la probabilità che Google e siti simili mettano la vostra pagina vicino alla cima dei suoi link.

Non è necessario andare oltre per ottimizzare la vostra grafica. Copiare e incollare il titolo di un post del blog o includere una breve frase con una parola chiave è probabilmente sufficiente per ottenere l’attenzione di Google per tutte le ragioni giuste.

Un promemoria
Può essere difficile da sentire, ma i clienti non hanno intenzione di ricordare tutto quello che leggono sul tuo sito. Il tuo copywriter potrebbe passare ore su un whitepaper o mezza giornata su un post di 1.000 parole, ma i consumatori non conserveranno ogni singola parola.

Per prima cosa, è quasi impossibile mantenere tutte quelle informazioni diritte e non iniziare a confondere i punti chiave tra loro. In secondo luogo, alcune parti del tuo contenuto non saranno rilevanti per membri specifici del tuo pubblico. Di conseguenza, questi clienti probabilmente sorvoleranno su quel testo e cercheranno qualcosa che parli direttamente a loro. Anche se un post è orientato esattamente verso i vostri clienti più fedeli, probabilmente faranno fatica a ricordare ogni piccola parte di esso.

Una piccola immagine può combattere questo problema, fornendo un promemoria tangibile sul contenuto. L’immagine non deve essere scattata da Ansel Adams – ci deve solo essere qualcosa su una pagina che catturi l’attenzione del cliente e rimanga con lui o lei per un lungo periodo.

Forse il modo migliore per raggiungere questo obiettivo è essere un po’ creativi. Invece di usare una grafica generica, provate a usare delle foto per estendere una metafora del vostro contenuto. Per esempio, se un post del blog riguarda gli imprenditori che agiscono da soli, puoi paragonarli a lupi solitari e poi usare gli animali nelle immagini di accompagnamento.

Questa strategia può fare molto per differenziare il tuo contenuto da quello caricato dai tuoi concorrenti. Le foto uniche danno al tuo marchio una personalità che aiuterà i tuoi post a distinguersi in un mercato online sempre più affollato.

Fare stock o non fare stock?
Una volta che hai deciso di iniziare a includere immagini nei tuoi contenuti, devi trovarne alcune. Non puoi usare Google per trovare immagini da pubblicare su tutto il tuo sito, e non puoi nemmeno rubare nulla da persone che detengono i diritti d’autore.

Ecco perché molti proprietari di piccole imprese si rivolgono alle immagini di stock. Questa è probabilmente la soluzione più semplice e veloce, in quanto gli imprenditori possono accedere a centinaia di migliaia di foto che possono essere utilizzate nel marketing collaterale.

Acquistare un abbonamento a una galleria di stock è probabilmente più economico che comprare immagini caso per caso ed è sicuramente più facile che uscire con una macchina fotografica. Tuttavia, alcuni critici trovano difetti con queste immagini perché sono generiche e non hanno una grande personalità.

C’è una nuova soluzione disponibile. Wired riporta che Offset, un nuovo servizio offerto da , ha una libreria di immagini di fotografi professionisti. Scott Braut, il vice presidente dei contenuti per , ha spiegato che la caratteristica chiave delle foto di Offset è che sono naturali.

“Abbiamo immagini autentiche, immagini che sono state scattate con luce naturale di persone dall’aspetto reale. Abbiamo immagini che riflettono una direzione artistica e uno stile contemporaneo, immagini che risuonano con i marchi di fascia alta. E abbiamo immagini che raccontano storie. Immagini che raccontano una storia da sole o che lavorano con altre immagini per raccontare una storia”, ha detto Braut.

I redattori che hanno scelto le immagini per Offset hanno lavorato per la Associated Press e National Geographic. Gran parte del contenuto è prodotto da fotografi che avevano incarichi per altre aziende. Di conseguenza, le immagini sono più varie di ciò che è tradizionalmente distribuito attraverso .

In definitiva, le immagini possono fare un mondo di differenza per la vostra strategia di content marketing. Ci sono quasi infiniti modi in cui puoi capitalizzare le immagini per migliorare il valore SEO della tua azienda. Incorporate delle foto nei vostri contenuti?