Che cos’è il Content Writing?

Il Content Writing è il processo di pianificazione, scrittura e redazione di contenuti web, in genere per scopi di marketing digitale. Può includere la scrittura di post per blog e articoli, script per video e podcast, così come contenuti per piattaforme specifiche, come tweetstorm su Twitter o post di testo su Reddit.

Perché è importante scrivere correttamente i contenuti?

Quando la maggior parte delle persone sente “scrivere contenuti”, pensa “scrivere articoli”.

Tuttavia, scrivere contenuti non è importante solo per i post dei blog.

In effetti, la scrittura di contenuti è importante per tutti i tipi di formati di contenuti diversi, tra cui:

• Script video
• Newsletter via e-mail
• Parlami di keynote
• Post sui social media
• Titoli di podcast
• White papers
• Copia di pagine web
• Landing pages
• Descrizioni di video su YouTube

O detto in altro modo:

La scrittura è la base per quasi tutti i contenuti che pubblichi.

Pratiche migliori

Creare una bozza

Creare una bozza è un GRANDE primo passo nel processo di scrittura dei contenuti.

Le bozze aiutano il tuo contenuto a venire meglio per due ragioni principali:

In primo luogo, le bozze ti costringono a mettere giù tutti i tuoi pensieri in un modo organizzato (piuttosto che scrivere tutto dalla cima della tua testa). Il che accelera davvero il processo di scrittura.

Secondo, i contorni di solito portano ad una struttura molto migliore per il tuo contenuto. Questo perché uno schema ti permette di vedere il tuo contenuto da un “alto livello” che è impossibile da vedere mentre stai scrivendo.

Inoltre, perché hai uno schema, il tuo contenuto finale colpirà tutti i punti principali che ti sei prefissato prima di iniziare a scrivere.

Come si fa a creare una scaletta efficace?

Ci sono tre strategie principali che funzionano bene:

• Utilizzare un contenuto precedente che ha avuto successo: Per esempio, tendiamo a pubblicare un bel po’ di guide definitive qui a Backlinko.
  

  

  Quindi quando iniziamo a lavorare su una nuova guida, usiamo molta della struttura delle nostre guide esistenti come base.

• Usa un modello: La maggior parte degli scrittori di contenuti professionali lavorano su modelli collaudati. Qui ci sono 5 modelli di contenuto che puoi usare per creare schemi.
• Utilizza i contenuti top-performing: Controlla BuzzSumo per trovare contenuti popolari che puoi usare come base per il tuo profilo.

  Per esempio, diciamo che stai per scrivere un guest post sulla dieta keto.

  Bene, vorrai digitare “keto diet” in BuzzSumo per vedere cosa è già stato fatto bene.

  

  Poi, leggi alcuni dei migliori post per vedere esattamente cosa dovresti coprire nel tuo articolo.

  

Make It Easy to Consume and Share

Il contenuto che è super facile da leggere e condividere è una delle chiavi per un grande contenuto.

Puoi avere un post scritto dal migliore copywriter del mondo. Ma se quel post è difficile da consumare per le persone, nessuno lo leggerà.

Ecco alcuni consigli per rendere il tuo contenuto più facile da consumare, scremare e condividere.

Mantienilo scattante, ricco e divertente

Sia che tu stia scrivendo sulla creazione di contenuti o sulle auto, la tua scrittura deve catturare (e mantenere) l’attenzione delle persone.

Altrimenti, cliccheranno su qualcos’altro.

Il modo in cui catturi l’attenzione di qualcuno dipende dal formato con cui stai lavorando.

Quando creo video, uso “momenti alla Family Guy” in tutto il video. Si tratta di piccoli discorsi che aggiungono un po’ di umorismo e spezie al mio contenuto video.

E quando scrivo video, mi concentro molto sulla formattazione e sul layout.

Specificamente, cerco di mantenere i miei paragrafi brevi:

Io spruzzo anche in immagini e screenshot per mescolare le cose.

E se stai per sederti e registrare un audio, vuoi che le tue linee siano brevi e scattanti. Vuoi anche evitare le affermazioni parentetiche. Il contenuto tra parentesi è facile da seguire quando lo si legge. Ma puoi facilmente “perdere il filo” se stai ascoltando il tuo audio come un podcast.

In breve: il tuo contenuto finale deve essere super coinvolgente per funzionare. E non importa con quale formato stai lavorando, questo inizia con il processo di scrittura del contenuto.

Possibile sui social media

Secondo uno studio che abbiamo condotto, pochissimi post di blog vengono condivisi o linkati.

E per aumentare le probabilità che il tuo contenuto si posizioni nei motori di ricerca e venga condiviso sui social media, aggiungi citazioni condivisibili.

Per i contenuti basati sul testo, questa può essere una dichiarazione che si evidenzia nel tuo post.

E se stai facendo un video su YouTube, puoi estrarre un breve snippet da quel video da condividere su LinkedIn.

L’importante qui è avere queste citazioni pronte prima di pubblicare. Poi, mettetele in evidenza nel vostro contenuto.

Scegliete angoli interessanti

Con 2,3 milioni di post di blog che vanno in onda ogni giorno, non potete semplicemente pubblicare qualcosa di generico e aspettarvi un’ondata di visitatori.

Invece, per ottenere traffico sul tuo contenuto, ha bisogno di un angolo convincente.

Un angolo è semplicemente il gancio che rende il tuo contenuto diverso da tutti gli altri su quell’argomento.

Il tuo angolo può essere una storia personale. Un po’ di polemica. O qualcosa che semplicemente sembra migliore di quello che c’è là fuori.

L’angolo che scegliete dipende dal vostro pubblico di riferimento.

Per esempio, quando abbiamo pubblicato la nostra guida per diventare un esperto SEO, il nostro design a 8-bit l’ha aiutato a distinguersi.

Make It Actionable

Per la maggior parte delle nicchie, il tuo contenuto non può essere solo divertente.

E non è nemmeno sufficiente che sia semplicemente informativo.

Perché il tuo content marketing funzioni, il tuo contenuto deve essere super utile.

Ecco come:

• Includi un processo passo dopo passo: La maggior parte dei contenuti là fuori è solo una lista di cose che hai compilato dalle liste di cose di altre persone. Quando organizzi una serie di consigli o tecniche in passi, il tuo contenuto diventa immediatamente molto più facile da mettere in pratica.

  Il nostro post di audit SEO è un grande esempio di questo.

  

  Non è una raccolta di consigli a caso. Questo contenuto è un piano d’azione passo dopo passo che chiunque può seguire.

  

• Usa esempi: Gli esempi rendono il tuo contenuto più facile da mettere in pratica. Ecco perché riempiamo i nostri contenuti con esempi di vita reale.
  

  

• Tienilo aggiornato: Un singolo passo o esempio non aggiornato può far deragliare un pezzo altrimenti grande. Raccomando di tornare indietro e aggiornare i tuoi vecchi contenuti almeno una volta all’anno.

Rendilo degno di fiducia

Perché le persone condividano e linkino i tuoi contenuti, devono prima fidarsi di essi.

E mentre il design è un fattore di fiducia per i tuoi contenuti, anche la tua scrittura gioca un ruolo importante.

Ecco alcuni consigli per rendere il tuo contenuto più affidabile.

• Usa una grammatica corretta: se vuoi migliorare le tue capacità di scrittura, uno strumento come Hemingway Editor o Grammarly può essere di grande aiuto.
• Fai i tuoi compiti: Ricerche e riferimenti mostrano che sai di cosa stai parlando.

  Per esempio, ogni volta che scriviamo una guida, aggiungiamo molte statistiche e riferimenti.

  

• Esperienza di prima mano: Riferisci su cose di cui hai esperienza personale. Perché? I contenuti scritti da esperti in materia sono super rari. Sfortunatamente, la maggior parte delle persone assume scrittori freelance a caso su Upwork. E si vede. Ma quando scrivi un contenuto che mostra la tua reale esperienza, è molto più facile che un visitatore casuale si fidi.

  Ecco un esempio dal nostro blog.

  

Fai un titolo e un’introduzione magnetici

La maggior parte dei visitatori passa solo 15 secondi a leggere un articolo prima di lasciarlo.

Con una finestra di tempo così breve, il tuo titolo e l’introduzione sono incredibilmente importanti.

Ecco come creare titoli e introduzioni che funzionano:

• I titoli tra le 14-17 parole fanno meglio in termini di ottenere condivisioni, come scoperto in uno studio di 900 milioni di articoli.
  

  

• Aggiungi delle emozioni ai tuoi titoli. Questo strumento gratuito ti dà un punteggio di “Emotional Marketing Value” che puoi usare per valutare l’impatto emotivo della tua copia.
  

  

• Usa introduzioni brevi (circa 4-8 frasi totali). In altre parole: non essere come i siti di ricette che divagano prima di arrivare alla ricetta vera e propria.
  

  

• Vedi il tuo contenuto. Per alcune delle mie introduzioni elenco solo i punti elenco di ciò che stanno per imparare.
  

  

  Nota come questi punti elenco non sono argomenti. Sono benefici che qualcuno otterrà leggendo e implementando quello che c’è nella guida.

Impara di più

La Guida definitiva alla scrittura di blog post: Raccomando di inviarlo a qualsiasi scrittore di contenuti con cui lavori.

La guida completa ai contenuti SEO: Come scrivere contenuti di qualità che sono specificamente progettati per posizionarsi su Google.

Il contenuto evergreen: Come pianificare e scrivere contenuti che continuano a portare traffico per anni dopo la loro pubblicazione.

La Guida Definitiva al Copywriting: Impara come scrivere una copia SUPER convincente per post di blog, lettere di vendita, video e altro ancora, basandoti sui consigli dei migliori copywriter del mondo.