Se il Natale avesse un odore, come pensi che sarebbe?

Strategie stagionali di marca

Nella strategia di marketing olfattivo, dobbiamo fare una distinzione tra due strategie: di marca e stagionale. Quando parliamo di strategia di marca, consideriamo la strategia globale -che abbiamo già menzionato nei post precedenti- e che si riferisce all’identità della marca e alla creazione del suo odotipo o profumo personalizzato. D’altra parte, quando ci riferiamo alla strategia stagionale, stiamo parlando di un’esperienza legata ad un dato momento, di solito legata ad un’azione di marketing o basata sulla stagionalità.

In seguito, spieghiamo come può essere una strategia basata sulla stagionalità. Un ottimo esempio di questi giorni è il periodo natalizio.

Considerando il profumo come una decorazione natalizia essenziale

È tipico trovare le strade e i negozi abbelliti per il periodo natalizio. Al giorno d’oggi è quasi impensabile trovare uno spazio pubblico che non abbia decorazioni natalizie: luci colorate, alberi decorati, musica natalizia ovunque… Ma molte volte manca un profumo personalizzato che aiuti a creare questo spazio sensoriale, che risvegli tutti i nostri sensi e ci faccia vivere un’esperienza memorabile.

Il profumo dovrebbe essere un ulteriore elemento di tutta questa decorazione natalizia. Immaginate come il profumo può modificare uno spazio di shopping, e persino aiutare ad aumentare le vendite. È stato dimostrato in numerosi studi che il marketing del profumo porta molti benefici alle marche. Allora perché non consideriamo il profumo come un altro elemento essenziale della decorazione natalizia? In parte perché non consideriamo il potere del marketing dei profumi. Forse nessun esperto di fiducia può consigliare il marchio e integrarlo nella strategia di marketing del marchio.

Come profuma il Natale

Ti sei mai chiesto come profuma il Natale?

Sicuramente un odore verrà in mente a tutti: cannella, chiodi di garofano, cardamomo, neve, vino caldo, vaniglia, zenzero, arancia, chicchi di caffè macinato, miele, aria fresca e fredda, cioccolato…

Il Natale ha molti odori aromatici che evocano momenti familiari, festeggiamenti, il rumore delle bottiglie di champagne stappate… quella sensazione di vitalità, euforia ed emozione!

A BeAromic non crediamo che il Natale sia legato ad un solo profumo, ma possiamo dire che per noi i profumi di Natale si dividono in 3 grandi famiglie:

• Gourmet – Quelle fragranze dolci che ci ricordano i dolci. Quell’odore di mela e cannella, quei pomeriggi con una calda tazza di cioccolato e churros. Quei profumi che evocano familiarità, ci ricordano la famiglia che condivide una torta, i bambini che preparano i biscotti… È l’aroma più casalingo.
• Florals – Quei profumi che ci ricordano i colori rossi del Natale. Ai centrotavola con poinsettia e agrifoglio natalizio. Ci sono anche note di frutti rossi che ci ricordano gli incontri con gli amici, quei pomeriggi a giocare con la famiglia.
• Woody – Infine, abbiamo delle note natalizie che ci ricordano i pini e i boschi innevati. La neve ghiacciata fuori dalle finestre e il calore della legna che brucia nel camino. Ci ricorda tutta la famiglia che apre i regali circondata dall’albero di Natale.

È stato dimostrato che integrare un profumo con la nostra decorazione rafforza la campagna natalizia. Una fragranza secondo ciò che vediamo e sentiamo ha un effetto positivo sul consumatore. Come testato da Grohmann, Sprott (2005). Il loro studio ha dimostrato che la coerenza tra il profumo natalizio ambientale e la presenza di musica natalizia significa atteggiamenti più favorevoli dei negozi, una più forte intenzione di visitare il negozio, un maggior piacere e una valutazione più favorevole dell’ambiente.

A BeAromic vi invitiamo a fidarvi dei nostri professionisti per portare lo spirito alle vostre azioni di marketing nel punto vendita.