La teoria del colore è un concetto che la maggior parte dei designer e dei pubblicitari conosce le basi. Il colore è importante perché influenza l’intero risultato del branding e della pubblicità. Il cervello dei consumatori usa il colore per riconoscere i prodotti e le marche che li producono.

La psicologia del colore si basa sull’associazione che il nostro cervello fa con certi colori. Capire questa associazione permette ai designer di abbinare i colori giusti ai prodotti giusti. Quando guardate i prodotti di un certo settore, vedrete molti degli stessi colori utilizzati più e più volte. Non è una coincidenza. Quei colori collegano il pubblico giusto con il marchio giusto in base alle aspettative del consumatore.

Ecco cosa sanno i designer per scegliere le giuste palette di colori.

Cosa trasmette ogni colore nella pubblicità

Rosso

Il colore rosso è associato a energia, amore e passione. Attira l’attenzione ed è vibrante. Il rosso può anche essere associato al pericolo, alla rabbia e alla fiducia. Le compagnie di incontri possono usare il rosso nel loro marchio per enfatizzare l’amore e la passione. I ristoranti possono usare il rosso per indicare calore o piccantezza.

Orange

L’arancione è più spesso associato a un’atmosfera amichevole e allegra. Ha alcune delle stesse caratteristiche del rosso, ma tende a ricordare ai consumatori anche la giovinezza e la vitalità. L’arancione significa anche accessibilità, cordialità e umorismo. Le aziende per bambini possono usare l’arancione come un modo per attirare i bambini e per evocare la sensazione di divertimento.

Verde

Le aziende che vogliono associarsi con la natura e l’ambiente possono usare il verde nel loro branding. Il verde ha un sacco di associazioni diverse nella psicologia dei colori, tra cui salute, ricchezza ed equilibrio. Il verde è visto come calmante e un segno di rinnovamento. Molte aziende eco-friendly usano una tonalità di verde nel loro marchio.

Blu

Probabilmente a causa della sua associazione con l’acqua, il colore blu è noto per evocare sentimenti di calma e tranquillità. Il blu può anche significare pace e relax. Alcune tonalità di blu possono innescare sentimenti di tristezza. Il blu è anche comunemente associato alla fiducia, quindi si vedono molte banche che usano il blu nel loro branding.

Viola

Perché il viola non è comunemente visto in natura, ha un’associazione più misteriosa. Il viola è spesso associato alla regalità e al lusso. Mistero, ricchezza e spiritualità sono anche connessioni psicologiche che la gente fa al colore viola. I pianificatori finanziari possono usare il colore viola nel branding per evocare sentimenti di ricchezza.

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