Ascolta: National Geographic Chief Gary Knell sul futuro della Disney, l’eredità della Fox
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Il matrimonio di National Geographic Partners e Disney, che diventa ufficiale oggi, è il proverbiale brand match made in heaven.
Disney assume la direzione di Nat Geo Partners – una joint venture con la National Geographic Society – come parte della sua acquisizione della 21st Century Fox. La transizione arriva in un momento di rapida crescita per Nat Geo attraverso la TV e le piattaforme digitali. Nat Geo sarà uno dei cinque marchi principali in mostra sulla tanto attesa piattaforma di streaming Disney Plus che dovrebbe essere lanciata entro la fine dell’anno.
“Siamo perfettamente posizionati per essere parte di quel portafoglio e connetterci con questa curiosa tribù di persone in tutto il mondo, che è ciò che National Geographic è stato per circa 130 anni”, dice il presidente di Nat Geo Partners Gary Knell nell’ultimo episodio del podcast “Strictly Business” di Variety.
Knell è eccitato dalle opportunità che sorgeranno dall’essere parte del regno di Disney, dal potenziale di raggiungere i consumatori nei parchi a tema della società al rafforzamento della sua collezione di canali televisivi lineari in tutto il mondo. “Nessuno gestisce i marchi meglio di loro”, ha detto Knell di Disney.
Knell, che ha gestito Sesame Workshop e NPR prima di entrare in Nat Geo alla fine del 2013, dà anche credito alla 21st Century Fox per essere “partner fantastici”. Fox ha collaborato con Nat Geo nel 1997 per lanciare canali televisivi che ora raggiungono 170 paesi. L’espansione in TV è stata vitale per il marchio che era precedentemente conosciuto come una rivista mensile di stampa.
“Senza l’investimento via cavo che è stato fatto 20 anni fa, c’è una buona probabilità che National Geographic non sarebbe in giro oggi”, ha detto Knell. La Fox ha permesso a Nat Geo di attingere a una “cultura creativa” e ha fornito all’impresa “il capitale per investire nella programmazione e davvero liberare le nostre risorse creative”, ha detto. Knell ha sottolineato che “non c’è stato un caso di interferenza editoriale”.
Anche essere sotto lo stesso tetto aziendale di Fox News ha avuto alcuni vantaggi. “Siamo stati in grado di ottenere un certo numero di nostri esploratori su (Fox News) per raggiungere un pubblico che forse i media tradizionali non hanno raggiunto”, ha detto. “L’ho visto come un’opportunità. National Geographic è una di quelle imprese non partigiane che è stata in grado di essere popolare con gli stati rossi e blu.”
Oggi, Nat Geo ha rinnovato la rilevanza con le giovani generazioni di consumatori. Knell sapeva che le cose stavano andando bene qualche mese fa, quando Instagram ha inviato a Nat Geo Partners un bouquet di palloncini per aver superato i 100 milioni di follower. “Abbiamo 10 milioni di follower su Instagram solo in India”, nota Knell sulla portata del marchio.
“Strictly Business” è il podcast settimanale di Variety che presenta conversazioni con i leader del settore sul business dell’intrattenimento. Un nuovo episodio debutta ogni martedì e può essere scaricato su iTunes, Spotify, Google Play, Stitcher e SoundCloud.