Di recente abbiamo analizzato 11,8 milioni di risultati di ricerca di Google per rispondere alla domanda:

Quali fattori sono correlati al posizionamento in prima pagina nei motori di ricerca? Abbiamo guardato i backlink. Abbiamo anche esaminato la velocità della pagina.

Con l’aiuto del nostro partner di dati Ahrefs, abbiamo scoperto alcuni risultati interessanti.

E oggi voglio condividere ciò che abbiamo trovato con voi.

Ecco un riassunto dei nostri risultati principali:

1. I nostri dati mostrano che l’autorità complessiva dei link di un sito (misurata da Ahrefs Domain Rating) è fortemente correlata a un posizionamento più alto.

2. Le pagine con molti backlink si classificano sopra le pagine che non hanno molti backlink. Infatti, il risultato #1 in Google ha una media di 3,8 volte più backlink rispetto alle posizioni #2-#10.

3. Un contenuto completo con un alto “Content Grade” (via Clearscope), ha significativamente superato il contenuto che non copre un argomento in profondità.

4. Non abbiamo trovato alcuna correlazione tra la velocità di caricamento della pagina (come misurata da Alexa) e la prima pagina di Google.

5. Ottenere backlink da più siti diversi sembra essere importante per il SEO. Abbiamo trovato che il numero di domini che si collegano a una pagina ha una correlazione con le classifiche.

6. La stragrande maggioranza dei tag del titolo in Google corrisponde esattamente o parzialmente alla parola chiave per cui si classifica. Tuttavia, abbiamo trovato essenzialmente zero correlazione tra l’uso di una parola chiave nel tag del titolo e un posizionamento più alto nella prima pagina.

7. L’autorità della pagina (come misurata da Ahrefs URL Rating) è debolmente correlata al posizionamento.

8. Abbiamo scoperto che il numero di parole è distribuito uniformemente tra i primi 10 risultati. Il risultato medio della prima pagina di Google contiene 1.447 parole.

9. La dimensione della pagina HTML non ha alcuna correlazione con le classifiche. In altre parole, le pagine pesanti hanno la stessa possibilità di classificarsi delle pagine leggere.

10. Abbiamo trovato una correlazione molto leggera tra la lunghezza dell’URL e le classifiche. In particolare, gli URL brevi tendono ad avere un leggero vantaggio di ranking rispetto agli URL più lunghi.

11. I nostri dati mostrano che l’uso del markup Schema non è correlato con un ranking più alto.

12. I siti web con un “tempo sul sito” superiore alla media tendono a posizionarsi più in alto in Google. In particolare, aumentando il tempo sul sito di 3 secondi si correla al posizionamento di una sola posizione più in alto nei risultati di ricerca.

Abbiamo dati dettagliati e informazioni delle nostre scoperte qui sotto.

I domini autorevoli tendono a posizionarsi più in alto nei risultati di ricerca di Google

Abbiamo scoperto che l’autorità complessiva dei link di un sito web (misurata utilizzando Ahrefs Domain Rating) è correlata a un posizionamento più alto nella prima pagina di Google:

E in generale, il Domain Rating medio aumenta per posizione SERP.

In altre parole, più in alto si va nella prima pagina, più alta tende ad essere la valutazione del dominio.

In effetti, l’autorità generale di un sito web ha una correlazione più forte con le classifiche che l’autorità della pagina stessa (valutazione dell’URL).

Presa in giro chiave: Un Domain Ratings più alto è correlato a un ranking più alto sulla prima pagina di Google. Pertanto, i domini hanno un vantaggio significativo nelle SERP.

Le pagine con più backlink tendono a classificarsi più in alto delle pagine con meno backlink

Una delle scoperte più interessanti di questa analisi è che pochissime pagine hanno backlink.

In effetti, abbiamo scoperto che circa il 95% di tutte le pagine hanno zero backlink.

Questa scoperta è in linea con questa analisi Backlinko-BuzzSumo di 912 milioni di post di blog, che ha trovato che il 94% di tutti i contenuti ha zero backlink.

In effetti, così poche pagine hanno backlink che le pagine “zero backlink” stanno cominciando a distorcere i dati. Quindi per questo fattore di ranking abbiamo deciso di eseguire questa particolare analisi escludendo le pagine con zero backlink.

Forse non è sorprendente, abbiamo scoperto che le pagine con il maggior numero di backlink totali tendevano a classificarsi meglio su Google.

Abbiamo anche scoperto che il risultato #1 ha una media di 3,8 volte più backlink dei risultati in classifica #2-#10.

Presa di coscienza: Anche se Google continua ad aggiungere diversità al suo algoritmo, sembra che i backlink rimangano un segnale di ranking critico.

Il contenuto completo è fortemente correlato a classifiche più alte

Molti esperti SEO sostengono che il contenuto completo funziona meglio su Google.

In un altro modo: il contenuto che copre un intero argomento su una singola pagina può avere una relazione diretta o indiretta con il ranking.

Abbiamo deciso di mettere alla prova questa ipotesi. In particolare, abbiamo eseguito un sottoinsieme del nostro set di dati completo di 11,8 milioni di URL attraverso lo strumento di analisi dei contenuti Clearscope.io.

La nostra analisi ha trovato una chiara correlazione tra “Content Grade” e le classifiche di Google sia nei risultati desktop che mobili.

In effetti, quando si guardano i primi 30 risultati, aumentare il grado di contenuto di 1 approssima l’aumento delle classifiche di una posizione. Il che suggerisce una relazione significativa.

Per esempio, prendiamo questa pagina da PaleoLeap.com:

Questa pagina ha molte delle metriche tradizionali che tipicamente sono correlate con un alto posizionamento su Google. Per esempio, la pagina usa la parola chiave esatta nel tag title della pagina e nel tag H1. Inoltre, il dominio è molto autorevole (Ahrefs Domain Rating di 73).

Tuttavia, questa pagina si posiziona solo al nono posto per la parola chiave: “Paleo diet breakfasts”.

Certo, questa pagina ha anche un Content Grade relativamente basso.

Non è chiaro se un contenuto completo abbia un impatto diretto sulle classifiche. O potrebbe essere che gli utenti sono più soddisfatti dei risultati di ricerca che danno loro una risposta completa alla loro query.

Siccome questo è uno studio di correlazione, è impossibile determinare la ragione alla base di questa relazione solo dai nostri dati.

Perseguito chiave: Scrivere contenuti completi e approfonditi può aiutare le pagine a posizionarsi più in alto in Google.

La velocità di caricamento delle pagine non ha una correlazione con le classifiche

Google ha usato la velocità del sito come un segnale di ranking ufficiale dal 2010.

E il più recente aggiornamento di Google relativo alla velocità, il 2018 “Speed Update”, è stato progettato per fornire agli utenti mobili di ricerca pagine che si caricano più velocemente.

Tuttavia, volevamo sapere:

La velocità del sito è correlata al ranking effettivo di Google?

Abbiamo usato la velocità del dominio di Alexa per analizzare il tempo di caricamento mediano di 1 milione di domini del nostro set di dati. In altre parole, non abbiamo misurato direttamente la velocità di caricamento delle singole pagine nel nostro set di dati. Abbiamo semplicemente guardato la velocità media di caricamento dell’intero dominio.

In generale, abbiamo trovato una correlazione zero tra la velocità del sito e le classifiche di Google:

A prima vista, questo risultato può essere una sorpresa. Dopo tutto, PageSpeed è un segnale di ranking confermato da Google. Sapendo questo, ci si aspetterebbe che le pagine più veloci generalmente superino quelle più lente.

Tuttavia, i dati dipingono un quadro diverso. E quando si scava un po’ più a fondo, questa mancanza di relazione ha senso.

Quando Google ha annunciato il suo Speed Update, ha fatto in modo di sottolineare che questo aggiornamento ha colpito in gran parte le pagine estremamente lente.

E che l’aggiornamento nel suo complesso potrebbe non essere così impattante.

In breve, l’algoritmo di Google sembra declassare le pagine estremamente lente rispetto a quelle veloci di beneficio.

E la nostra analisi ha trovato che la velocità media di caricamento della pagina per un risultato in prima pagina è di 1. 65 secondi.65 secondi.

La nostra precedente analisi della velocità del sito ha trovato che la pagina media ha impiegato 10 secondi per caricare su desktop e 27 secondi per caricare su mobile.

Rispetto a quel benchmark, una velocità media di caricamento di 1,65 secondi è estremamente veloce.

E poiché i primi 10 risultati tendono a caricarsi relativamente velocemente, non sembrano essere influenzati dai vari aggiornamenti di velocità di Google.

Puntata chiave: Il risultato medio della prima pagina di Google si carica in 1,65 secondi. Tuttavia, non abbiamo trovato alcuna correlazione tra la velocità del sito e le classifiche di Google.

Il numero di domini di riferimento sembra avere un’influenza sulle classifiche

Molti esperti SEO concordano che ottenere più backlink dallo stesso dominio ha rendimenti decrescenti.

In altre parole, è meglio ottenere 10 link da 10 siti diversi che 10 link dallo stesso dominio.

Secondo la nostra analisi, questo sembra essere il caso. Abbiamo scoperto che la diversità dei domini ha un impatto sostanziale sulle classifiche.

Proprio come per i backlink, i primi risultati tendono ad avere più domini di collegamento di quelli verso il fondo della prima pagina.

Presa di coscienza: Ottenere link da un gruppo diversificato di domini sembra essere importante per il SEO.

La maggior parte dei tag del titolo sulla prima pagina di Google contiene parole chiave che sono una corrispondenza esatta o parziale di quella ricerca

Fin dai primi giorni dei motori di ricerca, il tag del titolo è stato considerato il più importante elemento SEO on-page.

Perché il tag del titolo dà alle persone (e ai motori di ricerca) una panoramica dell’argomento generale della vostra pagina, le parole che appaiono nel tag del titolo dovrebbero presumibilmente avere un impatto significativo sul ranking.

In effetti, la guida Starter Guide di Google per l’ottimizzazione dei motori di ricerca raccomanda di scrivere tag title che descrivano ciò di cui tratta la pagina.

Sicuramente, abbiamo scoperto che la maggior parte dei tag title sulla prima pagina di Google contiene tutta o parte della parola chiave per cui si classifica.

Mentre la maggior parte delle pagine che si classificano per una parola chiave hanno quella parola chiave nel loro tag del titolo, un tag del titolo ottimizzato per la parola chiave non sembra essere correlato a un posizionamento più alto nella prima pagina.

In effetti, il nostro modello lineare prevede una relazione molto piccola tra la corrispondenza del tag title e il posizionamento (solo un 1% di differenza tra il risultato #1 e #10).

Sembra che un tag title ricco di parole chiave possa essere un “biglietto d’ingresso” che può aiutarti a raggiungere la prima pagina.

Tuttavia, una volta che sei sulla prima pagina, usare la parola chiave esatta nel tuo titolo non sembra aiutarti a scalare la classifica. È qui che altri fattori (come i backlink, i segnali di esperienza dell’utente e l’autorità del dominio) sembrano giocare un ruolo importante.

Chiave da prendere in considerazione: Le pagine nei primi 10 risultati di Google contengono dal 65% all’85% delle parole chiave per cui sono in classifica nel loro tag del titolo. Tuttavia, abbiamo trovato pochissima (se non nessuna) correlazione tra i tag del titolo ottimizzati per le parole chiave e le classifiche più alte nella prima pagina.

I tag H1 ottimizzati per le parole chiave non sono correlati a classifiche più alte nella prima pagina

Similmente ai nostri risultati sui tag del titolo, la maggior parte delle pagine nei risultati di Google hanno una parola chiave corrispondente nel tag H1 della pagina.

Inoltre, i tag H1 abbinati alle parole chiave non hanno essenzialmente alcuna relazione con un posizionamento più alto su Google.

Presa in giro chiave: Come per l’ottimizzazione del tag title, i tag H1 possono essere un fattore “biglietto d’ingresso” che può aiutarvi a spaccare la prima pagina di Google. Tuttavia, gli H1 ricchi di parole chiave potrebbero non essere un segnale di ranking abbastanza forte da aiutare una pagina a salire nella prima pagina dei risultati.

Webpage Authority (URL Rating) ha una leggera correlazione con un ranking più alto

Oltre al Domain Rating, abbiamo voluto rispondere alla domanda:

L’autorità complessiva dei link di una pagina influenza il ranking?

In altre parole, è più importante ottenere backlink verso una pagina specifica? O è più importante l’autorità complessiva del dominio di un sito?

Per scoprirlo, abbiamo esaminato la correlazione tra l’autorità della pagina (misurata dall’URL Rating di Ahrefs) e le classifiche.

Anche se abbiamo trovato che l’URL Rating e le classifiche erano legate, la relazione era piccola.

Specificamente, le pagine che si classificano nei primi 6 hanno un URL Rating leggermente più alto (12) rispetto alle pagine che si classificano 7-10 (11).

Tuttavia, questa correlazione non era così forte come l’impatto del Domain Rating di un sito sul ranking.

Nell’insieme, la maggior parte degli URL Rating sono simili tra i primi 10.

E tra tutte le pagine del nostro set di dati, abbiamo trovato che l’URL Rating medio di un risultato della prima pagina di Google era 11,2.

Key Takeaway: L’autorità dei link di ogni singola pagina del tuo sito sembra avere un impatto relativamente piccolo sulle classifiche rispetto all’autorità complessiva del dominio del tuo sito.

Il numero medio di parole di un risultato della prima pagina di Google è di 1.447 parole

I contenuti lunghi superano i brevi post di 200 parole?

Altri studi di settore, come questo, hanno scoperto che i contenuti più lunghi tendono ad accumulare più backlink rispetto ai post brevi del blog.

Infatti, abbiamo scoperto che i contenuti che si classificano su Google tendono ad essere lunghi.

In generale, il numero medio di parole di un risultato top 10 di Google è di 1.447 parole.

Tuttavia, nonostante il fatto che i contenuti lunghi tendano ad essere i migliori per il link building, non abbiamo trovato alcuna relazione diretta tra il numero di parole e le classifiche.

Questo potrebbe essere dovuto al fatto che, come per i tag title title ottimizzati per le parole chiave, i contenuti lunghi possono aiutarvi a entrare nella prima pagina. Ma non ti aiuterà una volta che ci sei arrivato.

Questo è uno studio di correlazione, è impossibile per noi individuare il motivo per cui il contenuto di forma lunga tende ad apparire sulla prima pagina di Google.

Presa di coscienza: Le pagine con un numero maggiore di parole sembrano avere la stessa possibilità di posizionarsi in prima pagina rispetto alle pagine con un numero inferiore di parole. Il numero medio di parole di un risultato della prima pagina di Google è di 1.447 parole.

La dimensione HTML della pagina non ha alcuna relazione con le classifiche

Avere una pagina snella (in termini di byte totali) influenza le classifiche di Google?

Secondo questa analisi, no.

Non abbiamo trovato alcuna correlazione tra la dimensione della pagina e le classifiche.

Le persone nella comunità SEO hanno ipotizzato che le pagine più grandi con HTML gonfio sono in svantaggio.

Tuttavia, secondo le pagine della nostra analisi, la dimensione della pagina non può essere legata al ranking: La dimensione della pagina non sembra avere un impatto sul ranking di Google.

Gli URL corti tendono a classificarsi leggermente meglio degli URL lunghi

Google raccomanda di usare “URL semplici” e consiglia specificamente di non usare URL “estremamente lunghi”.

Tuttavia, queste raccomandazioni sembrano essere più orientate all’ottimizzazione degli URL per l’esperienza utente che al SEO.

Ecco perché abbiamo deciso di indagare la connessione tra la lunghezza dell’URL e le classifiche.

Abbiamo infatti scoperto che gli URL corti si classificano al di sopra di quelli lunghi.

In particolare, gli URL alla posizione #1 sono in media 9.2 caratteri più corti degli URL che si trovano in posizione #10.

E la lunghezza media degli URL per un risultato top 10 in Google è di 66 caratteri.

Tuttavia, nel complesso, la maggior parte degli URL sulla prima pagina di Google sono approssimativamente della stessa lunghezza (da 40 a 100 caratteri).

Gli URL brevi possono migliorare il SEO per alcune ragioni diverse.

In primo luogo, gli URL brevi possono portare a un CTR organico più alto. Infatti, il nostro studio su larga scala sul CTR organico ha scoperto che gli URL brevi hanno un CTR più alto rispetto agli URL lunghi.

In secondo luogo, gli URL brevi possono aiutare Google a capire di cosa tratta la vostra pagina.

Per esempio, un URL breve come backlinko.com/my-post è più facile da capire per Google rispetto a backlinko.com/1/12/2022/blog/category/this-is-the-title-of-my-blog-post pageid=891/.

Infine, un URL lungo tende a puntare a una pagina che è a diversi click dalla homepage. Questo di solito significa che c’è meno autorità che scorre verso quella pagina. Meno autorità significa un ranking più basso.

Per esempio, questo URL alla pagina di un prodotto vaso rappresenta una pagina che è molto lontana dall’autorevole homepage del sito:

Presa di posizione chiave: Gli URL più corti hanno una correlazione con le classifiche più alte. L’URL medio sulla prima pagina di Google è lungo 66 caratteri.

Non c’è correlazione tra Schema Markup e le classifiche

C’è stato molto fermento su Schema nella comunità SEO negli ultimi anni.

Google stesso è stato vago sull’impatto di Schema sulle classifiche.

Molti credono che Schema markup dia ai motori di ricerca una migliore comprensione del significato dei tuoi contenuti. Questa comprensione più profonda li incoraggerà a mostrare il tuo sito a più persone.

Per esempio, puoi usare i dati strutturati per far sapere a Google che quando usi la parola “Toy Story”, ti riferisci al titolo originale del film…non al franchise in generale:

Molti siti usano Schema per ottenere rich snippets nelle SERP.

Tuttavia, nonostante questi potenziali benefici, abbiamo scoperto che pochissimi siti hanno implementato Schema.

Abbiamo scoperto che solo il 72,6% delle pagine sulla prima pagina di Google usa Schema.

E, secondo la nostra analisi, la presenza di dati strutturati non aveva alcuna relazione con le classifiche di Google.

Key Takeaway: L’uso di Schema markup può avere il suo posto. Ma non è direttamente correlato con un posizionamento più alto su Google.

I siti web con un “tempo sul sito” superiore alla media tendono a posizionarsi più in alto su Google

Molte persone nel mondo SEO hanno ipotizzato che Google utilizza “segnali di esperienza utente” (come la frequenza di rimbalzo, il tempo sul sito, il click-through-rate organico e il pogosticking) come fattori di ranking.

Per testare questa teoria, abbiamo eseguito un sottoinsieme di domini dal nostro set di dati attraverso Alexa per determinare il tempo sul sito. Abbiamo poi cercato di vedere se c’era qualche correlazione tra il tempo sul sito e la prima pagina di Google.

Abbiamo infatti trovato una forte relazione tra il tempo sul sito e le classifiche.

In particolare, abbiamo scoperto che il tempo sul sito è fortemente correlato a classifiche più alte.

In generale, il tempo medio sul sito per un risultato della prima pagina di Google è di 2,5 minuti.

Tenete a mente che non stiamo suggerendo che il tempo sul sito ha una relazione diretta con le classifiche più alte.

Certo, Google potrebbe usare qualcosa come il tempo sul sito o la frequenza di rimbalzo come un segnale di ranking (anche se in precedenza lo hanno negato). O potrebbe essere il fatto che un contenuto di alta qualità mantiene le persone più impegnate. Quindi un alto tempo sul sito è un sottoprodotto del contenuto di alta qualità, che Google misura.

Siccome questo è uno studio di correlazione, è impossibile da determinare solo dai nostri dati.

Perseguito chiave: Il tempo medio sul sito per un risultato della prima pagina di Google è di 2,5 minuti.

Abbiamo anche trovato una forte correlazione tra il tempo sul sito e le classifiche di Google. Tuttavia, non è chiaro se si tratta di correlazione o causalità.

Conclusione

Vorrei ringraziare ancora una volta Ahrefs per aver fornito molti dei dati grezzi che hanno reso possibile questo studio.

Inoltre, se volete saperne di più su come abbiamo raccolto e analizzato i nostri dati, ecco un link ai nostri metodi di studio. Abbiamo anche caricato i dati grezzi utilizzati in questa analisi su GitHub.

Ora mi piacerebbe sentire i vostri pensieri:

Qual è la vostra lezione #1 da prendere da questa analisi?

O forse avete una domanda sui risultati.