Facebook ha recentemente annunciato il lancio dei nuovi annunci dinamici dei prodotti, un formato di annunci mobile-friendly che consente ai rivenditori di sincronizzare il loro catalogo con i loro sforzi pubblicitari su Facebook. Disponibile ora attraverso i partner di marketing di Facebook, è in arrivo sulla piattaforma self-service.

Sappiamo già che gli annunci di Google Shopping sono incredibilmente potenti – quando ci si rivolge ai consumatori che dimostrano un alto intento commerciale con annunci di prodotti super rilevanti, si può davvero aumentare la conversione. Come sarà per gli inserzionisti il tentativo di Facebook di attingere a quell’intento per i rivenditori?

Ecco cosa c’è da sapere sul marketing dei prodotti con i Facebook Product Ads in questo momento:

Gli annunci di prodotti di Facebook sono disponibili in unità pubblicitarie singole o multiple

Gli annunci di prodotti possono visualizzare un singolo prodotto o una serie di tre, ognuno con la propria immagine, descrizione, obiettivo di clic e statistiche.

Nell’esempio precedente di Facebook, ognuno dei tre annunci di prodotti scorre orizzontalmente in un carosello dinamico.

Puoi creare annunci multiprodotto in uno dei due modi:

1. Creando prima un post di pagina non pubblicato, poi creare un annuncio creativo usando il post,
2. O creando un post di pagina non pubblicato in linea, nella stessa chiamata con la chiamata di creazione dell’annuncio.

Impara di più sulla creazione di annunci multiprodotto qui.

I modelli fanno risparmiare tempo sulla creatività e ti aiutano a scalare

I modelli dinamici di Facebook per gli annunci di prodotti significano che non devi perdere tempo a configurare la tua creatività per ogni annuncio.

Questi modelli funzionano sia per campagne mono che multiprodotto, estraendo immagini, nomi dei prodotti, prezzi e altro dal tuo catalogo prodotti, in base alle parole chiave che usi. A causa di questa integrazione con il tuo catalogo, Facebook smetterà anche di eseguire annunci sugli articoli una volta che sono esauriti.

Immagine: Facebook

I modelli dinamici funzionano per annunci Newsfeed e sidebar e sono ottimizzati per l’uso su più dispositivi, quindi hai bisogno di un solo modello per coprire la visualizzazione degli annunci su desktop, mobile e tablet.

In questa immagine utilizzando lo stesso esempio di annuncio multi-prodotto del punto #1, si può vedere come Facebook utilizza le informazioni dai diversi campi per popolare gli annunci di prodotto:

Immagine: Facebook

Facebook PAs Are Not Google PLAs

Se stai già usando i PLA di Google, i Facebook Product Ads dovrebbero essere più o meno gli stessi, tranne che sono nel sociale e non nella ricerca, giusto?

Non del tutto.

Facebook Product Ads sono molto più simili agli annunci display di remarketing di Google. Non stanno servendo una varietà di prodotti da diversi inserzionisti in risposta a una parola chiave di ricerca in modo che le persone possano fare acquisti comparativi. Invece, sono mirati in base alla storia di un consumatore sul sito dell’inserzionista o nella loro app, o utilizzando i parametri di targeting di Facebook.

Facebook non è limitato dall’inventario degli annunci come lo è Google. I tuoi annunci di Google Shopping possono essere mostrati solo alle persone che cercano termini specifici, quindi sì, l’intento è lì, ma il volume di ricerca e lo spazio di visualizzazione degli annunci è limitato. Le persone sono su Facebook tutto il tempo e c’è molto più spazio disponibile nel Newsfeed – ci sono molte opportunità per il targeting degli annunci. Gli annunci Newsfeed inoltre rendono meglio su mobile e hanno una sensazione più nativa rispetto agli annunci di ricerca.

Gli annunci dei prodotti Facebook non sono nemmeno Facebook Exchange

Come Facebook ha notato nel suo annuncio, gli inserzionisti sono stati in grado di eseguire annunci dinamici su Facebook attraverso DSP e partner di retargeting con accesso a Facebook Exchange. Tuttavia, queste soluzioni funzionavano solo su desktop e le terze parti non erano in grado di misurare o attribuire correttamente le conversioni cross-device.

E naturalmente, Facebook ha TUTTI I DATI. Come Michelle Alfano ha sottolineato sul blog di RKG: “Gli inserzionisti saranno anche in grado di sfruttare le informazioni proprietarie degli utenti di Facebook nel targeting del pubblico appropriato, qualcosa che le DSP non sono mai state in grado di utilizzare nel targeting degli utenti con la creatività dinamica.”

Product Ads Come With Custom Audience Improvements

Facebook sta migliorando il gioco di targeting per gli utenti di Product Ads con miglioramenti alle Custom Audiences che consentono ai rivenditori di raggiungere un pubblico più rilevante.

Attraverso una nuova funzione in Ads Manager e Power Editor, sarete in grado di costruire un pubblico basato su parametri come “Persone che non hanno visitato in un certo periodo di tempo” e “Persone che visitano specifiche pagine web ma non altre”.”

Potrai anche costruire un pubblico per diversi prodotti all’interno del tuo catalogo.

I cataloghi di prodotti e i feed sono gestiti in Facebook Business Manager

Per iniziare avrai bisogno di un account Business Manager. Si spera che tu lo stia già usando, ma se non lo stai facendo, puoi registrarti qui.

Tutto questo si sta diffondendo attraverso Facebook Marketing Partners attraverso l’API prima, poi al Power Editor (entro poche settimane). Infine, Facebook dice che incorporerà gli annunci multi-prodotto in altre interfacce di annunci più tardi quest’anno. È interessante notare che questo è più o meno l’opposto di come Google distribuisce gli aggiornamenti come questo; i grandi cambiamenti vengono distribuiti ai loro strumenti e i fornitori di software devono rimettersi in pari. L’approccio di Facebook sembra più amichevole per i partner.

Se stai usando annunci self-serve, questo ti dà un sacco di tempo per leggere su Product Ads e prepararti per il loro eventuale lancio a tutti i marketers.

Il tuo Pixel del pubblico personalizzato per le PA di Facebook è il tuo Pixel per il pubblico personalizzato del sito web

Ora! Non devi imparare qualcosa di completamente nuovo per fornire a Facebook i dati migliori per indirizzare i tuoi annunci. Il pixel che guida i dati sul comportamento degli utenti a Facebook per il tuo attuale Custom Audiences è appena modificato per l’uso con i Product Ads.

Immagine: Facebook

Dopo aver impostato il catalogo dei prodotti, i feed dei prodotti e i set di prodotti, l’impostazione di questo pixel consente il monitoraggio degli eventi esterni sulle pagine dei prodotti.

Un pixel standard del pubblico personalizzato ha tre eventi necessari da monitorare: contenuto visualizzato, aggiunte al carrello e acquisti. Per utilizzare questo pixel con i tuoi Product Ads, dovrai anche fare le associazioni tra il tuo pixel e il tuo catalogo prodotti. Puoi vedere una guida passo-passo su come farlo qui.

Facebook offre anche uno strumento di risoluzione dei problemi Pixel Helper scaricabile (per Chrome) per aiutare i marketer a convalidare i loro pixel di conversion tracking e Custom Audience.

Facebook Product Ads: Preparatevi per i Social PLA con un folle intento commerciale

Facebook sta davvero uccidendo con il targeting degli annunci, grazie sia alla loro acquisizione Atlas che alle loro partnership con i dati di acquisto offline. Gli inserzionisti possono ora indirizzare i consumatori su Facebook in base ai loro interessi espressi e ai loro gusti, ma anche al loro comportamento sul sito web, all’uso dell’app, al rapporto con l’azienda e persino alla storia degli acquisti nei negozi fisici. Facebook ha anche introdotto un punteggio di rilevanza dell’annuncio simile al Quality Score.

Dare a tutti questi approfondimenti una maggiore rilevanza commerciale con questi nuovi Product Ads è super intelligente da parte di Facebook e dovrebbe rendere i loro annunci molto più preziosi per i rivenditori.

La buona notizia è che le PMI hanno il tempo di vedere come i grandi inserzionisti se la cavano con i Product Ads di Facebook, prima di essere liberati sulla piattaforma self-service. Vi porteremo altri suggerimenti e trucchi basati sulle loro esperienze nei prossimi mesi.

Nel frattempo, cosa ne pensate di Facebook Product Ads?

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