Avviare un negozio ecommerce e non sapere bene da dove cominciare?

Il social media marketing è uno dei primi e più importanti passi che dovresti fare per commercializzare il tuo marchio e i tuoi prodotti ecommerce.

Una delle più importanti piattaforme di social media marketing è Pinterest. Anche se potrebbe non essere così popolare come Facebook, Twitter o LinkedIn, Pinterest ha certamente il suo potenziale per connettersi con il tuo pubblico di riferimento.

Per capire meglio come puoi usare al meglio Pinterest per il tuo business ecommerce, devi prima attrezzarti con le statistiche di Pinterest, comprese quelle sui dati demografici di Pinterest come la distribuzione per età e sesso.

E questo è esattamente quello che abbiamo per te. Senza ulteriori indugi, saltiamo subito alle dieci statistiche di Pinterest che dovresti conoscere per la tua strategia di marketing del 2019.

Utenti attivi mensili di Pinterest

Come uno dei siti di social media più popolari al mondo, Pinterest ha attualmente 322 milioni di utenti attivi mensili (Pinterest, 2019).

Anche se questo numero può impallidire rispetto a quello del gigante dei social media Facebook (che ha 2,7 miliardi di utenti attivi mensili), Pinterest sta tracciando un percorso di crescita degli utenti piuttosto impressionante.

Il traguardo dei 300 milioni di utenti attivi mensili è stato superato recentemente nel secondo trimestre del 2019. Rappresenta una crescita del 30 per cento su base annua e una crescita del 3,1 per cento rispetto al trimestre precedente.

Molto di questo aumento deriva da un aumento del numero di utenti internazionali di Pinterest, che è cresciuto del 38 per cento su base annua – quasi tre volte l’aumento percentuale degli utenti statunitensi.

Pinterest attribuisce la sua crescita degli utenti agli sforzi compiuti durante il trimestre, che comprende la personalizzazione dell’esperienza degli utenti sulla piattaforma, migliorando le raccomandazioni di ricerca e aumentando i contenuti video e i prodotti acquistabili.

Demografia di Pinterest: Genere

Una delle principali statistiche di Pinterest da prendere in considerazione è la demografia di genere della piattaforma.

Le statistiche di Pinterest mostrano la piattaforma come una piattaforma prevalentemente femminile, con più del doppio di utenti femminili di Pinterest rispetto agli utenti maschili. Più specificamente, sette utenti Pinterest su dieci sono donne (eMarketer, 2018).

Inoltre, le femmine sembrano essere molto più attive dei maschi su Pinterest – gli uomini rappresentano solo il sette per cento del totale dei pin su Pinterest!

Questo tasso di pin più elevato da parte delle donne può essere dovuto al fatto che le donne sentono più di una connessione emotiva alla piattaforma e spesso la usano per scopi aspirazionali e motivazionali.

Al contrario, non solo gli uomini sentono meno un legame emotivo con Pinterest, ma tendono anche ad usarlo più praticamente – come uno strumento per i segnalibri visivi.

Tuttavia, la marea sembra cambiare e potremmo presto vedere un’inclinazione in queste demografie di Pinterest.

C’è stato un numero crescente di uomini che si è iscritto alla piattaforma negli ultimi anni. Nel 2016, il 40% dei nuovi account creati su Pinterest erano da uomini. Nel 2018, quel numero era salito al 50 per cento.

Pinterest è un posto per ogni marchio

Questa prossima statistica di Pinterest farà piacere ai nuovi proprietari di ecommerce ed è la prova della necessità di una strategia di marketing Pinterest.

Quasi tutte (97 per cento) le query effettuate su Pinterest sono unbranded (Pinterest, 2019). Ciò significa che gli utenti di Pinterest non cercano un particolare marchio quando navigano sulla piattaforma.

Questo è qualcosa da tenere a mente quando si capisce come si comportano i Pinners. Una percentuale così alta di ricerche senza marchio è una forte indicazione che gli utenti di Pinterest sono sulla piattaforma per cercare ispirazione e scoprire nuove idee.

Quindi, quando si fa marketing su Pinterest, si vuole creare la propria strategia in modo tale da puntare agli acquirenti che sono nelle prime fasi del loro processo di acquisto. Ottenere il vostro prodotto e il vostro marchio sui loro feed sarà la chiave qui.

Invece di andare per una vendita dura e offrire sconti o upsell e cross-sell, che sono tattiche che sono più adatte per le fasi successive del funnel di acquisto, è meglio mostrare loro cosa può fare il tuo prodotto.

Principali motivi per cui la gente usa Pinterest

Se stai cercando di aumentare la consapevolezza del tuo marchio ecommerce, allora non cercare oltre. Un terzo degli utenti di Pinterest negli Stati Uniti afferma di utilizzare la piattaforma di social media per seguire marchi e aziende (Statista, 2019). Dopo aver cercato l’intrattenimento, questo è il secondo motivo più popolare per cui gli utenti usano Pinterest.

Considerando i suoi oltre 320 milioni di utenti attivi mensili, stiamo parlando di circa 100 milioni di utenti attivi a cui potresti commercializzare il tuo marchio su Pinterest.

Pinterest sta anche facendo la sua parte per incoraggiare le aziende a fare pubblicità sulla sua piattaforma. Ha una pagina dedicata con consigli per le aziende che cercano di fare marketing su Pinterest. Alcuni di questi consistono nell’includere il nome del tuo marchio nella prima riga della tua descrizione per ottenere il doppio della consapevolezza e menzionare occasioni speciali e stagioni per guidare dieci volte più consapevolezza.

Altri motivi popolari per cui gli utenti sono su Pinterest includono il tenersi in contatto con amici e familiari, per ottenere notizie e per rafforzare le loro reti professionali.

Numero di Pinterest Pins

Sono oltre 200 miliardi i pin salvati su Pinterest (Pinterest, 2019). Con un totale di 300 milioni di utenti Pinterest, si tratta di una media di 667 pin per pinner.

Dei 200 miliardi di pin, due terzi sono pin legati al marchio o al prodotto e i pin legati alle ricette costituiscono 1,7 miliardi.

Il 99% dei pin su Pinterest contiene un’immagine – non una statistica Pinterest sorprendente, considerando la natura visiva della piattaforma. Tuttavia, questo non vuol dire che tutti gli elementi visivi siano ugualmente popolari, dato che solo lo 0,3% di tutti i pin ha dei video.

Con più di 14 milioni di articoli appuntati ogni giorno, è chiaro che avrete bisogno di una buona tattica di marketing su Pinterest per assicurarvi che i vostri pin si alzino e si distinguano dalla folla. Detto questo, potrebbe interessarti sapere che il maggior coinvolgimento su Pinterest avviene il lunedì e il sabato.

Product Discovery on Pinterest

Con così tanti pin salvati ogni giorno, su cosa puntano gli utenti di Pinterest e per cosa usano questi pin?

Come si è scoperto, la maggior parte dei pin utilizza la piattaforma per scoprire un prodotto. Infatti, più di tre su quattro (77%) i Pinners dicono di aver scoperto un nuovo marchio o prodotto mentre navigavano su Pinterest (Pinterest, 2019).

Tenendo presente che Pinterest è una piattaforma di social media molto visiva, per fare in modo che il tuo prodotto arrivi davanti al tuo pubblico target su Pinterest, la tua immagine deve essere ottimizzata.

Idealmente, ciò significa che dovrebbe presentare i benefici che il tuo prodotto offre in un modo o nell’altro. Le immagini dovrebbero anche essere verticali e le dimensioni mantenute a un rapporto di 2:3, perché qualsiasi cosa più lunga sarà tagliata automaticamente dall’algoritmo di Pinterest. Qualsiasi testo dovrebbe essere mantenuto ad un minimo di quattro o cinque parole che attirino l’attenzione.

Se stai cercando altri consigli su come far crescere il tuo business su Pinterest, dai un’occhiata alla nostra intervista podcast con l’esperto di Pinterest, Kate Ahl.

Ricerche mensili su Pinterest

Oltre due miliardi di ricerche testuali e guidate vengono effettuate su Pinterest ogni mese (Pinterest, 2018).

Si tratta di query di ricerca inserite come testo che vengono poi guidate dall’algoritmo e dai suggerimenti di Pinterest per restringere i risultati di ricerca a ciò che gli utenti stanno cercando. Di questi, l’85 per cento sono fatti su dispositivi mobili.

Secondo Pinterest, gli utenti che utilizzano la funzione di ricerca sono generalmente alla ricerca di una gamma di idee e possibilità invece di una “risposta giusta”.”

Pinterest offre anche uno strumento di ricerca visiva, che funziona in modo molto simile alla ricerca inversa di immagini di Google. Gli utenti possono ingrandire una certa caratteristica in un Pin ed effettuare una ricerca pertinente a questa particolare caratteristica.

Anche se non è così popolare come la query basata sul testo, 600 milioni di ricerche visive sono generate su Pinterest su base mensile.

Con cifre così forti, è importante garantire che le vostre immagini siano di alta qualità quando fate marketing su Pinterest. Ecco alcuni consigli di marketing su Pinterest per aiutarti.

Pinterest Demographics: Posizione

Concepito, fondato e con sede negli Stati Uniti, le radici di Pinterest possono essere iniziate negli Stati Uniti, ma la sua portata oggi ha trasceso i confini e i continenti. Attualmente, più della metà di tutti i Pinners vivono fuori dagli Stati Uniti (Pinterest, 2020).

La crescita dell’utilizzo da parte dei Pinners internazionali è in aumento. Proprio di recente, nel terzo trimestre del 2019, l’azienda ha visto una crescita a due cifre dei suoi utenti internazionali in ogni paese del mondo tranne Canada, Islanda e Nuova Zelanda.

Inoltre, in quel periodo sono stati aggiunti 20 milioni di utenti attivi mensili internazionali – significativamente più dei 6 milioni e 7 milioni che i suoi concorrenti Twitter e Snapchat hanno raggiunto rispettivamente.

Prendendo in considerazione queste statistiche di Pinterest, potresti considerare di modificare la tua strategia di marketing di Pinterest per includere un focus più pesante sui suoi utenti internazionali.

Popolarità di Pinterest tra i marketer

Il 28% di tutti i marketer nel mondo usa Pinterest per fare marketing (Statista, 2019). Infatti, è una delle piattaforme di social media più popolari tra i marketer, appena dietro Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn e YouTube.

Questo potrebbe risultare una sorpresa, considerando la base di utenti relativamente piccola di Pinterest (300 milioni) rispetto a quella dei suoi concorrenti in questa lista come Facebook (2,7 miliardi), Twitter (330 milioni) e LinkedIn (645 milioni).

Ma un vantaggio di Pinterest rispetto ai suoi concorrenti è il suo potenziale di referral: Pinterest guida il 33% in più di traffico di riferimento ai siti di shopping rispetto a Facebook.

La piattaforma è anche piuttosto influente nelle vendite al dettaglio, con quattro su dieci acquirenti in-store che dicono di usare Pinterest durante lo shopping.

L’influenza di Pinterest sul processo decisionale d’acquisto

Se sei ancora indeciso se iniziare a commercializzare i tuoi prodotti ecommerce su Pinterest, ecco un’altra statistica di Pinterest che ti influenzerà: L’82% degli utenti attivi settimanali su Pinterest afferma di aver acquistato prodotti sulla base dei contenuti dei loro marchi sulla piattaforma (Pinterest, 2019).

Sono otto utenti Pinterest su dieci!

E non importa se stai vendendo articoli convenzionali come vestiti e artigianato o prodotti di nicchia e unici che il mercato non ha mai visto.

Questo perché Pinterest è una piattaforma per la scoperta di prodotti e idee, con ben il 98% dei Pinners che dicono di aver provato nuove cose che incontrano su Pinterest. In altre parole, quasi tutti gli utenti di Pinterest sono aperti a provare prodotti nuovi.

Conclusione

Queste statistiche di Pinterest dovrebbero rendere il caso del marketing su Pinterest.

Viste le statistiche di Pinterest che abbiamo evidenziato, sarebbe un’occasione sprecata ignorare il potenziale di Pinterest e la sua capacità di connettere e raggiungere milioni di utenti in tutto il mondo, soprattutto se i tuoi concorrenti lo stanno già facendo.

Quindi, se ti tieni aggiornato con le ultime statistiche e demografiche di Pinterest, sarai in grado di individuare la giusta strategia di marketing su Pinterest!

Sommario: Statistiche Pinterest

Ecco un riassunto delle statistiche Pinterest che devi conoscere nel 2021:

1. Pinterest ha attualmente 322 milioni di utenti attivi mensili.
2. Sette utenti di Pinterest su dieci sono donne.
3. Il 97% delle ricerche effettuate su Pinterest sono unbranded.
4. Un terzo degli utenti di Pinterest negli Stati Uniti lo usa per seguire marchi e aziende.
5. Sono oltre 200 miliardi i pin salvati su Pinterest.
6. Più di tre su quattro (77%) dei Pinners settimanali hanno scoperto un nuovo brand o prodotto su Pinterest.
7. Sono oltre due miliardi le ricerche testuali e guidate effettuate su Pinterest ogni mese.
8. Più del 50% degli utenti di Pinterest vive fuori dagli Stati Uniti.
9. Il 28% di tutti i marketers nel mondo usa Pinterest per fare marketing.
10. 10. Otto utenti di Pinterest su dieci hanno acquistato prodotti basati sui contenuti dei loro marchi su Pinterest.

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