Global Branding non è solo tradurre il vostro sito web in diverse lingue e creare alcuni annunci per il mercato internazionale. Se volete avere successo a tal punto che la vostra azienda non è solo un altro nome nel business, ma un marchio che viene associato a un servizio di alta qualità e a un’esperienza positiva, dovete fare di più. In questo articolo, diamo un’occhiata a 10 esempi di branding globale potente.

Non c’è modo migliore per imparare che prendere la conoscenza da marchi più esperti. Le seguenti aziende hanno trovato la chiave per affermare i loro nomi come rappresentanti di prodotti e servizi di alta qualità e hanno mostrato alcuni eccezionali branding globali in azione.

1. Apple

Possiamo facilmente dire che Apple è uno dei marchi di maggior successo della nostra generazione. Non importa dove vai, tutti hanno sentito parlare del loro marchio e lo associano a prodotti di fascia alta, design unico, negozi luminosi e grandi dipendenti.

Il loro servizio clienti è sicuramente degno di nota, perché anche se hanno optato per una strategia a taglia unica, il protocollo di ciascuno dei suoi negozi nel mondo è adattato ai gusti locali. Mantengono lo stesso aspetto in tutte le sedi, ma il loro contenuto sul sito Apple è attentamente tradotto e localizzato per il pubblico internazionale.

2. Coca-Cola

Non si può parlare di branding globale senza menzionare Coca-Cola. Sono dei veterani in questo business e ci hanno mostrato come la qualità costante e le eccezionali strategie di marketing possono mantenere uno stesso prodotto sul trono per decenni.

Negli anni ’80 e ’90, quando l’azienda era un novellino sulla scena globale, i prodotti e i messaggi standardizzati hanno provocato una reazione contro l’imperialismo americano. Per questo motivo, nel 2000, la Coca-Cola ha introdotto la strategia di marketing “pensa locale, agisci locale” per aumentare la sensibilità locale. Ciò ha solo reso questo marchio più forte e li ha aiutati a diventare uno dei marchi più famosi del mondo.

Promuovono gli stessi valori duraturi e universali come la felicità, la famiglia e la condivisione e li combinano con la localizzazione del prodotto e della messaggistica.

3. Starbucks

Il loro successo è attribuito alla reale esperienza del cliente intorno al consumo di caffè. L’enfasi è sul design di classe, l’atmosfera accogliente, il caffè fatto su misura, il personale amichevole e il servizio veloce.

Semplici accorgimenti come l’aggiunta di tavoli rotondi in modo che i clienti che vengono da soli non si sentano soli mostrano quanto si preoccupano e prestano attenzione ai piccoli dettagli. Sono una delle parti distintive della vita quotidiana dei Millennials e i social media sono riusciti a promuovere ancora di più il loro marchio. Offrendo lo stesso servizio di alta qualità in tutto il mondo, condividono il pensiero che siamo tutti connessi in qualche modo.

Il famoso marchio di caffè è stato anche uno dei primi nel settore a capitalizzare sullo sviluppo e l’implementazione di un valido sistema CRM. Hanno migliorato l’immagine del marchio dell’azienda aggiungendo un sistema di ricompensa personalizzato tramite applicazioni mobili.

4. ZARA

Questa azienda europea è riuscita a conquistare il mondo nonostante il mercato competitivo. Il loro segreto sta nel copiare le ultime tendenze della moda di fascia alta e renderle accessibili ad un mercato di medio prezzo più ampio, indipendentemente dal paese in questione.

Zara si impegna ad adattarsi ad un ampio spettro di consumatori, sparsi in diverse culture e gruppi di età. Mettono l’accento su questi valori fondamentali: bellezza, chiarezza, funzionalità e sostenibilità. Zara riconosce il cliente come la sua risorsa più preziosa del marchio ed è per questo che garantisce un servizio clienti incredibile in ogni negozio del mondo.

5. Airbnb

Chi avrebbe detto che saremmo stati aperti ad alloggiare nella casa di un estraneo e persino a pagare con fiducia l’alloggio a sconosciuti in tutto il mondo? Beh, il decantato branding globale di Airbnb è riuscito a convincerci che questo è ciò che dovremmo fare.

Il loro dipartimento di localizzazione dedicato ha reso i loro servizi accessibili in tutto il mondo e il loro accattivante storytelling si è dimostrato essenziale per sviluppare la fiducia e un senso di comunità tra host e viaggiatori. Il Chief Marketing Officer ha sviluppato la strategia globale di AirBnB che ha permesso all’azienda di estendere il suo marchio in oltre 190 paesi.

6. Ikea

Questa azienda sa esattamente di cosa ha bisogno la gente nel mondo frenetico di oggi e cioè prezzo basso, sostenibilità, forma, funzione e qualità tutto in uno. Come uno dei marchi più riconosciuti al mondo, hanno trovato un modo per fornire questo e per mostrare la capacità di capire le esigenze dei loro clienti internazionali.

Ikea tende a mantenere gli stessi elementi ma i set di stanze variano da negozio a negozio per soddisfare le tradizioni locali. Per esempio, in Giappone, presenteranno le stuoie tatami, che è un rivestimento tradizionale del pavimento giapponese. Hanno re-immaginato il modo in cui facciamo shopping creando un concetto completamente nuovo per le famiglie.

7. Uber

Questo marchio globale è apparso improvvisamente e ha spazzato il mercato comprendendo le esigenze di trasporto della gente e riempiendo il vuoto tra i taxi e gli autisti privati. Uber ha diminuito i problemi di trovare rapidamente un trasporto creando un’applicazione online che ci connette facilmente a un autista in qualsiasi parte del mondo.

Rendendo i loro servizi universali in tutto il mondo, hanno automaticamente creato una grande strategia di marketing considerando che quando viaggiamo in un paese straniero useremo sicuramente un servizio di trasporto che ci è familiare piuttosto che lottare per trovare un taxi o un trasporto pubblico.

8. McDonald’s

Uno degli elementi chiave del successo globale di McDonald’s è la loro uniformità. Non importa quale paese si visita, McDonald’s garantisce la stessa qualità, esperienza e cibo. I consumatori contano sulla coerenza e lo stesso valore indipendentemente dal luogo e questo è esattamente ciò che McDonald’s fornisce loro.

Possiamo anche contribuire al loro successo alla loro consapevolezza culturale. Per esempio, in Tailandia McDonald’s offre un “Samurai Pork Burger”, unico nella zona. Oltre ai loro pasti universali, McDonald’s ha aggiunto alcune offerte personalizzate in quasi tutti i paesi in cui sono entrati, adattandosi ai desideri locali dei consumatori che servono.

9. Amazon

Questo marchio lascia che il loro servizio e i loro clienti parlino per loro conto, quindi si affidano a numerose recensioni, consegne gratuite, e modulo di raccomandazioni per aiutare ad aumentare le vendite. Considerando che sono solo un negozio online, hanno fatto affidamento sull’uso strategico del SEO e del marketing di affiliazione combinato con una potente catena di approvvigionamento e un eccellente servizio clienti per stabilire il loro marchio a livello globale.

Secondo Brand Finance, Amazon ha ufficialmente sostituito Google come il marchio più prezioso al mondo. La loro classifica di 500 aziende mostra quanto il mondo sia ossessionato dal digitale, con la tecnologia che rappresenta la stessa quantità di valore delle telecomunicazioni, della vendita al dettaglio e delle automobili messe insieme. Hanno approfittato dell’era digitale e l’hanno sfruttata al massimo.

10. L’Oréal

Come leader mondiale della bellezza, L’Oréal è presente in 130 paesi nei cinque continenti. La loro missione è quella di fornire i prodotti migliori e innovativi nella cosmesi alle donne e agli uomini di tutto il mondo. Il marchio mostra anche un grande rispetto per la diversità che li rende ancora più attraenti per le persone in diversi paesi.

Combinando abilmente una profonda ricerca e sviluppo con forti e strategiche campagne di marketing e distribuzione hanno attirato con successo l’attenzione di diversi tipi di consumatori. Una delle loro strategie è quella di continuare a comprare nuovi marchi locali che affermano la loro leadership a livello globale. Con massicci budget per i media e le sponsorizzazioni di celebrità conosciute a livello globale, sono uno dei migliori esempi di una campagna di marketing di successo.

Come raggiungere il Global Branding?

Prima di concludere con questo argomento, affrontiamo gli elementi del branding globale che questi potenti marchi hanno in comune. Anche se stanno conquistando settori completamente diversi, hanno alcuni approcci in comune che li aiutano a conquistare il mondo con i loro prodotti.

• Identità aziendale – I marchi di successo usano la loro identità aziendale per rassicurare i clienti e i distributori che l’azienda è affidabile e che sta dietro ai suoi prodotti.
• Coerenza – Ci deve essere un equilibrio tra la misura in cui i nomi dei marchi differenziano le linee di prodotti o stabiliscono un’identità comune tra diversi prodotti.
• Connettività – L’uso del marchio aziendale come identificativo del nome o logo collega i diversi marchi di prodotti all’azienda, il che aiuta ad evocare la fiducia di clienti, distributori e partner.
• Localizzazione – Il marchio deve parlare al suo pubblico internazionale e la traduzione deve essere di alta qualità per non perdere il messaggio desiderato.

A tal fine, le aziende di successo utilizzano servizi di traduzione e siti web di recensioni di traduzioni che possono aiutarti a trovare il tuo traduttore perfetto. In questo modo non perderai l’essenza dei tuoi slogan e delle tue convinzioni.

• Messaggistica universalmente attraente – Il messaggio che viene diffuso deve essere universalmente compreso o adattato ai diversi mercati. Avere una comprensione della cultura e dei gusti locali è una necessità se si vuole raggiungere questo obiettivo.
• Adattabilità – Avere una forte comprensione di ciò che è richiesto in tutti i segmenti locali e quali sono le loro abitudini di acquisto aiuta i marchi ad adattarsi alle esigenze delle diverse culture.
• Unicità – Anche se alcuni dei marchi di fama mondiale sono all’interno della stessa industria, hanno comunque trovato un modo per esprimere la loro autenticità. È impossibile stabilire un marchio globale senza avere il fattore it che ti permetterà di distinguerti dalla folla.

Alcune riflessioni finali

Costruire un marchio globale eccezionale è una vera sfida. Incorporare e diffondere la messaggistica globale e le strategie localizzate sono la chiave del successo nei mercati internazionali, ma richiedono creatività e persistenza extra.

Questi marchi ci hanno insegnato così tanto solo con i loro approcci innovativi e le loro idee strategiche. Possono essere un grande esempio e una lezione per tutti coloro che decidono di essere abbastanza coraggiosi da affermarsi come marchio globale. Speriamo che questi 10 esempi di branding globale siano stati utili, e assicurati di lasciare i tuoi commenti qui sotto.

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