Was ist Inhaltserstellung?

Inhaltserstellung ist der Prozess des Planens, Schreibens und Bearbeitens von Webinhalten, in der Regel für digitale Marketingzwecke. Dazu gehören Blogbeiträge und Artikel, Skripte für Videos und Podcasts sowie Inhalte für bestimmte Plattformen wie Tweetstorms auf Twitter oder Textbeiträge auf Reddit.

Warum ist richtiges Schreiben von Inhalten wichtig?

Wenn die meisten Leute „Schreiben von Inhalten“ hören, denken sie an das Schreiben von Artikeln.

Doch das Schreiben von Inhalten ist nicht nur für Blogbeiträge wichtig.

In der Tat ist das Schreiben von Inhalten für alle Arten von verschiedenen Inhaltsformaten wichtig, einschließlich:

• Videoskripte
• E-Mail-Newsletter
• Keynote-Reden
• Posts in sozialen Medien
• Podcast-Titel
• White Papers
• Webseitentexte
• Landing Pages
• YouTube Videobeschreibungen

Oder anders formuliert:

Das Schreiben ist die Grundlage für so ziemlich jeden Inhalt, den Sie veröffentlichen.

Best Practices

Eine Gliederung erstellen

Eine Gliederung zu erstellen ist ein GROSSARTIGER erster Schritt beim Schreiben von Inhalten.

Gliederungen tragen aus zwei Gründen dazu bei, dass Ihre Inhalte besser werden:

Erstens zwingen Gliederungen Sie dazu, all Ihre Gedanken geordnet niederzuschreiben (anstatt alles aus dem Kopf heraus zu schreiben). Das beschleunigt den Schreibprozess erheblich.

Zweitens führt eine Gliederung in der Regel zu einer besseren Strukturierung des Inhalts. Das liegt daran, dass eine Gliederung es Ihnen ermöglicht, Ihren Inhalt von einer „hohen Ebene“ aus zu sehen, die Sie beim Schreiben nicht sehen können.

Und weil Sie eine Gliederung haben, wird Ihr endgültiger Inhalt alle wichtigen Punkte treffen, die Sie sich vorgenommen haben, bevor Sie mit dem Schreiben beginnen.

Wie erstellen Sie nun eine effektive Gliederung?

Es gibt drei Hauptstrategien, die gut funktionieren:

• Nutzen Sie einen früheren Inhalt, der gut gelaufen ist: Wir neigen zum Beispiel dazu, hier bei Backlinko ziemlich viele endgültige Leitfäden zu veröffentlichen.
  

  

  Wenn wir also mit der Arbeit an einem neuen Leitfaden beginnen, verwenden wir einen Großteil der Struktur unserer bestehenden Leitfäden als Grundlage.

• Verwenden Sie eine Vorlage: Die meisten professionellen Content-Autoren arbeiten mit bewährten Vorlagen. Hier sind 5 Inhaltsvorlagen, die Sie für die Erstellung von Gliederungen verwenden können.
• Nutzen Sie leistungsstarke Inhalte: Schauen Sie bei BuzzSumo nach, um beliebte Inhalte zu finden, die Sie als Grundlage für Ihre Gliederung verwenden können.

  Angenommen, Sie wollen einen Gastbeitrag über die Keto-Diät schreiben.

  Geben Sie „Keto-Diät“ in BuzzSumo ein, um zu sehen, was bereits gut gemacht wurde.

  

  Lesen Sie dann einige der besten Beiträge, um genau zu sehen, was Sie in Ihrem Artikel behandeln sollten.

  

Machen Sie es einfach zu konsumieren und zu teilen

Inhalt, der super einfach zu lesen und zu teilen ist, ist einer der Schlüssel zu großartigen Inhalten.

Sie können einen Beitrag haben, der vom weltbesten Texter geschrieben wurde. Aber wenn dieser Beitrag für die Leute schwer zu lesen ist, wird ihn niemand lesen.

Hier sind ein paar Tipps, die helfen, Ihre Inhalte leichter zu konsumieren, zu überfliegen und zu teilen.

Schnell, reichhaltig und unterhaltsam

Ob Sie nun über die Erstellung von Inhalten oder über Autos schreiben, Ihr Text muss die Aufmerksamkeit der Leute erregen (und halten).

Ansonsten klicken sie auf etwas anderes.

Wie Sie die Aufmerksamkeit der Leute erregen, hängt von dem Format ab, mit dem Sie arbeiten.

Wenn ich Videos erstelle, verwende ich im gesamten Video „Family Guy Momente“. Das sind kleine Nebensächlichkeiten, die meinen Videoinhalten etwas Humor und Würze verleihen.

Und wenn ich Videos schreibe, konzentriere ich mich sehr auf Formatierung und Layout.

Insbesondere versuche ich, meine Absätze kurz zu halten:

Ich streue auch Bildmaterial und Screenshots ein, um die Sache aufzumischen.

Und wenn Sie sich hinsetzen und Audioaufnahmen machen, sollten Ihre Zeilen kurz und bündig sein. Außerdem sollten Sie Klammerausdrücke vermeiden. Inhalte in Klammern sind leicht zu verstehen, wenn man sie liest. Aber man kann leicht „den Faden verlieren“, wenn man sich die Audiodatei als Podcast anhört.

Kurz gesagt: Ihr endgültiger Inhalt muss sehr ansprechend sein, um zu funktionieren. Und egal, mit welchem Format Sie arbeiten, das fängt schon beim Schreiben der Inhalte an.

Zitate in sozialen Medien

Nach einer von uns durchgeführten Studie werden nur sehr wenige Blogbeiträge geteilt oder verlinkt.

Um die Chancen zu erhöhen, dass Ihre Inhalte in Suchmaschinen gefunden und in sozialen Medien geteilt werden, sollten Sie Zitate hinzufügen, die geteilt werden können.

Bei textbasierten Inhalten kann dies eine Aussage sein, die Sie in Ihrem Beitrag hervorheben.

Und wenn Sie ein YouTube-Video erstellen, können Sie einen kurzen Ausschnitt aus diesem Video herausnehmen und auf LinkedIn teilen.

Wichtig ist, dass Sie diese Zitate vor der Veröffentlichung bereithalten. Heben Sie sie dann in Ihrem Inhalt hervor.

Wählen Sie interessante Blickwinkel

Bei 2,3 Millionen Blogbeiträgen, die täglich veröffentlicht werden, können Sie nicht einfach etwas Allgemeines veröffentlichen und eine Welle von Besuchern erwarten.

Um Besucher auf Ihre Inhalte aufmerksam zu machen, brauchen Sie stattdessen einen überzeugenden Ansatz.

Ein Ansatz ist einfach der Aufhänger, der Ihre Inhalte von allen anderen zu diesem Thema abhebt.

Ihr Ansatz kann eine persönliche Geschichte sein. Eine kleine Kontroverse. Oder etwas, das einfach besser aussieht als das, was es da draußen gibt.

Welchen Blickwinkel Sie wählen, hängt von Ihrer Zielgruppe ab.

Als wir zum Beispiel unseren Leitfaden zum SEO-Experten veröffentlichten, half unser 8-Bit-Design, ihn hervorzuheben.

Make It Actionable

Für die meisten Nischen können Ihre Inhalte nicht nur unterhaltend sein.

Und es reicht auch nicht aus, wenn sie einfach nur informativ sind.

Damit Ihr Content Marketing funktioniert, müssen Ihre Inhalte super nützlich sein.

So geht’s:

• Fügen Sie einen Schritt-für-Schritt-Prozess ein: Die meisten Inhalte da draußen sind nur eine Liste von Dingen, die Sie aus den Listen anderer Leute zusammengestellt haben. Wenn Sie eine Reihe von Tipps oder Techniken in Schritte gliedern, wird Ihr Inhalt sofort viel einfacher zu handeln.

  Unser SEO-Audit-Beitrag ist ein großartiges Beispiel dafür.

  

  Es ist keine Sammlung von zufälligen Tipps. Dieser Inhalt ist ein Schritt-für-Schritt-Aktionsplan, den jeder befolgen kann.

  

• Verwenden Sie Beispiele: Beispiele machen es einfacher, Ihre Inhalte in die Praxis umzusetzen. Deshalb packen wir unsere Inhalte mit Beispielen aus dem wirklichen Leben.
  

  

• Bleiben Sie auf dem neuesten Stand: Ein einziger veralteter Schritt oder ein einziges Beispiel kann einen ansonsten großartigen Beitrag entgleisen lassen. Ich empfehle, mindestens einmal im Jahr auf alte Inhalte zurückzugreifen und sie zu aktualisieren.

Machen Sie sie vertrauenswürdig

Damit Ihre Inhalte geteilt und verlinkt werden, müssen sie erst einmal vertrauenswürdig sein.

Und während das Design eine Rolle dabei spielt, wie sehr die Menschen Ihren Inhalten vertrauen, spielt auch Ihr Text eine große Rolle.

Hier ein paar Tipps, wie Sie Ihre Inhalte vertrauenswürdiger machen können.

• Verwenden Sie eine korrekte Grammatik: Wenn Sie Ihre Schreibfähigkeiten verbessern wollen, kann ein Tool wie Hemingway Editor oder Grammarly eine große Hilfe sein.
• Machen Sie Ihre Hausaufgaben: Recherchen und Referenzen zeigen, dass Sie wissen, wovon Sie sprechen.

  Wenn wir zum Beispiel einen Leitfaden schreiben, fügen wir viele Statistiken und Referenzen hinzu.

  

• Erfahrungen aus erster Hand: Berichten Sie über Dinge, mit denen Sie persönliche Erfahrungen gemacht haben. Warum? Inhalte, die von Fachleuten geschrieben werden, sind äußerst selten. Leider beauftragen die meisten Leute wahllos freiberufliche Autoren bei Upwork. Und das merkt man. Aber wenn Sie Inhalte schreiben, die Ihre tatsächliche Erfahrung zeigen, ist es für einen zufälligen Besucher viel einfacher, Ihrem Inhalt zu vertrauen.

  Hier ist ein Beispiel aus unserem Blog.

  

Geben Sie ihm eine magnetische Überschrift und Einleitung

Die meisten Besucher verbringen nur 15 Sekunden mit dem Lesen eines Artikels, bevor sie ihn verlassen.

Bei einem so kurzen Zeitfenster sind Überschrift und Einleitung unglaublich wichtig.

So erstellen Sie Überschriften und Einleitungen, die funktionieren:

• Überschriften mit 14 bis 17 Wörtern erzielen die besten Ergebnisse, wie eine Studie mit 900 Millionen Artikeln ergab.
  

  

• Geben Sie Ihren Titeln ein paar Emotionen. Mit diesem kostenlosen Tool erhalten Sie einen „Emotional Marketing Value“-Score, mit dem Sie die emotionale Wirkung Ihrer Texte bewerten können.
  

  

• Verwenden Sie kurze Einleitungen (insgesamt etwa 4-8 Sätze). Mit anderen Worten: Seien Sie nicht wie die Rezeptseiten, die sich immer weiter ausbreiten, bevor sie zum eigentlichen Rezept kommen.
  

  

• Überprüfen Sie Ihren Inhalt. Für einige meiner Einführungen liste ich einfach Aufzählungspunkte auf, was sie gleich lernen werden.
  

  

  Beachte, dass diese Aufzählungspunkte keine Themen sind. Es sind Vorteile, die jemand durch das Lesen und Umsetzen des Leitfadens erhält.

Mehr erfahren

Der endgültige Leitfaden zum Schreiben von Blogbeiträgen: Ich empfehle, diesen Leitfaden an alle Autoren weiterzugeben, mit denen Sie zusammenarbeiten.

Der komplette Leitfaden für SEO-Inhalte: Wie man hochwertige Inhalte schreibt, die speziell für die Platzierung in Google entwickelt wurden.

Evergreen Content: Wie man Inhalte plant und schreibt, die auch Jahre nach ihrer Veröffentlichung noch Besucher anlocken.

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