En tant que marque de mode, Gucci met un niveau de soin dans l’approvisionnement de ses matières premières qu’un consommateur n’est pas susceptible de voir dans la fast fashion. À partir de là, les marques de luxe comme Gucci s’adressent à des créateurs qui demandent un joli penny pour créer. Alber Elbaz, créateur de la maison Lanvin, a déclaré un jour au New Yorker : « C’est tellement de travail. Pour moi, créer une collection, c’est presque comme créer un vaccin. Une fois que vous avez créé le vaccin unique, vous pouvez le reproduire pour neuf dollars et quatre-vingt-dix-neuf cents. Mais voyez si vous pouvez le créer pour neuf dollars et quatre-vingt-dix-neuf cents, et la réponse est non. »

Quand vous avez terminé tout cela, il faut prendre en compte les coûts de marketing qui, pour une maison de mode de luxe, peuvent être considérables. Alors que Reuters dit que Gucci et sa société mère ne révèlent pas leurs dépenses publicitaires, il dit que le rival de Gucci, la maison de luxe LVMH (qui possède la marque Louis Vuitton) a dépensé un cool 6,3 milliards de dollars en marketing en 2018.

Et regardons les choses en face – parce que ces marques de luxe ne peuvent pas fonctionner à perte, alors ils devraient récupérer l’argent d’une manière ou d’une autre… ce qui explique le t-shirt Gucci à 600 $.