Capitalisme durable et conscient : La voie à suivre

Contribué par | Adrian Johansen

Le changement climatique et ses effets néfastes devenant des vérités indéniables, les entreprises commencent enfin à céder à la pression croissante des gouvernements et des consommateurs pour devenir plus durables. Si votre entreprise n’a pas encore mis en œuvre des politiques visant à démontrer sa responsabilité sociale et environnementale, c’est le moment de le faire.

Une façon d’y parvenir est d’embrasser ce que l’on appelle le « capitalisme conscient », un mouvement qui vise à promouvoir un meilleur avenir pour notre planète et ses habitants.

Qu’est-ce que le capitalisme conscient ?

Pour les non-initiés, le capitalisme conscient est une philosophie d’entreprise développée par John Mackey, cofondateur de Whole Foods, et le professeur Raj Sisodia. Ensemble, les deux ont écrit un livre sur ce concept d’entreprise, le définissant comme « une façon de penser le capitalisme et les affaires qui reflète mieux où nous en sommes dans le voyage humain, l’état de notre monde aujourd’hui, et le potentiel inné des entreprises à avoir un impact positif sur le monde. »

Adopter le capitalisme conscient ne signifie pas que vous ne pouvez pas poursuivre le profit. Au contraire, il se concentre sur la recherche du profit tout en tenant compte des intérêts de toutes les parties prenantes (même celles qui ne peuvent pas parler pour elles-mêmes, comme l’environnement). Il en résulte un modèle d’entreprise conscient, socialement responsable et utile. Le capitalisme conscient repose sur quatre grands principes :

• Un objectif plus élevé : si les profits sont importants dans toute entreprise, le capitalisme conscient met l’accent sur le fait d’avoir un objectif qui va au-delà du profit.
• Orientation vers les parties prenantes : Dans ce cadre, les parties prenantes comprennent tout le monde, des consommateurs et des employés aux communautés environnantes et à l’environnement. Idéalement, les entreprises conscientes accorderont la même valeur à toutes les personnes concernées.
• Le leadership conscient : Le capitalisme conscient encourage les dirigeants à adopter une mentalité communautaire ou familiale. Les leaders conscients sont ceux qui inspirent un comportement conscient chez les autres.
• Culture consciente : Par conséquent, le capitalisme conscient favorise une culture de soins, de confiance et d’unité parmi les employés et les parties prenantes externes.

Il est important de noter que le capitalisme conscient diffère considérablement de la responsabilité sociale des entreprises (RSE). Alors que les initiatives de RSE sont souvent tangentiellement attachées aux modèles d’affaires réguliers en tant qu’entités distinctes, le capitalisme conscient est davantage un changement philosophique, ancré dans les valeurs et les croyances de l’entreprise. Le capitalisme conscient est donc une approche plus holistique et durable des affaires, qui se concentre sur la relation dynamique entre l’entreprise et la société au sens large.

L’adoption du capitalisme conscient peut grandement profiter à votre entreprise. Ce type de philosophie d’entreprise est bien meilleur pour la société et l’environnement à long terme. À une époque où les individus, les entreprises et les gouvernements doivent prendre leurs responsabilités pour assurer l’avenir de notre planète, le capitalisme conscient est un moyen pour les entreprises de faire leur part.

Même du seul point de vue des affaires, le capitalisme conscient présente de nombreux avantages. Ce cadre accroît la coopération entre les employeurs et les employés, stimule la loyauté des parties prenantes, augmente l’engagement communautaire et conduit à des taux plus élevés de satisfaction des employés et des consommateurs.

Enfin, l’adoption du capitalisme conscient peut effectivement conduire à une réduction des coûts de l’entreprise, en raison d’avantages tels que les crédits d’impôt sur l’énergie. Comme l’indique le Guide des prêts verts et des crédits d’impôt pour l’efficacité énergétique de l’université Rider, « quelle que soit leur taille, les entreprises peuvent bénéficier de crédits d’impôt pour l’énergie tout en contribuant à préserver l’environnement. » Ces sortes de crédits d’impôt résultant de l’utilisation des énergies renouvelables sont d’excellentes incitations pour les petites entreprises à devenir plus durables, car elles aident à annuler certains stress tout en faisant du bien à l’environnement.

Exemples du monde réel

Le capitalisme conscient existe différemment à travers diverses industries et entreprises. Voici quelques exemples de cette philosophie en action :

Whole Foods

Considérant que l’un des « esprits » à l’origine de cette philosophie est Mackey, il ne devrait pas être surprenant que l’entreprise incarne toutes les valeurs du capitalisme conscient. Par exemple, Whole Foods organise des « journées de dons communautaires », une fois par trimestre, au cours desquelles 5 % des ventes nettes sont reversées à une association locale à but non lucratif. Cette stratégie prend en compte toutes les parties prenantes, en fidélisant les clients, en gardant les employés motivés et en prenant soin de la communauté environnante.

Une autre décision qui incarne le capitalisme conscient a été l’idée du co-PDG Walter Robb d’ouvrir un magasin à Détroit, où beaucoup vivent sous le seuil de pauvreté. Traditionnellement, cette décision serait un risque pour beaucoup, sans garantie de retour positif. Mais pour Robb, qui s’inquiétait de la réputation naissante de Whole Foods en tant qu’entreprise élitiste, il était logique de regarder au-delà des bénéfices. Selon lui, Whole Foods « devait être une alimentation saine pour le monde entier, pas seulement pour quelques personnes ». Avec un objectif plus élevé au cœur, le magasin de Détroit est devenu rentable en moins d’un an.

Service postal américain

Parmi les mythes sur le service postal américain, il y a la notion de gaspillage et de mépris de l’environnement. Au contraire, l’USPS est en fait un leader du marché en matière de pratiques durables. Le service s’efforce de conserver l’énergie, d’économiser l’eau et d’éliminer les déchets solides de manière responsable. Ses efforts pour respecter l’environnement et prendre en compte toutes les parties prenantes dans son fonctionnement lui ont valu de nombreuses récompenses au fil des ans. Plus particulièrement, l’USPS a reçu le Gold Award du Climate Registry en raison de ses initiatives qui ont conduit à une réduction significative des émissions de gaz à effet de serre.

Southwest Airlines

Southwest Airlines est un autre exemple d’entreprise consciente. Elle suit l’approche du triple bilan, qui va au-delà de la simple comptabilisation des pertes et profits financiers. Elle prend également en compte les coûts sociaux et environnementaux dans l’équation.

Dans une interview sur Conscious Company, Bill Tiffany, vice-président de la gestion de la chaîne d’approvisionnement, et Casey Dunn, porte-parole de Southwest Airlines, parlent de certains des efforts de capitalisme conscient de Southwest : « Nos initiatives en matière de rendement énergétique permettent de réduire les coûts tout en minimisant notre impact environnemental. De même, nos investissements dans les communautés où Southwest vole contribuent à en faire des lieux où il fait bon vivre, travailler et visiter. »

En outre, grâce à son programme « Evolve », Southwest a remplacé les housses de sièges en cuir et les matériaux intérieurs par des produits respectueux de l’environnement. En conséquence, le poids de chaque avion a été réduit de plus de 600 livres. Ce qui est peut-être encore plus impressionnant, c’est que le cuir des housses de sièges a été donné à des entreprises sociales pour créer des ballons de football et les utiliser pour sensibiliser au VIH/SIDA par le biais du sport. Contrairement aux développements récents dans l’industrie du voyage en autocar, l’industrie aérienne a historiquement été notoire pour ne pas tenir compte des préoccupations environnementales et sociales – Southwest Airlines, cependant, est une exception avérée à la norme.

Aujourd’hui, l’adoption de philosophies comme le capitalisme conscient est essentielle pour sauvegarder notre planète et ses habitants. Les exemples isolés de RSE et de charité ne suffisent plus. Il faut plutôt adopter une approche holistique et durable des affaires. Pour citer Tiffany, « l’argument commercial pour agir de manière durable est simple – c’est la bonne chose à faire pour (les entreprises) et notre planète. »

Le contenu &les opinions de cet article sont celles de l’auteur et ne représentent pas nécessairement les opinions d’AltEnergyMag

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