Pinna

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Le mot « perturbateur » est beaucoup jeté dans notre culture aujourd’hui dès qu’une nouvelle technologie ou un nouveau produit apparaît et bouleverse le vieux modèle traditionnel. Netflix a perturbé le modèle traditionnel « aller au Blockbuster vidéo le vendredi soir et louer un film », l’iPhone a perturbé le modèle « les téléphones ne peuvent que faire des appels et ne peuvent pas avoir une expérience internet complète », et ainsi de suite. Il n’existe pas de service comparable ou d’ancien modèle de divertissement audio pour enfants à perturber, mais je pense qu’il peut être tout aussi efficace pour changer la façon dont les parents divertissent et éduquent leurs enfants au lieu de leur mettre un iPad dans les mains pendant les voyages en voiture. Si quelque chose, peut-être qu’il peut perturber le sentiment d’impuissance que les parents ont quand leurs enfants veulent trop de « temps d’écran ».

Nicolas Quah de la newsletter Hot Pod l’a appelé « la première tentative vraiment intéressante pour amener les gens à payer pour les podcasts » parce qu’il évite de couvrir les enfants avec des publicités et sa niche spécifique donc en ce sens, il est similaire aux services de streaming vidéo OTT comme le WWE Network.

C’est 7,99 par mois mais offre un essai gratuit de 30 jours, donc j’ai pu jouer et l’écouter un peu avant de parler à leur PDG Maggie McGuire.

Pour un peu de contexte, Pinna est une société de Graham Holdings, et il a lancé son service iOS en janvier et le support pour Android a été ajouté en février. Voici la description qu’en fait Maggie :

C’est le premier service de streaming audio à la demande pour les enfants qui rassemble en un seul endroit tous les meilleurs contenus audio, y compris les podcasts, les émissions audio, la musique et les livres audio. Il n’existe pas d’autre destination regroupant tous les formats audio conçus et créés spécialement pour les enfants. Nous sommes donc très enthousiastes à ce sujet.

Lorsque vous ouvrez l’application, la palette de couleurs bleues vives est frappante et conviviale, et vous pouvez voir qu’elle est organisée pour les adultes par catégories comme les podcasts, la musique ou les livres audio et que le défilement vertical et horizontal est activé, ce qui lui donne une impression très proche de Netflix.

Là où elle s’écarte de ce modèle, c’est dans les onglets en bas intitulés home, discover, search et parents. « Accueil » utilise l’icône d’une maison, ce qui est normal, mais l’onglet « découvrir » utilise l’icône de jumelles et est assez différent car il vous conduit à un défilement uniquement vertical de catégories et de titres qui ont une consonance plus enfantine comme « animaux », « chats », « Capitaine Underpants » et « Clifford le grand chien rouge ». Une fois que vous cliquez sur une icône, vous obtenez l’image traditionnelle du programme en haut, mais aussi une ligne d’âges suggérés comme  » Ages 3-6″, ainsi qu’un bouton ludique vert citron  » play « . Sous le bouton  » play  » d’un titre se trouve, bien sûr, la description du programme, mais aussi les titres des catégories dont il relève. Par exemple, j’ai cliqué sur « I Want My Hat Back » et ses catégories sont « Bears », « Honestly » et « Manners and Behavior ». Les parents peuvent donc cliquer sur n’importe laquelle de ces descriptions de catégories pour ouvrir une liste complète de programmes audio portant le même titre de catégorie. Par coïncidence, « Manners and Behavior » comptait beaucoup plus d’entrées que « Bears ». La catégorie « parents » est un vérificateur d’âge qui mène aux paramètres afin qu’ils puissent être tenus à l’écart des enfants.

J’ai écouté cinq de leurs émissions et elles sont toutes fantastiques et ont très bien une sensation de Nick Jr audio à eux. Le Kid Lit Show présente une jeune fille qui interviewe des auteurs adultes, Brains On est une émission scientifique amusante pour les enfants avec des effets sonores soignés, Extra Blurt Jr est un jeu interactif pour enfants qui encourage les enfants à crier les réponses, et Remy’s Place raconte la vie du jeune Remy qui explore les sons du monde qui l’entoure. Ils utilisent tous des effets sonores très distincts pour aider à placer les enfants dans le monde de l’émission, et les enfants sont la plupart du temps les stars.

J’ai donné à Maggie mes pensées sur ce que j’avais écouté jusqu’à présent, et voici ce qu’elle a dit.

Je pense que la chose la plus importante qui fait que nos émissions fonctionnent pour les enfants est l’authenticité. Une partie de cela est d’être capable de s’identifier à nos hôtes, qui dans beaucoup de nos histoires narratives, sont des enfants et quelque chose que je pense qui est une sauce spéciale de Pinna est que nous testons les enfants dans chaque émission dans une phase pilote. En tant qu’adultes, nous avons une hypothèse ; nous pensons que notre émission va faire rire un enfant ou le faire sauter, ou répondre à une question ou être vraiment engagé dans une réflexion. Mais ce n’est que lorsque nous voyons cela dans les tests sur les enfants que nous disons « oui, ça marche ».

Un autre aspect intéressant de leur programmation est la façon dont certaines émissions sont interactives, ce qui aide à maintenir leur attention. Maggie dit que c’est vraiment leur intention d' »activer » les enfants comme les amener à participer à une conversation, à crier avec un jeu, à avoir une soirée dansante ou même peut-être en apprenant l’art ou le yoga.

En plus de leurs podcasts qui sont un mélange d’émissions originales comme Grim, Grimmer, Grimmest, et de contenu sous licence comme Goodnight Stories for Rebel Girls Pinna propose également une grande sélection de livres audio populaires comme Lego Ninjago et de la musique pour enfants primée comme Key Wilde & Mr. Clarke and the Alphabet Rockers.

Ils travaillent également à l’intégration de leur produit avec des haut-parleurs intelligents comme Alexa et commercialisent activement leur produit auprès des écoles ainsi que des parents.

Maggie et le reste de son équipe ont des antécédents dans des entreprises amies des enfants comme Nickelodeon, Disney, Sesame Street, Scholastic et Random House, donc sur la base de ces antécédents, vous savez que partout où les enfants vont, Pinna sera là avec eux. Le marché de l’audio pour enfants semble être entre de bonnes mains.