Une bonne organisation du contenu est essentielle pour les sites Web. En plus d’assurer qu’un site Web reste pertinent aux yeux de Google, le faire révèle les sujets de contenu les plus performants. Ainsi, vous pouvez capitaliser sur l’opportunité d’obtenir une meilleure position dans les résultats des moteurs de recherche. Les outils d’audit de contenu sont un bon moyen d’accélérer la mise en œuvre de ce processus et de se concentrer sur ce qui est le plus performant.

Dans cet article, vous allez apprendre ce qui suit :

1. Qu’est-ce qu’un audit de contenu ?
2. Pourquoi est-il important de mener un audit de contenu ?
3. Les 8 meilleurs outils d’audit de contenu.

Qu’est-ce qu’un audit de contenu ?

Un audit de contenu est un processus d’examen systématique du contenu d’un site Web pour évaluer sa performance en termes de réalisation des objectifs commerciaux.

C’est la pierre angulaire d’une stratégie de marketing de contenu qui fonctionne, car il est difficile de faire des plans sans savoir ce qui est disponible (et fonctionne). Pour obtenir une vue d’ensemble du contenu de votre site Web, vous devez vérifier chaque élément de contenu sur votre site Web.

Par exemple, supposons que vous tenez un blog sur les voyages.

Si vous décidez d’aller avec l’audit manuel, la première chose que vous devez faire est de collecter et de cataloguer chaque entrée de blog que vous avez. Vous pouvez le faire aussi simplement que de copier les URL dans une feuille de calcul (il suffit de faire un inventaire du contenu). Cependant, cela pourrait prendre beaucoup de temps sur votre emploi du temps, c’est pourquoi nous allons bientôt passer en revue les outils d’audit de contenu.

Ou vous pouvez utiliser l’un des outils d’audit de contenu de site Web les plus simples : Google Analytics. Avec lui, vous verrez quel type d’engagement (vues, clics, etc.) chacun des articles de blog a reçu.

Supposons que vous voyez quelque chose comme ceci:

• Article de blog : 6 Raisons de visiter Berlin en décembre (Vues : 1 100, Lues : 879)
• Article de blog : Les 10 meilleurs endroits de Barcelone (Vues : 643, Lues : 421)
• Infographique : Comment fonctionne un voyage sans visa ? (Views : 699, Reads : 531)
• Article de blog : Comment voyager à petit prix pour les couples (Vues : 2 497, Lectures : 2 243).

Après avoir examiné de plus près ces résultats, vous vous rendez compte que le dernier élément a reçu le plus grand nombre de vues et de lectures. Il pourrait y avoir d’autres mesures aussi, j’ai juste utilisé les plus courantes ici. Pour vous, en tant que producteur de contenu, cela suggère que la plupart des lecteurs sont intéressés par l’obtention de conseils pratiques sur les voyages.

C’est logique. Beaucoup de gens veulent savoir comment voyager pour pas cher ; en fait, certains estiment que plus de 30 % des voyageurs américains lisent des blogs pour obtenir des conseils. Cela nous amène directement à la sous-section suivante.

Pourquoi la réalisation d’un audit de contenu est-elle importante ?

En réalisant un audit de contenu aussi basique que celui décrit ci-dessus, vous découvrez déjà quelque chose de vraiment important : les pièces de contenu les plus performantes. Cela signifie de bonnes choses pour vous car :

• Vous pouvez produire plus de contenu sur les sujets les plus populaires pour obtenir plus de trafic sur votre blog.
• Vous pouvez créer plus de contenu dans le format le plus populaire pour attirer plus de visiteurs. Par exemple, si les articles  » comment faire  » s’avèrent être le format le plus populaire sur votre blog, vous pouvez écrire plus de guides et de pièces similaires.
• Vous pouvez identifier le contenu qui vous retient. Dans de nombreux cas, les blogueurs et autres créateurs de contenu découvrent que certains formats/sujets de contenu ne fonctionnent tout simplement pas.

Cela semble être quelque chose dont vous pouvez bénéficier, non ? Heureusement, il y a beaucoup d’autres avantages à mener un audit de contenu en plus de ceux énumérés ci-dessus.

Par exemple, vous pouvez découvrir que votre site Web manque de contenu que vos lecteurs pourraient trouver intéressant. En plus de cela, il y a également de fortes chances que vous découvriez un contenu obsolète. Celui-ci nécessite un rafraîchissement pour être pertinent et remonter dans les résultats des moteurs de recherche.

Heck, certains ont pu voir les raisons pour lesquelles leurs sites web étaient sanctionnés par les moteurs de recherche (pièces de contenu dupliquées, entrées avec des pratiques interdites comme le bourrage de mots-clés, etc.)

Sur la base des résultats de cette simple analyse, vous serez en mesure de proposer une meilleure stratégie de marketing de contenu. Non seulement votre contenu sera mieux formaté, mais il sera aussi plus convivial pour les visiteurs. Et c’est quelque chose que les lecteurs et Google apprécient.

Devriez-vous faire un audit de contenu manuellement, cependant ? Eh bien, c’est toujours une option, mais si votre site Web a beaucoup de contenu, alors aller avec des outils d’audit de contenu de site Web est une façon beaucoup plus rapide d’aller. En outre, ils peuvent également vous fournir des informations plus détaillées sur chaque pièce de contenu, y compris les pages vues, le contenu lu, les mots-clés, les titres et les descriptions méta, et plus encore.

Les 8 meilleurs outils d’audit de contenu

Maintenant, voyons les outils d’audit de contenu les plus populaires que vous pouvez utiliser pour comprendre les points forts et les faiblesses du contenu de votre site Web.

Screaming Frog

La raison pour laquelle Screaming Frog est le premier élément de cette liste est que c’est l’un des meilleurs outils d’audit de contenu. Fondamentalement, il s’agit d’une application de bureau qui explore un site Web et génère un rapport dans lequel un utilisateur peut obtenir des informations sur le référencement ainsi que des problèmes potentiels. La plupart des utilisateurs de l’application – blogueurs, entrepreneurs et spécialistes du marketing de contenu – l’ont trouvée extrêmement facile à utiliser ainsi que capable de fournir des données complètes.

La liste des données utiles générées par cet outil d’audit de contenu comprend :

• Balises de titre
• Textes d’ancrage
• URLs
• Descriptions de méta
• Titres de méta
• En-têtes et sous-titres (H1, H2, H3 et H4)
• Comptes de mots.

Une autre bonne nouvelle est que la version gratuite de Screaming Frog vous permet de crawler jusqu’à 500 URL. Cela pourrait être suffisant pour de nombreux blogueurs et petites entreprises à la recherche d’outils d’inventaire de contenu abordables. Combiné avec les données de Google Analytics (taux de rebond, données de conversion, visites, etc.), vous pouvez obtenir un aperçu très décent de la performance de votre contenu.

Google Analytics

Parfois, les meilleures choses viennent gratuitement, et Google Analytics en est un excellent exemple. Sérieusement, aucun site web ne devrait être géré sans lui. Non seulement vous pouvez avoir un aperçu des tendances de votre trafic, mais aussi identifier le contenu qui fonctionne et celui qui a besoin de quelques améliorations.

Si vous avez besoin de quelques domaines spécifiques où Google Analytics peut aider avec le contenu, continuez à lire. Comme vous le savez peut-être, l’outil génère un certain nombre de rapports qui montrent le lien entre l’engagement des visiteurs, les conversions, le trafic et la nature du contenu.

Certains des rapports les plus utiles comprennent :

• Rapport sur les pages d’atterrissage. Ici, vous serez en mesure de découvrir les sujets de contenu, les catégories et les pages d’atterrissage qui sont les plus performants en termes de métriques telles que le temps de séjour et les vues.
• Rapport sur les nouveaux vs. les retours. Cela serait utile pour découvrir combien de nouveaux visiteurs ainsi que de visiteurs de retour un site Web a. Pour les entreprises de commerce électronique, ces données peuvent être utiles pour montrer quels visiteurs reviennent, donc, ils pourraient utiliser des incitations pour convertir.
• Rapport sur le flux de comportement. Ici, vous verrez les pages spécifiques de votre site Web qui ont attiré le plus grand nombre de conversions, de visites, d’interactions et d’abonnements.
• Rapport de recherche sur le site. Cela s’applique aux sites Web avec une fonction de recherche intégrée et montre ce que les gens ont cherché. Pour votre stratégie de contenu, cela pourrait révéler les sujets qui intéressent les visiteurs, donc vous devriez leur accorder plus d’attention.

En outre, il y a aussi les rapports sur l’audience, les canaux et les appareils qui montrent également comment les gens trouvent et interagissent avec votre site Web.

Outil d’inventaire de contenu Buzzsumo

Un autre outil extrêmement populaire ces dernières années en raison de sa capacité à montrer le contenu le plus populaire sur le web. Buzzsumo est un outil de découverte de contenu que les producteurs de contenu et les entrepreneurs utilisent pour voir ce qui bénéficie du plus grand nombre d’interactions sur les médias sociaux. L’outil se base sur des mots-clés spécifiques, bien sûr. Il permet également de récupérer une partie de ce trafic en créant du contenu sur des sujets similaires. La découverte de contenu est utile pour l’audit car elle aide à concentrer vos efforts sur les sujets les plus performants, les formats.

Grammarly

Grammarly est un assistant de correction et d’écriture bien connu conçu pour améliorer la qualité de vos écrits. Même si Google ne traite pas vraiment les fautes de grammaire comme un facteur de classement, vos visiteurs le feront certainement, car ils recherchent un contenu de qualité (et non quelque chose qui semble avoir été écrit par un amateur).

En auditant votre contenu textuel, Grammarly fournit aux producteurs de contenu toutes sortes de conseils et d’indicateurs, notamment des fautes de grammaire et de ponctuation, un mauvais choix de mots, une surutilisation de la voix passive, etc.

En les éliminant, vous rendez votre texte beaucoup plus facile à lire et à comprendre. Et cela se traduit par une plus grande utilité pour les visiteurs. À son tour, cela peut augmenter le temps de séjour sur votre site Web, qui est un indicateur de classement pour Google).

Hemingway Editor

Hemingway Editor est un acolyte de Grammarly qui aide à améliorer la lisibilité. En plus de vérifier le contenu textuel pour les erreurs les plus courantes comme la surutilisation de la voix passive et les fautes de grammaire, il met en évidence les phrases trop complexes ou trop longues.

Écrire des phrases longues et complexes se traduit par une mauvaise lisibilité du contenu. Et c’est quelque chose que vos visiteurs n’apprécieront certainement pas. De plus, il est de plus en plus évident que la lisibilité devient également un facteur de classement.

« Pour améliorer la lisibilité de votre contenu, vous devez simplement le passer dans Hemingway et faire de votre mieux pour minimiser le nombre d’erreurs », explique Joanna Brady, rédactrice de contenu chez Studicus. « L’outil donne également la fameuse ‘note de lisibilité’ ainsi que des recommandations sur la façon d’atteindre un bon niveau. »

Hemingway est particulièrement populaire parmi les blogueurs et les producteurs de contenu qui créent beaucoup de contenu textuel et ont besoin d’automatiser le processus de vérification.

Semrush

Semrush est l’un des outils d’audit de contenu créé spécifiquement pour une analyse plus approfondie du contenu des pages web. Les producteurs de contenu et les experts en référencement peuvent l’utiliser pour examiner de plus près les performances d’une certaine page et identifier les problèmes qui réduisent son potentiel de classement sur Google.

L’outil produit un rapport de page convivial pour les utilisateurs et donne un score global de référencement. En évaluant les rapports d’audit SEO des pages de votre site Web, vous pouvez voir comment vous pouvez améliorer leur convivialité pour les moteurs de recherche. Dans de nombreux cas, vous constaterez que le contenu en est la raison, de sorte que vous serez en mesure de voir où il vous retient.

Si vous constatez que la vitesse de la page est le problème, vous pouvez toujours aller à la propre PageSpeed Insights de Google pour l’aide, aussi.

SEO Review Tools

Une bonne recherche de mots clés est un grand pas vers un contenu performant, et 8 outils gratuits de revue SEO ici peuvent vous aider avec cela. En effectuant l’audit SEO de contenu sur page, il vérifie la qualité globale du contenu, la qualité des backlinks, le classement et les mots-clés.

L’outil affiche les résultats de l’audit dans un rapport qui contient également un score SEO global basé sur le contenu, la conception de la page, l’accessibilité et d’autres facteurs. En l’utilisant régulièrement, vous augmenterez les chances que votre contenu reste pertinent et optimisé selon les dernières recommandations de Google. L’abonnement gratuit permet de recevoir jusqu’à 20 rapports.

SEO Site Checkup

Un autre excellent outil d’audit SEO de contenu, SEO Site Checkup, vérifie le contenu du site web pour plus de 40 paramètres différents, y compris, mais sans s’y limiter :

1. 1. • Titre et description méta;
      • Test de domaine concurrent;
      • Test de mots-clés les plus courants;
      • Test d’URL favorable au référencement ;
      • Test de cache de page;
      • Test de texte alt d’image;
      • Test de balises d’en-tête;
      • Test d’utilisation de mots-clés;
      • Test de plan du site;
      • Test de nuage de mots-clés.

Les résultats de tous les tests sont présentés dans un rapport plein de visuels, de sorte que vous serez en mesure de voir les problèmes potentiels tout de suite. Si vous souhaitez exécuter un seul test de la liste ci-dessus, vous pouvez très certainement le faire aussi.

Chacun des tests est accompagné d’une description claire et concise de son objectif et de ses avantages, de sorte que vous n’avez pas besoin d’être un expert en audit de contenu pour les utiliser.

Outils d’audit de contenu – en conclusion

L’audit de contenu est important. C’est le cœur de toute stratégie de référencement efficace qui vous tient informé et conscient des performances de votre site Web. Bien que vous puissiez commencer à auditer vos articles manuellement, l’utilisation des outils d’audit de contenu énumérés ci-dessus est certainement une meilleure option.

Ce qui fonctionne bien aujourd’hui pourrait ne pas fonctionner demain, alors assurez-vous de vérifier votre contenu avec des outils d’inventaire de contenu au moins une fois par an. Cela aide à faire des ajustements appropriés à la stratégie de contenu globale, donc peut aider à atteindre votre public cible plus rapidement.