Où sont passées toutes les émissions de jardinage ?
Si vous avez l’impression qu’il y a beaucoup plus de « H » que de « G » dans « HGTV » ces jours-ci, ce n’est pas seulement votre imagination. Le succès des émissions de rénovation domiciliaire – comme Property Brothers, Fixer Upper et Flip or Flop – et des franchises immobilières – comme House Hunters et Bargain Hunt – sur Home &Gardening Television semble avoir déclenché une récente vague de nouvelles émissions similaires (notamment Home Town, My Flippin’ Friends et Listed Sisters).
Mais ne vous méprenez pas, nous ne nous plaignons pas ! Nous aimons la douce satisfaction de voir ces grandes transformations se dérouler du début à la fin. Et nous sommes tout aussi fous de Chip et Joanna que le prochain fanatique de Fixer Upper (nous sommes humains, après tout). Mais après avoir lu certains commentaires récents sur notre page Facebook, nous avons dû nous poser des questions : Où est passé le « G » de « HGTV » ? Dans notre engouement pour la rénovation et l’immobilier, sommes-nous en train de laisser de côté l’aménagement paysager ? Nous parlons d’émissions télévisées comme Urban Outsiders et The City Gardener, toutes deux animées par l’expert britannique en jardinage Matt James – et qui ont toutes deux été retirées de l’antenne. Les rénovations étonnantes feront toujours un tabac, mais est-ce que trop d’une bonne chose, eh bien, trop ?
Certains de nos lecteurs semblent le penser. Chaque fois que CountryLiving.com fait état d’une nouvelle émission de rénovation ou d’immobilier qui débute sur le Scripps Network, nous recevons un flot de commentaires tels que » Toutes ces émissions sont les mêmes « , » Je ne supporte plus les émissions de flip » et » J’aimerais qu’ils ramènent certaines émissions de jardinage et d’aménagement paysager. «
» Bien qu’il soit agréable de regarder des émissions de flip animées par des couples adorables, la vérité est que je ne retournerai jamais une maison. Mais… si HGTV proposait des émissions sur le jardinage, j’en profiterais. »
Les plaintes ne sont pas forcément infondées. Parmi tous les titres répertoriés sur le site Web de HGTV, les émissions sur la rénovation et l’immobilier représentent environ 65 % de la programmation. Le reste est réparti dans des catégories telles que le jardinage, la décoration et le design, les divertissements, la construction, les émissions spéciales, les évaluations et les ventes de récupération.
« Le problème est le manque d’imagination de HGTV », peut-on lire dans un commentaire Instagram. « Il y a tellement de nouvelles idées qui peuvent être transformées en émissions. Il n’y a actuellement aucune émission sur le jardinage ou l’organisation. J’adorais le concept de Design on a Dime, mais cette émission a disparu. Alors, même s’il est agréable de regarder des émissions de flip-show animées par de charmants couples, la vérité est que je ne fliperai jamais une maison. Mais… si HGTV proposait des émissions sur le jardinage, j’en profiterais. Si HGTV proposait des émissions avec des idées de décoration/design peu coûteuses, j’en serais ravi. Si HGTV proposait une émission avec un gourou de l’organisation, ce serait un succès. Je pense que les gens veulent regarder ce type d’émissions mais HGTV ne les écoute pas ». Mais est-il vraiment juste de dire que les dirigeants d’HGTV manquent d’imagination, ou qu’ils n’écoutent pas les téléspectateurs ? La réponse pourrait ne pas être aussi simple.
Pourquoi HGTV a tant d’émissions sur la rénovation
En 2016, HGTV était le troisième réseau câblé le plus regardé, battant CNN et arrivant derrière Fox News et ESPN, a rapporté Bloomberg en décembre. Et les émissions sur la rénovation et l’immobilier constituent la majorité de leurs 25 titres les plus regardés. La réponse la plus simple semble donc être la suivante : La programmation actuelle fonctionne, alors pourquoi réparer ce qui n’est pas cassé ?
« Nous avons constaté que l’appétit de nos téléspectateurs pour les émissions sur l’immobilier et la rénovation est pratiquement insatiable », a déclaré Steven Lerner, vice-président senior, programmation et développement, HGTV et DIY Network, dans un communiqué de presse de 2013. « Mais nous nous engageons à présenter des séries inventives qui leur donnent ce qu’ils veulent, tout en les inspirant à examiner comment ils pensent à trouver, acheter et rénover leurs propres maisons. »
En 2014, Lerner n’avait toujours pas changé de discours : « Avec le succès continu de la franchise House Hunters, Love It or List It et Property Brothers, les téléspectateurs semblent ne jamais se lasser de l’immobilier, de la rénovation et de jeter un coup d’œil dans les maisons des autres. »
Le réseau est resté cohérent avec cette stratégie. « Nous super-servons à notre téléspectateur ce qu’il aime, et nous lui en donnons de plus en plus », expliquait Kathleen Finch, chef de la programmation de Scripps, à Bloomberg en 2016.
Comme pour cette affirmation de « manque d’imagination » ? Il y a une bonne raison pour laquelle le réseau ne fait pas trop d’expériences dans les 400 millions de dollars qu’il consacre par an à la programmation originale. « Nous n’allons pas vous surprendre », a déclaré Ken Lowe, directeur général de Scripps, à Bloomberg. « Nous n’allons pas vous envoyer une balle courbe. Il n’est pas facile de créer un contenu pour lequel les gens sont passionnés et quelque peu accros et qui est quelque peu répétitif. »
La soi-disant « mort des émissions de jardinage à la télévision »
Paul James, ancien animateur de Gardening by the Yard, qui a fonctionné pendant 13 ans avant d’être annulé en 2009, a ses propres opinions sur les raisons pour lesquelles son genre de télévision s’est éteint. « En cours de route, mes cotes d’écoute ont commencé à glisser, en partie parce qu’il semble que de moins en moins de jardiniers prenaient réellement le temps de regarder la télévision, bien que je ne puisse m’empêcher de me demander si les créneaux horaires minables n’avaient pas aussi quelque chose à voir avec la question des cotes d’écoute », a écrit James dans un billet de blog de 2009 sinistrement intitulé « La mort des émissions de jardinage à la télévision ».
« Je crois toujours qu’il y a un marché pour les bonnes vieilles émissions « comment faire » », a poursuivi James. « C’est pourquoi j’ai lancé GGTV dans le cadre de mon site Web, où je présente des conseils de jardinage qui, selon moi, peuvent être utiles à tous les jardiniers, quel que soit leur niveau d’expertise. La production des webisodes a coûté pas mal d’argent, mais j’espère qu’à mesure que le site Web gagne en popularité, les revenus publicitaires compenseront ces coûts. »
Malheureusement, le plan de James ne semble pas avoir fonctionné, étant donné que les dernières vidéos de la GGTV ont été publiées il y a sept ans.
James a été pareillement inactif sur son blog et sa page Facebook ces dernières années. « Ok, donc j’ai fait un travail minable de vérifier ma page FB régulièrement », a écrit James dans un post Facebook de 2010. « Désolé pour cela. J’ai également ignoré mon site Web. Pour quelles raisons ? D’abord, je suis paresseux. Je ne suis pas non plus du genre à passer beaucoup de temps en ligne. Je préfère m’asseoir sous un arbre et contempler le sens de la vie plutôt que de fixer un écran d’ordinateur ». Peut-être que les téléspectateurs potentiels des émissions de jardinage sont dans le même cas, préférant passer réellement du temps à l’extérieur plutôt que de regarder les autres jardiner à la télévision ?
L’avenir des émissions de jardinage
Pour autant, il y a encore de l’espoir pour un retour au bon vieux temps des émissions de jardinage. HGTV nous apprend que de nouveaux épisodes de Yard Crashers, avec Matt Blashaw, sont actuellement en production et devraient être diffusés sur DIY Network le samedi 8 avril. Et la nouvelle émission de DIY Network, Lawn and Order (qui pourrait bien être le meilleur nom que nous ayons jamais entendu pour une émission d’aménagement paysager), suivra les experts Chris Lambton et Sara Bendrick dans leurs travaux d’embellissement des pelouses et des extérieurs. Vous pourrez voir le pilote lors de sa rediffusion, également le 8 avril. « Nous diffusons également de nouveaux épisodes de America’s Most Desperate Landscape avec Jason Cameron sur DIY Network », a déclaré à CountryLiving.com John Feld, premier vice-président de la programmation de HGTV, DIY Network et Great American Country. Il y a aussi « Build It Like Bendrick », avec Sara Bendrick de Lawn and Order. La première de ce pilote est prévue pour ce printemps sur DIY Network. »
Concernant les audiences, Feld nous dit : » Notre programmation printanière d’émissions d’aménagement paysager affiche des performances équivalentes à celles de nos émissions de rénovation sur DIY Network. » Alors peut-être que le réseau est à l’écoute, après tout.