Lexus est une marque japonaise de voitures de luxe, propriété de Toyota. La marque a été créée en 1983 et est aujourd’hui l’un des leaders mondiaux du segment de marché haut de gamme, opérant dans plus de 80 pays à travers le monde.

Message et histoire

Etant une sous-marque de luxe de la société japonaise Toyota Corporation, Lexus suit les principes de design de la marque principale. Son identité visuelle est basée sur une simplicité élégante, qui évoque un sentiment de luxe et de mode.

La marque a obtenu son nom de manière occasionnelle. Toyota avait prévu de nommer sa société fille Alexis, qui a ensuite été raccourci en Lexis, dont Lexus est dérivé. Il existe des rumeurs, selon lesquelles Lexus IS un acronyme pour « Luxury EXports to the USA », car la marque était principalement axée sur le marché américain.

Quoi que soit la véritable version, Lexus est synonyme de luxe et de qualité et son logo est l’un des plus reconnaissables de l’industrie automobile.

Le logo Lexus est composé d’un emblème signature et d’un mot-symbole placé en dessous.

L’emblème

L’emblème Lexus a été conçu en 1988 et est resté presque inchangé jusqu’à aujourd’hui. Il présente un ovale avec la lettre « L » à l’intérieur. La seule différence que l’on peut remarquer dans l’histoire du logo Lexus concerne l’ovale. Dans certaines versions, il est ouvert là où le « L » est censé toucher le cadre, dans d’autres – il est complet.

La forme du logo Lexus fait référence à l’identité visuelle de Toyota, célébrant le lien et l’héritage des deux marques. L’ovale est un symbole d’harmonie et de perfection, c’est ce que la marque valorise le plus.

La lettre « L » stylisée de l’emblème est exécutée dans une police de caractères personnalisée en italique avec des lignes lisses et audacieuses, qui reflètent l’élégance et la finesse de la marque.

Couleur et police

Le logo Lexus est exécuté dans une palette de couleurs gris argenté lorsqu’il est placé sur les voitures. Cette couleur ajoute du volume et de la dynamique à l’emblème et rend le mot-symbole moderne et sophistiqué. Le gris de Lexus symbolise la perfection et la créativité, tout en étant simple et modeste. Il rend le lettrage vivant et audacieux.

Sur les médias, Lexus utilise un schéma monochrome pour son identité visuelle, ce qui est un choix parfait pour accentuer l’élégance de la marque et refléter la puissance et la force.

Un autre élément unique de l’identité visuelle de Lexus est sa police de caractères personnalisée. Elle n’a pas d’analogue dans l’industrie et est utilisée judicieusement par la marque, formant une flèche dans l’espace négatif entre les lettres « E » et « X ». Les lignes audacieuses et élégantes de la police Lexus représentent la vitesse et le mouvement, mais elles évoquent aussi un sentiment de confort et d’équilibre.