Les villes du nord de l’Angleterre, comprenant Hull, Leeds, Manchester, Liverpool et NewcastleGateshead annoncent aujourd’hui le lancement d’une nouvelle expérience touristique multi-villes en partenariat avec House of Britain, conçue sur mesure pour le marché néerlandais.

Les cinq villes sont des villes dynamiques, post-industrielles, fondées sur les forces de l’industrie traditionnelle, aujourd’hui redéfinies par une passionnante renaissance culturelle. À travers l’art, la musique, le théâtre, l’architecture, les restaurants, la vie nocturne &, elles regorgent d’expériences logées dans des environnements régénérés riches et variés. Chaque ville est naturellement unique et a sa propre personnalité, mais en tant que groupe, elles se combinent pour offrir une offre de voyage convaincante qui n’est pas seulement riche culturellement, mais aussi facile à voyager et à vivre. Des visites de tunnels victoriens sous la rivière Tyne à Newcastle aux secrets des coulisses de la production théâtrale au Truck Theatre de Hull, en passant par le shopping, la restauration et les boissons à l’ancien Corn Exchange de Leeds et la visite du quartier nord de Manchester grâce au Skyliner. Affinez vos connaissances et vos compétences musicales à Liverpool, ville UNESCO de la musique, qui abrite la « British Music Experience » dans le célèbre Cunard Building

L’expérience est rendue possible par un billet de train « North of England City Experience » facile à acheter, créé par TransPennine Express, qui commence dans n’importe quelle ville et permet de voyager 4 jours entre les villes sur une période de 8 jours – offrant ainsi un meilleur rapport qualité-prix que les billets individuels. House of Britain proposera également l’hébergement et la traversée en ferry maritime.

Le concept a été développé à la suite de recherches approfondies* auprès de « chercheurs de buzz » âgés de 25 à 45 ans aux Pays-Bas.

Les recherches ont montré :

• Le Royaume-Uni est la première destination souhaitée en Europe pour les chercheurs de buzz.
• 6 buzzseekers sur 10 sont intéressés par la visite de villes en régénération avec un passé industriel.
• Le Royaume-Uni est le premier endroit que les gens pensent à visiter lorsqu’ils pensent à des villes en régénération.
• Les milléniaux en quête de buzz préfèrent les séjours en ville aux séjours en campagne et sont curieux de rechercher de nouveaux endroits avec des contrastes de « vieux et de nouveau », une variété d’activités et des voyages multi-villes.
• Ils veulent des voyages qui offrent un enrichissement – personnel et culturel.
• Ils accueillent l’inspiration, et les offres habilitantes, mais ne veulent pas de contraintes – ils préfèrent s’autogérer.
• Ils pensent que le nord de l’Angleterre est potentiellement la  » vraie  » Angleterre
• Ils pensent qu’unies, les cinq villes deviennent plus fortes ensemble, ce qui rend la visite de la région beaucoup plus attrayante.

Le projet North of England City Experience est géré par Marketing Liverpool au nom du collectif « Cities of Northern England » comprenant les organisations de gestion de destination : NewcastleGateshead Initiative, Visit Hull and East Yorkshire, VisitLeeds, Marketing Manchester et Marketing Liverpool. Il sera lancé à Vakantiebeurs à Utrecth, aux Pays-Bas, le 6 janvier 2019. Les forfaits sont disponibles sur houseofbritain.nl/cityexperience

Aad Van Duivenbode, directeur général de House of Britain a déclaré : ‘ Avec ce nouveau programme exaltant de 5 villes, y compris les connexions de train de ville en ville dans le nord de l’Angleterre, nous estimons que cela créera un nouveau volume de visiteurs pour le marché néerlandais. Avec P&O ferries comme principal transporteur vers le Nord, nous sommes convaincus que ce sera un grand succès. Les consommateurs peuvent choisir de réserver toutes les villes dans un seul forfait, mais il peut également être fait sur mesure.’

La North of England City Experience est l’un des nombreux projets à bénéficier du fonds Discover England de 40 millions de livres sterling du gouvernement britannique. Le fonds est administré par VisitEngland et a été créé pour s’assurer que l’Angleterre reste compétitive dans l’industrie touristique mondiale en pleine croissance, en offrant des produits touristiques anglais de classe mondiale au bon client au bon moment. Le fonds est un programme d’activités financé par le gouvernement central, soutenu par des fonds de contrepartie provenant de partenaires des secteurs public et privé. www.discoverenglandfund.org