Qu’est-ce que la rédaction de contenu ?

La rédaction de contenu est le processus de planification, de rédaction et d’édition de contenu Web, généralement à des fins de marketing numérique. Il peut s’agir de la rédaction de billets de blog et d’articles, de scripts pour des vidéos et des podcasts, ainsi que de contenu pour des plateformes spécifiques, comme des tweetstorms sur Twitter ou des messages texte sur Reddit.

Pourquoi une bonne rédaction de contenu est-elle importante ?

Lorsque la plupart des gens entendent « rédaction de contenu », ils pensent « rédaction d’articles ».

Cependant, la rédaction de contenu n’est pas seulement importante pour les articles de blog.

En fait, la rédaction de contenu est importante pour tous les types de formats de contenu différents, notamment :

• Scripts vidéo
• Bulletins d’information par courriel
• Discours d’orientation
• Postes sur les médias sociaux
• Titres de podcasts

.

• White papers
• Copie de page web
• Landing pages
• Descriptions de vidéos YouTube

Or put another way :

L’écriture est la base d’à peu près tout le contenu que vous publiez.

Bonnes pratiques

Créer une ébauche

Créer une ébauche est une GRANDE première étape dans le processus de rédaction de contenu.

Les ébauches aident votre contenu à sortir mieux pour deux raisons principales :

Premièrement, les ébauches vous obligent à mettre toutes vos pensées sur papier de manière organisée (plutôt que d’écrire tout de tête). Ce qui accélère vraiment le processus d’écriture.

Deuxièmement, les outlines conduisent généralement à une bien meilleure structure pour votre contenu. C’est parce qu’un outline vous permet de voir votre contenu à partir d’un « haut niveau » qui est impossible à voir lorsque vous écrivez.

Plus, parce que vous avez un outline, votre contenu final frappera tous les points majeurs que vous avez établis avant de commencer à écrire.

Alors : comment faire concrètement pour créer un plan efficace ?

Voici trois stratégies principales qui fonctionnent bien :

• Utiliser un précédent contenu qui a bien marché : Par exemple, nous avons tendance à publier assez peu de guides définitifs ici à Backlinko.
  

  

  Donc, lorsque nous commençons à travailler sur un nouveau guide, nous utilisons beaucoup de la structure de nos guides existants comme base.

• Utiliser un modèle : La plupart des rédacteurs de contenu professionnels travaillent à partir de modèles éprouvés. Voici 5 modèles de contenu que vous pouvez utiliser pour créer des grandes lignes.
• Utiliser le contenu le plus performant : Consultez BuzzSumo pour trouver du contenu populaire que vous pouvez utiliser comme base pour votre outline.

  Par exemple, disons que vous êtes sur le point d’écrire un guest post sur le régime céto.

  Eh bien, vous voudriez taper « régime céto » dans BuzzSumo pour voir ce qui a déjà bien marché.

  

  Puis, lisez certains des meilleurs posts pour voir exactement ce que vous devriez couvrir dans votre article.

  

Faites en sorte qu’il soit facile à consommer et à partager

Un contenu super facile à lire et à partager est l’une des clés d’un grand contenu.

Vous pouvez avoir un poste écrit par le meilleur rédacteur du monde. Mais si ce post est difficile à consommer pour les gens, personne ne le lira.

Voici quelques conseils pour vous aider à rendre votre contenu plus facile à consommer, à parcourir et à partager.

Gardez-le vif, riche et divertissant

Que vous écriviez sur la création de contenu ou sur les voitures, votre écriture doit attirer (et garder) l’attention des gens.

Sinon, ils cliqueront sur quelque chose d’autre.

La façon dont vous captez l’attention de quelqu’un dépend du format avec lequel vous travaillez.

Lorsque je crée des vidéos, j’utilise des  » moments Family Guy  » tout au long de la vidéo. Ce sont de petits apartés qui ajoutent de l’humour et du piquant à mon contenu vidéo.

Et quand j’écris des vidéos, je me concentre beaucoup sur le formatage et la mise en page.

Spécifiquement, j’essaie de garder mes paragraphes courts :

Je saupoudre aussi de visuels et de captures d’écran pour mélanger les choses.

Et si vous êtes sur le point de vous asseoir et d’enregistrer de l’audio, vous voulez que vos lignes soient courtes et accrocheuses. Vous devez également éviter les déclarations entre parenthèses. Le contenu entre parenthèses est facile à suivre lorsque vous le lisez. Mais vous pouvez facilement  » perdre le fil  » si vous écoutez votre audio sous forme de podcast.

En bref : votre contenu final doit être super engageant pour fonctionner. Et quel que soit le format avec lequel vous travaillez, cela commence par le processus de rédaction du contenu.

Citations partageables sur les médias sociaux

Selon une étude que nous avons menée, très peu d’articles de blog sont partagés ou liés.

Et pour augmenter les chances que votre contenu se classe dans les moteurs de recherche et soit partagé sur les médias sociaux, ajoutez des citations partageables.

Pour le contenu textuel, cela peut être une déclaration que vous mettez en évidence dans votre post.

Et si vous faites une vidéo YouTube, vous pouvez extraire un court extrait de cette vidéo pour le partager sur LinkedIn.

L’important ici est d’avoir ces citations prêtes avant de publier. Ensuite, mettez-les en évidence dans votre contenu.

Choisissez des angles intéressants

Avec 2,3 millions d’articles de blog mis en ligne chaque jour, vous ne pouvez pas simplement publier quelque chose de générique et attendre une vague de visiteurs.

Au contraire, pour attirer du trafic vers votre contenu, il faut un angle convaincant.

Un angle est simplement l’accroche qui permet à votre contenu de se démarquer de tous les autres sur ce sujet.

Votre angle peut être une histoire personnelle. Un peu de controverse. Ou quelque chose qui semble simplement meilleur que ce qui existe déjà.

L’angle que vous choisissez dépend de votre public cible.

Par exemple, lorsque nous avons publié notre guide pour devenir un expert en référencement, notre design 8 bits l’a aidé à se démarquer.

Make It Actionable

Pour la plupart des niches, votre contenu ne peut pas être seulement divertissant.

Et il ne suffit même pas qu’il soit simplement informatif.

Pour que votre marketing de contenu fonctionne, votre contenu doit être super utile.

Voici comment :

• Inclure un processus étape par étape : La plupart du contenu existant n’est qu’une liste de choses que vous avez compilée à partir des listes de choses d’autres personnes. Lorsque vous organisez un ensemble de conseils ou de techniques en étapes, votre contenu devient instantanément beaucoup plus facile à prendre en charge.

  Notre post d’audit SEO en est un excellent exemple.

  

  Ce n’est pas une collection de conseils aléatoires. Ce contenu est un plan d’action étape par étape que tout le monde peut suivre.

  

• Utilisez des exemples : Les exemples rendent votre contenu plus facile à mettre en pratique. C’est pourquoi nous emballons notre contenu avec des exemples de la vie réelle.
  

  

• Gardez-le à jour : Une seule étape ou un seul exemple périmé peut faire dérailler un morceau autrement excellent. Je recommande de revenir en arrière et de mettre à jour votre ancien contenu au moins une fois par an.

Faites-le digne de confiance

Pour que les gens partagent et fassent des liens vers votre contenu, ils doivent d’abord lui faire confiance.

Et si le design est un facteur de confiance pour les gens, votre écriture joue également un grand rôle.

Voici quelques conseils pour rendre votre contenu plus digne de confiance.

• Utiliser une grammaire correcte : si vous voulez améliorer vos compétences rédactionnelles, un outil comme Hemingway Editor ou Grammarly peut être d’une grande aide.
• Faire vos devoirs : Les recherches et les références montrent que vous savez de quoi vous parlez.

  Par exemple, chaque fois que nous écrivons un guide, nous ajoutons beaucoup de statistiques et de références.

  

• Expérience de première main : Faites un rapport sur les choses dont vous avez une expérience personnelle. Pourquoi ? Le contenu écrit par des experts en la matière est super rare. Malheureusement, la plupart des gens embauchent des écrivains freelance aléatoires sur Upwork. Et ça se voit. Mais lorsque vous écrivez du contenu qui montre votre expérience réelle, votre contenu est beaucoup plus facile pour un visiteur aléatoire de faire confiance.

  Voici un exemple de notre blog.

  

Donnez-lui un titre et une introduction magnétiques

La plupart des visiteurs ne passent que 15 secondes à lire un article avant de le quitter.

Avec une fenêtre de temps aussi courte, votre titre et votre introduction sont incroyablement importants.

Voici comment créer des titres et des intros qui fonctionnent :

• Les titres entre 14 et 17 mots font le mieux en termes d’obtention de partages, comme découvert dans une étude de 900 millions d’articles.
  

  

• Ajoutez des émotions à vos titres. Cet outil gratuit vous donne un score de « valeur marketing émotionnelle » que vous pouvez utiliser pour évaluer l’impact émotionnel de votre copie.
  

  

• Utilisez des introductions courtes (environ 4-8 phrases au total). En d’autres termes : ne soyez pas comme les sites de recettes qui divaguent avant d’arriver à la recette proprement dite.
  

  

• Prévoyez votre contenu. Pour certaines de mes introductions, j’ai juste listé les points de ce qu’ils sont sur le point d’apprendre.
  

  

  Notez comment ces points ne sont pas des sujets. Ce sont des avantages que quelqu’un obtiendra en lisant et en mettant en œuvre ce qui est dans le guide.

Learn More

Le guide définitif de la rédaction de billets de blog : Je recommande d’envoyer ceci à tout rédacteur de contenu avec lequel vous travaillez.

Le guide complet du contenu SEO : Comment écrire du contenu de qualité qui est spécifiquement conçu pour se classer dans Google.

Le contenu Evergreen : Comment planifier et écrire du contenu qui continue à apporter du trafic pendant des années après que vous l’ayez publié.

Le guide définitif du copywriting : Apprenez à rédiger des textes SUPER convaincants pour les articles de blog, les lettres de vente, les vidéos et bien plus encore, en vous basant sur les conseils des meilleurs copywriters du monde.