La psychologie de la couleur
Avez-vous déjà remarqué que les fast-foods sont décorés avec des couleurs vives comme le rouge, l’orange et le jaune alors que les banques sont souvent dans des tons sourds de vert et de bleu ?
Nous voyons des schémas de couleurs variés chaque jour ou notre vie et nous n’y pensons généralement pas beaucoup. Mais la couleur est un outil psychologique significatif et puissant. En matière de publicité, les couleurs peuvent susciter chez les consommateurs des sentiments positifs, négatifs ou simplement les laisser froids. Mais quel que soit le résultat, elles peuvent sans aucun doute affecter notre humeur et notre comportement. Une utilisation efficace de la couleur dans votre entreprise ou votre publicité peut augmenter la reconnaissance de la marque.
La psychologie de la couleur
Noir
La couleur de l’autorité, du pouvoir, de la sophistication et de la force. Le noir est une couleur sérieuse, c’est pourquoi vous la verrez souvent utilisée dans la publicité pour l’électronique et les articles de luxe.
Rouge
La couleur de l’énergie. Le rouge attire facilement l’attention et est associé au mouvement et à l’excitation. En fait, le fait de voir la couleur rouge stimule la respiration et le rythme cardiaque. Le rouge est idéal pour les titres, les numéros de téléphone ou les textes qui doivent attirer l’attention. Mais gardez à l’esprit qu’il peut aussi induire de l’angoisse, ce qui peut ou non être approprié.
Blanc
La couleur de la pureté, de la propreté, de la véracité et de la sécurité. Le blanc est un rafraîchissant, apaisant et offre un fort contraste avec d’autres ce qui explique pourquoi il est le fond de choix pour la plupart des sites web. Dans les hôpitaux, le blanc dénote la stérilité et dans l’industrie cosmétique, la propreté.
Blue
La couleur de la fiabilité, de la sécurité, de la sagesse et de la loyauté. Voir la couleur bleue entraîne en fait le corps à produire des produits chimiques qui sont calmants. C’est une couleur très apaisante. Cette couleur est utilisée dans les entreprises, les chambres de nouveau-nés et les cabinets médicaux. Le bleu est la couleur la plus appréciée et la deuxième couleur la plus puissante.
Vert
La couleur de la croissance, de la maturité, de la santé et de l’argent. Le vert foncé favorise la masculinité et la richesse, tandis que le vert clair favorise l’harmonie, la paix et l’énergie. Dans les affaires, le vert est souvent utilisé pour communiquer la richesse et le statut.
Jaune
La couleur associée au rire, à l’optimisme et au bonheur. Une personne entourée de jaune se sent généralement optimiste car le cerveau libère plus de sérotonine lorsqu’il est entouré de la couleur jaune. De plus, le jaune améliore la concentration et accélère le métabolisme.
Pourpre
La couleur de la richesse, de la prospérité, de la sophistication et de la royauté. La couleur violette stimule l’activité cérébrale utilisée dans la résolution de problèmes, tout en étant une couleur féminine et romantique. Le violet est souvent utilisé dans les emballages de cosmétiques pour femmes.
Lorsque vous vous lancez dans une nouvelle campagne publicitaire, parallèlement au choix de votre public cible, la couleur est un élément important. Pensez aux émotions que vous voulez que vos clients ressentent ou ne ressentent pas et élaborez vos messages publicitaires en conséquence. La couleur est un outil puissant et peut vous aider à engager votre public cible, ce qui, au final, sera bénéfique pour le succès de votre campagne publicitaire.