Il y' a un groupe de femmes que l’industrie du vêtement ignore – et cela' leur coûte des tonnes d’argent
Il y a une catégorie de femmes qui passent souvent sous le radar dans les industries du mannequinat et du vêtement.
Dans un article récent, Racked souligne que ces femmes ne sont pas vraiment de taille plus, mais elles ne sont pas non plus minces (ou un échantillon de taille). Curieusement, note Racked, il y a beaucoup de femmes qui ressemblent en fait à des femmes de taille moyenne – elles ne sont pas des top-modèles galbées et elles ne sont pas des veuves.
On leur dit souvent qu’elles doivent choisir un côté, ou perdre du poids pour faire carrière.
On a dit à la mannequin Jennie Runk que si elle voulait être mannequin, elle devait perdre du poids – bien qu’elle ait finalement décidé d’accepter son type de corps et d’être un mannequin de taille plus.
Le modèle porte-parole d’Aerie’s, Iskra Lawrence, a raconté à Business Insider comment elle a été écartée d’une agence parce qu’elle était « trop grosse » – mais depuis qu’elle a embrassé ses courbes, elle est devenue une femme-affiche pour la positivité corporelle.
Pour une raison quelconque, cependant, les médias ne semblent pas vouloir voir des représentations de la réalité. Ils veulent seulement voir ce qu’ils croient être les deux types de corps féminins qui existent – alors que, de toute évidence, il y en a plusieurs.
Pour illustrer cela, Racked pointe du doigt une anecdote humoristique tirée du livre de Mindy Kaling, « Is Everybody Hanging out With Me » :
« Comme je ne suis pas mince comme un mannequin, mais aussi pas super grosse et que je possède fabuleusement ma corpulence, je fais partie de cette nébuleuse, la « taille normale de la femme américaine » que les légions de stylistes de mode détestent. Pour mémoire, je fais une taille 8 (cette semaine, en tout cas). Beaucoup de stylistes détestent cette taille parce que, je pense, pour eux, je n’ai pas l’autodiscipline nécessaire pour être esthétique, ou la confiance insolente pour être une hédoniste grasse totale. Ils me disent : « Choisis une voie. » »
Et quand un mannequin aux courbes plus petites est présenté comme un mannequin de taille « plus », il y a souvent beaucoup de réactions négatives – en partie, parce que ce n’est pas une représentation exacte de ce qu’est vraiment la taille « plus », et aussi, parce que cela suggère qu’il y a un besoin de mettre les femmes dans une catégorie, que le simple fait d’avoir un corps n’est pas suffisant.
Racked, par exemple, souligne comment lorsque Robyn Lawley est apparue dans Sports Illustrated, les consommateurs ont été outrés qu’elle soit appelée » plus size « .’
Et lorsque Calvin Klein a présenté le modèle Maya Dalbesio dans une campagne en 2014, les gens étaient furieux. Bien que l’entreprise ait déclaré qu’elle faisait une taille 10, le New York Magazine a noté qu’elle était plus proche d’un 8. Quoi qu’il en soit, les gens n’étaient pas heureux de voir qu’elle était regroupée dans la catégorie « plus ». Si la femme américaine moyenne fait une taille 14, alors cela ferait d’elle une femme en dessous de la moyenne.
Le mannequin populaire de la génération Z (et meilleure amie de Kylie Jenner) Jordyn Woods a dit que les personnes au-dessus de la taille 8 peuvent être regroupées dans la catégorie « plus », simplement parce qu’il y a un besoin de justifier pourquoi quelqu’un qui n’a pas l’air d’un waif.
« Eh bien, je crois qu’une fois que vous avez dépassé la taille 8, vous êtes considéré comme une taille plus. Tout le monde a des formes de corps différentes, des tailles différentes », a-t-elle récemment déclaré à The Cut. « C’est malheureux parce que parfois, une fille aux formes arrondies dira : « Je suis mannequin », et les gens la regarderont de travers. Elle devra alors dire : « Je suis un mannequin grande taille ». C’est juste la société, vous savez ? Avec un peu de chance, si nous arrêtons d’utiliser le terme » plus-size « , nous pouvons juste créer une définition plus large de ce qu’est un mannequin « , a-t-elle déclaré.
Tout cela se traduit dans l’industrie : il y a une segmentation claire entre ‘plus’ et ‘taille droite’, Cela crée une mentalité selon laquelle il y a deux camps de femmes, plutôt qu’un flou transparent entre la façon dont les corps humains peuvent se différencier les uns des autres.
À son tour, cela peut rebuter les femmes de taille plus, aussi – une chose insensée à faire, compte tenu du fait que, selon le cabinet de recherche de l’industrie NPD Group (via Bloomberg), c’est une catégorie de 20,4 milliards de dollars.
Certains détaillants tentent de lutter contre cela par l’un ou l’autre retrait. En octobre, le détaillant en ligne ModCloth a essayé d’améliorer ce problème en abandonnant sa section « plus size » sur son site Web.
Et les experts croient qu’il serait dans l’intérêt des détaillants d’inclure plus de tailles – y compris les tailles plus – dans leur imagerie, aussi, parce que cela pourrait rapporter… littéralement (ce qui devrait être particulièrement alléchant compte tenu du nombre de personnes qui ne dépensent pas d’argent sur les vêtements de nos jours).