Écrire un film est difficile, pitcher un film est difficile, financer un film est difficile, et faire un film est difficile. Après avoir conclu votre production, vous pourriez penser que tout votre dur labeur est terminé – mais ce n’est pas le cas. Préparez-vous à la partie la plus difficile de toutes : la commercialisation de votre film.

Les relations publiques, le développement de l’audience et le marketing des médias sociaux sont des tâches tout aussi mystifiantes que la réalisation de films elle-même, c’est pourquoi vous avez la chance d’avoir Film Daily à vos côtés, dispensant des conseils gratuits basés sur des années dans les tranchées de l’industrie du marketing des médias.

La plupart des sociétés de relations publiques facturent quelque part entre 5 000 $ et 25 000 $ pour faire connaître votre film. Suivez nos conseils pour le faire vous-même, et apprenez les secrets de la construction d’un public pour votre travail. Personne n’a dit que ce sera facile, mais avec quelques connaissances en marketing de votre côté, vous pouvez promouvoir votre œuvre de manière puissante.

Au cours des prochains jours, nous partagerons notre guide complet de RP pour les films indépendants DIY. Voici la première leçon : comment faire votre propre kit de presse électronique.

Que diable est un kit de presse électronique (EPK)?

Un kit de presse électronique (EPK) est un dossier robuste, contenant des informations sur votre film, qui est distribué électroniquement à la presse, aux partenaires, aux RP et aux blogueurs. Un EPK permet à ces parties de créer plus facilement du contenu sur votre long métrage sans avoir à effectuer des heures de recherche, ce qui vous aide à raconter votre histoire tout en vous laissant le contrôle.

Il nous étonne ici à FD quand nous recevons des EPK minces avec peu ou pas d’informations pertinentes et une faible attention aux détails. Ne perdez jamais une chance de raconter l’histoire de votre histoire. Si l’EPK est bon, les gens le citeront mot pour mot ; s’il est complet, les publications demanderont une interview (c’est-à-dire de la publicité gratuite) ; et s’il est excellent, les gens se battront pour vous en ville.

L’EPK peut être votre meilleur ami ou votre plus grand ennemi – préparez-le bien et utilisez-le à bon escient.

Jeez, ça semble prendre du temps. Combien de temps ce truc va-t-il me prendre ? J’ai déjà donné 6 ans de ma vie à ce film … .

Un bon EPK peut être construit avec un peu d’aide de vos amis, des applications et des sites d’externalisation en environ 72 heures. Vous avez déjà toutes les informations dont vous avez besoin ; il s’agit juste de les rassembler.

Alors, que trouve-t-on dans l’EPK habituel ?

• Bande-annonce du film
• Clips &photos
• Communiqué de presse
• Synopsis du film
• Déclaration du réalisateur
• . du réalisateur
• Bios de la distribution et de l’équipe
• Dépôt en ligne
• Listes de contacts

Bande-annonce de film

On s’étonne tous les jours de voir comment certains réalisateurs indépendants créent un film incroyable, mais ne prennent pas la peine de produire une bande-annonce. Je ne le dirai qu’une fois, alors écoutez bien :

Une bande-annonce est l’outil marketing le plus vital que vous puissiez avoir pour n’importe quel film.

Votre bande-annonce fait ou défait les ventes de votre film, sa réception et votre prochain concert. Assurez-vous de la traiter avec le respect qu’elle mérite. Si vous ne faites qu’une seule chose sur cette liste, créez une bande-annonce incroyable !

Clips, images fixes et prises de vue candides

Prises de vue candides

Ceci est facile, non ? Vous aviez probablement quelqu’un dans l’équipe qui se baladait avec un Canon 7D pendant son temps libre. Maintenant, allez chercher cette personne et pillez ces archives personnelles. La presse et les gens veulent voir vos photos de coulisses juteuses, salaces, à la limite du mondain.

La réalisation de films est une question de magie cinématographique, et les gens veulent voir comment vous avez fait en sorte que cette magie se produise. Prenez 10 à 15 de vos photos candides les plus juteuses expliquant votre voyage sur le lieu de tournage, capturant l’essence des membres de votre casting hors de l’écran, et parlant de la vibration dynamique sur le tournage. Presto : vous avez maintenant du contenu sur les coulisses, parfait pour votre dossier de presse et vos profils Snapchat & Instagram.

Stills

Les arrêts sur image sont tout aussi importants que les clichés spontanés. Encore une fois, vous voulez en regarder 10 à 15 – mais vraiment vous voulez la qualité plutôt que la quantité. Sélectionnez vos clichés les plus forts qui montrent :

• L’art de la cinématographie
• Vos stars qui habitent leurs rôles
• Les costumes, les détails, le maquillage
• Votre éclairage& la scénographie
• L’arc narratif de votre pièce (sans rien dévoiler)

Clips

Visez trois clips ultra-solides d’une durée maximale de trois minutes. Les clips ne doivent pas révéler les points essentiels de l’intrigue, mais illustrer les thèmes centraux ainsi que la puissance de vos acteurs, de la cinématographie et du style de réalisation.

Communiqué de presse

Écrire un excellent communiqué de presse est plus facile que vous ne le pensez. Tout ce que vous avez à faire est de raconter l’histoire de votre projet à la 3e personne en 1000 mots ou moins. Nous aborderons les communiqués de presse plus en détail plus tard cette semaine ; en attendant, rappelez-vous toujours les règles d’or des bonnes relations publiques du Film Daily :

• Racontez l’histoire de votre histoire. Les gens veulent connaître l’histoire de fond. Ils veulent se sentir connectés à votre projet, comme s’ils avaient obtenu des informations d’initiés.
• Utilisez des titres accrocheurs. Des titres accrocheurs au début de chaque paragraphe attirent vos lecteurs. Les doubles sens, les jeux de mots et les allitérations fonctionnent bien. N’oubliez pas que les rédacteurs lisent des centaines de communiqués chaque jour. Écrivez quelque chose qui les fait ricaner ; attirez leur attention.
• Dites-leur pourquoi votre histoire est importante. Dites à vos lecteurs pourquoi ils devraient s’engager avec votre film. Dites-le leur à haute voix ; dites-le leur clairement.
• Utilisez des éléments visuels. Vous êtes un cinéaste, alors utilisez vos compétences pour vendre votre sortie. Animoto est une excellente plateforme de vidéo marketing que vous pouvez utiliser pour créer une version vidéo d’accompagnement de votre projet. Canva est un programme similaire que vous pouvez utiliser pour faire de beaux graphiques de bricolage.
• Réduisez au minimum les hyperliens. Vous voulez que votre communiqué reste concentré ; essayez de réduire les hyperliens au minimum. Si vous avez besoin de faire des liens vers vos scénaristes, acteurs, producteurs et studio, alors construisez une page de bio sur votre site de film et faites un lien vers celle-ci à la place. Vous voulez envoyer les gens vers votre site de film – pas n’importe où ailleurs.
• Terminez par un appel à l’action. Tout l’intérêt du communiqué de presse est d’encourager les gens à agir : cela peut être de s’inscrire à un événement de projection, ou d’organiser une interview. Quoi que vous vouliez, assurez-vous de le demander – idéalement plus d’une fois.

Synopsis de film

Il y a de fortes chances que vous ayez déjà ce truc qui traîne quelque part depuis la phase de développement. Votre producteur vous a probablement forcé à l’écrire lorsque vous cherchiez des financements. Votre synopsis doit couvrir tous les éléments importants de votre récit : ce sont ceux qui vous feront entrer à Sundance ou à Cannes. Le synopsis suit l’histoire du début à la fin dans l’ordre chronologique. Votre synopsis est un outil de vente – il doit être aussi bien séduisant qu’informatif.

Les règles d’or du synopsis deFD:

• Longueur : restez ordonné pour votre EPK : pas moins d’une page, pas plus de deux.
• Style : Troisième personne, temps présent
• Personnages : Assurez-vous que chacun de vos personnages principaux ait sa propre logline : une brève introduction de l’identité &la motivation.
• Dialogues : Pimentez votre synopsis avec vos lignes de dialogue les plus géniales. Parfois, la meilleure personne pour raconter votre histoire sont les personnages qui l’habitent.
• Sous-texte : Contrairement aux scénarios, votre synopsis peut faire allusion à vos allusions. Donnez à vos lecteurs un avant-goût des tropes, des thèmes et des connotations auxquels ils peuvent s’attendre dans votre film.
• La grande révélation : N’hésitez pas à révéler votre fin et la leçon que vos personnages en tirent.
• Pensez de manière cinématographique : Faites le grand écart ou rentrez chez vous. Faites en sorte que votre synopsis brille, crépite et saute. Plus le synopsis est spécial, plus les destinataires de votre EPK seront susceptibles de revoir votre film.

Directors Statement

Un director’s statement existe pour aider les gens à comprendre votre film. Elle est principalement utilisée comme un ingrédient marketing supplémentaire – mais aucun EPK ne réussira sans elle.

Dans votre déclaration vous voulez couvrir :

• Les racines de votre projet
• Pourquoi ce projet est important pour vous/votre équipe/le public
• Pourquoi vous êtes qualifié pour raconter cette histoire
• Par qui vous êtes inspiré et pourquoi
• Toutes les réalisations pertinentes de la production/post-production.production
• Votre espoir principal pour la réponse du public

Ne supposez jamais que votre lecteur a des informations de base sur vous ou votre projet. Dans cette tâche, vous devez créer un résumé de l’ensemble de votre projet du début à la fin. Soyez concis, soyez précis, et n’hésitez pas à évoquer des images pour aider à transporter vos lecteurs dans l’univers que votre pièce habite.

Bio de l’équipe/du casting

C’est simple. Rassemblez les bios de votre équipe principale et leurs liens pertinents (IMDb, site web, portraits) et mettez-les en page de façon attrayante. Un excellent outil pour faire cela est Canva, un outil comme un guide de l’idiot pour la conception graphique qui aide les simples mortels à concevoir un travail magnifiquement mis en page.

Scénarisation en ligne

Vous devez rendre aussi facile que possible pour la presse de voir et de revoir votre film. Il existe quelques services pour héberger vos screeners, mais nous préférons Vimeo : il est incroyablement facile de partager votre film protégé par le droit d’auteur en utilisant leur service. (Avant d’envoyer quoi que ce soit, assurez-vous que vous possédez le droit d’auteur !) Il suffit de protéger votre screener par un mot de passe avant de le partager.

Assurez-vous d’inclure le lien et votre mot de passe dans votre EPK, ou les instructions sur la façon de demander un screener.

Presse &listes de partenaires

L’avant-dernière tâche, et de la plus haute importance, après la création de votre EPK épique, est de trouver une excellente liste à contacter, remplie de personnes influentes capables de faire parler de votre film. Nous publierons un article complet sur la croissance de votre liste plus tard cette semaine, mais en attendant, voici quelques conseils :

• Votre liste n’a pas besoin d’être grande, mais elle doit être de haute qualité. Souvent, les gens paniquent en pensant que leur liste existante est trop petite, mais d’après notre expérience, la plupart des cinéastes ont des contacts dans l’industrie qu’ils ont oubliés. Parcourez vos comptes de messagerie et vos profils de médias sociaux pour trouver des contacts dans l’industrie et commencez à compiler une base de données.
• Rejoignez des groupes de médias sociaux et des rencontres de cinéastes. Dans le monde entier, des cinéastes passionnés, des fans, des producteurs et des agents de presse veulent connaître le dernier projet cool. Rejoignez les communautés en ligne et développez votre réseau. Participez à des réunions, des festivals de cinéma et des conférences et rencontrez des personnes du secteur dans la vie réelle. Dans les groupes de médias sociaux, établissez des liens avec des personnes avec lesquelles vous pouvez établir une relation symbiotique. N’hésitez pas à demander à vos nouveaux amis si vous pouvez leur envoyer votre EPK ; beaucoup de ces personnes seront ravies d’entendre parler d’un nouveau projet cool et bien produit.
• Utilisez les services de fil de presse. Vous pouvez payer pour distribuer votre communiqué de presse à la presse pertinente en utilisant des mots-clés. Nous aimons Muck Rack, car il segmente la presse via les bios Twitter, ce qui semble un peu plus pertinent que certains concurrents plus anciens. Ce processus peut être coûteux. Advisory HQ a publié ce grand guide des services de fil de presse qui distribueront votre communiqué gratuitement.
• Atteindre directement les blogueurs & écrivains. Moz ont un excellent outil appelé Followerwonk qui vous permet de rechercher Twitter via la bio, c’est-à-dire le bricolage le processus pour lequel Muck Rack facture 500 $ par mois. Vous pouvez trouver, segmenter, suivre et contacter des rédacteurs pertinents avec un abonnement de 10 $ à Followerwonk. En aucun cas une solution rapide, cette méthode a le bonus supplémentaire que vous vous engagez personnellement et construisez une relation avec les écrivains que vous voulez cibler, et vous apprenez à savoir qui écrit quoi dans l’espace qui se rapporte à votre travail.
• HARO est un outil étonnant pour les écrivains et les créateurs qui vous permet de répondre aux journalistes qui cherchent des sources d’histoires. Inscrivez-vous à leur lettre d’information quotidienne pour être sûr de ne jamais manquer une occasion de présenter votre travail pour un article pour lequel il serait parfait.
• Allez directement à la source : devenez ami avec votre syndicat local de journalistes. Moins un journaliste a de recherches à faire, plus il peut consacrer de temps à la rédaction d’excellents articles ; si de nombreux journalistes disent être submergés par des communiqués de presse non sollicités, ils sont généralement heureux d’en trouver un qui couvre leur secteur. En vous liant d’amitié avec le syndicat des journalistes, vous avez accès aux rédacteurs et créez une relation de synergie. C’est une manière douce d’être présenté à ces écrivains, une manière respectueuse de nouer des relations durables pour la carrière.

Cliquez sur envoyer et faites une pause, vous en aurez besoin !

Il est judicieux de prendre un repos bien mérité après avoir lâché votre nouvel EPK dans la nature. Si vous avez bien fait votre travail, le reste de votre semaine sera rempli d’appels et de demandes d’interviews au sujet de votre projet.