Il existe un large éventail de ressources que vous pouvez utiliser pour la stratégie de marque de votre entreprise, mais peu sont aussi efficaces que le marketing de contenu. Le marketing de contenu renforce la visibilité de la marque et améliore la présence en ligne de votre entreprise pour vous permettre d’entrer en contact avec une large base de consommateurs.

De plus, le marketing de contenu est un domaine diversifié, vous avez donc une autonomie presque complète pour décider de la manière dont vous voulez présenter votre entreprise sur Internet. Que vous vous appuyiez fortement sur les blogs ou que vous préfériez publier régulièrement des livres blancs, des études de cas, des eBooks, etc… il y a un atout que vous devez absolument inclure – les images.

Les images peuvent sembler être des peluches inutiles qui ne font guère plus que prendre de la place sur l’écran. Après tout, pourquoi vouloir gaspiller de l’espace sur une photo alors qu’un texte éducatif pourrait prendre sa place ?

Lisez la suite pour savoir pourquoi vous devez intégrer des images lorsque vous utilisez du contenu pour le marketing de votre entreprise.

Une autre brique dans le mur
Lorsque les consommateurs recherchent des informations en ligne, peu d’entre eux veulent lire un mur de texte géant. En fait, certaines personnes cliqueront loin d’une page si elle est entièrement chargée d’écrits. Selon un récent livre blanc de PR Newswire, le taux de lecture des communiqués de presse comportant des images est supérieur de 14 % à celui de leurs homologues tout texte.

Pensez-y du point de vue du consommateur – si vous voulez engager une entreprise en ligne, auriez-vous vraiment envie de lire un long article de blog qui ne comporte pas un seul graphique ou une seule image ? Dans la plupart des cas, la réponse est probablement un  » non « .

D’un point de vue visuel, un gros paquet de texte n’est pas attrayant le moins du monde. Lorsque vous publiez du contenu, les images servent à briser les gros morceaux d’écriture, ce qui garantit que votre public ne s’ennuie pas ou n’est pas frustré et ne navigue pas vers un autre site.

Valeur SEO améliorée
De nombreuses entreprises comptent sur le marketing de contenu pour augmenter leur valeur SEO et améliorer leur classement dans les pages de résultats de Google. Alors que les entreprises peuvent gravir la montagne des moteurs de recherche en utilisant des mots-clés, en créant des liens internes et en mettant en œuvre d’autres stratégies basées sur le texte, les images sont presque des armes secrètes.

Social Media Today souligne que les images sont un outil précieux pour générer une valeur SEO. En associant simplement un peu de texte à une image, vous pouvez augmenter la probabilité que Google et les sites similaires placent votre page près du sommet de ses liens.

Vous n’avez pas besoin de vous surpasser pour optimiser vos graphiques. Copier et coller le titre d’un article de blog ou inclure une courte phrase avec un mot clé est probablement suffisant pour attirer l’attention de Google pour toutes les bonnes raisons.

Un rappel
Cela peut être dur à entendre, mais les clients ne vont pas se souvenir de tout ce qu’ils lisent sur votre site Web. Votre rédacteur peut passer des heures sur un livre blanc ou une demi-journée sur un article de blog de 1 000 mots, mais les consommateurs ne vont pas retenir chaque mot.

Pour commencer, il est presque impossible de garder toutes ces informations en ordre et de ne pas commencer à confondre les points clés entre eux. Deuxièmement, certaines parties de votre contenu ne seront pas pertinentes pour des membres spécifiques de votre public. Par conséquent, ces clients risquent de passer outre ce texte et de chercher quelque chose qui leur parle directement. Même si un post s’adresse exactement à vos clients les plus fidèles, ils auront probablement du mal à se souvenir de chaque petit détail de ce post.

Une petite image peut combattre ce problème en fournissant un rappel tangible du contenu. L’image n’a pas besoin d’être prise par Ansel Adams – il doit simplement y avoir quelque chose sur une page qui attire l’attention du client et reste avec lui pendant une période prolongée.

Peut-être que la meilleure façon d’atteindre cet objectif est d’être un peu créatif. Au lieu d’utiliser des graphiques génériques, essayez d’utiliser des photos pour prolonger une métaphore de votre contenu. Par exemple, si un article de blog traite des entrepreneurs qui agissent seuls, vous pouvez les comparer à des loups solitaires, puis utiliser les animaux dans l’imagerie d’accompagnement.

Cette stratégie peut grandement contribuer à différencier votre contenu de ce qui est mis en ligne par vos concurrents. Des photos uniques donnent à votre marque une personnalité qui aidera vos posts à se démarquer sur un marché en ligne de plus en plus encombré.

To stock or not to stock?
Une fois que vous décidez de commencer à inclure des images dans votre contenu, vous devez en trouver. Vous ne pouvez pas utiliser Google pour trouver des images à afficher partout sur votre site, et vous ne pouvez pas non plus voler quoi que ce soit aux personnes qui détiennent des droits d’auteur.

C’est pourquoi de nombreux propriétaires de petites entreprises se tournent vers l’imagerie de stock. C’est probablement la solution la plus rapide et la plus facile, car les entrepreneurs peuvent avoir accès à des centaines de milliers de photos qui peuvent être utilisées dans les supports marketing.

L’achat d’un abonnement à une galerie de stock est probablement moins cher que l’achat d’images au cas par cas et est certainement plus facile que de sortir avec un appareil photo. Cependant, certains critiques trouvent à redire à ces images car elles sont génériques et n’ont pas beaucoup de personnalité.

Il existe une nouvelle solution. Wired rapporte que Offset, un nouveau service proposé par , dispose d’une bibliothèque d’images de photographes professionnels. Scott Braut, le vice-président du contenu de , a expliqué que la caractéristique clé des photos d’Offset est qu’elles sont naturelles.

« Nous avons une imagerie authentique, des images qui ont été prises à la lumière naturelle de personnes ayant l’air réelles. Nous avons des images qui reflètent une direction artistique et un style contemporain, des images qui résonnent avec des marques haut de gamme. Et nous avons des images qui racontent des histoires. Des images qui racontent une histoire par elles-mêmes ou qui fonctionnent avec d’autres images pour raconter une histoire », a déclaré Braut.

Les rédacteurs qui ont choisi les images pour Offset travaillaient auparavant pour l’Associated Press et le National Geographic. Une grande partie du contenu est produite par des photographes qui étaient en mission pour d’autres entreprises. Par conséquent, les images sont plus variées que ce qui est traditionnellement distribué par .

En définitive, les images peuvent faire toute la différence pour votre stratégie de marketing de contenu. Il y a presque une infinité de façons de capitaliser sur l’imagerie pour améliorer la valeur SEO de votre entreprise. Incorporez-vous des photos dans votre contenu ?

.