Si Noël avait une odeur, comment pensez-vous qu’elle serait ?

Stratégies de marque saisonnières

Dans la stratégie de marketing olfactif, il faut distinguer deux stratégies : de marque et saisonnière. Lorsque nous parlons de stratégie de marque, nous considérons la stratégie globale -que nous avons déjà évoquée dans des posts précédents- et qui se réfère à l’identité de la marque et à la création de son odotype ou parfum personnalisé. D’autre part, lorsque nous faisons référence à la stratégie saisonnière, nous parlons d’une expérience liée à un moment donné, généralement liée à une action marketing ou basée sur la saisonnalité.

Puis, nous expliquons comment peut être une stratégie basée sur la saisonnalité. Un très bon exemple de ces jours est la saison de Noël.

Considérer le parfum comme un essentiel de la décoration de Noël

Il est typique de trouver les rues et les magasins embellis pour la saison de Noël. De nos jours, il est presque impensable de trouver un espace public qui n’a pas d’ornements de Noël : lumières colorées, arbres décorés, musique de Noël partout… Mais bien souvent, il manque un parfum personnalisé qui aide à créer cet espace sensoriel, qui éveille tous nos sens et nous fait vivre une expérience mémorable.

Le parfum devrait être un élément de plus de toute cette décoration de Noël. Imaginez comment le parfum peut modifier un espace commercial, voire contribuer à augmenter les ventes. Il a été démontré dans de nombreuses études que le marketing olfactif apporte de nombreux avantages aux marques. Alors pourquoi ne considérons-nous pas les senteurs comme un autre élément essentiel de la décoration de Noël ? C’est en partie parce que nous ne considérons pas le pouvoir du marketing olfactif. Peut-être qu’aucun expert de confiance ne peut conseiller la marque et l’intégrer dans la stratégie marketing de la marque.

Ce que Noël sent

Vous êtes-vous déjà demandé ce que Noël sent ?

Sûrement une odeur viendra à l’esprit de chacun : cannelle, clous de girofle, cardamome, neige, vin chaud, vanille, gingembre, orange, grains de café moulus, miel, air frais et froid, chocolat…

Noël possède de nombreuses odeurs aromatiques qui évoquent les moments familiaux, les fêtes, le bruit du débouchage des bouteilles de champagne… cette sensation de vitalité, d’euphorie et d’émotion !

Auprès de BeAromic, nous ne croyons pas que Noël soit lié à une seule odeur, mais nous pouvons dire que pour nous les senteurs de Noël se divisent en 3 grandes familles :

• Gourmet – Ces parfums sucrés qui nous rappellent les gâteaux. Cette odeur de pomme et de cannelle, ces après-midis avec une tasse de chocolat chaud et des churros. Ces parfums qui évoquent la familiarité, nous rappellent la famille qui partage un gâteau, les enfants qui font des biscuits… C’est l’arôme le plus familial.
• Floraux – Ces parfums qui nous rappellent les couleurs rouges de Noël. Aux centres de table avec poinsettia et houx de Noël. Il y a aussi les notes de fruits rouges qui nous rappellent les rencontres entre amis, ces après-midi de jeux en famille.
• Boisé – Enfin, nous avons des notes de Noël qui nous rappellent les pins et les bois enneigés. La neige glacée à l’extérieur des fenêtres et la chaleur du feu de bois dans la cheminée. Cela nous rappelle toute la famille ouvrant des cadeaux entourée du sapin de Noël.

Il a été démontré que l’intégration d’un parfum à notre décoration renforce la campagne de Noël. Un parfum en accord avec ce que nous voyons et entendons a un effet positif sur le consommateur. Comme l’ont testé Grohmann, Sprott (2005). Leur étude a montré que la cohérence entre le parfum de Noël ambiant et la présence de la musique de Noël signifie une attitude plus favorable des magasins, une intention plus forte de visiter le magasin, un plus grand plaisir et une évaluation plus favorable de l’environnement.

Au BeAromic, nous vous encourageons à faire confiance à nos professionnels pour apporter de l’esprit à vos actions marketing sur le point de vente.