Les campagnes de recherche Google sont l’une des formes les plus populaires de publicité en ligne.

Si vous avez toujours voulu mener votre propre campagne de recherche Google mais que vous ne saviez pas comment, cet article vous aidera à démarrer.

Même si vous ne savez pas ce qu’est une annonce du réseau de recherche Google, en savez plus qu’assez pour mener une campagne de recherche rentable de votre propre.

Commençons !

Qu’est-ce que les campagnes du réseau de recherche Google ?

Il y a de fortes chances que, si vous avez utilisé Internet, vous ayez rencontré des annonceurs qui font des campagnes de recherche Google.

Les campagnes de recherche Google vous permettent d’afficher des annonces dans les listes de recherche d’une recherche Google.

Ceci est utile quand on sait que Google traite plus de 4 milliards de recherches par jour.

Un autre avantage des campagnes Google Search est que vous pouvez choisir le mot-clé qui déclenche votre recherche et votre annonce d’affichage.

Par exemple, si vous vendez des  » cannes à pêche « , vous pouvez décider de ne diffuser vos annonces que lorsque quelqu’un tape le mot  » cannes à pêche « , dans Google.

Selon la qualité de l’optimisation de votre annonce et le montant de vos enchères, vous pouvez influencer le niveau d’affichage de votre annonce dans les listes du réseau de recherche.

Les annonces Google Search peuvent également apparaître sur une variété d’autres sites Web et applications.

Préparer les bases de votre campagne sur le réseau de recherche Google

Avant de lancer une campagne sur le réseau de recherche Google, vous devez faire un travail de fond et élaborer un plan pour votre groupe d’annonces.

L’exécution d’une campagne de recherche Google peut coûter beaucoup d’argent et, si vous ne planifiez pas, vous finirez par diffuser des annonces qui ne génèrent pas de R.O.I. – tout en perdant beaucoup d’argent dans le processus.

En plus de cela, si vous ne planifiez pas, votre taux de conversion sera beaucoup plus faible que le taux de clic moyen de 3,17 %.

Alors, à quoi devez-vous penser, lorsque vous élaborez un plan de campagne de recherche Google ?

Un facteur auquel vous devez prêter attention sont les mots-clés que vous allez cibler.

Choisir les bons mots-clés à cibler

Les mots-clés, plutôt que les données d’annonce image ou texte, que vous ciblez sont sans doute le facteur le plus important lors de l’exécution d’une campagne Search.

Après tout, les mots-clés que vous sélectionnez peuvent influencer le coût de votre campagne, mais aussi le succès probable de votre campagne de recherche et d’affichage.

Pourquoi ?

Regardons d’abord pourquoi les mots-clés influencent le succès de votre campagne.

Reprenons l’exemple des  » cannes à pêche « , de tout à l’heure.

Le succès de votre campagne va dépendre de votre capacité à identifier avec précision les mots-clés ayant une  » intention d’acheteur « .

En termes simples, cela signifie que les mots-clés que les gens tapent dans Google quand ils cherchent activement à acheter quelque chose.

Quel est le mot-clé qui, selon vous, va donner de meilleurs résultats lors de l’exécution d’une campagne de recherche sur Google.

« Acheter des cannes à pêche » ou « cannes à pêche » ?

Les chances sont, ce sera, ‘Acheter des cannes à pêche’.

Ces personnes sont celles qui cherchent à acheter quelque chose en ce moment.

Les personnes qui tapent juste « cannes à pêche », pourraient être encore en « mode recherche ».

Cela peut également être une bonne idée de lancer une campagne de réseau d’affichage basée sur un produit spécifique ou le nom d’un modèle.

En effet, là encore, si quelqu’un effectue une recherche par rapport à un produit spécifique, il y a de fortes chances qu’il cherche à acheter – par opposition à l’intention de quelqu’un qui effectue simplement une recherche générique.

Quand il s’agit d’identifier les mots-clés qui vont générer un R.O.I. positif, vous n’avez pas à vous fier à des suppositions.

C’est parce que vous pouvez utiliser quelque chose connu comme l’outil Google Keyword Planner.

Cet outil vous permet de savoir quels mots clés les gens tapent dans Google, en relation avec un sujet spécifique et d’obtenir des résultats de recherche.

Il vous permet également de savoir quels mots clés coûtent le plus « par clic », et combien de concurrence il y a, aussi.

Note : Les mots-clés qui coûtent le plus cher ont tendance à vous permettre de savoir quels sont les mots-clés les plus rentables.

Rappellez-vous, les annonces Google fonctionnent en utilisant un mécanisme d’enchères.

Le prix des annonces augmente, en fonction de qui est prêt à payer le plus pour une seule annonce d’affichage.

Si les marketeurs sont prêts à surenchérir les uns sur les autres à un degré élevé, il y a de fortes chances que ce soit parce qu’ils peuvent se permettre d’enchérir aussi fortement, car ils ont confiance que l’annonce générera toujours un R.O.I. positif – malgré l’enchère élevée.

Tout cela parce que les mots-clés de grande valeur avec une intention d’acheteur ont tendance à convertir beaucoup mieux que les mots-clés qui ne représentent pas une intention d’acheteur.

Par exemple, si vous choisissez un mot clé ciblé qui signale l’intention de l’acheteur, vous pourriez être en mesure de convertir 1 personne sur 5 qui clique sur l’image publicitaire.

Ceci s’oppose à la conversion de 1 sur 50 pour un mot-clé moins ciblé et dépourvu d’intention d’acheteur.

Dans une situation comme celle-là, il est facile de voir comment un mot-clé à 2 $ de CPC pourrait s’avérer plus rentable qu’un mot-clé à 0,50 $ de CPC.

Bien sûr, tout cela suppose que votre page de destination est correctement optimisée – ce que nous aborderons plus tard.

Connaissant cela, regardons comment vous pouvez utiliser l’outil Google Keyword pour trouver des mots-clés pour votre groupe d’annonces.

D’abord, dirigez-vous vers le planificateur de mots-clés.

Une fois là, sélectionnez « Dkiscover new keywords ».

Puis, entrez un mot clé de base qui est lié à ce que vous cherchez à vendre.

Donc, dans mon cas, j’ai entré « cannes à pêche ».’

Après avoir fait cela, je suis présenté avec la page suivante.

Cette page peut être un peu écrasante au début, alors décomposons-la.

La liste en haut montre les mots connexes que je pourrais vouloir considérer.

En dessous, vous remarquerez que j’ai mis en évidence l’onglet intitulé « Mot-clé par pertinence »

C’est essentiellement là que Google a regroupé les mots-clés de recherche et d’affichage en thèmes.

Chaque mot-clé a également son propre chiffre « Recherches mensuelles moyennes ». Cela nous aide à identifier les mots-clés à fort volume qui pourraient potentiellement fournir beaucoup de volume de trafic.

Vous pouvez également voir l’enchère de haut de page, qui est le montant que nous pouvons nous attendre à payer pour atteindre la première page.

L’onglet concurrence nous indique combien d’autres personnes sont susceptibles d’enchérir pour les mêmes mots.

Comme vous pouvez le voir, tous ces termes ont une forte concurrence, ce qui signifie que cela va probablement coûter assez cher de diffuser ces annonces.

Ce n’est pas nécessairement une mauvaise chose – ces mots-clés peuvent également générer un ROI assez élevé.

Vous pourriez également remarquer, cependant, que beaucoup de ces mots-clés ne sont pas si utiles pour les personnes qui sont dans le commerce de la vente de cannes à pêche.

En conséquence, il peut être utile de cliquer sur l’option  » Groped view,  » dans la barre latérale droite, qui regroupe des mots-clés connexes. Cliquez sur la carotte sous chaque groupe et vous verrez plus de termes connexes.

Vous remarquerez maintenant qu’un grand nombre des « idées de groupe d’annonces » et des « mots-clés » sont plus pertinents et fournissent beaucoup plus de mots-clés avec une « intention d’acheteur ».

Dans tous les cas, ce que vous voudrez faire après avoir examiné ces mots-clés est de les noter. Vous pourriez même vouloir les télécharger, en cliquant sur le bouton  » Télécharger « .

Vous pouvez également utiliser Ubersuggest pour trouver des idées de mots-clés. Il est utile pour trouver des idées de contenu ainsi que des mots-clés pour les annonces du réseau de recherche Google.

Prêtez attention aux onglets « suggestions » et « connexes » pour obtenir plus d’idées.

Vérifiez que votre page d’atterrissage (ou site Web) respecte les directives de Google

Une fois que vous avez identifié des mots clés intéressants, vous voudrez ensuite jeter un coup d’œil à la page Web à laquelle vous envoyez le trafic publicitaire pour vous assurer qu’elle est bien optimisée.

Si vous envoyez du trafic vers une page de destination, assurez-vous que celle-ci est conforme aux directives fournies par Google.

Même si vous envoyez du trafic vers une page web normale, assurez-vous que la page en question respecte les directives.

Google a désactivé 780 millions d’annonces en un an en raison de violations des règles – vous ne voulez pas faire partie de cette statistique !

Maintenant, jetons un coup d’œil à la façon dont vous pouvez mettre en place une campagne.

Configurer une campagne du réseau de recherche Google

Connectez-vous à Google Ads, puis cliquez sur « + Campagne ».’

Définir un objectif pour votre annonce du réseau de recherche Google

Puis, sélectionnez votre objectif. Google propose plusieurs options, notamment les ventes, les prospects, le trafic et la notoriété de la marque. Pour rester dans l’exemple de la canne à pêche, je vais choisir « ventes ».

Puis, sélectionnez un type de campagne. Puisque nous voulons nous afficher dans la recherche, choisissez « Recherche ».

Puis, choisissez l’action que vous voulez que les utilisateurs prennent. Puisque nous vendons des cannes à pêche, je vais choisir les visites du site Web.

Si vous êtes un magasin de brique et de mortier, vous voudrez choisir « visites du magasin » tandis qu’une entreprise d’applications choisira « téléchargements d’applications. »

Nommez votre campagne

Maintenant, donnez un nom à votre campagne. Faites-en quelque chose de facile à retenir et de descriptif.

Vous pouvez également choisir l’option « Réseau Display », qui affichera votre publicité sur des sites partenaires à travers l’internet.

Si vous souhaitez uniquement vous afficher sur les recherches, assurez-vous de décocher  » Réseau Display « . Cela garantira la qualité de votre trafic, car les clics proviendront uniquement des recherches effectuées directement sur Google.

Définissez votre emplacement &Langue

Vous avez ensuite la possibilité de choisir un  » emplacement  » pour votre annonce. Choisissez ce qui est pertinent pour votre offre et votre circonstance. Si vous êtes en ligne, vous pourriez choisir tous les pays et territoires, mais il y a probablement un plus petit public que vous pouvez cibler.

Si vous faites de la publicité dans un pays étranger, choisissez ‘anglais’ comme langue, afin de continuer à montrer vos annonces aux personnes qui les trouvent pertinentes.

Choisissez votre public

Maintenant, choisissez à qui vous voulez montrer vos annonces en fonction des intérêts.

Définir votre budget

Vous pouvez ensuite ajuster votre budget et vos enchères.

Si vous êtes nouveau dans les annonces Google, vous pouvez choisir l’option  » Maximiser les conversions « .

Ne vous inquiétez pas trop de ce que vous choisissez ici, car vous pourrez toujours ajuster vos options d’enchères plus tard.

La section budget dicte le montant que vous allez dépenser, par jour, pour vos annonces. Vos annonces ne dépasseront jamais cette limite de dépenses quotidiennes.

Vous pouvez expérimenter avec la section « Extensions d’annonces », une fois que vous aurez un peu plus d’expérience avec les campagnes de recherche.

Pour l’instant, cependant, cliquez simplement sur « Enregistrer et continuer ».

Créer votre groupe d’annonces

Vous avez ensuite la possibilité de configurer votre groupe d’annonces, qui sont une ou plusieurs annonces avec une cible similaire.

Vous pouvez obtenir des suggestions de mots-clés ici, en tapant l’URL de votre page de destination ou autre page vers laquelle vous envoyez du trafic.

Cependant, il est sans doute préférable de trouver vos mots-clés en utilisant la stratégie du réseau d’affichage que nous avons parcourue précédemment.

Lorsque vous tapez vos mots-clés, il est important que vous fassiez attention aux  » types de correspondance « .

Que sont les types de correspondance et pourquoi sont-ils importants ?

Les types de correspondance influencent le  » type de mots-clés  » qui déclenchent votre annonce ou votre groupe d’annonces entier.

Si vous choisissez « Correspondance exacte », votre annonce n’apparaîtra que lorsque le mot clé ou l’expression exacte que vous avez fourni sera saisi dans la recherche Google.

Si vous choisissez « Correspondance large », votre annonce apparaîtra pour une variété de variations de mots clés qui sont tapés dans Google Search.

La correspondance exacte est souvent la meilleure option pour les personnes qui débutent avec Adwords pour obtenir du trafic sur le réseau de recherche.

Ci-après, vous trouverez une grande explication, en termes de différents types de correspondance.

Créer votre annonce du réseau de recherche Google

Maintenant, il est temps de créer votre annonce.

Créer une copie efficace pour votre annonce de recherche et d’affichage est quelque chose qui demande beaucoup de compétences.

Commencez par ajouter l’URL vers laquelle vous souhaitez que votre annonce soit diffusée, puis cliquez sur « afficher les idées » pour obtenir des suggestions.

Wordstream offre une tonne de bons conseils sur la façon de créer de grands titres d’annonces.

Voici d’autres conseils de Google :

Si vous enchérissez pour un certain mot clé, assurez-vous que votre copie d’annonce contient ce mot clé. Cela rend votre annonce d’affichage plus pertinente et la correspondance des deux améliorera les clics.

Vous devez également vous assurer que vos titres d’annonces correspondent aux titres de votre page de destination – j’ai brièvement abordé ce sujet ci-dessus.

Optimizely a constaté qu’ils pouvaient améliorer les conversions de 39,1%, en faisant correspondre les titres des pages de destination avec les titres des annonces.

Vous trouverez ci-dessous comment Optimizely a configuré ses campagnes, initialement.

L’image suivante montre comment Optimizely a ajusté ses annonces et ses pages de destination afin d’améliorer les conversions du réseau de recherche.

A part lire plus sur le sujet et pratiquer, étudier d’autres annonces peut être un excellent moyen d’améliorer vos compétences.

Prêtez attention au cercle « Ad Strentght » dans Google Ads, il vous donnera une idée si vos annonces ont des chances de bien marcher.

Regardez à l’œil les annonces attrayantes, car vous utilisez Google au quotidien. Faites des  » captures d’écran  » de ces annonces et conservez-les dans un  » fichier Swipe « .

Vous pouvez ensuite vous inspirer de ces annonces, lorsque vous lancez vos propres campagnes.

Vous pouvez également utiliser un outil, comme SpyFu, pour trouver les annonces des concurrents qui sont diffusées depuis longtemps.

Si une annonce est diffusée depuis longtemps, il y a de fortes chances que le marketeur qui la diffuse réalise des bénéfices – après tout, il a trouvé un moyen de financer cette annonce pendant une longue période, elle est donc très probablement rentable.

Une fois que vous avez créé votre texte publicitaire, vous avez ensuite la possibilité de revoir votre campagne.

Une fois que vous avez cliqué sur  » Enregistrer et terminer « , vous devez alors attendre que Google approuve votre campagne.

Si jamais vous voulez ajuster la stratégie d’enchères pour vos campagnes d’annonces d’images, vous pouvez le faire en allant dans les ‘Paramètres,’ de votre campagne.

Si vous enchérissez haut, il y a de bonnes chances que vous apparaissiez plus haut dans les listes de recherche.

Apparaître haut dans les listes de recherche en vaut la peine, quand on sait que les trois premières listes de la première page de résultats de recherche gagnent 41% des clics.

Conclusion

Si vous n’avez jamais mené de campagne sur le réseau de recherche Google, vous êtes probablement impatient d’en lancer une maintenant, après avoir lu ce post.

Mais vous avez besoin d’un plan d’action, si vous voulez vous assurer que vos annonces vont générer un retour sur investissement.

Dans ce post, nous avons examiné comment vous pouvez trouver les bons mots-clés, afin d’améliorer les chances d’avoir une campagne de recherche et d’affichage réussie. Nous avons également exploré comment vous pouvez rédiger des annonces efficaces qui inciteront les gens à cliquer dessus.

Maintenant que vous savez comment démarrer, pourquoi ne pas vous lancer et voir ce qu’il est possible de faire pour votre entreprise en utilisant les annonces du réseau de recherche Google ? Si vous avez besoin de plus de conseils ou si vous voulez optimiser vos annonces, consultez ce guide complet sur la gestion des annonces Google.

Bonne chance !

Avez-vous des conseils à partager en ce qui concerne la mise en place d’une campagne de recherche Google rentable ?

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