La théorie des couleurs est un concept dont la plupart des designers et des annonceurs connaissent les bases. La couleur est importante car elle affecte l’ensemble des résultats de la stratégie de marque et de la publicité. Le cerveau des consommateurs utilise la couleur pour reconnaître les produits et les marques qui les fabriquent.

La psychologie des couleurs repose sur l’association que notre cerveau fait avec certaines couleurs. Comprendre cette association permet aux concepteurs d’associer les bonnes couleurs aux bons produits. Lorsque vous regardez les produits d’une certaine industrie, vous verrez que beaucoup des mêmes couleurs sont utilisées encore et encore. Ce n’est pas une coïncidence. Ces couleurs relient le bon public à la bonne marque en fonction des attentes des consommateurs.

Voici ce que les concepteurs savent pour choisir les bonnes palettes de couleurs.

Ce que chaque couleur véhicule dans la publicité

Rouge

La couleur rouge est associée à l’énergie, l’amour et la passion. Elle attire l’attention et est vibrante. Le rouge peut également être associé au danger, à la colère et à la confiance. Les sociétés de rencontres peuvent utiliser le rouge dans leur image de marque pour souligner l’amour et la passion. Les restaurants peuvent utiliser le rouge pour signifier la chaleur ou le piquant.

Orange

L’orange est le plus souvent associé à une atmosphère amicale et joyeuse. Il possède quelques-unes des mêmes caractéristiques que le rouge, mais tend également à rappeler aux consommateurs la jeunesse et la vitalité. L’orange est également synonyme de prix abordable, de convivialité et d’humour. Les entreprises pour enfants peuvent utiliser l’orange pour attirer les enfants et évoquer le sentiment de plaisir.

Vert

Les entreprises qui veulent s’associer à la nature et à l’environnement peuvent utiliser le vert dans leur image de marque. Le vert a beaucoup d’associations différentes dans la psychologie des couleurs, y compris la santé, la richesse et l’équilibre. Le vert est considéré comme apaisant et un signe de renouveau. De nombreuses entreprises respectueuses de l’environnement utilisent une nuance de vert dans leur image de marque.

Bleu

Probablement en raison de son association avec l’eau, la couleur bleue est connue pour évoquer des sentiments de calme et de tranquillité. Le bleu peut également signifier la paix et la relaxation. Certaines nuances de bleu peuvent déclencher des sentiments de tristesse. Le bleu est également communément associé à la confiance, c’est pourquoi vous voyez de nombreuses banques utiliser le bleu dans leur branding.

Pourpre

Parce que le pourpre n’est pas couramment vu dans la nature, il a une association plus mystérieuse. Le violet est souvent associé à la royauté et au luxe. Le mystère, la richesse et la spiritualité sont également des liens psychologiques que les gens établissent avec la couleur pourpre. Les planificateurs financiers peuvent utiliser la couleur violette dans l’image de marque pour évoquer des sentiments de richesse.

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