Need help finding better focus keywords?

La recherche de mots-clés focus Yoast se fait en sélectionnant des mots-clés spécifiques et à longue traîne dans des outils comme Google Autocomplete qui ont un bel équilibre de recherches mensuelles et une faible concurrence. Google le mot-clé et examiner les premiers résultats pour voir le contenu que vous êtes en concurrence avec. Après cela, il s’agit de créer un morceau de contenu fort et optimisé autour de ce mot-clé et de ce sujet.

Il ne faut pas les deviner. Vous ne voulez pas créer du contenu pour un mot-clé pour lequel vous ne vous classerez jamais, ou vous classer pour un mot-clé sans volume de recherche. Nous devons savoir ce que les gens recherchent (recherche de mots clés) et si votre site est capable de se classer pour ce mot (concurrence des mots clés). Un peu de recherche peut facilement vous permettre d’accéder à la page 1 et doit être effectuée avant la rédaction du contenu. Écrire sur la façon de se désendetter par rapport à la façon de se désendetter avec un seul revenu peut faire la différence.

J’ai écrit un tutoriel Yoast définitif qui vous montre comment configurer les paramètres idéaux, vérifier Google Search Console et corriger les erreurs de crawl, optimiser le contenu (il y a plus que des feux verts) et ajouter des pages mobiles accélérées (AMP). Assurez-vous de le consulter lorsque vous aurez terminé.

En fin de compte, les mots-clés ne sont que des sujets. Si le sujet est beaucoup recherché et a déjà un contenu fort dans les résultats de recherche, il est probablement compétitif (surtout si votre site a une faible autorité sans beaucoup de backlinks). Si deux sujets sont suffisamment différents, créez une page pour chacun.

Outils de recherche de mots-clés

1.1. Answer The Public

L’outil de recherche de mots-clés le plus cool est certainement Answer The Public. Recherchez un mot-clé et il génère une carte des mots-clés recherchés dans Google Autocomplete. Plus le cercle est vert, plus ce mot-clé est recherché. Il décompose également les mots-clés en catégories spécifiques (questions, prépositions, comparaisons). Ensuite, il les décompose encore plus (ci-dessous est un exemple de « mots-clés questions » sur « Yoast » et je peux voir tous les whats, hows, wheres, etc).

Mots clés de question (excellente façon de s’assurer que votre contenu répond aux questions des gens)…

Mots clés de préposition…

Mots clés de comparaison…

1.2. Keywords Everywhere

Keywords Everywhere vous permet de rechercher sur Google n’importe quel mot clé (dans Google, YouTube, Amazon, Etsy et d’autres moteurs de recherche), tout en affichant les recherches mensuelles, le coût par clic (CPC) et la concurrence de chaque mot clé. Combinez cela avec MozBar (l’outil suivant que je couvre) et c’est une combinaison qui tue.

1.3. MozBar

L’extension Chrome de MozBar vous permet de rechercher n’importe quel mot-clé sur Google et de voir le DA (autorité de domaine) et le PA (autorité de page) de chaque résultat. Des chiffres plus élevés = une plus grande concurrence, et vous voulez essayer de rivaliser avec des sites Web qui ont une autorité de domaine similaire – vérifiez le vôtre ici. Vous pouvez augmenter l’autorité de domaine en obtenant plus de liens de qualité (par exemple, en créant un contenu génial).

Conseils de laozbar

• Découvrez votre DA en utilisant Link Explorer et rivalisez pour les mots-clés dans votre gamme
• Les phrases larges ont généralement un DA + PA élevé, les phrases à longue portée ont un faible DA + PA
• Construisez votre DA en obtenant plus de liens vers votre site (grâce à un contenu génial)
• Les sites web (surtout les nouveaux) auront un faible DA, alors ciblez des phrases très spécifiques
• Vous pouvez construire PA en améliorant le contenu et en pointant des liens internes vers la page

Combinez Keywords Everywhere avec MozBar pour voir un bel aperçu de votre concurrence….

Évitez les mots clés qui montrent un contenu fort
Les meilleures opportunités sont lorsque vous recherchez un mot clé sur Google, un contenu faible ou non pertinent apparaît dans les premiers résultats. Il suffit de taper le mot-clé sur Google et de parcourir les premiers résultats pour voir si les gens couvrent le sujet de manière approfondie. Si ce n’est pas le cas, cela signifie que c’est l’opportunité parfaite pour vous de vous classer haut.

Évitez de concurrencer les sites d’autorité

• amazon.com
• wikipedia.com
• yelp.com
• credit.com
• et ainsi de suite

1.4. Google Autocomplete

Allez sur google.com et commencez à taper un mot clé pour que Google complète la phrase (rappelez-vous, vous recherchez des phrases à longue traîne généralement avec 3+ mots puisque celles-ci sont beaucoup moins compétitives). Vous pouvez également utiliser le caractère de soulignement _ n’importe où dans l’expression et Google remplira le vide. Pour cette méthode, vous devez cliquer sur END sur le caractère de soulignement. Si vous ne voyez pas le menu déroulant complet avec tous les mots-clés, essayez d’utiliser un onglet Incognito.

Essayez d’utiliser différentes variations, comme des pluriels…

Ou un ordre différent des mots…

L’Autocomplete fonctionne avec la plupart des moteurs de recherche, y compris YouTube pour le référencement des vidéos….

Conseils pour l’autocomplétion

• Choisissez des expressions spécifiques (longue traîne) qui sont moins concurrentielles
• Nul besoin d’inclure « meilleur » et d’autres adjectifs nonadjectifs non descriptifs
• Les synonymes peuvent être ciblés sur la même page (comme mots-clés secondaires)
• La plupart des entreprises ont plusieurs mots-clés par service (j’ai des services de référencement WordPress, WordPress SEO Consulting, WordPress SEO Audit… qui sont tous suffisamment différents pour que j’aie une page séparée pour chacun d’eux et que je sois classé dans le top 3 pour tous… ça marche)
• Etre plus spécifique peut signifier choisir Chicago WordPress Designer (au lieu de Chicago Web Designer) ou WordPress SEO Consultant (au lieu de SEO Consultant)… cibler une géographie ou un type spécifique de ‘web design’ est une façon d’être plus spécifique

1.5. Moz Keyword Explorer

Pour vous assurer de ne pas manquer de mots-clés, utilisez Moz Keyword Explorer. C’est similaire à Keyword Planner sauf que c’est complètement gratuit (vous n’avez pas besoin de vous inscrire à AdWords), de plus vous pouvez regrouper des mots-clés apparentés pour ne pas parcourir les mêmes. Commencez par un mot-clé large.

Cliquez sur les suggestions de mots-clés -> voir toutes les suggestions.

Conseils de l’explorateur de mots-clés de Moz

• Groupez les mots-clés apparentés ayant une faible similarité lexicale (utilisez le filtre)
• Débutez avec une expression large, puis recherchez des expressions spécifiques à longue portée

Combien de recherches mes mots-clés doivent-ils avoir ?

Étape 1 : Vérifiez votre autorité de domaine dans Moz Link Explorer.

Étape 2 : Utilisez ce tableau pratique d’Orbit Media.

Mais puis-je cibler davantage ?
Si vous prévoyez de créer un contenu solide (idéalement avec plus de 3 000 mots et beaucoup de graphiques/vidéos), vous pouvez cibler des mots clés avec plus de recherches mensuelles (mon tutoriel WordPress SEO vous aidera car il a plus de 100 conseils dont 20 sur l’optimisation du contenu). Utilisez le tableau comme une ligne directrice générale.

1.6. HubShout WebGrader (mots-clés des concurrents)

HubShout WebGrader vous montre :

• Tous les mots-clés pour lesquels vous (et vos concurrents) êtes classés
• Valeur estimée du trafic de chaque site Web en fonction du CPC
• Contenu le mieux classé, autorité du domaine, backlinks et domaines référents

Voir une liste complète des mots-clés pour lesquels vous (et vos concurrents) êtes classés…

1.7. Google Trends

Google Trends vous indique si un mot-clé est en hausse, ou en baisse. Il filtre également pour trouver des mots-clés locaux et des mots-clés YouTube. Ceci est particulièrement utile pour trouver les saisons les plus occupées, si votre marché est en déclin, et où les gens recherchent ces mots-clés.

Ramen est en hausse !

Mieux vaut publier ce tutoriel YouTube sur l’emballage des cadeaux avant décembre 🙂

1.8. Search Analytics

La fonction Search Analytics de Google Search Console (que vous pouvez vérifier avec Yoast) vous indique vos mots-clés, la position de classement, le CTR (taux de clics), les pages les mieux classées et les pays + appareils des visiteurs. Je n’utilise pratiquement pas Google Analytics pour le référencement – j’utilise Search Analytics.

1.9. Évitez le Google Keyword Planner

Le Google Keyword Planner est conçu spécifiquement pour AdWords – ne l’utilisez pas pour le référencement ! La concurrence n’est pas pour les résultats organiques. Google Autocomplete, ou les outils de mots-clés qui tirent des mots-clés de l’Autocomplete (comme Answer The Public) sont meilleurs pour catégoriser les mots-clés et vous montrer la concurrence organique. Et pour mémoire, aucun outil de mots-clés n’est meilleur pour estimer la concurrence d’un mot-clé que de googler le mot-clé vous-même, et d’analyser les premiers résultats pour voir quel contenu existe déjà – afin de savoir contre quoi/qui vous vous battez.

Types de mots-clés

Les sections suivantes décomposent les mots-clés en types spécifiques.

2.1. Mots-clés de longue traîne

Les mots-clés de longue traîne sont plus faciles à classer et ont généralement 3-7+ mots dans la phrase. Ils attirent également un visiteur plus ciblé. Vous pouvez même cibler Chicago WordPress Design au lieu de Chicago Web Design puisqu’il s’agit d’un type de conception web plus spécifique. Comme vous l’avez vu dans le tableau d’Orbit Media à la section 1.5, les sites Web ayant une faible autorité de domaine (DA) devraient presque toujours cibler des mots clés à longue traîne. Au fur et à mesure que vous construisez votre DA, vous pouvez commencer à cibler des mots-clés plus larges.

Exemples de quand devenir plus spécifique

• Chicago Painter est compétitif, Chicago Interior Painter est meilleur
• Chicago Real Estate est compétitif, Chicago Commercial Real Estate est meilleur
• Chicago Computer Repair est compétitif, Chicago Macbook Pro Repair est mieux
• Yoast SEO Plugin est compétitif, Yoast SEO Plugin Settings est mieux
• SEO Consultant est compétitif, WordPress SEO Consultant est mieux
• SiteGround Review est compétitif, SiteGround WordPress Hosting Review est mieux

2.2. Mots clés de date

Drivez encore plus de trafic en ciblant les mots clés de date (principalement pour le contenu sensible au temps)…

Lorsque vous optimisez le contenu, vous devez inclure la date (année) dans votre titre de page, titre SEO et méta description. Bien sûr, cela nécessite que je garde le tutoriel à jour, mais cela a déjà conduit pas mal de trafic supplémentaire au cours de 2017, car je suis inclus comme un featured snippet.

2.3. Mots-clés locaux (petite ville vs grande ville vs national)

Plus la zone est grande, plus vos mots-clés seront spécifiques et plus vous en aurez. Les petites villes auront des mots-clés larges tandis que les grandes villes auront des phrases plus spécifiques…

Malgré le fait que vous ciblez une petite ville et que vous avez 1 mot-clé principal comme « Avocat en divorce à Lake Forest », vous avez probablement d’autres mots-clés que vous pouvez cibler (trouvez-les en utilisant des outils de mots-clés).

Les petites villes ont un petit nombre de mots-clés larges…

Les grandes villes ont tendance à avoir plusieurs mots-clés spécifiques…

Les mots-clés nationaux sont encore plus spécifiques, et ils sont plus nombreux….

N’oubliez pas d’utiliser Google Trends pour voir les mots-clés locaux et leur popularité…

Multiples emplacements – chaque emplacement devrait avoir sa propre page (parfois plusieurs pages) selon que plusieurs mots-clés sont recherchés dans chaque région. Chaque emplacement devrait également avoir ses propres citations (annuaires en ligne comme Google My Business, Page Facebook, Yelp, Bing Places…), ce qui est exactement ce que mon guide de référencement local WordPress vous guide.

3.4. Mots clés des articles de blog

Amener du trafic sur votre blog, c’est bien, mais comment cela vous permet-il d’obtenir des clients ?

Voici ce que j’ai fait…

J’offre l’optimisation de la vitesse de WordPress dans le cadre de mes services de référencement. Je voulais plus de ces projets, alors j’ai appris quelles phrases les gens cherchent sur Google quand ils ont un site WordPress lent. J’ai regardé l’autocomplétion Google pour  » WordPress lent…  » et j’ai vu quelques résultats. Ensuite, je me suis vraiment mis à la place du chercheur lorsque j’ai tapé « why is wordpress » sur Google et que j’ai vu qu’il complétait la phrase par « why is wordpress so slow » avec ce mot clé en tête. Il y a beaucoup de variations en dessous dans la complétion automatique, ce qui indique que ce mot-clé a un bon nombre de recherches. C’est également dans ma concurrence si vous recherchez le mot-clé en utilisant MozBar. Nous avons un gagnant !

Et c’est ainsi que mon article de blog est né : Pourquoi WordPress est-il lent (et 7 façons de le réparer)

Les gens lisent mon guide, réalisent qu’ils n’ont pas les compétences techniques pour tout faire, et certains se renseignent. Complètement coïncident que cela se soit produit pendant que j’écrivais ce post (sérieusement, je n’en ai pas reçu depuis des semaines) mais je viens littéralement de recevoir ce commentaire il y a 3 heures :

Mise à jour (2018) : Ce guide est maintenant l’un des tutoriels les plus populaires sur mon site web !

2.5. Mots-clés multiples (synonymes)

Tout ce que vous avez à faire est de rechercher un synonyme de votre mot-clé principal puis d’incorporer les deux dans votre titre de page, votre titre SEO et votre méta-description. C’est de loin la partie la plus importante mais vous pouvez également saupoudrer votre mot-clé secondaire 1 à 2 fois dans votre contenu. Il n’est PAS nécessaire d’incorporer les deux mots clés complets (correspondance exacte), sinon votre titre aura l’air d’un spam. Crafting un titre qui sonne bien ET inclut des correspondances partielles est la voie à suivre.

Voici un exemple :

Étape 1 : Recherchez votre mot-clé principal…

Étape 2 : Recherchez votre mot-clé secondaire…

Étape 3 : Rédigez un titre qui incorpore les deux et qui sonne toujours bien…

Étape 4 : Rang pour les deux mots clés…

Vous pouvez utiliser la même stratégie dans votre méta-description et (avec parcimonie) dans le corps du contenu.

Optimisation du contenu

Maintenant que vous avez vos mots-clés focus Yoast, vous pouvez commencer à optimiser le contenu ! Inclure votre mot-clé dans « tous les bons endroits » n’est qu’une petite partie, vous devriez vraiment lire la section sur l’optimisation du contenu de mon guide WordPress SEO. Je vous promets que vous apprendrez beaucoup.

Rappellez-vous : Ne ciblez qu’un seul mot-clé par page (sauf synonymes)

Seuls les synonymes peuvent être ciblés sur la même page. C’est parce que Google veut montrer les résultats les plus pertinents, donc les mots-clés qui signifient 2 choses différentes doivent avoir leur propre page.

Frequently Asked Questions

Voir aussi : Mon guide définitif pour Yoast SEO