Facebook a récemment annoncé le lancement de ses nouvelles publicités dynamiques de produits, un format publicitaire adapté au mobile qui permet aux détaillants de synchroniser leur catalogue avec leurs efforts publicitaires sur Facebook. Disponible dès maintenant auprès des partenaires marketing de Facebook, il sera bientôt disponible sur la plateforme libre-service.

Nous savons déjà que les annonces Google Shopping sont incroyablement puissantes – lorsque vous faites appel à des consommateurs démontrant une forte intention commerciale avec des annonces de produits super pertinentes, vous pouvez vraiment stimuler la conversion. À quoi va ressembler pour les annonceurs la tentative de Facebook d’exploiter cette intention pour les détaillants ?

Voici ce que vous devez savoir sur le marketing de produits avec les annonces de produits Facebook dès maintenant :

Les annonces de produits Facebook se présentent sous la forme d’unités publicitaires à un ou plusieurs produits

Les annonces de produits peuvent afficher soit un seul produit, soit un ensemble de trois, chacun avec sa propre image, sa description, sa cible de clic et ses statistiques.

Dans l’exemple ci-dessus de Facebook, chacune des trois listes de produits défilerait horizontalement dans un carrousel dynamique.

Vous pouvez créer des annonces multi-produits de l’une des deux façons suivantes :

1. En créant d’abord un post de Page non publié, puis en créant une création publicitaire utilisant le post,
2. Ou en créant un post de Page non publié en ligne, dans le même appel avec la création publicitaire create call.

En savoir plus sur la création d’annonces multi-produits ici.

Les modèles permettent de gagner du temps sur la création et vous aident à passer à l’échelle

Les modèles dynamiques de Facebook pour les annonces de produits signifient que vous n’avez pas à passer du temps à configurer votre création pour chaque annonce.

Ces modèles fonctionnent pour les campagnes mono et multi-produits en tirant des images, des noms de produits, des prix et plus encore de votre catalogue de produits, en fonction des mots-clés que vous utilisez. En raison de cette intégration avec votre catalogue, Facebook cessera également de diffuser des publicités sur les articles une fois qu’ils seront en rupture de stock.

Image : Facebook

Les modèles dynamiques fonctionnent pour les annonces Newsfeed et sidebar et sont également optimisés pour une utilisation inter-appareils, de sorte que vous n’avez besoin que d’un seul modèle pour couvrir l’affichage des annonces sur ordinateur, mobile et tablette.

Dans cette image utilisant le même exemple d’annonce multi-produits que dans le point #1, vous pouvez voir comment Facebook utilise les informations des différents champs pour alimenter les annonces de produits :

Image : Facebook

Les AP de Facebook ne sont pas des PLA de Google

Si vous utilisez déjà les PLA de Google, les annonces de produits de Facebook devraient être à peu près les mêmes, sauf qu’elles sont dans le social et non dans la recherche, non ?

Pas du tout.

Les annonces de produits de Facebook sont beaucoup plus similaires aux annonces d’affichage de remarketing de Google. Elles ne servent pas une variété de produits de différents annonceurs en réponse à une recherche par mot-clé afin que les gens puissent comparer les produits. Au lieu de cela, elles sont ciblées en fonction de l’historique d’un consommateur sur le site de l’annonceur ou dans son application, ou en utilisant les paramètres de ciblage de Facebook.

Facebook n’est pas non plus limité par l’inventaire des annonces comme l’est Google. Vos annonces Google Shopping ne peuvent s’afficher que pour les personnes effectuant des recherches sur des termes spécifiques, donc oui, l’intention est là, mais le volume de recherche et l’espace d’affichage des annonces sont limités. Les gens sont sur Facebook tout le temps et il y a beaucoup plus d’espace disponible dans le fil d’actualité – il y a beaucoup de possibilités de ciblage des annonces. Les annonces du Newsfeed ont également un meilleur rendu sur mobile et ont une sensation plus native que les annonces de recherche.

Les annonces de produits Facebook ne sont pas non plus Facebook Exchange

Comme Facebook l’a noté dans son annonce, les annonceurs ont été en mesure d’exécuter des annonces dynamiques sur Facebook par le biais de DSP et de partenaires de reciblage ayant accès à Facebook Exchange. Cependant, ces solutions ne fonctionnaient que sur le bureau et les tiers n’étaient pas en mesure de mesurer ou d’attribuer correctement les conversions inter-appareils.

Et bien sûr, Facebook a TOUTES LES DONNÉES. Comme Michelle Alfano l’a souligné sur le blog RKG : « Les annonceurs pourront également désormais exploiter les informations propriétaires de Facebook sur les utilisateurs pour cibler les audiences appropriées, ce que les DSP n’ont jamais pu utiliser pour cibler les utilisateurs avec des créations dynamiques. »

Les annonces de produits arrivent avec des améliorations d’audiences personnalisées

Facebook relève le niveau de ciblage pour les utilisateurs d’annonces de produits avec des améliorations des audiences personnalisées qui permettent aux détaillants d’atteindre des audiences plus pertinentes.

Par le biais d’une nouvelle fonctionnalité dans Ads Manager et Power Editor, vous serez en mesure de créer des audiences basées sur des paramètres tels que  » Les personnes qui n’ont pas visité depuis un certain temps  » et  » Les personnes qui visitent des pages Web spécifiques mais pas d’autres. »

Vous pourrez également créer des audiences pour différents produits de votre catalogue.

Les catalogues et les flux de produits sont gérés dans Facebook Business Manager

Vous aurez besoin d’un compte Business Manager pour commencer. J’espère que vous l’utilisez déjà, mais si ce n’est pas le cas, vous pouvez vous inscrire ici.

Tout cela est déployé par Facebook Marketing Partners via l’API d’abord, puis au Power Editor (dans quelques semaines). Enfin, Facebook indique qu’il intégrera les publicités multiproduits dans d’autres interfaces publicitaires plus tard cette année. Il est intéressant de noter que c’est à peu près l’inverse de la façon dont Google déploie des mises à jour de ce type ; les grands changements sont apportés à leurs outils et les fournisseurs de logiciels doivent se démener pour les rattraper. L’approche de Facebook semble plus conviviale pour les partenaires.

Si vous utilisez des annonces en libre-service, cela vous donne beaucoup de temps pour vous documenter sur les annonces de produits et vous préparer à leur lancement éventuel pour tous les spécialistes du marketing.

Votre pixel d’audience personnalisée pour les AP de Facebook est votre pixel pour les audiences personnalisées de sites Web

Hourra ! Vous n’avez pas besoin d’apprendre quelque chose d’entièrement nouveau pour alimenter Facebook avec les meilleures données pour cibler vos publicités. Le pixel qui conduit les données de comportement des utilisateurs à Facebook pour vos audiences personnalisées existantes est juste modifié pour être utilisé avec les publicités de produits.

Image : Facebook

Après avoir configuré votre catalogue de produits, vos flux de produits et vos ensembles de produits, la configuration de ce pixel permet le suivi des événements externes sur vos pages de produits.

Un pixel d’audience personnalisée standard a trois événements requis que vous devrez suivre : le contenu consulté, les ajouts au panier et les achats. Pour utiliser ce pixel avec vos annonces de produits, vous allez également devoir faire les associations entre votre pixel et votre catalogue de produits. Vous pouvez voir un guide étape par étape sur la façon de le faire ici.

Facebook propose également un outil de dépannage Pixel Helper téléchargeable (pour Chrome) pour aider les marketeurs à valider leurs pixels de suivi des conversions et d’audience personnalisée.

Facebook Product Ads : Préparez-vous pour les PLA sociaux avec une intention commerciale folle

Facebook est vraiment en train de tuer le ciblage publicitaire, grâce à la fois à leur acquisition Atlas et à leurs partenariats de données d’achat hors ligne. Les annonceurs peuvent désormais cibler les consommateurs sur Facebook en fonction de leurs intérêts exprimés et de leurs goûts, mais aussi de leur comportement sur le site web, de leur utilisation des applis, de leur relation avec l’entreprise et même de leur historique d’achat dans les magasins physiques. Facebook a également introduit un score de pertinence publicitaire semblable à celui du Quality Score.

Donner à toutes ces informations une plus grande pertinence commerciale avec ces nouvelles Product Ads est super intelligent de la part de Facebook et devrait rendre leurs publicités beaucoup plus précieuses pour les détaillants.

La bonne nouvelle, c’est que les PME ont le temps de voir comment les grands annonceurs se débrouillent avec les Product Ads de Facebook, avant qu’ils ne soient lâchés sur la plateforme en libre-service. Nous vous apporterons plus de conseils et astuces basés sur leurs expériences dans les mois à venir.

En attendant, que pensez-vous de Facebook Product Ads?

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