Démarrer une boutique ecommerce et ne pas trop savoir par où commencer ?

Le marketing des médias sociaux est l’une des premières et des plus importantes étapes que vous devriez prendre pour commercialiser votre marque et vos produits de commerce électronique.

L’une des plateformes de marketing des médias sociaux les plus importantes est Pinterest. Même si elle n’est pas aussi populaire que Facebook, Twitter ou LinkedIn, Pinterest a certainement son potentiel pour se connecter à votre public cible.

Pour mieux comprendre comment vous pouvez utiliser au mieux Pinterest pour votre entreprise de commerce électronique, vous devez d’abord vous équiper de statistiques sur Pinterest, y compris celles sur les données démographiques de Pinterest telles que la répartition par âge et par sexe.

Et c’est exactement ce que nous avons pour vous. Sans plus attendre, sautons directement dans les dix statistiques Pinterest que vous devez connaître pour votre stratégie marketing 2019.

Utilisateurs actifs mensuels de Pinterest

Comme l’un des sites de médias sociaux les plus populaires au monde, Pinterest compte actuellement 322 millions d’utilisateurs actifs mensuels (Pinterest, 2019).

Même si ce chiffre peut faire pâle figure face à celui du géant des médias sociaux Facebook (qui compte 2,7 milliards d’utilisateurs actifs mensuels), Pinterest trace un chemin de croissance des utilisateurs assez impressionnant.

La barre des 300 millions d’utilisateurs actifs mensuels a été franchie récemment, au deuxième trimestre 2019. Il représente une croissance de 30 % en glissement annuel et une croissance de 3,1 % par rapport au trimestre précédent.

Une grande partie de cette augmentation provient d’une hausse du nombre d’utilisateurs internationaux de Pinterest, qui a augmenté de 38 % en glissement annuel, soit près de trois fois le pourcentage d’augmentation des utilisateurs américains.

Pinterest attribue sa croissance d’utilisateurs aux efforts déployés au cours du trimestre, qui comprennent la personnalisation de l’expérience des Pinners sur la plateforme en améliorant les recommandations de recherche et en stimulant son contenu vidéo et ses produits à shopper.

Démographie de Pinterest : Sexe

L’une des principales statistiques de Pinterest à prendre en considération est la démographie par sexe de la plateforme.

Les statistiques de Pinterest montrent que la plateforme est une plateforme essentiellement féminine, avec plus de deux fois plus d’utilisateurs féminins de Pinterest que d’utilisateurs masculins. Plus précisément, sept utilisateurs de Pinterest sur dix sont des femmes (eMarketer, 2018).

En outre, les femmes semblent être beaucoup plus actives que les hommes sur Pinterest – les hommes ne représentent que sept pour cent du total des épingles sur Pinterest !

Ce taux d’épingles plus élevé chez les femmes peut être dû au fait que les femmes ressentent davantage un lien émotionnel avec la plate-forme et l’utilisent souvent à des fins d’aspiration et de motivation.

En revanche, non seulement les hommes ressentent moins de lien émotionnel avec Pinterest, mais ils ont également tendance à l’utiliser de manière plus pratique – comme un outil de signets visuels.

Cependant, la marée semble changer et nous pourrions bientôt voir une inclinaison dans ces données démographiques de Pinterest.

Il y a eu un nombre croissant d’hommes s’est inscrit sur la plate-forme au cours des dernières années. En 2016, 40 % des nouveaux comptes créés sur Pinterest étaient le fait d’hommes. En 2018, ce chiffre était passé à 50 pour cent.

Pinterest est une place pour chaque marque

Cette prochaine statistique de Pinterest plaira aux nouveaux propriétaires d’ecommerce et prouve la nécessité d’une stratégie marketing sur Pinterest.

Presque toutes (97 pour cent) les requêtes effectuées sur Pinterest sont sans marque (Pinterest, 2019). Cela signifie que les utilisateurs de Pinterest ne recherchent pas une marque particulière lorsqu’ils naviguent sur la plateforme.

C’est un élément à garder à l’esprit pour comprendre le comportement des Pinners. Un tel pourcentage de recherches sans marque est une forte indication que les utilisateurs de Pinterest sont sur la plate-forme pour chercher l’inspiration et découvrir de nouvelles idées.

Donc, lors du marketing sur Pinterest, vous voudrez élaborer votre stratégie de sorte que vous ciblez les acheteurs qui sont dans les premières étapes de leur processus d’achat. Obtenir votre produit et votre marque sur leurs flux sera la clé ici.

Au lieu de vous lancer dans une vente agressive et de proposer des remises ou des ventes incitatives et croisées, qui sont des tactiques mieux adaptées aux étapes ultérieures de l’entonnoir d’achat, vous feriez mieux de leur montrer ce que votre produit peut faire.

Principales raisons pour lesquelles les gens utilisent Pinterest

Si vous cherchez à stimuler la notoriété de votre marque de commerce électronique, alors ne cherchez pas plus loin. Un tiers des utilisateurs de Pinterest aux États-Unis disent utiliser la plateforme de médias sociaux pour suivre des marques et des entreprises (Statista, 2019). Après la recherche de divertissement, c’est la deuxième raison la plus populaire pour laquelle les utilisateurs utilisent Pinterest.

Considérant ses plus de 320 millions d’utilisateurs actifs mensuels, nous parlons d’environ 100 millions d’utilisateurs actifs auprès desquels vous pourriez commercialiser votre marque sur Pinterest.

Pinterest fait également sa part pour encourager les entreprises à faire de la publicité sur sa plateforme. Il a une page dédiée avec des conseils pour les entreprises qui cherchent à commercialiser sur Pinterest. Certains d’entre eux consistent à inclure le nom de votre marque dans la toute première ligne de votre description pour vous procurer deux fois plus de notoriété et à mentionner les occasions spéciales et les saisons pour susciter dix fois plus de notoriété.

Les autres raisons populaires pour lesquelles les utilisateurs sont sur Pinterest comprennent le fait de rester en contact avec leurs amis et leur famille, d’obtenir des nouvelles et de renforcer leurs réseaux professionnels.

Nombre d’épingles Pinterest

Il y a plus de 200 milliards d’épingles enregistrées sur Pinterest (Pinterest, 2019). Avec un total de 300 millions d’utilisateurs de Pinterest, cela représente une moyenne de 667 épingles par épingleur.

Sur les 200 milliards d’épingles, les deux tiers sont des épingles liées à une marque ou à un produit et les épingles liées à une recette constituent 1,7 milliard.

99 pour cent des épingles sur Pinterest contiennent une image – une statistique Pinterest peu surprenante, compte tenu de la nature visuelle de la plateforme. Cependant, cela ne veut pas dire que tous les éléments visuels sont aussi populaires, puisque seulement 0,3 % de toutes les épingles contiennent des vidéos.

Avec plus de 14 millions d’articles épinglés chaque jour, il est clair que vous aurez besoin d’une bonne tactique de marketing sur Pinterest pour vous assurer que vos épingles se lèvent et sortent du lot. Cela dit, il pourrait vous intéresser de savoir que l’engagement le plus élevé sur Pinterest se produit les lundis et les samedis.

Découverte de produits sur Pinterest

Avec autant d’épingles enregistrées chaque jour, sur quoi exactement les utilisateurs de Pinterest épinglent-ils et dans quel but utilisent-ils ces épingles ?

Il s’avère que la majorité des Pinners utilisent la plateforme à des fins de découverte de produits. En fait, plus de trois pinners sur quatre (77 %) disent avoir découvert une nouvelle marque ou un nouveau produit en naviguant sur Pinterest (Pinterest, 2019).

Sachant que Pinterest est une plateforme de médias sociaux très visuelle, pour vous assurer que votre produit arrive devant votre public cible sur Pinterest, votre image doit être optimisée.

Enfin, cela signifie qu’elle doit présenter les avantages que votre produit offre d’une manière ou d’une autre. Les images doivent également être verticales et les dimensions maintenues à un rapport 2:3, car tout ce qui est plus long sera automatiquement coupé par l’algorithme de Pinterest. Tout texte doit être maintenu à un minimum de quatre à cinq mots percutants et qui attirent l’attention.

Si vous cherchez d’autres conseils pour développer votre entreprise sur Pinterest, consultez notre interview podcast avec l’experte de Pinterest, Kate Ahl.

Recherches mensuelles sur Pinterest

Plus de deux milliards de recherches textuelles et guidées sont effectuées sur Pinterest chaque mois (Pinterest, 2018).

Il s’agit de requêtes de recherche saisies sous forme de texte qui sont ensuite guidées par l’algorithme et les suggestions de Pinterest pour réduire les résultats de recherche à ce que les utilisateurs recherchent. Parmi celles-ci, 85 % sont effectuées sur des appareils mobiles.

Selon Pinterest, les utilisateurs qui utilisent la fonction de recherche sont généralement à la recherche d’un éventail d’idées et de possibilités plutôt que d’une seule « bonne réponse ».

Pinterest propose également un outil de recherche visuelle, qui fonctionne de manière très similaire à la recherche d’images inversée de Google. Les utilisateurs peuvent zoomer sur une certaine caractéristique dans une épingle et effectuer une recherche pertinente pour cette caractéristique particulière.

Bien qu’elles ne soient pas aussi populaires que la requête textuelle, 600 millions de recherches visuelles sont générées sur Pinterest sur une base mensuelle.

Avec des chiffres aussi forts, il est important de s’assurer que vos images sont de haute qualité lors du marketing sur Pinterest. Voici quelques conseils de marketing Pinterest pour vous aider.

Démographie de Pinterest : Emplacement

Conceptualisé, fondé, et avec son siège social aux États-Unis, les racines de Pinterest ont peut-être commencé aux États-Unis, mais sa portée aujourd’hui a transcendé les frontières et les continents. Actuellement, plus de la moitié des pinners vivent en dehors des États-Unis (Pinterest, 2020).

La croissance de l’utilisation des Pinners internationaux est sur une tendance à la hausse. Tout récemment, au troisième trimestre de 2019, l’entreprise a enregistré une croissance à deux chiffres de ses utilisateurs internationaux dans tous les pays du monde, à l’exception du Canada, de l’Islande et de la Nouvelle-Zélande.

En outre, 20 millions d’utilisateurs actifs mensuels internationaux ont été ajoutés au cours de cette période – ce qui est nettement plus que les 6 millions et 7 millions que ses concurrents Twitter et Snapchat ont atteint respectivement.

En tenant compte de ces statistiques de Pinterest, vous pouvez envisager de modifier votre stratégie de marketing sur Pinterest pour inclure une plus grande concentration sur ses utilisateurs internationaux.

La popularité de Pinterest parmi les spécialistes du marketing

28 pour cent de tous les spécialistes du marketing dans le monde utilisent Pinterest pour commercialiser (Statista, 2019). En fait, c’est l’une des plateformes de médias sociaux les plus populaires parmi les marketeurs, juste derrière Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn et YouTube.

Cela peut paraître surprenant, compte tenu de la base d’utilisateurs relativement faible de Pinterest (300 millions) par rapport à celle de ses concurrents sur cette liste, tels que Facebook (2,7 milliards), Twitter (330 millions) et LinkedIn (645 millions).

Mais l’un des avantages de Pinterest par rapport à ses concurrents est son potentiel de renvoi : Pinterest génère 33 % de trafic de référence vers les sites Web d’achat de plus que Facebook.

La plateforme est également assez influente dans les ventes au détail, avec quatre acheteurs en magasin sur dix qui disent utiliser Pinterest pendant leurs achats.

L’influence de Pinterest sur le processus de décision d’achat

Si vous hésitez encore à commencer à commercialiser vos produits de commerce électronique sur Pinterest, voici une autre statistique de Pinterest pour vous faire pencher : 82 % des utilisateurs actifs hebdomadaires sur Pinterest disent avoir acheté des produits sur la base du contenu de leurs marques sur la plateforme (Pinterest, 2019).

C’est huit utilisateurs de Pinterest sur dix !

Et cela n’a pas d’importance si vous vendez des articles conventionnels tels que des vêtements et de l’artisanat ou des produits de niche et uniques que le marché n’a jamais vus.

C’est parce que Pinterest est une plateforme de découverte de produits et d’idées, avec pas moins de 98% des Pinners disent avoir essayé de nouvelles choses qu’ils rencontrent sur Pinterest. En d’autres termes, à peu près tous les utilisateurs de Pinterest sont ouverts à l’idée d’essayer de nouveaux produits.

Conclusion

Ces statistiques de Pinterest devraient plaider en faveur du marketing sur Pinterest.

Avec les statistiques de Pinterest que nous avons mises en évidence, ce serait une occasion perdue d’ignorer le potentiel de Pinterest et sa capacité à connecter et à atteindre des millions d’utilisateurs à travers le monde, surtout si vos concurrents le font déjà.

Donc, tant que vous vous tenez à jour avec les dernières démographies et statistiques de Pinterest, vous serez en mesure d’épingler la bonne stratégie de marketing sur Pinterest !

Résumé : statistiques Pinterest

Voici un résumé des statistiques Pinterest que vous devez connaître en 2021 :

1. Pinterest compte actuellement 322 millions d’utilisateurs actifs mensuels.
2. Sept utilisateurs de Pinterest sur dix sont des femmes.
3. 97 % des recherches effectuées sur Pinterest sont sans marque.
4. Un tiers des utilisateurs de Pinterest aux États-Unis l’utilisent pour suivre des marques et des entreprises.
5. Il y a plus de 200 milliards d’épingles enregistrées sur Pinterest.
6. Plus de trois pinners hebdomadaires sur quatre (77 %) ont découvert une nouvelle marque ou un nouveau produit sur Pinterest.
7. Plus de deux milliards de recherches textuelles et guidées sont effectuées sur Pinterest chaque mois.
8. Plus de 50 % des utilisateurs de Pinterest vivent en dehors des États-Unis.
9. 28 % de tous les spécialistes du marketing dans le monde utilisent Pinterest pour commercialiser.
10. 10. Huit utilisateurs de Pinterest sur dix ont acheté des produits sur la base du contenu de leur marque sur Pinterest.

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