Jos koskaan on ollut olemassa täydellistä halpojen ostosten utopiaa, säästöliikkeet olivat aikoinaan tämä paratiisi. Menneinä vuosina säästö- tai hyväntekeväisyyskaupoilla oli usein vakiohinta tietyille tuotteille (esim. hameille, mekoille jne.), ehkä pieni lisähinta, jos oli kyse merkkivaatteista. Vaikka jotkut kaupat toimivat edelleen näin, monet ovat kuitenkin päättäneet muuttaa kurssia.

Säästökauppojen hinnat ovat nousussa. Kuiskaukset alkoivat jo vuosia sitten. Ne, jotka kolusivat säästöliikkeitä oman näköisensä näköisiksi, alkoivat huomata, että jotkin liikkeet korottivat kauppatavaraa – usein vintage-kappaleita, premium-brändejä tai vaatteita, joiden myyntilaput olivat vielä kiinni. Trendi ei ollut yleismaailmallinen, eivätkä kaikki kaupat nostaneet hintoja, mutta viime vuosina tagien popsiminen on alkanut maksaa hieman enemmän reissua kohden.

Hinnankorotuksia koskevista teorioista keskusteltiin internetin keskusteluketjuissa. Jotkut esittivät, että kaupat alkoivat ahnehtia. Kuitenkin useimmat säästöliikkeet ovat sidoksissa hyväntekeväisyysjärjestöihin. Suurimpia säästökauppaketjuja pyörittävät Goodwill ja Pelastusarmeija, jotka molemmat ovat voittoa tavoittelemattomia järjestöjä.

Jokaisen kovan luokan vaatekauppiaan kohdalla, joka nauttii metsästyksen jännityksestä ja nauttii täydellisestä vintage-asusta, joka on ostettu pikkurahalla, on toinenkin ostajaryhmä, joka metsästää hyllyjen läpi etsien toisenlaista tulosta. Näiden ostajien tavoitteena ei ole löytää ainutlaatuisia kappaleita, joiden avulla he voivat muokata omaa muoti-identiteettiään. Sen sijaan heidän metsästyksensä ilo liittyy tulevien taloudellisten voittojen mahdollisuuteen.

Thrift-myymälät toimivat nykyään tavarantoimittajina – halvoina tavarantoimittajina – jälleenmyyjille, jotka etsivät jotain myytävää.

Jälleenmyynti ei ole mitään uutta; vintage-myymälöitä on ollut olemassa kivijalkamyymälöissä vuosikymmeniä. Omistajilla voi olla omat tapansa kuratoida myytäviä kokoelmiaan; jotkut saattavat harrastaa säästöjahteja, perintömyyntejä tai jopa tarjoutua ostamaan vintage-kappaleita niiltä, jotka haluavat siivota kaappejaan. Säästöhyllyjä metsästävien jälleenmyyjien määrä on kuitenkin kasvussa, samoin kuin jälleenmyyntitrendi. ThredUpin julkaiseman vuoden 2020 jälleenmyyntiraportin mukaan ”jälleenmyynnin odotetaan ohittavan perinteisen säästö- ja lahjoitussegmentin vuoteen 2024 mennessä”. Raportissa todettiin myös, että verkossa tapahtuvan thriftingin (eli käytetyn tavaran ostamisen) ennustetaan kasvavan noin 69 prosenttia vuodesta 2019 vuoteen 2021.

Mikäli ThredUpin kaltaiset sivustot ostavat asiakkaiden käytettyjä tavaroita ja listaavat ne jälleenmyyntiä varten, eBayn, Etsyn ja Poshmarkin kaltaiset sivustot ovat täynnä itsenäisiä jälleenmyyjiä, jotka haluavat tehdä liiketoimintaa. Vaikka nämä vaatteet saattavat olla peräisin jälleenmyyjän omasta vaatekaapista, monet jälleenmyyjät metsästävät vintage- ja korkealuokkaisia vaatteita myös paikallisista säästöliikkeistä tai perintömyynneistä siinä toivossa, että he voivat myydä vaatteet korkeampaan hintaan kuin mihin he ne ovat ostaneet, jolloin he saavat voittoa.

Jälleenmyynnin eettiset näkökohdat

Säästö- tai hyväntekeväisyysmyymälöistä hankkimiensa vaatteiden jälleenmyynti avaa eettisen keskustelun. Toisaalta jotkut päättävät perustaa jälleenmyyntikaupan, koska he eivät ehkä pysty tekemään perinteistä työtä vamman tai sairauden vuoksi. Toiset voivat pitää sitä kätevänä kotikeikkana, jolla voi ansaita hieman lisätuloja pysyäkseen taloudellisesti pinnalla. Jopa suuret vähittäiskaupan yritykset, kuten Urban Outfitters, ovat kuitenkin mukana jälleenmyyntikeikalla. UO:lla on vintage-mallisto, ja vaikka jotkin kappaleet ovat uudelleenkäytettyjä vintage-esineitä, toiset kappaleet ovat aitoa vintagea. UO myy ”vintage oversized 90-luvun farkkutakkia” 69 dollarilla. Saman kappaleen metsästäminen säästöliikkeestä maksaisi luultavasti kymmenesosan tästä hinnasta.

Etsyssä on yli 65 000 kauppaa, joiden nimessä on vintage. Pelkästään Yhdysvalloissa Etsy-kaupoissa on myynnissä yli 150 000 vintage-hametta, yli 124 000 vintage-puseroa ja yli 17 000 paria vintage-Leviä. Näiden tuotteiden hinnat vaihtelevat huomattavasti riippuen myyjästä (ja ehkä myyjän tietämyksestä vaatteesta), alueesta ja itse tuotteesta.

Traditionaalisesti on ymmärretty, että ”vintage”-myymälöissä on korkeampi hinta kuin säästöliikkeissä. Vintage-myymälät sijaitsevat tyypillisesti myös tasokkaammilla alueilla. Vuonna 2018 Racked julkaisi jutun, jossa kysyttiin ”Are Vintage Stores Harbingers of Gentrification?”. Jutussa käsiteltiin, että kun alueita saneerattiin – ja niistä tuli hieman hienostuneempia – myös alueen hintataso nousi. Mukaan lukien vuokrat, mikä myös joskus työnsi vintage-kauppoja pois alueelta.

Verkkokaupoilla ei ole varsinaisia liiketiloja. Niiden läsnäolo ja yleistyminen voisi kuitenkin viitata säästökauppojen gentrifikaatioon.

Ajatus siitä, että säästökauppojen hintojen nousu liittyisi yritysten ahneuteen, on lyhytnäköinen. Hintojen nousu voi itse asiassa olla taloudellinen kosto, joka liittyy yli-innokkaaseen jälleenmyynnin keikkatalouteen.

Säästöliikkeet ja suuret hyväntekeväisyysjärjestöt todennäköisesti ymmärtävät, että ne ovat jälleenmyyntivaraston hyödykkeitä. Kun nämä paikat näkevät riippumattomien jälleenmyyjien flippaavan vintage- tai high-end-esineitä, miksi he eivät haluaisi sitä rahaa omaan tehtäväänsä? Etenkin, kun vaatteet on lahjoitettu kyseisen tehtävän hyväksi.

Jälleenmyyntiteollisuuden, erityisesti riippumattomien jälleenmyyjien, kriittinen tarkastelu tarkoittaa muodin ekosysteemin tämän sektorin toimitusketjun analysointia. Säästöliikkeet ovat nyt tavarantoimittajia. Silti monet pienituloiset henkilöt ja perheet luottavat näihin kauppoihin saadakseen kohtuuhintaisia vaatteita. Mitä tapahtuu, kun hinnat nousevat yli sen, mihin näillä perheillä on varaa? Minne he kääntyvät?

Sosiotalous & Säästökauppa

Jälleenmyyjät voivat väittää, että vaatevarastot eivät ole vaarassa. Säästöliikkeet pursuavat lahjoituspinoja. Itse asiassa jotkin kaupat, jotka täyttyivät lahjoituksista Covid-19:n aikana, kieltäytyivät ottamasta vastaan lisää tavaroita. Vaikka tarjonta on tuskin rajallista, kysyntä on suurta. Jälleenmyyjät etsivät aina tavaroita jälleenmyytäväksi, ja siksi valta on toimittajalla. Riippumatta siitä, kuinka paljon vaatteita säästökauppojen hyllyt pursuavat, premium-, uutuus- ja vintage-vaatteet voivat silti saada korkeamman hinnan.

Jollekulle, jolla on vähän rahaa ja joka haluaa nimimerkkivaatteen lapselle tai uuden asun työhaastatteluun, saatetaan tyytyä vähemmän haluttuun vaatteeseen, halvempaan vaatteeseen, vaatteeseen, joka ei kestä yhtä kauan. The State Press -lehdessä julkaistussa artikkelissa perehdyttiin ”säästötalouteen”. Toimittaja puhui jälleenmyyjän kanssa, joka arveli, että korkeammat hinnat johtuvat siitä, että kaupat haluavat ”tehdä enemmän rahaa”. Toimittaja puhui kuitenkin myös Spencer Jamesin kanssa, joka on laatinut vuonna 2010 Bringham Youngin tutkimuksen ”Adapting to Hard Times: Family Participation Patterns in Local Thrift Economies”, joka selitti, miten sosioekonomiset ryhmät suhtautuvat säästökauppoihin hyvin eri tavoin.

”Yläluokka pitää sitä lähinnä lelukauppana. Sieltä voi löytää tavaroita, jotka ovat hauskoja, ikään kuin eräänlaisena leikkikenttänä”, James sanoi The State Pressin haastattelussa. ”Meillä on kuitenkin alempi luokka, joka näkee sen yhtenä viimeisistä harvoista paikoista, joista heillä on varaa ostaa tavaroita, joita he tarvitsevat elintasonsa ylläpitämiseksi.”

Mutta ehkä sosioekonominen käsitys tästä ”säästötaloudesta” on vain osa ongelmaa. Vaikka ne, joilla on enemmän rahaa, saattavat pitää säästökauppaa leikkikenttänä, on monia ostajia (joista osa on etuoikeutettua taustaa), jotka pitävät säästökauppaa myös aarrearkkuna, joka on täynnä tapoja ansaita rahaa – ehkäpä tämä on syy siihen, miksi meillä kaikilla ei voi olla mukavia tavaroita, ja viime kädessä siihen, miten ne, jotka tarvitsevat hyväntekeväisyyskohteisiin hinnoiteltuja vaatekappaleita, saatetaan hinnoitella ulos kaupoista, joita ylläpitävät hyväntekeväisyysorganisaatiot pitävät yllä, ja jotka on tarkoitettu auttamaan heitä.

Erioikeuksien tunnustaminen

Jälleenmyyjien, jotka hyödyntävät säästökauppoja taloudellisen hyödyn saamiseksi, on tiedostettava etuoikeudet. Jotkut jälleenmyyjät ovat täysin riippuvaisia jälleenmyyntiliiketoiminnastaan tullakseen toimeen. Jälleenmyyjien tulisi kuitenkin olla tietoisia mahdollisesta vaikutuksestaan säästökauppamarkkinoihin. Pienituloiset perheet ovat edelleen riippuvaisia näistä kaupoista perustarpeidensa tyydyttämisessä; heidän riippuvuutensa säästöliikkeistä ei ole hävinnyt, ja Covid-19:n viime kuukausina aiheuttamien vastoinkäymisten myötä tämä riippuvuus on todennäköisesti vain kasvanut.

Kun teet ostoksia säästöliikkeissä, olipa kyse sitten omasta vaatekaapistasi tai jälleenmyyntikeikasta, yritä rajoittaa ostosten määrää. Jos kaupassa on 1 dollarin alennusmyynti, älä tyhjennä hyllyjä vain siksi, että voit. Etuoikeutesi ostaa kaikki hyllyssä olevat tavarat tarkoittaa, että ne, jotka voivat ostaa vain 1 dollarin hyllystä, ovat epäonnekkaita. Ole tarkkaavainen. Älä hamstraa.

Myyjät saattavat väittää, että jokainen hyllyyn jätetty tavara on ansaitsematonta rahaa. Kannustettaisiinko muita yrityksiä jättämään rahaa pöydälle ja alentamaan tarkoituksellisesti voittomarginaaliaan? Todellisuus on, että jotkut säästöliikkeet, erityisesti liikkeet, jotka myyvät vaatteita hyvin alhaisin hinnoin, rajoittavat jo nyt ostoja. Näillä rajoituksilla varmistetaan, että kaikkien saatavilla on kohtuuhintaista tavaraa, ja vaikka kaupat eivät ehkä välitäkään siitä, miten näitä tavaroita käytetään, nämä rajoitukset voivat olla helpoin tapa varmistaa, että kaikki pelaavat reilusti. Rajoittamalla nimikkeitä kaupat voivat jatkossakin tarjota erittäin edullisia hintoja sekä jälleenmyyjille että perheille, jotka ovat riippuvaisia säästöliikkeistä perustarpeidensa tyydyttämisessä.