Mitä on sisällön kirjoittaminen?

Sisällön kirjoittaminen on verkkosisällön suunnittelua, kirjoittamista ja muokkaamista, yleensä digitaalisen markkinoinnin tarkoituksiin. Siihen voi kuulua blogikirjoitusten ja -artikkelien, videoiden ja podcastien käsikirjoitusten sekä tiettyjen alustojen sisällön kirjoittaminen, kuten twiittimyrskyt Twitterissä tai tekstipostaukset Redditissä.

Miksi kunnollinen sisällön kirjoittaminen on tärkeää?

Kun useimmat ihmiset kuulevat sanan ”sisällön kirjoittaminen”, heille tulee mieleen ”artikkeleiden kirjoittaminen”.

Sisällön kirjoittaminen ei kuitenkaan ole tärkeää vain blogikirjoitusten kannalta.

Sisällön kirjoittaminen on itse asiassa tärkeää kaikenlaisissa eri sisältömuodoissa, mm:

• Videoskriptit
• Sähköpostitiedotteet
• Keynote-puheet
• Sosiaalisen median viestit
• Podcastin otsikot

.

• White papers
• Websivujen kopiointi
• Landing pages
• YouTube-videoiden kuvaukset

Vai sanotaanko toisin:

Kirjoittaminen on lähes kaiken julkaisemasi sisällön perusta.

Parhaat käytännöt

Luo hahmotelma

Hahmotelman luominen on SUURI ensimmäinen askel sisällön kirjoittamisprosessissa.

Hahmotelma auttaa sisältöäsi tulemaan paremmin ulos kahdesta syystä:

Ensiksi, hahmotelma pakottaa sinut panemaan kaikki ajatuksesi muistiin järjestäytyneellä tavalla (sen sijaan, että kirjoittaisit kaiken päähäsi). Mikä todella nopeuttaa kirjoittamisprosessia.

Toiseksi, hahmotelmat johtavat yleensä siihen, että sisältösi saa paljon paremman rakenteen. Tämä johtuu siitä, että hahmotelman avulla näet sisältösi ”ylätasolta”, jota on mahdotonta nähdä kirjoittaessasi.

Plussana, koska sinulla on hahmotelma, lopullinen sisältösi osuu kaikkiin tärkeimpiin kohtiin, jotka asetit tavoitteeksesi ennen kirjoittamisen aloittamista.

Vai niin: miten oikeastaan teet tehokkaan hahmotelman?

Tässä on kolme päästrategiaa, jotka toimivat hyvin:

• Käytä aiempaa sisältöä, joka toimi hyvin:
  

  

  Siten kun alamme työstää uutta opasta, käytämme pohjana paljon olemassa olevien oppaidemme rakennetta.

• Käytä mallia: Useimmat ammattimaiset sisältökirjoittajat työskentelevät hyväksi havaittujen mallien pohjalta. Tässä on 5 sisältömallia, joita voit käyttää hahmotelmien luomiseen.
• Käytä huippusuorittavaa sisältöä:

  Tarkista BuzzSumo löytääksesi suosittua sisältöä, jota voit käyttää hahmotelmasi pohjana.

  Yritetään esimerkiksi sanoa, että aiot kirjoittaa vieraskirjoituksen ketodieetistä.

  Kirjoita BuzzSumoon ”ketodieetti” nähdäksesi, mitä on jo tehty hyvin.

  

  Lue sitten joitain parhaita postauksia nähdäksesi tarkalleen, mitä sinun pitäisi käsitellä artikkelissasi.

  

Tehdä siitä helposti kulutettavaa ja jaettavaa

Sisältö, jota on superhelppo lukea ja jakaa, on yksi avaimista loistavaan sisältöön.

Voit hankkia postauksen, jonka on kirjoittanut maailman huipputoimittaja. Mutta jos tuota viestiä on vaikea kuluttaa, kukaan ei lue sitä.

Tässä on muutama vinkki, joiden avulla voit tehdä sisällöstäsi helpommin kulutettavaa, luettavaa ja jaettavaa.

Pitäkää se napakkana, rikkaana ja viihdyttävänä

Kirjoititpa sitten sisällön luomisesta tai autoista, kirjoituksesi on kiinnitettävä (ja pidettävä) ihmisten huomio.

Muussa tapauksessa he klikkaavat jonnekin muualle.

Miten kiinnität jonkun huomion, riippuu työmuodosta.

Kun luon videoita, käytän ”Family Guy -hetkiä” koko videon ajan. Nämä ovat pieniä sivuhuomautuksia, jotka lisäävät huumoria ja maustavat videosisältöä.

Ja kun kirjoitan videoita, keskityn paljon muotoiluun ja ulkoasuun.

Pyrin pitämään kappaleet lyhyinä:

Ripottelen myös visuaalisia kuvia ja kuvakaappauksia sekoittaakseni asioita.

Ja jos aiot istua alas ja nauhoittaa ääntä, haluat repliikkisi olevan lyhyt ja napakka. Haluat myös välttää parenteettisia lauseita. Suluissa olevaa sisältöä on helppo seurata tätä lukiessa. Mutta voit helposti ”kadottaa langan”, jos kuuntelet ääntäsi podcastina.

Lyhyesti sanottuna: lopullisen sisältösi on oltava erittäin mukaansatempaavaa toimiakseen. Ja riippumatta siitä, missä muodossa työskentelet, se alkaa sisällön kirjoittamisprosessista.

Sitaatteja sosiaalisessa mediassa

Toimittamamme tutkimuksen mukaan hyvin harvat blogikirjoitukset jaetaan tai niihin linkitetään.

Ja lisätäksesi todennäköisyyttä, että sisältösi sijoittuu hakukoneissa ja että sitä jaetaan sosiaalisessa mediassa, lisää jaettavia sitaatteja.

Tekstipohjaisessa sisällössä tämä voi olla lausuma, jonka korostat postauksessasi.

Ja jos teet YouTube-videon, voit vetää videosta lyhyen pätkän, jonka voit jakaa LinkedInissä.

Tärkeää on, että sinulla on nämä sitaatit valmiina ennen julkaisua. Korosta ne sitten sisällössäsi.

Valitse kiinnostavia kuvakulmia

Kun päivittäin julkaistaan 2,3 miljoonaa blogipostausta, et voi vain julkaista jotain yleistä ja odottaa kävijöiden aaltoa.

Sen sijaan saadaksesi liikennettä sisällöllesi, se tarvitsee kiehtovan näkökulman.

Kulma on yksinkertaisesti koukku, joka saa sisältösi erottumaan kaikista muista kyseistä aihetta käsittelevistä.

Kulmasi voi olla henkilökohtainen tarina. Hieman ristiriitaa. Tai jotain, joka yksinkertaisesti näyttää paremmalta kuin mitä on olemassa.

Kulma, jonka valitset, riippuu kohderyhmästäsi.

Kun esimerkiksi julkaisimme oppaamme SEO-asiantuntijaksi ryhtymisestä, 8-bittinen muotoilumme auttoi sitä erottumaan.

Make It Actionable

Useimmilla markkinasegmenteillä sisältösi ei voi olla vain viihdyttävää.

Eikä riitä edes se, että se on vain informatiivista.

Jotta sisältömarkkinointisi toimisi, sisältösi on oltava superhyödyllistä.

Tässä kerrotaan, miten:

• Sisällytä mukaan vaiheittainen prosessi: Suurin osa tarjolla olevasta sisällöstä on vain luettelo asioista, jotka olet koonnut muiden ihmisten luetteloista. Kun järjestät joukon vinkkejä tai tekniikoita vaiheittain, sisällöstäsi tulee heti paljon helpommin toteutettavissa oleva.

  SEO-auditointipostauksemme on hyvä esimerkki tästä.

  

  Se ei ole kokoelma satunnaisia vinkkejä. Tämä sisältö on vaiheittainen toimintasuunnitelma, jota kuka tahansa voi noudattaa.

  

• Käytä esimerkkejä: Esimerkit tekevät sisällöstäsi helpommin käytäntöön sovellettavan. Siksi pakkaamme sisältöömme tosielämän esimerkkejä.
  

  

• Pidä se ajan tasalla: Yksikin vanhentunut askel tai esimerkki voi suistaa muuten loistavan teoksen raiteiltaan. Suosittelen palaamaan vanhaan sisältöön ja päivittämään sen vähintään kerran vuodessa.

Tee siitä luotettava

Jotta ihmiset jakavat ja linkittävät sisältösi, heidän on ensin luotettava siihen.

Ja vaikka muotoilu vaikuttaa siihen, kuinka paljon ihmiset luottavat sisältöösi, myös kirjoituksellasi on suuri merkitys.

Tässä on muutama vinkki, joilla voit tehdä sisällöstäsi luotettavampaa.

• Käytä oikeaa kielioppia: Jos haluat parantaa kirjoitustaitojasi, Hemingway Editorin tai Grammarlyn kaltainen työkalu voi olla suureksi avuksi.
• Tee kotitehtävät: Tutkimukset ja viitteet osoittavat, että tiedät mistä puhut.

  Esimerkiksi aina kun kirjoitamme oppaan, lisäämme siihen paljon tilastoja ja viitteitä.

  

• Ensimmäisen käden kokemus: Raportoi asioista, joista sinulla on omakohtaista kokemusta. Miksi? Asiantuntijoiden kirjoittama sisältö on superharvinaista. Valitettavasti useimmat ihmiset palkkaavat satunnaisia freelance-kirjoittajia Upworkista. Ja se näkyy. Mutta kun kirjoitat sisältöä, josta käy ilmi todellinen kokemuksesi, satunnaisen kävijän on paljon helpompi luottaa sisältöösi.

  Tässä on esimerkki blogistamme.

  

Anna sille magneettinen otsikko ja johdanto

Useimmat kävijät viettävät artikkelin lukemisessa aikaa vain 15 sekuntia ennen kuin lähtevät sieltä.

Tällaisessa lyhyessä aikaikkunassa otsikkosi ja johdantosi ovat uskomattoman tärkeitä.

Tässä kerrotaan, miten luoda toimivia otsikoita ja johdantoja:

• 14-17 sanan välissä olevat otsikot menestyvät parhaiten jakojen saamisen kannalta, kuten 900 miljoonaa artikkelia koskevassa tutkimuksessa havaittiin.
  

  

• Lisää otsikoihisi tunteita. Tämä ilmainen työkalu antaa sinulle ”emotionaalisen markkinointiarvon” pistemäärän, jonka avulla voit vertailla tekstisi emotionaalista vaikutusta.
  

  

• Käytä lyhyitä johdantoja (yhteensä noin 4-8 lausetta). Toisin sanoen: älä ole kuin reseptisivustot, jotka rönsyilevät ja rönsyilevät ennen kuin pääsevät varsinaiseen reseptiin.
  

  

• Katsele sisältöäsi. Joihinkin introihini listaan vain bullet pointit siitä, mitä he tulevat oppimaan.
  

  

  Huomaa, että nämä bullet pointit eivät ole aiheita. Ne ovat hyötyjä, joita joku saa lukemalla ja toteuttamalla oppaan sisältöä.

Learn More

The Definitive Guide to Writing Blog Posts: Suosittelen lähettämään tämän kaikille sisällön kirjoittajille, joiden kanssa työskentelet.

The Complete Guide to SEO Content:

Evergreen Content: Miten suunnitella ja kirjoittaa sisältöä, joka tuo liikennettä vielä vuosia sen julkaisemisen jälkeen.

The Definitive Guide to Copywriting: Opi kirjoittamaan SUPER vakuuttavia kopioita blogikirjoituksiin, myyntikirjeisiin, videoihin ja muuhun maailman parhaiden copywriterien vinkkien pohjalta.