On' eräs naisryhmä, jonka vaateteollisuus jättää huomiotta – ja se' maksaa heille tonneittain rahaa
Malli- ja vaateteollisuudessa on eräs naiskategoria, joka lentää usein tutkan alla.
Racked huomauttaa tuoreessa jutussaan, että nämä naiset eivät ole aidosti plus-kokoisia, mutta eivät myöskään laihoja (tai mallikokoa). Kummallista kyllä, Racked toteaa, että on paljon naisia, jotka itse asiassa näyttävät keskikokoisilta naisilta – he eivät ole kurvikkaita supermalleja eivätkä laihoja.
Heille sanotaan usein, että heidän on valittava puoli tai laihdutettava, jotta he voivat tehdä uraa.
Malli Jennie Runkille sanottiin, että jos hän halusi tulla malliksi, hänen olisi laihdutettava – vaikkakin hän päätyi lopulta hyväksymään vartalotyyppinsä ja ryhtymään pluskokoiseksi malliksi.
Aerie’sin tiedottajamalli Iskra Lawrence kertoi Business Insiderille, kuinka hänet pudotettiin toimistosta, koska hän oli ”liian iso” – mutta sen jälkeen, kun hän hyväksyi kurvinsa, hänestä on tullut kehopositiivisuuden keulakuva.
Jostain syystä media ei kuitenkaan tunnu haluavan nähdä todellisuuden kuvauksia. He haluavat nähdä vain sen, mitä he uskovat olevan olemassa kahdenlaisia naisvartaloita – vaikka ilmeisesti niitä on monia.
Tämän havainnollistamiseksi Racked viittaa humoristiseen anekdoottiin Mindy Kalingin kirjasta ”Is Everybody Hanging out With Me:”
”Koska en ole mallin laiha, mutta en myöskään superrasvainen ja upeasti omistan valtavuuteni, putoan tuohon nebuloiseen ”normaaliin amerikkalaisen naisen kokoon”, jota legioonat muotistylistit inhoavat. Tiedoksi, että olen kokoa 8 (ainakin tällä viikolla). Monet stylistit vihaavat tuota kokoa, koska luulen, että heistä minulta puuttuu itsekuria olla esteettinen tai röyhkeää itsevarmuutta olla totaalinen läskin hedonisti. He sanovat: ’Valitse kaista.'”
Ja kun kaarevaa mallia, joka on spektrin pienemmällä puolella, mainostetaan ”pluskokoisena” mallina, tulee usein paljon vastareaktioita – osittain siksi, että se ei ole tarkka kuvaus siitä, mitä ”pluskoko” oikeasti on, ja myös siksi, että se antaa ymmärtää, että naiset on pakko niputtaa johonkin kategoriaan, että pelkkä vartalo ei riitä.
Racked esimerkiksi viittaa siihen, että kun Robyn Lawley esiintyi Sports Illustrated -lehdessä, kuluttajat raivostuivat siitä, että häntä kutsuttiin ”plus-kokoiseksi.”
Ja kun Calvin Klein esitteli mallin Maya Dalbesion kampanjassa vuonna 2014, ihmiset raivostuivat. Vaikka yritys kertoi hänen olevan kokoa 10, New York Magazine totesi hänen olevan lähempänä kokoa 8. Niin tai näin, ihmiset eivät olleet iloisia siitä, että hänet ryhmiteltiin ”plus”-kategoriaan. Jos keskimääräinen amerikkalaisnainen on kokoa 14, se tekisi hänestä keskimääräistä pienemmän.
Suosittu Gen Z -malli (ja Kylie Jennerin paras ystävä) Jordyn Woods on sanonut, että yli kokoa kahdeksan olevat ihmiset voidaan niputtaa plus-kokoluokkaan yksinkertaisesti siksi, että on tarve perustella, miksi joku, joka ei ole waif-mallinen.
”Uskoakseni kun olet ylittänyt koon kahdeksan, sinut luetaan plus-koossa olevaksi. Kaikilla on erilaiset vartalonmuodot, pituudet”, hän sanoi hiljattain The Cutille. ”Se on valitettavaa, koska joskus kurvikas tyttö sanoo: ”Olen malli”, ja ihmiset katsovat häntä sivusta. Sitten hän joutuu sanomaan: ”Olen pluskokoinen malli”.” Sellainen on yhteiskunta. Toivottavasti, jos lakkaamme käyttämästä termiä plus-koko, voimme vain luoda laajemman määritelmän sille, mitä malli on”, hän sanoi.”
Kaikki tämä heijastuu teollisuuteen: on olemassa selkeä segmentointi ’plus-koon’ ja ’suoran koon’ välille, Se luo ajattelutavan, että on olemassa kaksi naisten leiriä, sen sijaan, että saumattomasti hämärtyisi se, miten ihmiskehot voivat erota toisistaan.
Tämä puolestaan voi käännyttää pois myös plus-kokoiset, naiset – hölmöä, kun otetaan huomioon, että alan tutkimusyhtiö NPD Groupin mukaan (Bloombergin kautta) kyseessä on 20,4 miljardin dollarin kategoria.
Jotkut vähittäiskauppiaat yrittävät taistella tätä vastaan joko poistamalla. Lokakuussa nettikauppias ModCloth yritti lieventää tätä ongelmaa poistamalla ”plus size” -osionsa verkkosivuiltaan.
Ja asiantuntijat uskovat, että vähittäiskauppiaiden kannattaisi sisällyttää useampia kokoja – myös plus-kokoja – myös kuviinsa, koska se voi kannattaa… kirjaimellisesti (minkä pitäisi olla erityisen houkuttelevaa, kun otetaan huomioon, kuinka monet ihmiset eivät nykyään käytä rahaa vaatteisiin).
KATSO MYÖS: Kukaan ei enää osta vaatteita – tähän he käyttävät rahaa sen sijaan
NÄIN KATSO:
NOW WATCH: Suosittuja videoita osoitteesta Insider Inc.