Videopelit mielletään yleensä pelaajien yksinäisiksi harrastuksiksi tai korkeintaan muiden osallistumiseksi moninpeleihin. Todellisuus on kuitenkin toinen. Ihmiset katselevat mielellään muiden pelaamista, mitä kukaan ei osannut odottaa videopelaamisen alkuaikoina. Twitchin liiketoimintamalli toimii videopelipersoonien ja heidän katsomisestaan maksavien katsojien koukuttavan vetovoiman varassa.

Miten Twitch.tv toimii?

Amazon.comin (AMZN) omistama Twitch.tv on verkkopalvelu, jota käytetään suorien tai valmiiksi nauhoitettujen pelivideoiden katseluun tai lähettämiseen. Lähetyssoitin sisältää yleensä äänikommentaarin. Lähettäjän oma video voi valinnaisesti näkyä ruudun kulmassa web-kameran kautta, ja tarjolla on myös chat-toiminto, jossa katsojat voivat kommentoida tai esittää kysymyksiä.

Twitchissä voi lähettää ja katsoa lähes mitä tahansa videopeliä mistä tahansa genrestä. Twitchissä järjestetään säännöllisesti E-turnauksia, joissa eri pelaajat taistelevat miljoonien muiden katsojien seurattavaksi suorien kommenttien ja uutisten kera. Twitchissä järjestetään myös tapahtumia ja uusien tulevien pelien demoja.

Twitchiin pääsy

Pelien katselu Twitchissä on rekisteröitymisvapaata. Lähetysten lähettäminen ja chattailu edellyttävät maksutonta rekisteröitymistä. Reaaliaikainen vuorovaikutteinen chattailu tekee Twitchistä todellisen sosiaalisen kokemuksen virtuaalimaailmassa. Tämän vuorovaikutuksen avulla monet lähetystoiminnan harjoittajat luovat henkilökohtaisen yhteyden yleisöönsä. Lähettäjät voivat myös arkistoida videoita ikuisiksi ajoiksi, jolloin niitä voi katsella myöhemmin. (Katso aiheeseen liittyen: How to Game the Video Game Industry)

Twitchin sisältöön pääsee käsiksi useilla laitteilla ja välineillä, kuten tietokoneilla, pelikonsoleilla ja mobiililaitteilla. Twitch tarjoaa pääsyn verkkoselaimen ja omien Twitch-sovellusten kautta, ja se tarjoaa myös erityisiä ohjelmistoja videoiden parempaan suoratoistoon.

Twitch tarjoaa myös ohjelmistokehityspaketin (Software Development Kit, SDK) ja sovellusohjelmointirajapinnan (Application Programming Interface, API) Twitchin integroimiseksi pelilaitteisiin, verkkosivustoihin ja verkkosovelluksiin. Esimerkiksi Twitchin API:n avulla useat katsojat voivat pelata peliä antamalla komentoja chatin kautta. Se johtaa miljooniin sivukatseluihin ja Twitchin tilausten lisääntymiseen. (Katso aiheeseen liittyvä: Voivatko pelit tehdä sinusta paremman sijoittajan?)

Liiketoiminnan kehittäminen ja rahoitus

Justin.tv perustettiin vuonna 2007, ja sillä oli videosisältöä useissa eri kategorioissa. Se keräsi 7 miljoonaa dollaria rahoitusta enkelisijoittajilta. Pelikategorian suosio kasvoi valtavasti, mikä johti siihen, että kesäkuussa 2011 perustettiin oma spin-off nimeltä twitch.tv. Se keräsi menestyksekkäästi 15 miljoonaa dollaria syyskuussa 2012 ja sitten vielä 20 miljoonaa dollaria syyskuussa 2013.

Helmikuussa 2014 alkuperäinen justin.tv nimettiin uudelleen Twitch Interactiveksi, kun Twitch säilytti näkyvyytensä. Vuoden 2014 puolivälissä huhuttiin Googlen YouTuben (GOOGL) mahdollisesta ostosta, mutta Amazon.com osti Twitchin elokuussa 2014 970 miljoonalla dollarilla. Nykyään Twitch jatkaa toimintaansa itsenäisesti Amazonin kokonaan omistamana tytäryhtiönä, jonka toimitusjohtaja on siirretty siitä ajasta, jolloin se oli itsenäinen.

Ustream.tv, YouTube ja Dailymotion ovat Twitchin tärkeimmät kilpailijat. Youtube on merkittävin, sillä se ilmoitti hiljattain kesäkuussa 2015 omasta YouTube Gaming -alustastaan.

Miten Twitch tienaa rahaa?

Twitch tienaa rahaa mainoksilla ja tilausmaksuilla. Mainostajiin kuuluvat erilaiset peliyhtiöt, peliportaalit, pelinkehittäjät ja pelitapahtumien järjestäjät, jotka saavat hyvin kohdennetun yleisöpohjan, joka on käytännössä koukussa videopeleihin.

Twitch tarjoaa 8,99 dollarin kuukausihintaista Turbo-jäsenyyttä, joka mahdollistaa käyttäjille Twitch-sisällön mainosvapaan katselun ja muita parannettuja ominaisuuksia Twitchin käyttämiseen.

Sen tulonjakomalli lähetysyhtiöiden kanssa on houkutteleva vaihtoehto, joka tuo alustalleen paljon lahjakkaita pelaajia. Se johtaa lopulta Twitchin tulojen kasvuun. (Katso aiheeseen liittyen: 5 videopeliosaketta, joilla voit tehostaa salkkuasi)

Miten Twitchin käyttäjät tienaavat rahaa?

Twitchin lähetystoiminnan harjoittajat voivat hakea Twitchin kumppanuusohjelmaan, jonka avulla he voivat saada osuuden Twitchin saamista mainos- ja tilaustuloista. Ohjelmaan hyväksyminen edellyttää hyväksyntää, joka perustuu tiettyihin vaatimuksiin, kuten vähimmäiskatsojamäärään ja vähimmäismäärään lähetyksiä viikossa.

Twitchin yhteistyökumppaneita ovat myös pelinkehitysfirmat, jotka jakavat ansioituneille pelintekijöillä palkintoja, kuten stipendejä. Twitch-alustalla järjestetään säännöllisesti sähköisiä turnauksia, jotka mahdollistavat palkitsemismahdollisuudet voittaville pelaajille.