QR-koodit, joita aiemmin pidettiin 2010-luvun alun kauan sitten kuolleena jäänteenä, ovat saaneet uuden elämän koronavirus-pandemiassa. Miten niitä käytetään innovointiin vuonna 2020, ja voisivatko ne onnistua tällä kertaa paremmin?

Kaikista tapahtumista, jotka olisivat voineet olla ”vuonna 2020 todennäköisesti tapahtuvien asioiden” listalla, harva olisi osannut ennustaa, että ”QR-koodit tekevät paluun” olisi listalla.

Jopa ne, jotka ovat ennustaneet piiritetyn QR-koodin (ainakin länsimaissa piiritetyn – muualla tilanne on toinen) markkinointipaluuta, tuskin olisivat ajatelleet, että se voisi tapahtua maailmanlaajuisen pandemian seurauksena, joka nostaa kontaktittoman teknologian valokeilaan.

Mutta toisaalta, kuka olisi voinut ennakoida suurinta osaa siitä, mitä tänä vuonna on tapahtunut?

Vain kahdeksan kuukautta sitten otin ennustuksen, jonka mukaan QR-koodeista tulisi markkinoinnin tulevaisuus, ”Seitsemän huonosti ikääntynyttä teknologia- ja markkinointiennustetta 2010-luvulta” -julkaisun kärkeen, ja kutsuin niitä ”luultavasti 2010-luvun alkuvuosien mieleenpainuvimmaksi ja vähiten pilkatuimmaksi villitykseksi, joka jää markkinointihistoriaan näyttävänä floppina”.

Olen käsitellyt QR-koodeja useaan otteeseen vuosien varrella siitä lähtien, kun aloin kirjoittaa B2B-markkinointiyleisölle, ja jossain vaiheessa odotin myös niiden paluuta – mutta vuoden 2019 lopussa, kun luvattua elpymistä ei ollut näköpiirissä, tunsin olevani tarpeeksi luottavainen kirjoittaakseni: ”QR-koodeja ei luultavasti nähdä tekevän yhtäkkistä paluuta missään vaiheessa 2020-luvulla.”

On aina viihdyttävää olla jossakin asiassa täydellisen ja täysin väärässä. QR-koodeja otetaan nyt käyttöön eri puolilla maailmaa monin eri tavoin, joilla pyritään torjumaan pandemiaa: mahdollisten tartuntalähteiden jäljittämisestä ”kosketuksettomien” vaihtoehtojen käyttöönottoon asioille, jotka todennäköisesti levittävät tautia.

Ja juuri viime viikolla Instagram heitti hattunsa QR-koodien kehään ominaisuudella, joka luo QR-koodin, joka johtaa takaisin Instagram-profiiliin, ja joka on suunniteltu yhteensopivaksi minkä tahansa kolmannen osapuolen kameran tai QR-koodin lukusovelluksen kanssa. Vaikka useilla sosiaalisilla verkostoilla on samankaltaisia ominaisuuksia, Instagram on Twitterin jälkeen vasta toinen sosiaalinen verkosto, joka käyttää universaaleja QR-koodeja Snapcodesin (tai Nametagien, jotka QR-koodiominaisuus korvaa) kaltaisten omien muunnelmien sijaan.

Kun QR-koodit yleistyvät sairaanhoito- ja terveydenhuoltoaloilla ja yksi suosituimmista sosiaalisista verkostoista heittää painoarvonsa niiden taakse, voisivatko ne olla täällä jäädäkseen (tällä kertaa oikeasti)?

Katsotaanpa, miten QR-koodeja käytetään vuonna 2020 ja miten nykyinen QR-renessanssi saattaa poiketa ratkaisevilla tavoilla 2010-luvun alkupuolelta…