Väriteoria on käsite, jonka perusteet useimmat suunnittelijat ja mainostajat tuntevat. Väri on tärkeä, koska se vaikuttaa koko brändäyksen ja mainonnan lopputulokseen. Kuluttajien aivot käyttävät väriä tunnistaakseen tuotteet ja niitä valmistavat tuotemerkit.

Väripsykologia perustuu assosiaatioon, jonka aivomme muodostavat tiettyjen värien kanssa. Tämän assosiaation ymmärtämisen avulla suunnittelijat voivat sovittaa oikeat värit oikeisiin tuotteisiin. Kun tarkastelet tietyn toimialan tuotteita, näet monia samoja värejä käytettävän yhä uudelleen ja uudelleen. Tämä ei ole sattumaa. Nämä värit yhdistävät oikean yleisön oikeaan tuotemerkkiin kuluttajien odotusten perusteella.

Tässä kerrotaan, mitä suunnittelijat tietävät oikeiden väripalettien valinnasta.

Mitä kukin väri ilmaisee mainonnassa

Punainen

Punainen väri yhdistetään energiaan, rakkauteen ja intohimoon. Se on huomiota herättävä ja elinvoimainen. Punainen voidaan liittää myös vaaraan, vihaan ja itseluottamukseen. Deittiyritykset saattavat käyttää punaista väriä brändäyksessään korostaakseen rakkautta ja intohimoa. Ravintolat voivat käyttää punaista merkitsemään lämpöä tai mausteisuutta.

Oranssi

Oranssi yhdistetään useimmiten ystävälliseen, iloiseen ilmapiiriin. Sillä on muutamia samoja ominaisuuksia kuin punaisella, mutta sillä on taipumus muistuttaa kuluttajia myös nuorekkuudesta ja elinvoimaisuudesta. Oranssi merkitsee myös edullisuutta, ystävällisyyttä ja huumoria. Lastenliikkeet saattavat käyttää oranssia keinona houkutella lapsia ja herättää hauskuuden tunteen.

Vihreä

Yritykset, jotka haluavat liittää itsensä luontoon ja ympäristöön, saattavat käyttää vihreää brändissään. Vihreällä on väripsykologiassa paljon erilaisia assosiaatioita, kuten terveys, vauraus ja tasapaino. Vihreää pidetään rauhoittavana ja uudistumisen merkkinä. Monet ympäristöystävälliset yritykset käyttävät brändäyksessään vihreän sävyä.

Sininen

Sinisen värin tiedetään herättävän rauhallisuuden ja tyyneyden tunteita, koska se liittyy veteen. Sininen voi myös merkitä rauhaa ja rentoutumista. Tietyt sinisen sävyt voivat herättää surun tunteita. Sininen yhdistetään yleisesti myös luottamukseen, minkä vuoksi näet monien pankkien käyttävän sinistä väriä brändäyksissään.

Purppura

Koska purppuraa ei yleisesti näe luonnossa, sillä on salaperäisempi assosiaatio. Violetti yhdistetään usein kuninkaallisuuteen ja ylellisyyteen. Salaperäisyys, rikkaus ja henkisyys ovat myös psykologisia yhteyksiä, joita ihmiset tekevät violettiin väriin. Taloussuunnittelijat saattavat käyttää violettia väriä brändäyksessä herättääkseen varallisuuden tunteita.

Jos olet kiinnostunut siitä, miten värillä on merkitystä kuluttajien valinnoissa, liity Grand Canyon -yliopiston mainonnan ja graafisen suunnittelun kandidaatin tutkinto-ohjelmaan ja hanki omakohtaista kokemusta brändäyksestä.

Jos olet kiinnostunut animaatioalan urasta, tutustu tarkemmin College of Fine Arts and Productionin ohjelmiin ja tutustu verkkosivuihimme tai napsauta Request More Information -painiketta tällä sivulla.