Jos joululla olisi tuoksu, miltä se mielestäsi tuoksuisi?

Sesongin brändistrategiat

Tuoksumarkkinointistrategiassa on erotettava toisistaan kaksi strategiaa: brändi- ja sesonkistrategia. Kun puhumme brändistrategiasta, otamme huomioon globaalin strategian – jonka olemme jo maininneet aiemmissa viesteissä – ja joka viittaa brändi-identiteettiin ja sen räätälöidyn hajutyypin tai tuoksun luomiseen. Toisaalta, kun puhumme kausistrategiasta, puhumme johonkin tiettyyn aikaan liittyvästä kokemuksesta, joka yleensä liittyy markkinointitoimenpiteeseen tai perustuu kausiluonteisuuteen.

Jatkossa selitämme, miten voi olla kausiluonteisuuteen perustuva strategia. Erittäin hyvä esimerkki näistä päivistä on joulusesonki.

Tuoksun mieltäminen joulukoristeluun olennaiseksi

Tyypillistä on, että kadut ja kaupat on koristeltu joulusesonkia varten. Nykyään on lähes mahdoton ajatella löytävänsä julkista tilaa, jossa ei olisi joulukoristeita: värillisiä valoja, koristeltuja kuusia, joulumusiikkia kaikkialla… Monesti kuitenkin puuttuu räätälöity tuoksu, joka auttaa luomaan tämän aistitilan, joka herättää kaikki aistimme ja saa meidät elämään ikimuistoisen elämyksen.

Tuoksun tulisi olla yksi elementti lisää koko joulukoristelussa. Kuvittele, miten tuoksu voi muokata ostostilaa, jopa auttaa lisäämään myyntiä. Lukuisissa tutkimuksissa on osoitettu, että tuoksumarkkinointi tuo monia hyötyjä brändeille. Miksi emme siis pidä tuoksua toisena oleellisena joulukoristeena? Osittain siksi, ettemme ota huomioon tuoksumarkkinoinnin voimaa. Ehkä kukaan luotettava asiantuntija ei osaa neuvoa brändiä ja integroida sitä brändin markkinointistrategiaan.

Miltä joulu tuoksuu

Oletko koskaan miettinyt, miltä joulu tuoksuu?

Varmasti jokaiselle tulee mieleen jokin tuoksu: kaneli, neilikka, kardemumma, lumi, kuuma viini, vanilja, inkivääri, appelsiini, jauhetut kahvipavut, hunaja, kylmä raikas ilma, suklaa…

Jouluun liittyy monia aromaattisia tuoksuja, jotka tuovat mieleen perhetapahtumat, juhlallisuudet, shampanjapullojen korkkien korkkien aukaisemisen äänet… sen elinvoiman, euforian ja tunteiden tunteen!

Me BeAromicilla emme usko, että joulu liittyy yhteen ainoaan tuoksuun, mutta voimme sanoa, että meille joulun tuoksut jakaantuvat kolmeen suureen perheeseen:

• Gourmet – Nuo makeat tuoksut, jotka tuovat mieleen kakut. Se omenan ja kanelin tuoksu, ne iltapäivät kuuman suklaakupin ja churrojen kanssa. Ne tuoksut, jotka tuovat mieleen tuttuuden, muistuttavat meitä perheestä jakamassa kakkua, lapsista leipomassa keksejä… Se on kaikkein kotoisin tuoksu.
• Florals – Ne tuoksut, jotka muistuttavat meitä joulun punaisista väreistä. Joulutähti- ja joulupukkia sisältäviin keskiaiheisiin. On myös tuoksuja punaisista hedelmistä, jotka muistuttavat meitä tapaamisista ystävien kanssa, niistä iltapäivistä, jolloin pelataan pelejä perheen kanssa.
• Woody – Lopuksi meillä on jouluisia tuoksuja, jotka muistuttavat meitä lumisista männyistä ja metsistä. Jäinen lumi ikkunoiden ulkopuolella ja takassa palavan puun lämpö. Se muistuttaa meitä koko perheestä avaamassa lahjoja joulukuusen ympäröimänä.

On osoitettu, että tuoksun integroiminen sisustukseemme vahvistaa joulukampanjaa. Näkemämme ja kuulemamme mukainen tuoksu vaikuttaa myönteisesti kuluttajaan. Kuten Grohmann, Sprott (2005) on testannut. Heidän tutkimuksensa osoitti, että ympäristön joulutuoksun ja joulumusiikin läsnäolon johdonmukaisuus merkitsee suotuisampia myymäläasenteita, vahvempaa aikomusta vierailla myymälässä, suurempaa mielihyvää ja suotuisampaa arviointia ympäristöstä.

Me BeAromicissa rohkaisemme sinua luottamaan ammattilaisiimme, jotta he tuovat henkeä markkinointitoimenpiteisiisi myyntipisteessä.