Lexus on japanilainen luksusautomerkki, jonka omistaa Toyota. Merkki perustettiin vuonna 1983, ja nykyään se on yksi maailman johtavista premium-markkinasegmentin automerkeistä, joka toimii yli 80 maassa eri puolilla maailmaa.

Merkitys ja historia

Japanilaisen Toyota Corporationin ylellisyyttä edustavana alamerkkinä Lexus noudattaa pääbrändin muotoiluperiaatteita. Sen visuaalinen ilme perustuu tyylikkääseen yksinkertaisuuteen, joka herättää ylellisyyden ja muodin tunteen.

Merkki on saanut nimensä satunnaisesti. Toyota suunnitteli nimeävänsä tytäryhtiönsä Alexikseksi, joka myöhemmin lyhennettiin Lexikseksi, josta Lexus on johdettu. On huhuja, että Lexus ON lyhenne sanoista ”Luxury EXports to the USA”, koska brändi keskittyi pääasiassa Amerikan markkinoille.

Kuinkas se sitten oikeasti onkaan, Lexus on ylellisyyden ja laadun synonyymi ja sen logo on yksi autoteollisuuden tunnistettavimmista.

Lexuksen logo koostuu tunnusmerkistä ja sen alle sijoitetusta sanamerkistä.

Tunnus

Lexuksen tunnus suunniteltiin vuonna 1988, ja se on säilynyt nykypäivään asti lähes muuttumattomana. Siinä on soikio, jonka sisällä on L-kirjain. Ainoa ero, joka Lexus-logon historiassa on havaittavissa, on soikiossa. Joissakin versioissa se on auki kohdassa, jossa ”L-kirjaimen” on tarkoitus koskettaa kehystä, toisissa – se on täydellinen.

Lexus-logon muoto viittaa Toyotan visuaaliseen identiteettiin ja juhlistaa näiden kahden tuotemerkin yhteyttä ja perintöä. Ovaali on harmonian ja täydellisyyden symboli, tätä brändi arvostaa eniten.

Tunnuksen tyylitelty ”L”-kirjain on toteutettu kursivoidulla räätälöidyllä kirjasintyypillä, jossa on pehmeät ja rohkeat linjat, jotka kuvastavat brändin eleganssia ja hienostuneisuutta.

Väri ja fontti

Lexus-logo toteutetaan hopeanharmaalla väripaletilla, kun se on sijoitettu autoihin. Väri lisää tunnukseen volyymia ja dynamiikkaa ja tekee sanamerkistä modernin ja hienostuneen. Lexuksen harmaa symboloi täydellisyyttä ja luovuutta ollen yksinkertainen ja vaatimaton. Se tekee kirjaintunnuksesta elävän ja rohkean.

Viestimissä Lexus käyttää visuaalisessa identiteetissään yksiväristä järjestelmää, joka on täydellinen valinta korostamaan merkin tyylikkyyttä ja kuvastamaan voimaa ja vahvuutta.

Yksi ainutlaatuinen elementti Lexuksen visuaalisessa identiteetissä on sen räätälöity kirjasintyyppi. Sillä ei ole analogeja alalla, ja brändi käyttää sitä viisaasti muodostaen nuolen negatiiviseen tilaan kirjainten ”E” ja ”X” väliin. Lexus-kirjasimen rohkeat ja tyylikkäät linjat edustavat nopeutta ja liikettä, mutta ne herättävät myös mukavuuden ja tasapainon tunteen.