Kuuntele: National Geographicin johtaja Gary Knell Disneyn tulevaisuudesta, Foxin perinnöstä
Suosittu Varietyssa
National Geographic Partnersin ja Disneyn avioliitto, joka tulee tänään virallisesti voimaan, on sananlaskuinen brändiavioliitto.
Disney ottaa Nat Geo Partnersin – yhteisyritys National Geographic Societyn kanssa – johtoonsa osana 21st Century Foxin ostoa. Siirtyminen tapahtuu Nat Geo -yhtiön nopean kasvun aikana televisiossa ja digitaalisilla alustoilla. Nat Geo tulee olemaan yksi viidestä ydinbrändistä, joita esitellään odotetulla Disney Plus -suoratoistoalustalla, jonka odotetaan lanseerattavan vuoden loppuun mennessä.
”Meillä on täydelliset edellytykset olla osa tuotesalkkua ja olla yhteydessä tähän uteliaaseen ihmisjoukkoon eri puolilla maailmaa, mistä National Geographicissa on ollut kyse jo noin 130 vuoden ajan”, Nat Geo Partnersin hallituksen puheenjohtaja Gary Knell sanoo Varietyn ”Strictly Business” -podcastin uusimmassa jaksossa.
Knell on innostunut mahdollisuuksista, joita syntyy, kun ollaan osa Disneyn valtakuntaa, alkaen mahdollisuudesta tavoittaa kuluttajat yhtiön teemapuistoissa aina lineaaristen televisiokanavien kokoelman vahvistamiseen ympäri maailmaa. ”Kukaan ei hallitse brändejä paremmin kuin he”, Knell sanoi Disneystä.
Knell, joka johti Sesame Workshopia ja NPR:ää ennen siirtymistään Nat Geo:n palvelukseen loppuvuodesta 2013, antaa myös tunnustusta 21st Century Foxille siitä, että he ovat ”fantastisia kumppaneita”. Fox liittoutui Nat Geo:n kanssa vuonna 1997 ja käynnisti televisiokanavat, jotka tavoittavat nyt 170 maata. Laajentuminen televisioon oli elintärkeää tuotemerkille, joka tunnettiin aiemmin kuukausittain ilmestyvänä painettuna lehtenä.
”Ilman 20 vuotta sitten tehtyjä kaapeli-investointeja National Geographic ei todennäköisesti olisi olemassa tänään”, Knell sanoi. Fox mahdollisti Nat Geo:n pääsyn ”luovaan kulttuuriin” ja tarjosi yritykselle ”pääomaa, jonka avulla se pystyi investoimaan ohjelmatyöhön ja todella vapauttamaan luovia voimavarojamme”, hän sanoi. Knell korosti, että ”toimitukseen ei puututtu kertaakaan.”
Jopa Fox Newsin kanssa samassa yhtiössä toimimisesta oli joitakin etuja. ”Pystyimme saamaan useita löytöretkeilijöitämme (Fox Newsiin) tavoittaaksemme yleisön, jota perinteinen media ei ehkä ole tavoittanut”, hän sanoi. ”Pidin sitä mahdollisuutena. National Geographic on yksi niistä puolueettomista yrityksistä, jotka ovat voineet olla suosittuja sekä punaisissa että sinisissä osavaltioissa.”
Tänä päivänä Nat Geo on jälleen ajankohtainen nuorempien kuluttajasukupolvien keskuudessa. Knell tiesi asioiden menevän hyvin muutama kuukausi sitten, kun Instagram lähetti Nat Geo Partnersille ilmapallokimpun 100 miljoonan seuraajan ylittämisestä. ”Meillä on 10 miljoonaa Instagram-seuraajaa pelkästään Intiassa”, Knell toteaa brändin tavoittavuudesta.
”Strictly Business” on Varietyn viikoittainen podcast, jossa keskustellaan alan johtajien kanssa viihdealasta. Uusi jakso julkaistaan joka tiistai, ja se on ladattavissa iTunesissa, Spotifyssa, Google Playssa, Stitcherissä ja SoundCloudissa.