Googlen hakukampanjat ovat yksi suosituimmista verkkomainonnan muodoista.

Jos olet aina halunnut toteuttaa oman Google-hakukampanjan, mutta et ole tiennyt miten, tämä artikkeli auttaa sinua alkuun.

Ja vaikka et tietäisikään, mikä on Google-hakuverkon mainos, tiedät enemmän kuin tarpeeksi voidaksesi toteuttaa oman kannattavan hakukampanjan.

Aloitetaan!

Mitä ovat Google Search Network -kampanjat?

Jos olet käyttänyt internetiä, olet todennäköisesti törmännyt mainostajiin, jotka käyttävät Google Search -kampanjoita.

Google-hakukampanjoiden avulla voit näyttää mainoksia Google-hakujen hakuluetteloissa.

Tämä on hyödyllistä, kun otetaan huomioon, että Google käsittelee yli 4 miljardia hakua päivässä.

Toinen hyöty Google Search -kampanjoissa on se, että voit valita haku- ja näyttömainoksen käynnistävän avainsanan.

Jos esimerkiksi myyt ”onkivapaita”, voit päättää näyttää mainoksesi vain silloin, kun joku kirjoittaa Googleen sanan ”onkivapaat”.

Sitä riippuen, kuinka hyvin mainoksesi on optimoitu ja kuinka paljon tarjoat mainoksestasi, voit vaikuttaa siihen, kuinka korkealla mainoksesi näkyy hakuverkoston listauksissa.

Google-hakumainokset voivat näkyä myös lukuisilla muilla verkkosivuillasi ja sovelluksissa.

Pohjatyötä Google-hakuverkkokampanjallesi

Ennen kuin käynnistät Google-hakukampanjan, sinun on tehtävä pohjatyötä ja laadittava suunnitelma mainosryhmääsi varten.

Google Search -kampanjan ajaminen voi maksaa paljon rahaa, ja jos et suunnittele etukäteen, päädyt ajamaan mainoksia, jotka eivät tuota R.O.I.:tä – ja menetät samalla paljon rahaa.

Sen lisäksi, jos et suunnittele etukäteen, konversioasteesi on paljon alhaisempi kuin keskimääräinen klikkauskerroin, joka on 3,17 prosenttia.

Mitä sinun on siis ajateltava, kun laadit Google-hakukampanjasuunnitelmaa?

Yksi tekijä, johon kannattaa kiinnittää huomiota, ovat avainsanat, joita aiot kohdistaa.

Valitse oikeat kohdennettavat avainsanat

Kohdistamasi avainsanat, pikemminkin kuin kuva- tai tekstimainostiedot, ovat kiistatta tärkein tekijä, kun toteutat hakukampanjaa.

Loppujen lopuksi valitsemasi avainsanat voivat vaikuttaa siihen, kuinka paljon kampanjasi tulee maksamaan, mutta myös haku- ja näyttökampanjasi todennäköiseen menestykseen.

Miksi?

Katsotaan ensin, miksi avainsanat vaikuttavat kampanjasi onnistumiseen.

Jatketaan aiemmasta esimerkistä ”onkivavat”.

Kampanjasi menestys riippuu kyvystäsi tunnistaa tarkasti avainsanat, joilla on ”ostajatarkoitus”.

Maailman kielellä se tarkoittaa avainsanoja, jotka ihmiset kirjoittavat Googleen, kun he etsivät aktiivisesti jotain ostettavaa.

Minkä avainsanan luulet johtavan parempiin tuloksiin, kun käytät hakukampanjaa Googlessa.

”Osta onkivavat” vai ”onkivavat”?”.

Todennäköisesti ’Osta kalavavat’.

Nämä ihmiset ovat niitä, jotka haluavat ostaa jotain juuri nyt.

Miehet, jotka vain kirjoittavat ’kalastusvavat’, saattavat olla vielä ’tutkimustilassa’.

Voi myös olla hyvä ajatus ajaa display-verkkokampanja, joka perustuu tiettyyn tuotteeseen tai mallinimeen.

Tämä johtuu taas siitä, että jos joku hakee tiettyä tuotetta, on hyvin todennäköistä, että hän etsii ostoa – toisin kuin jonkun, joka suorittaa vain yleisen haun.

Kun kyse on sellaisten avainsanojen tunnistamisesta, jotka tuottavat positiivisen R.O.I.:n, sinun ei tarvitse luottaa arvailuun.

Se johtuu siitä, että voit käyttää niin sanottua Google Keyword Planner -työkalua.

Tämän työkalun avulla tiedät, mitä avainsanoja ihmiset kirjoittavat Googleen tiettyyn aiheeseen liittyen ja saavat hakutuloksia.

Sen avulla tiedät myös, mitkä avainsanat maksavat eniten ”klikkausta kohden” ja kuinka paljon kilpailua niissä on.

Huomaa: Eniten maksavat avainsanat kertovat yleensä myös, mitkä avainsanat ovat kannattavimpia.

Muista, että Google Ads toimii huutokauppamekanismin avulla.

Mainosten hinta nousee sen mukaan, kuka on valmis maksamaan eniten kustakin display-mainoksesta.

Jos markkinoijat ovat valmiita tarjoamaan toisiaan paljon enemmän, on hyvin todennäköistä, että se johtuu siitä, että heillä on varaa tehdä niin korkeita tarjouksia, koska he luottavat siihen, että mainos tuottaa edelleen positiivisen R.O.I.:n – korkeasta tarjouksesta huolimatta.

Tämä kaikki johtuu siitä, että arvokkaat avainsanat, joilla on ostajatarkoitus, konvertoituvat yleensä paljon paremmin kuin avainsanat, jotka eivät edusta ostajatarkoitusta.

Jos esimerkiksi valitset kohdennetun avainsanan, joka viestittää ostajatahtoa, saatat pystyä konvertoimaan yhden joka viidennestä kuvamainoksen klikkaajasta.

Tämä on vastakohta sille, että konvertoit 1 joka 50. avainsanalla, joka on vähemmän kohdennettu ja josta puuttuu ostajatarkoitus.

Tällaisessa tilanteessa on helppo ymmärtää, miten 2 dollarin CPC-avainsana voi osoittautua kannattavammaksi kuin 0,50 dollarin CPC-avainsana.

Tämä kaikki tietysti edellyttää, että laskeutumissivusi on asianmukaisesti optimoitu – asia, jota käsittelemme myöhemmin.

Tämän tiedostaen katsotaanpa, miten voit käyttää Googlen avainsanatyökalua keksiäksesi avainsanoja mainosryhmääsi.

Siirry ensin Keyword Planneriin.

Valitsemalla siellä ”Dkiscover new keywords”.

syötä sitten perusavainsana, joka liittyy siihen, mitä haluat myydä.

Tapauksessani olen siis syöttänyt ”onkivavat.”

Tehdessäni näin, minulle avautuu seuraava sivu.

Tämä sivu voi olla aluksi hieman häkellyttävä, joten puretaanpa sitä.

Luettelo yläreunassa näyttää aiheeseen liittyviä sanoja, joita saattaisin haluta harkita.

Tässä alapuolella huomaat, että olen korostanut välilehteä nimeltä ’Keyword by relevance’

Tässä Google on lähinnä ryhmitellyt haku- ja näyttöavainsanat aihepiireihin.

Kullakin avainsanalla on myös oma ’Avg. monthly searches,’ -lukunsa. Tämä auttaa meitä tunnistamaan suurivolyymiset avainsanat, jotka voivat mahdollisesti tarjota paljon liikennemäärää.

Näet myös sivun yläosan tarjouksen, joka kertoo, kuinka paljon voimme odottaa maksavamme pääsystä etusivulle.

Kilpailu-välilehti kertoo meille, kuinka moni muu todennäköisesti tekee tarjouksia samoista sanoista.

Kuten näet, kaikilla näillä termeillä on suuri kilpailu, mikä tarkoittaa, että näiden mainosten käyttäminen maksaa todennäköisesti melko paljon.

Tämä ei välttämättä ole huono asia – nämä avainsanat voivat myös tuottaa melko korkean ROI:n.

Voit kuitenkin huomata myös, että monet näistä avainsanoista eivät ole kovin hyödyllisiä ihmisille, jotka myyvät onkivapaita.

Sen vuoksi voi olla hyödyllistä napsauttaa läpi oikean sivupalkin ’Groped view,’ -vaihtoehto, joka ryhmittelee toisiinsa liittyvät avainsanat yhteen. Klikkaa kunkin ryhmän alla olevaa porkkanaa, niin näet lisää toisiinsa liittyviä termejä.

Huomaa nyt, että monet ’mainosryhmäideat’ ja ’avainsanat’ ovat merkityksellisempiä ja tarjoavat paljon enemmän avainsanoja, joilla on ’ostajatarkoitus’.

Joka tapauksessa, mitä sinun kannattaa tehdä näiden avainsanojen tarkastelun jälkeen, on kirjoittaa ne muistiin. Saatat jopa haluta ladata ne klikkaamalla ’Lataa’ -painiketta.

Voit myös käyttää Ubersuggestia avainsanaideoiden löytämiseen. Siitä on apua sekä sisältöideoiden että Google Search Network Ads -hakusanojen avainsanojen löytämisessä.

Katso ”ehdotukset ” ja ”aiheeseen liittyvät” välilehdet saadaksesi lisää ideoita.

Varmista, että laskeutumissivusi (tai verkkosivustosi) täyttää Googlen ohjeet

Kun olet tunnistanut joitain arvokkaita avainsanoja, sinun kannattaa sitten tarkastella verkkosivua, jolle lähetät mainosliikennettä, varmistaaksesi, että se on hyvin optimoitu.

Jos lähetät liikennettä laskeutumissivulle, varmista, että laskeutumissivusi on Googlen ohjeiden mukainen.

Jopa jos lähetät liikennettä tavalliselle verkkosivulle, varmista, että kyseinen sivu noudattaa ohjeita.

Google poisti käytöstä 780 miljoonaa mainosta yhden vuoden aikana käytännesääntöjen rikkomisen vuoksi – et halua olla osa tätä tilastoa!

Katsotaan nyt, miten voit perustaa kampanjan.

Google Search Network -kampanjan perustaminen

Kirjaudu sisään Google Ads -palveluun ja napsauta sitten ”+ Kampanja.”

Määritä tavoite Google Search Network -mainoksellesi

Valitse sitten tavoite. Google tarjoaa useita vaihtoehtoja, kuten myynti, liidit, liikenne ja brändin tunnettuus. Pysyäkseni onkivapa-esimerkissä, valitsen ”myynnin”.

Valitse sitten kampanjatyyppi. Koska haluamme näkyä haussa, valitse ”Search”.

Valitse seuraavaksi, mitä toimia haluat käyttäjien tekevän. Koska myymme onkivapoja, valitsen verkkosivustokäynnit.

Jos olet kivijalkakauppa, haluat valita ”myymäläkäynnit”, kun taas sovellusyritys valitsisi ”sovellusten lataukset”.

Nimeä kampanjasi

Anna nyt kampanjallesi nimi. Tee siitä jotain helposti muistettavaa ja kuvaavaa.

Voit myös valita ”Display Network” -vaihtoehdon, joka näyttää mainoksesi yhteistyökumppaneiden sivustoilla eri puolilla internetiä.

Jos haluat, että mainos näkyy vain hakusanoissa, varmista, että poistat rastin kohdasta ”Display Network”. Näin varmistat, että liikennöintisi laatu on korkea, sillä klikkaukset tulevat vain suoraan Googlessa tehdyistä hauista.

Aseta sijaintisi & Kieli

Sitten voit valita mainoksellesi ’Sijainnin’. Valitse mikä tahansa asia, joka on merkityksellinen tarjontasi ja olosuhteidesi kannalta. Jos olet verkossa, voit valita kaikki maat ja alueet, mutta todennäköisesti on olemassa pienempi yleisö, jonka voit kohdistaa.

Jos mainostat ulkomailla, valitse kieleksi ”englanti”, jotta voit silti näyttää mainoksesi ihmisille, jotka pitävät niitä merkityksellisinä.

Valitse yleisösi

Valitse nyt kiinnostuksen kohteiden perusteella, kenelle haluat näyttää mainoksesi.

Määritä budjettisi

Voit sitten säätää budjettia ja tarjouksia.

Jos olet uusi Google-mainoksissa, kannattaa valita vaihtoehto ’Maksimoi konversiot’.

Älä ole liian huolissasi siitä, mitä valitset tässä, sillä voit aina säätää tarjousvaihtoehtojasi myöhemmin.

Budjetti-kohdassa sanellaan, kuinka paljon aiot käyttää mainoksiisi päivässä. Mainoksesi eivät koskaan ylitä tätä päivittäistä käyttörajaa.

Voit kokeilla ’Mainoslaajennukset’ -osiota, kun sinulla on hieman enemmän kokemusta hakukampanjoista.

Nyt kuitenkin klikkaa vain ’Tallenna ja jatka’.

Luo mainosryhmäsi

Sitten saat mahdollisuuden perustaa mainosryhmän, joka on yksi tai useampi mainos, jolla on samanlainen kohde.

Täältä saat avainsanaehdotuksia kirjoittamalla laskeutumis- tai muun sivun URL-osoitteen, jonne lähetät liikennettä.

On kuitenkin kiistatta parempi keksiä avainsanoja käyttämällä aiemmin läpikäymäämme näyttöverkkostrategiaa.

Kirjoittaessasi avainsanoja on tärkeää, että kiinnität huomiota ”Match Types” -tyyppiin.

Mitä Match Types ovat ja miksi niillä on merkitystä?

Match Types vaikuttavat siihen, millaiset ’avainsanat’ käynnistävät mainoksesi tai koko mainosryhmän.

Jos valitset ’Tarkka vastaavuus’, mainoksesi tulee näkyviin vain silloin, kun antamaasi täsmällistä avainsanaa tai -lausetta syötetään Google-hakuun.

Jos valitset ’Broad match’ (laaja vastaavuus), mainoksesi näkyy useiden Google-hakuun kirjoitettujen avainsanavarianttien yhteydessä.

Exact Match on usein paras vaihtoehto ihmisille, jotka vasta aloittavat Adwordsin käytön saadakseen hakuverkostoliikennettä.

Alhaalla on hyvä selitys, mitä tulee eri vastaavuustyyppeihin.

Luo Google hakuverkostomainoksesi

Nyt on aika luoda mainoksesi.

Tehokkaan kopion luominen haku- ja display-mainoksiisi vaatii paljon taitoa.

Aloita lisäämällä URL-osoite, johon haluat mainoksesi menevän, ja napsauta sitten ”Näytä ideoita” saadaksesi ehdotuksia.

Wordstream tarjoaa paljon hyviä neuvoja loistavien mainosotsikoiden luomiseen.

Tässä on lisää vinkkejä Googlelta:

Jos tarjoat tietystä avainsanasta, varmista, että mainostekstisi sisältää kyseisen avainsanan. Tämä saa näyttömainoksesi näyttämään merkityksellisemmältä, ja niiden yhteensopivuus parantaa klikkauksia.

Sinun on myös varmistettava, että mainosotsikkojesi otsikot sopivat laskeutumissivusi otsikoihin – käsittelin tätä lyhyesti edellä.

Optimizely havaitsi, että he pystyivät parantamaan konversioita 39,1 %:lla sovittamalla laskeutumissivun otsikot yhteen mainosotsikoiden kanssa.

Alhaalla näkyy, miten Optimizely asetti kampanjansa aluksi.

Seuraavasta kuvasta näkyy, miten Optimizely muokkasi mainoksiaan ja laskeutumissivujaan parantaakseen hakumainosverkon konversioita.

Lukemisen ja harjoittelun lisäksi muiden mainosten tutkiminen voi olla loistava keino parantaa taitojaan.

Kannattaa kiinnittää huomiota ”Ad Strentght” -ympyrään Google-mainoksissa, se antaa sinulle käsityksen siitä, pärjäävätkö mainoksesi todennäköisesti hyvin.

Katsele houkuttelevia mainoksia, kun käytät Googlea päivittäin. ’Screenshottaa’ nämä mainokset ja säilytä ne ’Swipe-tiedostossa’.

Voit sitten käyttää näitä mainoksia inspiraationa, kun teet omia kampanjoita.

Voit myös käyttää SpyFun kaltaista työkalua löytääksesi kilpailijoiden mainoksia, jotka ovat olleet käynnissä pitkään.

Jos mainos on ollut käynnissä pitkään, on hyvin todennäköistä, että mainosta pyörittävä markkinoija tekee voittoa – onhan hän keksinyt keinon rahoittaa mainosta pitkään, joten se on todennäköisesti kannattava.

Kun olet luonut mainoskopiosi, sinulla on mahdollisuus tarkistaa kampanjaasi.

Kun napsautat ”Tallenna ja viimeistele”, sinun on sitten odotettava, että Google hyväksyy kampanjasi.

Jos haluat joskus säätää kuvamainoskampanjasi tarjousstrategiaa, voit tehdä sen menemällä kampanjasi ’Asetuksiin,’.

Jos tarjoat korkeaa hintaa, on hyvä mahdollisuus, että näytät korkeammalla hakutuloksissa.

Korkealla näkyminen hakutuloslistoilla kannattaa, kun otetaan huomioon, että ensimmäisellä hakutulossivulla olevat kolme ensimmäistä listaa saavat 41 % klikkauksista.

Johtopäätös

Jos et ole koskaan aiemmin toteuttanut Google Search Network -kampanjaa, olet luultavasti innostunut aloittamaan sellaisen nyt, kun olet lukenut tämän postauksen.

Mutta tarvitset toimintasuunnitelman, jos haluat varmistaa, että mainoksesi tuottavat tuottoa.

Tässä postauksessa olemme tutkineet, miten voit löytää oikeat avainsanat, jotta voit parantaa onnistuneen haku- ja näyttökampanjan todennäköisyyttä. Tutustuimme myös siihen, miten voit kirjoittaa tehokkaita mainoksia, jotka saavat ihmiset klikkaamaan niitä.

Nyt kun tiedät, miten pääset alkuun, mikset ottaisi palloa käyntiin ja katsoisi, mitä yrityksellesi on mahdollista, kun käytät Google Search Network -mainoksia? Jos tarvitset lisää vinkkejä tai haluat optimoida mainoksiasi, tutustu tähän täydelliseen oppaaseen Google-mainosten hallintaan.

Onnea matkaan!

Onko sinulla vinkkejä, joita voit jakaa liittyen kannattavan Google-hakukampanjan perustamiseen?