Elokuvan kirjoittaminen on vaikeaa, elokuvan esittäminen on vaikeaa, elokuvan rahoittaminen on vaikeaa ja elokuvan tekeminen on vaikeaa. Kun olet saanut tuotantosi valmiiksi, saatat luulla, että kaikki kova työsi on ohi – mutta se ei ole sitä. Valmistaudu kaikkein vaikeimpaan osaan: elokuvasi markkinointiin.

Julkiset suhteet, yleisön kehittäminen ja markkinointi sosiaalisessa mediassa ovat yhtä arvoituksellisia tehtäviä kuin itse elokuvan tekeminenkin, ja siksi olet onnekas, että Film Daily on puolellasi antamassa ilmaisia neuvoja, jotka perustuvat vuosien kokemukseen mediamarkkinointialalla.

Useimmat PR-yhtiöt veloittavat elokuvasi mainostamisesta jostain 5 000 – 25 000 dollaria. Seuraa vinkkejämme tehdäksesi sen itse, ja opi salaisuudet yleisön rakentamisesta teoksellesi. Kukaan ei sanonut, että se olisi helppoa, mutta kun sinulla on markkinointitietämystä puolellasi, voit mainostaa teostasi tehokkaasti.

Jatkossa jaamme täydellisen DIY-indie-elokuvien PR-oppaamme. Tässä ensimmäinen oppitunti: kuinka tehdä oma Electronic Press Kit.

Mikä ihmeessä on Electronic Press Kit (EPK)?

Electronic Press Kit (EPK) on vankka tietopaketti, joka sisältää tietoa elokuvastasi ja joka jaetaan sähköisesti lehdistölle, yhteistyökumppaneille, PR:lle ja bloggaajille. EPK helpottaa näitä osapuolia luomaan sisältöä elokuvastasi ilman tuntikausien tutkimustyötä, ja se auttaa sinua kertomaan tarinasi tarinasta samalla, kun pidät hallinnan itselläsi.

Meidät täällä FD:ssä hämmästyttää, kun saamme ohuita EPK:ita, joissa on vain vähän tai ei lainkaan olennaista tietoa ja joissa yksityiskohtiin on kiinnitetty vähän huomiota. Älä koskaan hukkaa tilaisuutta kertoa tarinaa tarinastasi. Jos EPK on hyvä, ihmiset lainaavat sitä sanatarkasti; jos se on perusteellinen, julkaisut pyytävät haastattelua (eli ilmaista julkisuutta); ja jos se on loistava, ihmiset ryhtyvät puolustamaan sinua ympäri kaupunkia.

EPK voi olla paras ystäväsi tai suurin vihollisesi – valmistele se hyvin ja käytä sitä viisaasti.

Jeez, kuulostaa aikaa vievältä. Kuinka kauan tämä juttu vie minulta? Annoin jo kuusi vuotta elämästäni tälle elokuvalle…

Hyvän EPK:n voi rakentaa ystävien, sovellusten ja ulkoistussivustojen avulla noin 72 tunnissa. Sinulla on kaikki tarvittava tieto jo valmiina, se pitää vain koota yhteen.

Mitä tavallisesta EPK:sta sitten löytyy?

• Elokuvatraileri
• Clipsit & Stillkuvat
• Lehdistötiedote
• Elokuvasynopsis
• Leffan ohjaajan statement
• Cast/crew bios
• Online screener
• Contact lists

Leffan traileri

Meitä ihmetyttää joka päivä, miten jotkut indie-ohjaajat luovat upean elokuvan, mutta eivät vaivaudu tuottamaan traileria. Sanon sen vain kerran, joten kuunnelkaa:

Traileri on elintärkein markkinointiväline, joka sinulla voi olla mille tahansa elokuvalle.

Trailerisi ratkaisee elokuvasi myynnin, vastaanoton ja seuraavan keikan. Varmista, että kohtelet sitä sen ansaitsemalla kunnioituksella. Jos teet vain yhden asian tällä listalla, luo upea traileri!

Klippejä, stillkuvia ja ehdokkaita

Kandidaattikuvia

Tämä on helppoa, eikö? Työryhmässäsi oli luultavasti joku, joka kuljeskeli vapaa-ajallaan Canon 7D:n kanssa. Mene nyt nappaamaan tämä henkilö ja ryöstämään hänen henkilökohtaiset arkistonsa. Lehdistö ja kansa haluavat nähdä mehukkaat, salamyhkäiset, lähes arkipäiväiset kuvat kulissien takaa.

Filmin tekemisessä on kyse elokuvan taikuudesta, ja ihmiset haluavat nähdä, miten sinä teit tuon taikuuden. Nappaa 10-15 mehukkainta avokuvaa, joissa kerrot matkastasi kuvauspaikalla, kuvaat näyttelijöiden olemusta ruudun ulkopuolella ja kerrot kuvausten dynaamisista tunnelmista. Presto: sinulla on nyt behind-the-scenes -sisältöä, joka sopii täydellisesti pressipakettiisi ja Snapchat & Instagram-profiileihisi.

Stillit

Stillit ovat aivan yhtä tärkeitä kuin avokuvat. Jälleen kerran, haluat katsoa 10-15 – mutta oikeastaan haluat laatua määrän sijaan. Valitse vahvimmat otokset, jotka näkyvät:

• Kuvauksen taito
• Tähdet asuttavat roolinsa
• Puvut, yksityiskohdat, maskeeraus
• Valaistuksesi & lavastussuunnittelu
• Kappaleesi kerronnallinen kaari (paljastamatta mitään)

Klipit

Pyrkki kolmeen erittäin jämäkkään klippiin, joiden pituus on korkeintaan kolme minuuttia. Klippien ei tulisi paljastaa keskeisiä juonenkäänteitä, vaan havainnollistaa keskeisiä teemoja sekä näyttelijöiden, kuvauksen ja ohjaustyylin voimaa.

Lehdistötiedote

Hyvän lehdistötiedotteen kirjoittaminen on helpompaa kuin luuletkaan. Sinun tarvitsee vain kertoa projektisi tarina 3. persoonassa enintään 1000 sanassa. Käsittelemme lehdistötiedotteita tarkemmin myöhemmin tällä viikolla; sillä välin muista aina Film Daily’s Good PR Golden Rules:

• Kerro tarina tarinastasi. Ihmiset haluavat tietää taustatarinan. He haluavat tuntea olevansa yhteydessä projektiisi, ikään kuin he olisivat saaneet jotain sisäpiirin tietoa.
• Käytä napakoita otsikoita. Napakat otsikot jokaisen kappaleen alussa houkuttelevat lukijasi mukaan. Kaksimielisyys, sanaleikit ja alliterointi toimivat kaikki hyvin. Muista: kirjoittajat lukevat satoja tiedotteita päivittäin. Kirjoita jotain, joka saa heidät nauramaan; herätä heidän huomionsa.
• Kerro heille, miksi tarinasi on tärkeä. Kerro lukijoillesi, miksi heidän pitäisi paneutua elokuvaanne. Kerro heille äänekkäästi; kerro heille selkeästi.
• Käytä visuaalisuutta. Olet elokuvantekijä, joten käytä taitojasi julkaisusi myymiseen. Animoto on loistava markkinointivideoalusta, jonka avulla voit luoda oheisen videoversion projektistasi. Canva on samanlainen ohjelma, jolla voit tehdä kaunista DIY-grafiikkaa.
• Minimoi hyperlinkit. Haluat pitää tiedotteesi keskittyneenä; yritä pitää hyperlinkit minimissä. Jos sinun täytyy linkittää käsikirjoittajiin, näyttelijöihin, tuottajiin ja studioon, rakenna biosivu elokuvasivustollesi ja linkitä sen sijaan siihen. Haluat lähettää ihmiset elokuvasivustollesi – et minnekään muualle.
• Lopeta toimintakutsulla. Lehdistötiedotteen tarkoitus on kannustaa ihmisiä toimimaan: se voi olla ilmoittautuminen näytöstilaisuuteen tai haastattelun sopiminen. Mitä ikinä haluatkin, varmista, että pyydät sitä – mieluiten useammin kuin kerran.

Elokuvasynopsis

Mahdollisuuksien mukaan sinulla on jo tämä juttu pyörimässä jossain kehittelyvaiheesta. Tuottajasi luultavasti pakotti sinut kirjoittamaan sen, kun etsit rahoitusta. Synopsiksesi tulisi kattaa kaikki tarinasi tärkeät elementit: nämä ovat niitä, joilla pääset Sundanceen tai Cannesiin. Synopsis seuraa tarinaa alusta loppuun kronologisessa järjestyksessä. Synopsis on myyntityökalu – sen on oltava sekä houkutteleva että informatiivinen.

FD:n synopsiksen kultaiset säännöt:

• Pituus: Pidä EPK:n pituus siistinä: vähintään yksi sivu, enintään kaksi.
• Tyyli: Kolmas persoona, preesens
• Hahmot: Varmista, että jokaiselle päähenkilöllesi on oma logline: lyhyt esittely identiteetistä & motivaatio.
• Dialogi: Piristä synopsistasi nerokkaimmilla dialogiriveilläsi. Joskus tarinasi kertovat parhaiten sitä asuttavat hahmot.
• Subtext: Toisin kuin käsikirjoituksissa, synopsiksesi voi viitata alluusioihisi. Anna lukijoillesi esimakua troopeista, teemoista ja konnotaatioista, joita he voivat odottaa elokuvassasi.
• Suuri paljastus: Paljasta vapaasti loppuratkaisusi ja opetus, jonka hahmosi oppivat siitä.
• Ajattele elokuvallisesti: Go big or go home. Tee synopsiksestasi säihkyvä, räiskyvä ja popahtava. Mitä erikoisempi synopsis on, sitä todennäköisemmin EPK:n vastaanottajat arvostelevat elokuvasi.

Ohjaajan lausunto

Ohjaajan lausunto on olemassa auttaakseen ihmisiä ymmärtämään elokuvaasi. Sitä käytetään ensisijaisesti markkinoinnin täydentävänä ainesosana – mutta yksikään EPK ei onnistu ilman sitä.

Tässä lausunnossa haluat käsitellä:

• Projektisi juuret
• Miksi tämä projekti on tärkeä sinulle/ryhmällesi/yleisöllesi
• Miksi olet pätevä kertomaan tämän tarinan
• Kuka sinua inspiroi ja miksi
• Mikäli asiaankuuluvat tuotanto-/jälkeiset-tuotantoon liittyvät havainnot
• Keskeinen toiveesi yleisön reaktiosta

Älä koskaan oleta, että lukijallasi on taustatietoja sinusta tai projektistasi. Tässä tehtävässä sinun on luotava yhteenveto koko projektistasi alusta loppuun. Ole ytimekäs, ole tarkka ja herättele rohkeasti mielikuvia, joiden avulla voit kuljettaa lukijasi universumiin, jossa teoksesi asuu.

Cast/Crew Bio

Tämä on yksinkertaista. Kokoa ydinryhmäsi biot ja heidän asiaankuuluvat linkkinsä (IMDb, verkkosivusto, headshotit) ja aseta ne houkuttelevasti esille. Loistava työkalu tähän on Canva, joka on ikään kuin idiootin graafisen suunnittelun opas, joka auttaa tavallisia kuolevaisia suunnittelemaan kauniisti aseteltuja töitä.

Online Screener

Lehdistölle on tehtävä elokuvasi katsominen ja arvostelu mahdollisimman helpoksi. On olemassa muutamia palveluita, joissa voit isännöidä screenereitäsi, mutta me suosimme Vimeota: tekijänoikeussuojatun elokuvasi jakaminen on uskomattoman helppoa sen palvelun avulla. (Ennen kuin lähetät mitään, varmista, että omistat tekijänoikeudet!) Suojaa screenerisi vain salasanalla ennen jakamista.

Varmista, että liität linkin ja salasanasi EPK:si tai ohjeet screenerin pyytämiseen.

Lehdistölle &yhteistyökumppanilistat

Viimeiseksi viimeinen ja erittäin tärkeä tehtävä eeppisen EPK:n luomisen jälkeen on keksiä loistava yhteydenottolista, joka on pullollaan vaikutusvaltaisia henkilöitä, jotka pystyvät levittämään sanaa elokuvastasi. Julkaisemme myöhemmin tällä viikolla kokonaisen artikkelin listasi kasvattamisesta, mutta sillä välin tässä on muutama vinkki:

• Listasi ei tarvitse olla suuri, mutta sen tulisi olla laadukas. Usein ihmiset panikoivat, että heidän olemassa oleva listansa on liian pieni, mutta kokemuksemme mukaan useimmilla elokuvantekijöillä on alan kontakteja, jotka he ovat unohtaneet. Etsi sähköpostitileiltäsi ja sosiaalisen median profiileistasi alan kontakteja ja aloita tietokannan kokoaminen.
• Liity elokuvantekijöiden sosiaalisen median ryhmiin ja tapaamisiin. Kaikkialla maailmassa intohimoiset elokuvantekijät, fanit, tuottajat ja lehdistöagentit haluavat tietää uusimmasta hienosta projektista. Liity verkkoyhteisöihin ja kasvata verkostoasi. Osallistu Meetupeihin, elokuvafestivaaleille ja konferensseihin ja tapaa alan ihmisiä tosielämässä. Ole sosiaalisessa mediassa ryhmissä yhteydessä ihmisiin, joiden kanssa voit rakentaa symbioottisen suhteen. Älä ujostele kysyä uusilta ystäviltäsi, voisitko lähettää EPK:n. Monet näistä ihmisistä ovat iloisia kuullessaan uudesta, hienosta ja hyvin tuotetusta projektista.
• Käytä uutiskirjepalveluita. Voit maksaa lehdistötiedotteesi jakelusta asiaankuuluvalle lehdistölle avainsanoja käyttäen. Pidämme Muck Rackista, sillä se segmentoi lehdistön Twitter-biosien kautta, mikä tuntuu hieman relevantimmalta kuin jotkut vanhemmat kilpailijat. Tämä prosessi voi olla kallis. Advisory HQ julkaisi tämän loistavan oppaan newswire-palveluista, jotka jakavat tiedotteesi ilmaiseksi.
• Ota yhteyttä suoraan bloggaajiin & kirjoittajiin. Mozilla on loistava työkalu nimeltä Followerwonk, jonka avulla voit hakea Twitteristä biosivujen kautta, eli DIY-prosessi, josta Muck Rack veloittaa 500 dollaria kuukaudessa. Voit löytää, segmentoida, seurata ja ottaa yhteyttä relevantteihin kirjoittajiin 10 dollarin Followerwonk-tilauksella. Tämä menetelmä ei missään nimessä ole nopea ratkaisu, mutta sillä on se lisäbonus, että otat henkilökohtaisesti yhteyttä ja rakennat suhdetta niihin kirjoittajiin, joihin haluat kohdistaa yhteydenottosi, ja saat tietää, kuka kirjoittaa mitäkin työhösi liittyvissä asioissa.
• HARO on uskomaton työkalu kirjoittajille ja tekijöille, jonka avulla voit vastata toimittajille, jotka etsivät juttujen lähteitä. Tilaa heidän päivittäinen uutiskirjeensä varmistaaksesi, ettet koskaan missaa tilaisuutta tarjota työtäsi artikkeliin, johon se sopisi täydellisesti.
• Mene suoraan lähteelle: ystävysty paikallisen toimittajaliiton kanssa. Mitä vähemmän toimittajan täytyy tehdä tutkimustyötä, sitä enemmän aikaa hän voi käyttää hyvien juttujen kirjoittamiseen; vaikka monet toimittajat sanovat hukkuvansa pyytämättömiin lehdistötiedotteisiin, he ovat yleensä iloisia, jos joku kattaa heidän juttunsa. Kun ystävystyt toimittajien liiton kanssa, pääset käsiksi kirjoittajiin ja luot synergiasuhteen. Se on pehmeä tapa tutustua näihin kirjoittajiin, kunnioittava tapa luoda uraa kestäviä suhteita.

Lyö lähetä ja pidä tauko, tulet tarvitsemaan sitä!

On viisasta ottaa ansaittu lepo sen jälkeen, kun olet julkaissut uuden EPK:n luontoon. Jos olet tehnyt työsi oikein, loppuviikkosi on täynnä soittoja ja haastattelupyyntöjä projektistasi.