Aloitat verkkokaupan etkä ole aivan varma, mistä aloittaa?

Sosiaalisen median markkinointi on yksi ensimmäisistä ja tärkeimmistä vaiheista, jotka sinun tulisi ottaa markkinoidaksesi verkkokauppabrändiäsi ja tuotteitasi.

Yksi tärkeimmistä sosiaalisen median markkinointialustoista on Pinterest. Vaikka se ei ehkä ole yhtä suosittu kuin Facebook, Twitter tai LinkedIn, Pinterestissä on varmasti potentiaalia luoda yhteys kohdeyleisöösi.

Ymmärtääksesi paremmin, miten voit parhaiten hyödyntää Pinterestiä verkkokauppayrityksessäsi, sinun on ensin varustettava itsesi Pinterestin tilastoilla, mukaan lukien Pinterestin demografiset tiedot, kuten ikä- ja sukupuolijakauma.

Ja juuri sitä meillä on sinulle. Pidemmittä puheitta hypätään suoraan kymmeneen Pinterest-tilastoon, jotka sinun tulisi tietää vuoden 2019 markkinointistrategiaasi varten.

Pinterest Monthly Active Users

Pinterestillä on tällä hetkellä 322 miljoonaa kuukausittaista aktiivista käyttäjää yhtenä maailman suosituimmista sosiaalisen median sivustoista (Pinterest, 2019).

Vaikka tämä luku saattaa kalpenemaan sosiaalisen median jättiläisen Facebookin (jolla on 2,7 miljardia kuukausittain aktiivista käyttäjää) rinnalla, Pinterestin käyttäjämäärän kasvu on varsin vaikuttavaa.

300 miljoonan kuukausittain aktiivisen käyttäjän raja ylitettiin hiljattain vuoden 2019 toisella neljänneksellä. Se merkitsee 30 prosentin kasvua edellisvuodesta ja 3,1 prosentin kasvua edellisestä neljänneksestä.

Suuri osa tästä kasvusta tulee kansainvälisten Pinterest-käyttäjien määrän kasvusta, joka kasvoi 38 prosenttia edellisvuodesta – lähes kolme kertaa enemmän kuin yhdysvaltalaisten käyttäjien prosentuaalinen kasvu.

Pinterest selittää käyttäjäkasvunsa neljänneksen aikana tehdyillä ponnisteluilla, joihin kuuluu Pinnerien kokemuksen personointi alustalla parantamalla hakusuositteluja ja lisäämällä videosisältöä ja ostettavissa olevia tuotteita.

Pinterestin demografia: Sukupuoli

Yksi tärkeimmistä Pinterestin tilastoista on otettava huomioon alustan sukupuolen demografia.

Pinterestin tilastot osoittavat, että alusta on pääasiassa naispuolinen alusta, sillä Pinterestin naispuolisia käyttäjiä on yli kaksi kertaa enemmän kuin miespuolisia käyttäjiä. Tarkemmin sanottuna seitsemän kymmenestä Pinterest-käyttäjästä on naisia (eMarketer, 2018).

Lisäksi naiset näyttävät olevan Pinterestissä paljon aktiivisempia kuin miehet – miesten osuus Pinterestin kaikista pinneistä on vain seitsemän prosenttia!

Naisten korkeampi pin-osuus voi johtua siitä, että naiset tuntevat enemmän emotionaalista yhteyttä alustaan ja käyttävät sitä usein tavoiteltaviin ja motivoiviin tarkoituksiin.

Miehet sen sijaan eivät vain tunne vähemmän emotionaalista sidettä Pinterestiin, vaan heillä on myös taipumus käyttää sitä käytännöllisemmin – visuaalisten kirjanmerkkien välineenä.

Vaikutus näyttää kuitenkin muuttuvan, ja pian saatamme nähdä kallistuksen näissä Pinterestin demografisissa piirteissä.

Miesten määrä on kasvanut, ja he ovat kirjautuneet alustalle muutaman viime vuoden aikana. Vuonna 2016 40 prosenttia Pinterestiin luoduista uusista tileistä oli miesten luomia. Vuoteen 2018 mennessä määrä oli noussut 50 prosenttiin.

Pinterest on paikka jokaiselle brändille

Tämä seuraava Pinterest-tilasto ilahduttaa uusia verkkokaupan omistajia ja on todiste Pinterest-markkinointistrategian tarpeellisuudesta.

Lähes kaikki (97 prosenttia) Pinterestissä tehdyt kyselyt ovat brändittömiä (Pinterest, 2019). Tämä tarkoittaa sitä, että Pinterestin käyttäjät eivät etsi tiettyä tuotemerkkiä selatessaan alustalla.

Tämä on hyvä pitää mielessä, kun ymmärtää, miten Pinnerit käyttäytyvät. Näin suuri osuus tuotemerkittömiä hakuja on vahva osoitus siitä, että Pinterestin käyttäjät ovat alustalla etsimässä inspiraatiota ja löytämässä uusia ideoita.

Markkinoidessasi Pinterestissä sinun kannattaa siis laatia strategiasi siten, että kohdistat sen ostajille, jotka ovat ostoprosessin alkuvaiheessa. Tuotteesi ja brändisi saaminen heidän syötteisiinsä on tässä avainasemassa.

Sen sijaan, että pyrkisit kovaan myyntiin ja tarjoaisit alennuksia tai lisä- ja ristiinmyyntejä, jotka ovat taktiikoita, jotka sopivat parhaiten ostosuppilon myöhempiin vaiheisiin, sinun on parempi näyttää heille, mitä tuotteesi voi tehdä.

Pääsyyt Pinterestin käyttämiseen

Jos etsit sähköisen kaupankäynnin tuotemerkkiesi tunnetuksi tekemistä, älä katso pidemmälle. Kolmasosa yhdysvaltalaisista Pinterestin käyttäjistä kertoo käyttävänsä sosiaalisen median alustaa seuratakseen brändejä ja yrityksiä (Statista, 2019). Viihteen etsimisen jälkeen se on toiseksi suosituin syy, miksi käyttäjät käyttävät Pinterestiä.

Kun otetaan huomioon sen yli 320 miljoonaa kuukausittain aktiivista käyttäjää, puhutaan noin 100 miljoonasta aktiivisesta käyttäjästä, joille voisit markkinoida brändiäsi Pinterestissä.

Pinterest tekee myös osansa rohkaistakseen yrityksiä mainostamaan alustallaan. Sillä on oma sivu, jossa on vinkkejä yrityksille, jotka haluavat markkinoida Pinterestissä. Jotkin niistä koostuvat siitä, että sisällyttämällä brändisi nimen kuvauksesi ensimmäiselle riville saat kaksi kertaa enemmän tunnettuutta ja mainitsemalla erityistilaisuudet ja sesongit saat kymmenen kertaa enemmän tunnettuutta.

Muita suosittuja syitä, miksi käyttäjät ovat Pinterestissä, ovat yhteyden pitäminen ystäviin ja perheeseen, uutisten saaminen ja ammatillisten verkostojen vahvistaminen.

Pinterest-pinssien määrä

Pinterestiin on tallennettu yli 200 miljardia pinssiä (Pinterest, 2019). Kun Pinterestin käyttäjiä on yhteensä 300 miljoonaa, se tarkoittaa keskimäärin 667 pinniä pinneriä kohden.

200 miljardista pinistä kaksi kolmasosaa on brändiin tai tuotteeseen liittyviä pinnejä, ja resepteihin liittyviä pinnejä on 1,7 miljardia.

99 prosenttia Pinterestin pinneistä sisältää kuvan – tämä ei ole yllättävä Pinterestin tilastotieto, kun otetaan huomioon alustan visuaalinen luonne. Tämä ei kuitenkaan tarkoita, että kaikki visuaaliset elementit olisivat yhtä suosittuja, sillä vain 0,3 prosentissa kaikista pinneistä on videoita.

Kun yli 14 miljoonaa artikkelia pinataan päivittäin, on selvää, että tarvitset hyvän Pinterest-markkinointitaktiikan varmistaaksesi, että pinnejäsi nousee esiin ja erottuu joukosta. Tästä huolimatta saattaa kiinnostaa tietää, että Pinterestissä suurin sitoutuminen tapahtuu maanantaisin ja lauantaisin.

Tuotteen löytäminen Pinterestissä

Kun niin paljon pinssejä tallennetaan joka päivä, mistä Pinterestin käyttäjät pinttävät ja mihin he käyttävät näitä pinssejä?

Kiinnostuksen perusteella suurin osa pinneistä käyttää alustaa tuotetiedusteluun. Itse asiassa yli kolme neljästä (77 prosenttia) Pinneristä sanoo löytäneensä uuden tuotemerkin tai tuotteen Pinterestissä selaillessaan (Pinterest, 2019).

Pitäen mielessä, että Pinterest on hyvin visuaalinen sosiaalisen median alusta, jotta tuotteesi pääsisi kohdeyleisösi eteen Pinterestissä, kuvasi on optimoitava.

Todennäköisesti tämä tarkoittaa sitä, että siinä tulisi esittää tuotteesi tarjoamat edut tavalla tai toisella. Kuvien tulisi myös olla pystysuoria ja mittasuhteet tulisi pitää 2:3-suhteessa, koska Pinterestin algoritmi leikkaa kaiken pidemmän automaattisesti pois. Mahdollisen tekstin tulisi olla vähintään neljästä viiteen iskevää ja huomiota herättävää sanaa.

Jos etsit lisää vinkkejä yrityksesi kasvattamiseen Pinterestissä, tutustu podcast-haastatteluumme Pinterest-asiantuntija Kate Ahlin kanssa.

Kuukausittaiset haut Pinterestissä

Pinterestissä tehdään kuukausittain yli kaksi miljardia tekstipohjaista ja ohjattua hakua (Pinterest, 2018).

Näillä viitataan tekstinä syötettyihin hakukyselyihin, joita Pinterestin algoritmi ja ehdotukset ohjaavat kaventamaan hakutuloksia sen mukaan, mitä käyttäjät etsivät. Näistä 85 prosenttia tehdään mobiililaitteilla.

Pinterestin mukaan käyttäjät, jotka käyttävät hakutoimintoa, etsivät yleensä erilaisia ideoita ja mahdollisuuksia yhden ”oikean vastauksen” sijaan.

Pinterest tarjoaa myös visuaalisen hakutyökalun, joka toimii hyvin pitkälti samalla tavalla kuin Googlen käänteinen kuvahaku. Käyttäjät voivat zoomata pinin tiettyyn piirteeseen ja suorittaa kyseiseen piirteeseen liittyvän haun.

Vaikka se ei ole yhtä suosittu kuin tekstipohjainen haku, Pinterestissä tehdään kuukausittain 600 miljoonaa visuaalista hakua.

Tällaisten vahvojen lukujen vuoksi on tärkeää varmistaa, että kuvasi ovat laadukkaita, kun markkinoit Pinterestissä. Tässä muutamia Pinterest-markkinointivinkkejä avuksesi.

Pinterestin demografia:

Konseptoitu, perustettu ja pääkonttori sijaitsee Yhdysvalloissa, Pinterestin juuret ovat ehkä alkaneet Yhdysvalloissa, mutta sen vaikutusalue on nykyään ylittänyt rajat ja maanosat. Tällä hetkellä yli puolet kaikista Pinterestin käyttäjistä asuu Yhdysvaltojen ulkopuolella (Pinterest, 2020).

Kansainvälisten Pinnerien käytön kasvu on nousujohteista. Juuri äskettäin vuoden 2019 kolmannella neljänneksellä yhtiö näki kaksinumeroisen kasvun kansainvälisissä käyttäjissään kaikissa maailman maissa Kanadaa, Islantia ja Uutta-Seelantia lukuun ottamatta.

Lisäksi kansainvälisiä aktiivisia kuukausittaisia käyttäjiä lisättiin kyseisellä ajanjaksolla 20 miljoonaa – huomattavasti enemmän kuin sen kilpailijoiden Twitterin ja Snapchatin saavuttamat 6 miljoonaa ja 7 miljoonaa.

Tämä Pinterestin tilastot huomioon ottaen kannattaa ehkä harkita Pinterestin markkinointistrategian muuttamista siten, että siinä keskitytään enemmän sen kansainvälisiin käyttäjiin.

Pinterestin suosio markkinoijien keskuudessa

28 prosenttia markkinoijista maailmanlaajuisesti käyttää Pinterestiä markkinointiin (Statista, 2019). Itse asiassa se on yksi suosituimmista sosiaalisen median alustoista markkinoijien keskuudessa, heti Facebookin, Instagramin, Twitterin, LinkedInin ja YouTuben jälkeen.

Tämä saattaa tuntua yllätykseltä, kun otetaan huomioon Pinterestin suhteellisen pieni käyttäjäkunta (300 miljoonaa) verrattuna sen kilpailijoihin tällä listalla, kuten Facebookiin (2,7 miljardia), Twitteriin (330 miljoonaan) ja LinkedIniin (645 miljoonaan).

Mutta yksi etu, joka Pinterestillä on kilpailijoihinsa nähden, on sen suosittelumahdollisuudet: Pinterest tuottaa 33 prosenttia enemmän suositteluliikennettä ostosivustoille kuin Facebook.

Alusta on myös melko vaikutusvaltainen vähittäismyynnissä, sillä neljä kymmenestä myymälässä asioivasta ostajasta sanoo käyttävänsä Pinterestiä ostosten tekemisessä.

Pinterestin vaikutus ostopäätösprosessiin

Jos olet vielä epävarma siitä, pitäisikö sinun alkaa markkinoida verkkokauppatuotteitasi Pinterestissä, tässä vielä yksi Pinterest-tilasto, joka saa sinut horjumaan: 82 prosenttia Pinterestin viikoittain aktiivisista käyttäjistä kertoo ostaneensa tuotteita brändin sisällön perusteella alustalla (Pinterest, 2019).

Se on kahdeksan joka kymmenennestä Pinterestin käyttäjästä!

Eikä sillä ole väliä, myytkö tavanomaisia tuotteita, kuten vaatteita ja käsitöitä, vai kapea-alaisia ja ainutlaatuisia tuotteita, joita markkinat eivät ole koskaan nähneet.

Se johtuu siitä, että Pinterest on tuotteiden löytämisen ja ideoinnin foorumi, sillä jopa 98 prosenttia pinneriläisistä sanoo kokeilleensa uusia asioita, joihin he ovat törmänneet Pinterestissä. Toisin sanoen, lähes kaikki Pinterestin käyttäjät ovat avoimia kokeilemaan tuoreita tuotteita.

Johtopäätös

Tämän Pinterestin tilaston pitäisi puoltaa markkinointia Pinterestissä.

Valitsemamme Pinterest-tilastot huomioon ottaen olisi hukkaan heitettyä tilaisuutta jättää huomiotta Pinterestin potentiaali ja sen kyky yhdistää ja tavoittaa miljoonia käyttäjiä eri puolilla maailmaa, varsinkin jos kilpailijasi jo tekevät niin.

Kunhan pysyt ajan tasalla Pinterestin viimeisimmistä demografisista tiedoista ja Pinterest-tilastoista, pystyt määrittämään oikean Pinterest-markkinointistrategian!

Yhteenveto: Pinterest-tilastot

Tässä on yhteenveto Pinterest-tilastoista, jotka sinun tulee tietää vuonna 2021:

1. Pinterestillä on tällä hetkellä 322 miljoonaa kuukausittain aktiivista käyttäjää.
2. Seitsemän kymmenestä Pinterest-käyttäjästä on naisia.
3. 97 prosenttia Pinterestissä tehdyistä hauista on tuotemerkittömiä.
4. Kolmannes yhdysvaltalaisista Pinterest-käyttäjistä käyttää sitä brändien ja yritysten seuraamiseen.
5. Pinterestiin on tallennettu yli 200 miljardia pinssiä.
6. Useampi kuin kolme neljästä (77 prosenttia) viikoittaisesta pinneristä on löytänyt uuden tuotemerkin tai tuotteen Pinterestistä.
7. Pinterestissä tehdään kuukausittain yli kaksi miljardia tekstipohjaista ja ohjattua hakua.
9. Pinterest-käyttäjistä yli 50 prosenttia asuu muualla kuin USA:ssa.
10. 28 prosenttia markkinoijista maailmanlaajuisesti käyttää Pinterestiä markkinointiin.
11. 10. Kahdeksan kymmenestä Pinterest-käyttäjästä on ostanut tuotteita brändin Pinterestissä olevan sisällön perusteella.

Tahdotko oppia lisää?

• 10 sähköpostimarkkinointitilastoa, jotka sinun on tiedettävä
• 10 sosiaalisen median tilastoa, jotka sinun on tiedettävä
• 10 Instagram-tilastoa, jotka jokaisen markkinoijan on tiedettävä vuonna 2020
• Miten naulata Pinterest-markkinointi & Pinterest-mainokset
• Käänteinen kuvahakutyökalu